傳播全媒體化下體育新聞報道存在的問題與對策

陳晨

摘 要：媒介整合背景下，體育新聞傳播呈現出傳播內容以競技體育為主、傳播方式多樣化、傳者與受者的良好互動、娛樂化的報道視角、跨媒體合作的傳播形式等特點， 隨著新技術的廣泛運用和新媒體的迅猛發展，媒介結構與生態的巨變，使得建立在傳統媒體新聞實踐基礎上的“新聞報道”暴露出種種問題，面對前所未有的困惑和挑戰。

關鍵詞：傳播全媒化；體育新聞報道；存在問題與對策

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）15-0266-02

作為中國媒介融合時代而言，了解不斷發展的體育新聞報道模式與理念，準確定位體育新聞的報道，同時把握體育新聞報道的本質與體現媒體的自身特色，不僅是體育新聞報道成功的關鍵，也將對今后大型賽事中的體育新聞報道發揮指導作用。本文以近期在湖北武漢舉行的具有國際大型賽事的武漢網球公開賽為例，采用查找資料文獻和實際現場調研等方法，試著透過體育新聞報道的本質，分析當前媒介融合時期體育報道出現的新模式及應對策略，以期為今后的體育新聞報道方面的發展、研討建言獻策。

一、體育新聞的新模式

隨著傳媒時代的來臨。報紙、電視、期刊、雜志、互聯網、手機報等都成為了體育新聞傳播的載體，體育新聞報道越來越多，欣賞性、娛樂性、消遣性越來越強，隨之而來的新問題也就不可避免。

（一）片面追求娛樂化，緋聞新聞不斷充斥報道

媒介分析家本·巴路迪肯用“信息娛樂”來表述新聞與娛樂合流的這一趨勢——新聞如同輕度娛樂以追求轟動效應。特別是美國媒介于20世紀90年代肇始的一股國際潮流，以美國媒介狂炒辛普森殺妻案、戴安娜王妃之死以及克林頓總統緋聞案為標志的新聞報道，凸顯了新聞報道娛樂化本質屬性。新聞報道娛樂化的日漸興盛已成為一個不爭的事實，日益明顯的新聞報道娛樂化趨向已形成一種潮流。體育新聞報道也是新聞報道中的一個類別，同樣也避免不了新聞報道中的泛娛樂化傾向。我國體育新聞娛樂化現象上世紀80年代就有所出現，隨著信息時代的到來和受眾的不斷需求，這些熱衷于報道運動員的私生活和花邊新聞就更加愈演愈烈。

眾所周知，奧運會、武網公開賽等大型公開賽的賽事新聞報道一度成為媒體在激烈競爭中的“制勝法寶”，不少媒體挖空心思，將體育新聞報道作為看家本領，大肆浮夸，外加一些花邊娛樂信息以達到其體育娛樂的目的。

2011年6月9日，騰訊新聞以“網壇皇后”李娜的蝴蝶效應為題，以“李娜，一位來自中國的29歲女子，在羅蘭·加洛斯創造了歷史。在這片神奇的紅土球場上，火辣的“娜姐”盡情綻放，一部關于中國網球金花的傳奇廣為流傳”為導讀，展開豐富的聯想，大肆渲染，無論是標題到內容都有故意制造噱頭之嫌，可謂費盡心機。

2015年是武網的第二年，本屆武網開始前的賽事宣傳可謂“熱鬧非凡”：亞洲最大的旋風球場、頂級球星的參賽陣容、武漢驕傲李娜出席新場館揭幕儀式……、這些都為此次武網增添了不少的噱頭與看點。然而，誰都沒有料想到，開賽后的武網發展軌跡似乎不受人為控制：退賽頻發、爆冷不斷、中國小花“全軍覆沒”，這些像“病毒”一樣的負面消息報道席卷整個賽事的始終，也澆熄了觀眾起初對武網公開賽的高度熱情。

此外，各種暴力語言也充斥在體育新聞報道之中。有統計資料認為，在新聞報道中，新聞報道的準確性和客觀性在用詞方面的要求是中性詞占到97%，明顯的褒貶詞僅占3%。①而如今，我們的競技體育新聞報道實難做到。

（二）虛假、不實新聞報道層出不窮，違背新聞事實

虛假、不實的新聞報道是對新聞真實性原則的背離。好的報道應該尋求獨特和出人意料的東西，它應該是原創性的，智慧的，充滿激情的和真實的，而不是為了填版面而對過程進行大勢的渲染與描述。而體育新聞報道恰恰是這方面的高產區。由于體育新聞報道的對象多是體育明星，某些媒體在報道時，更喜歡關心這些體育明星的隱私，更有甚者，某些體育記者、編輯參與炒作體育明星，導致新聞報道失真，從而忽略了真正有價值、有意義的新聞事實，而陷受眾于無關緊要的、虛幻的娛樂之中。

作為武網公開賽的種子選手，李娜也備受媒體關注。澳大利亞當地媒體的一篇報道，關注起李娜去年曾自曝想退役的話題，這則“場外消息”顯然比比賽更吸引人眼球。 “在那一刻，我想退役，不是我球打得好不好的問題，是場外的諸多問題，這包括一些來自媒體的報道讓我感受到了相當多的困擾和壓力。”李娜表示，“我覺得我說過的一些話，到他們寫在報紙上的時候卻成了另外一種意思，有的甚至是錯誤的。在我打法網的時候，這些報道讓我感到非常難受，而且一直持續到了溫網。”

李娜所指的一些負面不實的信息報道，恐怕不少讀者還有印象，去年有關李娜“感謝球迷需要‘三叩九拜”等火爆話題被媒體曝出后，也使得中國一姐深陷輿論漩渦。

因此，提高新聞報道的真實性，避免新聞失實，花邊新聞泛濫。真實報道、深度報道才是體育報道的取勝之道。

（三）賽場報道平淡、乏味，過于渲染體育明星的名利成敗

體育賽事報道的平淡、乏味是指媒體在報道整個大型賽事的全過程中，只是簡短地介紹比賽的過程，忽略了更有價值的內容，讀者在眾多版面中看不到什么關于比賽過程和結果的翔實報道和深入評淪。導致新聞顯得生硬，沒有吸引力。體育新聞尤其是對重大賽事的報道，不能僅僅滿足于將事實告訴受眾，體育報道要給人一種生動感，生動的目的是要讓讀者有一種身臨其境的感覺，既要見物，又要見人，要讓受眾通過閱讀或觀看體育新聞時感受到記者的所見、所聞、所感。

武漢體育學院新聞傳播學院院長張德勝在2014年武網傳播與武漢城市形象建構高峰論壇上就現在的體育新聞報道也強調：作為一個大型賽事，其媒體應注重從賽事與人的層面，尤其是賽事與市民的關系來報道一場比賽。武網報道不僅要把武網的故事講好，而且要善于總結、有獨到的專家解讀評論。

綜觀武網公開賽的新聞報道，可謂喜憂參半，大部分媒體雖然對武網公開賽進行了比較及時、準確、客觀的報道，并有必要的新聞評論，但在賽事的深度報道方面還不夠全面，沒有從新聞報道的特征既故事化、人文關懷以及貼切性方面報道，相反渲染報道體育明星奪冠等頗多。如“揚科維奇逆轉科貝爾勇奪第15冠”、“伊萬諾維奇盧森堡站首戰告捷”、“薩法洛娃鎖定總決賽最后一席”等報道鋪天蓋地，占據了媒體的頭版頭條。

（四）新聞報道缺乏人文關懷，理性色彩濃厚

人是構成新聞事件的主體，以人為本是體育新聞報道的核心，體育新聞報道說到底，是報道人在體育比賽中的各種表現。新聞報道里有了人，有了他們的動作、語言和與感情，生活狀態的報道，很容易喚起讀者的興趣。然而，當前的體育新聞報道由于某些記者、編輯狹隘的思想和偏激的認識導致的非理性報道現象很多，理性的缺失而導致的報道取向上的的失位。這一點從武網公開賽對李娜的報道來看，問題比較突出，某些記者憑主觀捏造場外諸多不利的報道，給李娜增加了無故的負擔，逼迫李娜作出退賽的決定，也導致了非理性的輿論導向的生成。

體育新聞報道要有一種濃濃的人文關懷特征，因為人是體育新聞報道的靈魂、核心。

此次武網公開賽新聞報道過于側重報道網球明星退賽和大牌紛紛報冷出局的消息，而真正以人文關懷的角度關心明星賽場的報道和內心情感的報道少而甚少。諸如“莎娃從錦上添花到半途退賽”，“退賽潮頻發、大牌紛紛爆冷出局”，“小花全軍覆沒、賽事組織差強人意”的負面消息讓熱情高漲的觀眾備受傷感。

加上場館沒有安裝鷹眼系統，致使很多網球選手在激烈的比賽時出現的爭議球都無法得到客觀、公正的報道，也成為一個不大不小的“遺憾”，也直接影響到了選手對于武網賽事的好感與觀眾的看球體驗。

這些問題的發生無疑暴露出體育新聞報道的專業性不強、惡意炒作、錦標主義、人文關懷缺失等弊端，阻礙著體育新聞報道朝著健康的方向發展。因此，深入研究體育新聞報道的基本規律，注意培養出一批高水平高素質的體育記者隊伍仍是目前中國新聞界的重要任務。

二、融合背景下，我國體育新聞報道的新途徑

1.首先要從思想上重視體育新聞過度娛樂化甚至是低俗化的危害，不能為了迎合部分受眾或者謀求經濟利益而喪失自己的使命與報道原則。

2.引進專業人才。作為體育新聞報道從業人員，專業的體育知識、體育理論、賽事的競賽規則和發展規律乃至和運動員的私交都是成就一名出色的體育記者，實現專業化體育新聞報道的關鍵。對于業界而言，除了人才培養模式的改革之外，專業體育人才和退役運動員的引進是規避報道誤區、提升理論水準的一條捷徑。這些專業人才的加入勢必會提升我國體育新聞報道的專業化水準，避免一些流于表面和錯誤引導輿論的新聞報道出現，提升當前我國體育新聞報道的國際競爭力。

3.要加強媒介的自身管理，建立起完善的獎懲機制，對于進行低俗化報道的記者要嚴加懲罰；我們要制定嚴格的規章制度，最大限度地打擊失實現象。要將自律與他律有機地結合，體育記者要不斷提高自身素質，弘揚求真務實的工作作風。同時充分發揮大眾的輿論監督作用，把虛假新聞扼殺在萌芽狀態中，還新聞一片凈土。

注釋：

①李川.體育新聞報道過度娛樂化的問題研究與對策[J].東南傳播，2007（09）：52.

參考文獻：

[1]張德勝.轉型期我國體育與新聞傳播的問題與對策[J].青年記者，2007（07）.

[2]宮超.我國體育新聞報道現存問題及應對策略[D].北京：北京體育大學，2010.

[3]黃金榮，柳麗.競技體育新聞報道的特征與問題[J].新世界，2011（06）.

[4]宋忠良.武漢網球公開賽的發展對策研究[J].綜述，2014（05）.

[5]陳海平，王珺.“后李娜時代”武漢網球公開賽舉辦策略[J].2015（07）.

[6]楊然.讓體育新聞報道回歸現場[J].新聞前哨，2012（10）.