慈善風姿
——華東地區慈善宣傳方式簡介

● 慈一

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慈善風姿
——華東地區慈善宣傳方式簡介

● 慈一

華東地區自然環境條件優越，物產資源豐富，商品生產發達，工業門類齊全，是中國經濟文化最發達地區之一。這里也是中國慈善事業發展較好、水平較高的地區，為中國的慈善事業貢獻了力量。上期我們感受了江蘇、浙江、山東三個省的慈善風采，本期我們將走進上海、江西、福建三地，領略它們的慈善風姿。

上海慈善

上海市慈善基金會成立于1994年，由上海市政協、上海市文明辦和上海市民政局發起，經上海市社會團體登記機關核準登記的非營利公益組織。宗旨是：“以安老、扶幼、助學、濟困為重點，依靠社會辦慈善，辦好慈善為社會”。自成立以來，致力于發掘慈善資源，實施慈善救助，傳播慈善理念。

上海市慈善基金會很重視慈善宣傳工作，采用多種方式，快速并準確地傳播慈善信息，弘揚慈善理念，舉辦形式多樣的慈善活動，廣泛動員民眾和團體參與慈善，促進社會文明進步及和諧發展。

第一，創辦上海慈善網。上海慈善網設置“慈善資訊”“信息公開”“慈善項目”“慈善行動”“慈善文化”“捐贈榜單”“法律法規”“區縣分會”“慈善會員”等欄目。上海慈善網中不僅有本基金會的慈善動態，還有國家的重點熱點新聞信息以及全國各地的慈善公益信息，這大大方便了人們熟識和了解慈善動態。其中的“慈善文化”部分，讓我們展示了中國古代、近現代的慈善文化以及國外的慈善信息和慈善方式方法，同時還有一些慈善理論文章。這豐富了人們的慈善歷史文化，使人們能積極學習國外慈善的先進經驗，促進了我國慈善的積極進步。

第二，上海慈善基金會借助自身刊物《至愛》Caring進行宣傳。《至愛》于2004年5月創刊，是以“講述社會現實、詮釋現代情感、宣揚慈善奉獻、提倡互幫互助”為辦刊宗旨的刊物。雜志在2015年進行了全新改版，設有“廣角——視野”“聚焦——觀察、話題、瞭望”“風采——人物、特寫、企業”“博聞——真情、樂活、感悟、看見”等欄目。近期雜志“廣角”欄目展示了上海慈善義工以及寶山、黃埔、靜安、徐匯、普陀等地的慈善信息；“聚焦”欄目著眼于慈善法和留守兒童，刊登了中國公益研究院章高榮的文章《游走于理想、現實與舊體制之間——〈慈善法（草案）〉分析》和《國務院發文要求加強農村留守兒童保護》等文章，從宏觀角度弘揚和宣傳了慈善。

Caring是2010年推出的《至愛》雜志的英文版，為雙月刊。雜志設置了多個欄目，意在宣傳慈善文化，弘揚慈善精神，為社會傳遞慈善的正能量，受到了各區縣分會、街鎮慈善工作站、社區等基層組織的歡迎。

上海慈善網和《至愛》、Caring雜志，擴大了慈善宣傳陣地，提高了慈善宣傳質量，更好地弘揚了人道主義精神，創造了有利于慈善公益事業發展的輿論環境，推動了社會主義精神文明建設，為上海慈善作出了積極的努力和應有的貢獻。

江西慈善

江西省慈善總會成立于2002年9月18日，是以發揚人道主義精神，弘揚中華民族扶貧濟困的傳統美德，幫助社會上不幸的個人和困難群體，開展多種形式的社會救助工作為宗旨，涵蓋各階層社會成員的非營利組織。江西省慈善總會在做好慈善募捐、慈善項目、慈善救助活動的同時，也積極做好慈善宣傳工作。第一，充分利用官方網站——江西慈善網進行信息公開和慈善宣傳。網站設置“新聞中心”“慈善項目”“援助中心”“信息披露”“義工中心”“慈善基金”“交流中心”“愛心檔案”等欄目。不同欄目展示江西省慈善總會不同方面的慈善發展，通過“新聞中心”可以了解江西慈善，其中分類較細，有新聞聚焦、視頻新聞、圖片新聞等。網站還展示了江西省慈善總會已有的38個慈善項目以及4600位江西慈善義工的動態和活動。

第二，江西省慈善總會結合項目進行宣傳。江西省慈善總會積極轉變思路，堅持改革創新，緊緊圍繞政府工作的重點、百姓生活的難點、社會關注的熱點，以項目建平臺、以平臺籌資金，實施了“青苗關愛工程”“生命的禮物”“慈善陽光班”“春暖家園”“愛心灑滿紅土地”“微笑列車”“情牽稚手、慈愛童心”等慈善救助項目，搭建了“慈善陽光班”“慈善超市”等救助平臺，與世界宣明會、瑞典希望之星等多個國際慈善組織合作開展慈善活動，惠及困難群眾近千萬人次。結合慈善項目與活動進行宣傳，將慈善理念、慈善行為和慈善宣傳相結合，真正將慈善落到實處。

第三，借助媒體及其他形式宣傳。借助主流媒體《江西日報》、江西衛視、江西廣播電臺、《信息日報》、都市頻道等進行慈善信息和慈善活動的宣傳報道；與《社會工作》雜志社合作，開設慈善專欄。江西省慈善總會還積極做好江西慈善網的改版升級工作，拓寬網絡宣傳陣地；參加民政部等單位聯合主辦的中國公益慈善項目交流展示會；辦好《江西慈善信息》，通過簡報形式將全省各級慈善組織的工作動態向各位理事和各級慈善會進行通報……

隨著慈善理念漸入人心、慈善隊伍發展壯大、慈善網絡逐步健全，慈善事業的社會影響進一步擴大，得到了社會各界的認同和廣大貧困群眾的信賴，為維護江西省社會公平、促進社會穩定、緩解社會矛盾、完善社會保障體系做出了積極的努力，充分發揮了慈善事業在社會保障體系中的重要補充作用。

福建慈善

福建省慈善總會，成立于2002年8月22日。是熱心慈善事業的社會各界人士、法人及其他社會組織自愿組成的非營利性公益社會團體，依法登記注冊，具有獨立法人資格。其宗旨是遵守憲法、法律、法規和國家政策，遵守社會道德風尚，廣納義舉，廣播善心，發揚人道主義精神，弘揚中華民族扶貧濟困的傳統美德，幫助社會上不幸的個人和困難群體，開展多種形式的社會救助工作，協助政府發展慈善公益事業，促進社會文明進步。堅持“立足民政，面向社會，以社會救助為中心”的工作方針。

福建省慈善總會積極組織慈善宣傳，增強民眾慈善意識，進行慈善理論研究，探索具有中國特色的慈善事業發展道路。采用多種方式方法進行慈善的宣傳工作：

第一，建立福建省慈善總會官方網站，設有“組織機構”“內部管理”“慈善資訊”“援助中心”“慈善花絮”“公告板”“重要活動”“專題報道”“熱點追蹤”“慈善園地”“各地動態”等欄目。慈善新聞信息和活動信息都及時地刊登報道，做到慈善信息和慈善活動的公開透明，讓公眾能更直觀地感受和了解慈善動態。

第二，福建省慈善總會做好網絡的慈善宣傳外，還突出重點宣傳。一是通過開辟“福建慈善之窗”，集中報道福建省各級慈善總會的活動經驗，慈善工作者的風采和愛心人士的感人事例和向上向善的精神。二是抓好品牌項目成果宣傳。《福建日報》《福州晚報》《東南快報》對福建省慈善總會助孤活動、興業銀行捐資助學、“健康快車”“慈善幸福院”“微笑列車”等重點項目進行專題報道，全景式地展示這些項目的實施過程。三是開始新領域拓展宣傳與探索。與福建省電視臺等單位合作，作為聯合主辦方在省電視臺《慈善福建》欄目中冠名，擴大對福建省慈行善舉和愛心人士的宣傳，為向上向善精神的弘揚作貢獻。

2016年，福建省慈善總會還加強慈善文化和慈善事跡的宣傳，認真學習貫徹習近平總書記在新聞輿論工作座談會上的講話精神，明確時代的交接點和群眾的關切點，在尊重傳播規律的基礎上，充分利用傳統媒體和新媒體，講好慈善故事。

華東地區上海市、江西省、福建省的慈善組織將自有媒體與主流媒體相結合，積極宣傳慈善理念和慈善項目活動，讓慈善理念走進生活、走入人心；在此基礎上不斷創新發展慈善宣傳方式方法。積極學習黨和國家的大政方針政策，結合講話精神開展慈善宣傳，“講好慈善故事”。上海、江蘇、福建用自己的特色方式積極做好慈善宣傳工作，力求達到良好的宣傳效果，提高了慈善組織的影響力，展示了各自的慈善魅力。◎