騰訊視頻戰略合作YG娛樂 “互聯網+”激發韓流動能

陳巍巍

近日，騰訊、微影時代與韓國娛樂公司YG Entertainment（簡稱：YG娛樂）達成戰略合作，騰訊聯手微影時代向YG娛樂注資8500萬美元，分別獲得YG娛樂4.5%和8.2%的股權，成為第4、3大股東。

據此，騰訊入股YG、阿里入股SM、海洋音樂牽手JYP，韓國娛樂公司TOP3被國內資本“一網打盡”。但這是否意味著三分天下的韓流市場格局已在國內形成？不盡然。且不說韓國其他娛樂公司的緊追不舍，就國內企業來說，能否激發韓流文化最大動能，使其產生最大影響和效能，中韓雙方的資源匹配度與合作模式的拓展將起到至關重要的作用。

中韓兩國在娛樂產業的交流淵源已久，但此前就合作最為廣泛的視頻網站而言，在韓流文化的引進及推廣過程中，并未烙上具有鮮明平臺屬性和特色的印記，粉絲粘性不強，定位不夠清晰。

隨著技術發展，進入2016年，中韓在娛樂、影視劇等多個領域的合作更趨緊密，新的合作模式不斷涌現。值得一提的是，就在騰訊入股YG娛樂后，騰訊視頻與YG娛樂召開戰略發布會，雙方宣布將展開獨家視頻版權合作，除進一步推進中韓文化產業的交流與融合外，在大數據精準分析的前提下，騰訊視頻根據對用戶需求的準確把握，雙方合作內容有的放矢，合作形式更是針對平臺屬性及平臺定位進行開發定制。

拓展“互聯網+娛樂”想象空間

獨家戰略合作為何選擇YG，不僅因為騰訊視頻與之合作已有兩年之久，更源于YG娛樂的優質資源和騰訊視頻具有較高匹配度，雙方合作既幫助YG娛樂有效拓展中國市場，又可助力騰訊視頻更好滿足用戶需求，增強平臺粘性。

據悉，達成合作后，騰訊將以視頻為源頭，通過多元化的合作形式，讓YG的明星力量、優質的音樂作品與騰訊的全平臺優勢、騰訊視頻的專業化運作進行加和，在充分滿足粉絲需求的前提下，激發韓流經濟的無限動能；另一方面，騰訊視頻將與YG娛樂攜手打通音視頻領域內更多的價值挖掘，實現雙方在娛樂產業及更多領域的協同效應，也為音視頻網絡產業注入更多新鮮力量。

“一直以來，騰訊視頻和QQ音樂兩大娛樂生態產品都非常重視韓流領域的深耕，此次戰略合作也是騰訊在娛樂產業發展的重要一步。騰訊視頻會憑借完善的版權戰略及成熟的市場平臺推廣機制，贏得娛樂行業的尊重與認可。”騰訊視頻影視部總經理兼騰訊視頻總編輯王娟表示。

關于合作前景，YG娛樂CEO梁民錫表達了同樣觀點，騰訊和微影時代提供的移動服務覆蓋中國人口一半以上。換句話說，YG已經擁有了與中國10億人口溝通的平臺。同時，借助騰訊的大數據分析，YG可以深入了解粉絲需求，加深對粉絲的理解。

“為帶給聽YG音樂的人更多感動和快樂，我們不應僅局限在創作音樂層面，為受到更多粉絲的歡迎，YG需要能夠與更多受眾溝通的更大窗口，尤其是中國市場，雖然我們在中國這一廣大市場贏得了較多人的青睞，但遺憾的是，我們并沒有足夠的渠道了解什么樣的人喜歡我們的音樂、如何才能滿足他們的需求。”梁民錫透露，在過去兩年，YG努力探索，并向中國市場傳達YG音樂的想法，但結果表明，與其單獨作戰，不如找到最恰當的合作伙伴。

正如從UGC到PGC，中韓文化交流必須根植于專業化的平臺和渠道才能得以良性持續發展。不同于以往韓流內容的零散式發放，騰訊視頻與YG娛樂的合作，將實現韓流文化的專業化輸入與運營。

獨家戰略合作，對騰訊而言，在用戶需求得以最大滿足的基礎上，其泛娛樂版圖將得以拓展和完善。對YG娛樂而言，不僅可以幫助YG娛樂的音視頻內容在中國市場得到規范和精準的傳播，還可助力YG深耕中國市場，推進YG“中國本土化戰略”。

由此可以看出，騰訊視頻與YG娛樂的戰略合作，將進一步拓展“互聯網+娛樂”的想象空間，為音樂與互聯網兩大產業融合提供更多可能性。

新高度、多緯度運作韓流

“騰訊視頻與YG娛樂的合作由來已久，但從今天開始，我們的合作將有一個新高度。”騰訊視頻綜藝部總經理馬延琨表示，未來，雙方的合作將分為三個新的板塊：第一，YG官網將獨家落戶騰訊視頻；第二，騰訊視頻將是YG演唱會獨家直播平臺；第三，雙方將攜手打造音樂和韓流自制綜藝節目。

馬延琨介紹，YG官方網站將會有最大、最全和最快的視頻內容。通過騰訊視頻，YG娛樂將向中國粉絲提供專屬歌手MV、舞蹈視頻素材、練習花絮等多樣化獨家視頻內容，使韓流粉絲通過互聯網跨越國界了解偶像信息。

借助YG娛樂的藝人資源，騰訊視頻將為網友提供優質演唱會、FAN MEETING現場直播等活動，如YG娛樂旗下藝人的演唱會，騰訊視頻LIVE MUSIC將對其進行獨家直播。

其實，騰訊視頻此前已經開始對韓流領域深耕，集視聽、互動、同步、分享于一身的直播平臺“LIVE MUSIC”一直以來都是韓粉的重度聚集地：2015年圣誕節鳥叔的SPY ALL NIGHT STAND演唱會在LIVE MUSIC直播期間觀看人數達240萬，點播合輯的人數達6900萬；2016年BIGBANG[MADE]巡演首爾最終站在LIVE MUSIC平臺的付費直播人數為16萬，這是國內史上最高的付費用戶數據。據道略音樂產業研究中心數據顯示，在2015年騰訊視頻Live Music直播的演唱會中，韓國歌手占比26%。

“YG娛樂+獨家直播”相較整個韓流市場，也許只是一個“點”，但就騰訊視頻海外拓展層面，它將成為一個“橫切面”，幫助騰訊視頻在海外市場樹立樣板工程，建立核心競爭力。同時，憑借YG娛樂旗下的K-pop音樂，在國內市場打造平臺特色。

“作為娛樂產業新引擎，我們一直堅信韓流經濟的重要性。”馬延琨認為，“通過與YG娛樂的合作，騰訊視頻希望通過多元化的版權合作方式，讓中國粉絲能夠更近距離地接觸到韓國藝人與韓國文化，希望騰訊視頻能夠成為最受韓粉認可的互動交流平臺”。

獨家內容加強粉絲粘性，娛樂化藝人運作同樣能夠拉近兩國文化間的距離。韓國作為綜藝節目異常繁榮的市場，騰訊視頻和YG娛樂也將在此基礎上進行韓流綜藝和音樂綜藝的深入合作。

今年5月，騰訊視頻便已提出將與YG娛樂攜手打造兩檔自制網絡綜藝節目，分別為《作戰吧偶像》和一檔時尚美妝節目。屆時，BIGBANG、鳥叔、iKON、WINNER、2NE1、李鐘碩、劉仁娜等一線明星有望參加節目錄制。

《作戰吧偶像》是一檔中韓歌手進行音樂PK的比賽節目，將全面展現歌手的演唱實力、創作力以及偶像風范，韓方嘉賓包括宋浩、姜潤、禹智皓、樸宰范，中方嘉賓包括薛之謙、王櫟鑫、胡夏、于。目前節目已經進入錄制階段，截至發稿，《作戰吧偶像》微博閱讀量已經過億。

另外一檔韓流時尚美妝節目，馬延琨透露名字暫定為《明星的取向》，是一檔韓國明星和中國粉絲的互動節目，目前正在籌備中，有望成為音樂之外的又一個韓流新風向。