新疆少數民族體育旅游產業研究

凡改娣

摘要：少數民族體育項目是少數民族文化的重要構成元素，具有明顯的地域性特征。新疆作為少數民族大省，探索具有民族特性的文化活動，對促進旅游產業的發展非常重要。少數民族體育旅游的開發，不但對當地體育市場的開展具有重要價值，甚至于經濟的發展也會產生積極作用。本文主要探索新疆少數民族體育旅游產業的發展狀況，并提出相應建議。

關鍵詞：新疆；少數民族；體育旅游；產業發展

中圖分類號：G646 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2016）27-0097-02

新疆是我國大的少數民族集聚區之一，地域遼闊，為少數民族的發展提供了良好的平臺。據相關資料統計，新疆當前已經開發的民族體育運動項目超過200種，如表演類運動、競賽類運動、民間游戲等，但僅有40項運動用于體育旅游的開發。盡管擁有得天獨厚的條件，但新疆少數民族體育旅游產業的開發程度較低，沒有充分地發揮少數民族體育運動的價值。因此，加強對新疆少數民族體育運動項目的開發與研究，對促進地區的經濟發展具有重要意義。

一、新疆少數民族體育旅游產業開發優勢

新疆地區開發少數民族體育旅游產業的優勢在于，具有豐富多彩的、娛樂性、觀賞性和藝術性較高的體育資源。其得天獨厚的自然地理條件和豐富的旅游資源，為體育特色旅游的發展提供了良好的條件。尤其是隨著人們生活水平的提高，呈現出爆發式的增長，讓少數民族體育旅游開發具有非常廣闊的市場前景。同時，盡管處于內陸地區，但與8個國家接壤，具有綿長的邊境線，其獨特的區位優勢也是新疆發展少數民族體育旅游的條件。其他的機遇還有：第一，我國步入全面建設小康社會，國民經濟水平不斷上升，節假日選擇旅游外出的人群越來越多，為少數民族的體育旅游奠定了良好的基礎。第二，我國西部大開發戰略深入執行，新疆少數民族體育旅游相關指導思想的確定，均為產業發展提供了政策導向。第三，信息技術的發展，不斷縮小了地區之間的距離，為新疆少數民族體育旅游產業的發展提供了便利條件。

二、新疆少數民族體育旅游產業的開發現狀

少數民族體育旅游是當前旅游市場中的非常特殊的產品，其以少數民族體育資源為基礎，對運動項目進行規劃、設計，從而引發消費者的旅游欲望，在旅游過程中感受到少數民族體育活動的情趣。綜合對民族的文化資源和自然資源等進行開發和利用，這對推動民族體育和社會經濟的發展具有重要意義。當前，新疆各個少數民族區域旅游的開發呈現萌芽和起步階段，很多地區的旅游項目中有少數民族體育活動的身影。尤其是冬季的滑雪、雪原騎馬、賽馬等體育項目，吸引了大批消費者的目光，很大程度上改善了旅游淡季的局面。隨之出現了一系列的企業投資熱潮，建立了以少數民族體育旅游項目為基礎的飲食、觀光、娛樂于一身的旅游度假區域。但就新疆少數民族體育旅游的開展現狀來看，仍然存在較多問題，其中主要表現為以下幾點。

1.旅游資源豐富，但開發不充分、不深入，總體呈現粗放的局面。就目前而言，新疆少數民族傳統體育旅游項目只有在大型的民族節日期間才會出現，小的景區或景點對相關資源的開發利用較少，無法達到大眾性體育旅游的標準，不能滿足大多數游客的需求。

2.新疆少數民族體育旅游產業的知名度降低。當前旅游企業及旅游管理部門對體育旅游的認知度較低，除此之外，對產業影響最大的是游客對少數民族體育旅游產業的認知度不高，很多游客只是聽說過旅游產業，部分消費者甚至聞所未聞，當地沒有依托自然景觀發展體育旅游產業。

3.宣傳力度不夠。不同的宣傳措施是促使游客了解新疆少數民族體育旅游的重要途徑，但當地沒有充分進行宣傳，導致游客的認知度較低。

除了資源之外，客源市場的開發同樣存在一定的問題。對旅游場所而言，客源地越分散，經營狀況就會越穩定，而客源過于集中，則可能受到社會、政治及經濟等因素的影響，導致產業受到沖擊。據統計學資料報道，新疆接待的入境游客地理集中指數呈現下降趨勢，客源國由少數國家逐漸擴散至世界范圍，說明新疆的旅游經營逐漸穩定，但仍然存在數值偏高的現象。改變國際客源市場結構，是新疆少數民族體育旅游產業發展中需要重點解決的問題。

三、新疆少數民族體育旅游項目的開放

（一）游客感興趣的新疆少數民族特色旅游項目

據相關資料的報道，在對新疆維吾爾族20項體育旅游項目進行調查時發現，游客最感興趣的分別是達瓦孜、叼羊、且西里，很少有游客對其余體育項目感興趣。這說明，當前已經開發的少數民族體育旅游項目中有不到一半受到游客的歡迎，主要原因在于當地并沒有重視體育旅游項目的文化內涵，游客沒有認識到項目的價值。同時，維吾爾族地區應當將達瓦孜、叼羊、且西里作為開發的重點，針對游客的實際需求，提高這些項目的觀賞性和娛樂性。對于其他的賽走馬、馬術、摔跤、打嘎嘎等項目，應當加強宣傳，重點對其開發價值進行研究。對哈薩克族、蒙古族的體育旅游項目進行調查發現，游客最為感興趣的分別是姑娘追、叼羊、摔跤以及摔跤、射箭和賽駱駝。在實際的開發過程中，應當結合地區特點和體育旅游項目的價值選擇重點進行開發，輔以其他項目。例如，新疆塔吉克族主要居住在帕米爾高原，最有代表性的體育旅游項目是鷹舞，在開發的過程中，可以圍繞高原民族的文化特點和空間環境進行，突出特色。

（二）游客感興趣的新疆少數民族特色旅游區域

有研究對新疆游客進行了調查，了解到游客心目中適合進行體育旅游開發的區域。其中，收獲最多、游客青睞的分別是喀什、烏魯木齊、吐魯番、哈密以及和田。其他的地區，比如阿克蘇地區、阿勒泰地區、庫爾勒以及昌吉回族自治區等占有的比例非常低。因此，提醒相關單位應重視游客意愿，加大對喀什、烏魯木齊、吐魯番的開發力度。分析出現這一結果的原因主要在于，喀什具有非常豐富的少數民族體育旅游資源，能夠較好地凸顯出新疆少數民族體育旅游特色。而烏魯木齊是新疆少數民族體育旅游資源的縮影區域，同時作為省會，起到交通樞紐的作用，具有較大的開發價值。與此同時，需要考慮其他地區和民族特有的體育旅游項目，重視對哈密、和田等區域的開發，基本上形成以喀什和烏魯木齊為核心、輻射新疆南部和北部的少數民族體育旅游區域。

四、新疆少數民族體育旅游發展建議

（一）增強資源的吸引力和參與性

針對新疆民族體育旅游的發展現狀，首先應當提高旅游資源的吸引力及參與性。整體而言，新疆體育旅游項目繁多，類型齊全，且具有明顯的少數民族特色，相關單位應設計具有能夠凸顯地域文化的特色體育旅游項目。這需要聯合各類專家和學者對新疆現有的體育旅游資源進行綜合評估，探查資源的數量、質量、地域分布情況及結構等，對資源的開發潛力和價值進行評估。除此之外，還應當提供體育旅游資源的參與性，加強游客與體育項目、設施之間的互動，讓游客在旅行的過程中能夠感受到新疆少數民族特有的文化。最后，在開發資源的過程中，應當結合自然資源和智慧因素，讓游客不但感受到新疆自然風光的美好，同時增強體育精神，開闊視野，豐富知識。

（二）準確定位客源市場

結合新疆的客源現狀和發展情況，需要對客源市場進行準確定位，將中亞臨近的國家和獨聯體作為一級客源市場，主要目標放在邊境貿易旅游、觀光旅游和度假旅游，發展體育旅游產業吸引更多的游客；將日韓等亞洲國家和歐美國家作為二級客源市場，通過各種宣傳手段提高游客對新疆少數民族文化的認知度，進一步感知民族文化；最后是大洋洲的其他地區作為第三客源市場，盡管當前的客源數量較少，但是其具有一定的發展潛力，加強經濟文化交流之后市場會逐步擴大。就當前而言，新疆民族體育旅游資源的主要吸引對象是二級客源市場的游客，也就是日韓等亞洲國家以及普美國家。日韓作為我國的鄰國，經濟水平相對發達，與中國的經濟文化交流頻繁，與中國之間的歷史文化淵源深厚，新疆少數民族體育旅游產業對這部分國家的吸引力很大，而歐美國家的經濟水平更高，假期也更多，旅游輸出較為成熟，是質量較高的客源。

（三）做好旅游宣傳

新疆旅游形象設計與宣傳是一項需要耗費大量財力和精力的事項，但是其起到的效果對于促進體育旅游產業的發展也至關重要。旅游產品品牌的知名度是綜合實力的重要構成部分，充分考慮新疆的民族特點，以少數民族的歷史文化積淀作為口號，退出具有特色和影響力的品牌，形成緊密聯系的旅游網絡。充分利用電視、廣播等傳媒，在機場、車站、商業寫字樓等多種區域類開辟專欄，贏得廣闊的市場。

（四）縮短旅游淡季

旅游淡季是地區旅游產業中不可避免的現象，淡季的游客數量少，旅游資源被大量的閑置和浪費。針對這樣的情況可以建立靈活的價格機制，推出季節性的折扣政策，吸引顧客；或者是推出淡季的體育旅游產品，例如體育旅游文化節、運動會等民俗節慶活動等，緩解客源不足的現象。在部分硬件設施非常豐富的區域中，冬季等旅游淡季可以推出滑雪等體育項目，減少景區資源浪費，充實旅游項目，增加少數民族體育旅游帶來的效益。

五、結束語

體育旅游是社會發展過程中出現的特殊社會現象，是隨著旅游市場需求結構的變化以及體育運動與旅游產業結合的產物。少數民族體育運動能夠綜合反映出民族的宗教信號、文化差異、民族傳統等特點，是少數民族文化非常重要的組成部分。在今后，新疆應當以增強資源吸引力和參與性、準確定位客源市場、做好旅游宣傳、縮短旅游淡季為發展策略，不斷提高少數民族體育旅游的影響力，促進區域經濟發展。

參考文獻：

[1]彭金城，馬曉慶.新疆少數民族傳統體育與金沙灘旅游區旅游產業開發[J].新鄉學院學報（自然科學版），2009，26（1）：73-75.

[2]周風祥，馬云霞.伊犁少數民族傳統體育馬上運動項目發展現狀與對策研究[J].搏擊（體育論壇），2014，6（1）：79-82，86.

[3]郭風蘭，閆曉，龐輝，等.民族傳統節慶體育與現代節慶體育的關聯性研究∶以新疆自治區為例[J].首都體育學院學報，2015，（5）：402-405.