閱文集團CEO吳文輝：6億人的讀書生意

孫冰

成立之后低調了近一年，在3月25日召開的“UP2016騰訊互動娛樂年會”上，閱文集團CEO吳文輝高調亮相并發布了未來戰略。一年前，網絡文學領域的老大和老二走到了一起，騰訊文學與盛大文學合并成立閱文集團，一個占據網絡文學市場九成以上份額的“巨無霸”由此產生。

吳文輝，網名“黑暗之心”，他的個人履歷幾乎等同于一部中國網絡文學發展史，雖然在資本的牽引下，他的身份數度變化，其間故事的戲劇化程度相較于網絡小說也毫不遜色。

占據國內90%的IP改編市場份額

當人們津津有味地追看《步步驚心》 《甄嬛傳》 《羋月傳》，迷戀著《瑯琊榜》 《花千骨》 《何以笙簫默》中的男主角，期盼著《致青春》 《盜墓筆記》 《鬼吹燈》的大電影盡快上映的時候，或許并不是很多人會意識到，這些超級IP（知識產權）都是吳文輝“養大”的。

經過十幾年的發展，網絡原創文學的影響力已經不僅僅只在文學領域，而是正在成為泛娛樂強IP的重要誕生地，而文學也確實一直就是整個文化創意產業的源頭，畢竟無論是大賣的電影、熱播的電視劇，還是爆款的網絡游戲，一切都要從一個“好故事”開始。尤其是最近幾年，爆款IP幾乎被網絡文學所承包，資本方、制作方排著隊預約知名作者們的新作品，而且版權價格一路水漲船高。

目前，閱文集團統一管理和運營原本屬于盛大文學和騰訊文學旗下的起點中文網、創世中文網、小說閱讀網、瀟湘書院、紅袖添香、云起書院、榕樹下、QQ閱讀、中智博文、華文天下等網文品牌，閱文擁有1000萬部作品儲備，覆蓋200多內容品類，包括業內頂尖作家在內的創作者數量高達400萬名，產品觸達6億用戶，占據國內90%的IP改編市場份額。

“目前，閱文是中國最大的原創IP輸出者，我們過去十幾年時間囤積了大量優質IP，這些優質IP原先并不被很多人看重，但隨著市場的發展，現在越來越多人開始看重IP的價值。”吳文輝告訴《中國經濟周刊》記者。

吳文輝表示，他也希望閱文能夠成為IP的維護者，美國、日本有很多很好的IP都已經形成很好的文化符號，“我希望我們的這些IP不要粗制濫造，也不要簡單地、一次性地制作成一部電視劇或電影、一款游戲就消失掉，而是希望它長期發展，能夠持續長久地開發，最終變成一個文化符號。”他說。

網絡文學老兵的“初心”

2002年，吳文輝和幾個“網友”一起創立了“起點中文網”，而這確實成為中國網絡文學的一個起點，因為吳文輝當初創立的運行體系、版權拓展機制，尤其是VIP付費閱讀等商業模式沿用至今，而這些被公認為是網絡文學能夠形成良性生態、行業能快速壯大的重要基石。

“最開始時，網絡文學確實是一種粗糙的文學生存狀態，我從那個年代過來，但我很高興地看到，在這十幾年的過程中，網絡文學作品的水準不斷提升。很多人學習很快，他們最開始只有最簡單的創意和基礎的想法，但到現在為止，很多人已經能夠非常清楚、完整地描述他自己所構想的那個世界。”吳文輝說。

吳文輝說，他看到白巖松說“在中國，推廣閱讀是一件悲哀的事情”，非常感同身受。但是，他覺得之所以我們的閱讀推廣做得還不夠好，是因為有一些基礎性的原因，比如出版業不發達，傳統出版業和作家能夠得到的機會很少、障礙很多。

“但是，我自己覺得這并不意味著中國人沒有創作好書的欲望和能力，也不意味著中國人沒有讀書的欲望和需求，只是中間缺少一個好的平臺。最初做起點中文網的時候，我希望幫助作家找到讀者，幫助讀者找到好書，現在也是這樣。”吳文輝說。

3月25日，2016年第十屆中國作家富豪榜公布“網絡作家榜”入選名單，34歲的玄幻文學作家唐家三少以1.1億元的年度版稅收入登頂冠軍，這也是作家榜發榜10屆以來，首次有作家憑寫作身家過億。

吳文輝希望未來中國的網絡文學能產生像J.K.羅琳那樣的暢銷書作家，也能有曹雪芹這樣的文學大師。

大象如何跳舞？

吳文輝將閱文比喻成為“跳舞的大象”，大象，意味著它有足夠的內容、作者和用戶體量；跳舞，則意味著它在商業模式上要靈巧和多樣。但是，現在這只大象顯然面臨著新課題：移動閱讀時代的到來。

來自CNNIC的最新數據報告顯示，截至2015年12月，網絡文學用戶已達到2.97億。目前來看，QQ閱讀正在確立移動閱讀的霸主地位，不僅在APP日均覆蓋人數行業第一，強勢占領APP Store圖書類免費榜榜首，去年其用戶規模已超過6億，接下來的任務就是依托這個強大的入口，發展生態鏈了。

隨著移動閱讀的興起和占據主流，吳文輝認為數字閱讀也正在從1.0時代發展到2.0階段。“PC互聯網時代，平臺只是一面提供內容，一面引流用戶，在人與內容之間做簡單的互動。在這樣的1.0時代，雖說人們獲取資訊、知識、內容的途徑早脫離了紙質圖書，可以通過電腦、手機、平板、電子書等設備來獲取，但不意味著內容產業進入新的時代。”吳文輝說。

而吳文輝所定義的2.0時代則是實現人和內容的直連。吳文輝給出了四大標準：全體驗、全內容、全場景、全正版。比如，讀者看到的不再是簡單的txt文件，而是有圖有文精細化排版；不僅滿足圖文閱讀，還可以感受聽書、視頻等多種媒體效果；閱讀也可以是互動式的，你在閱讀時可以即時跟其他人溝通交流。再比如，QQ閱讀是第一個使用信息流智能化推薦方式的閱讀軟件，每個人看到的閱讀清單都是不同的。

“今年，郭敬明的《爵跡》會在閱文獨家連載，讀者可在QQ閱讀上與郭敬明進行直接交流，或者和其他喜歡這本書的讀者交流。”吳文輝說。腦補一下，看電子書也可以發彈幕的場景，還真是腦洞大開。

而在吳文輝看來，這些全新的體驗也可以幫助解決已經困擾了他和網絡文學十幾年的兩大難題：提高用戶的付費閱讀意愿和最終打擊盜版。“QQ閱讀發展速度非常快，去年我們的用戶量增長超過了100%，整個移動閱讀市場還有很大的潛力，可做的事情非常多。”他說。