《品牌診斷學——品牌經營數據的指標結構研究及品牌定量分析理論》

馬克思說過“世界上任何一門學科如果沒有發展到能與數學緊密聯系在一起的程度那就說明該學科還未發展成熟。”品牌學長期缺失定量分析理論是制約其發展的最主要原因。

《品牌診斷學》是繼《品牌信息本論》之后的又一部對品牌定量分析理論深入研究的專著，這部專著的出版，標志著品牌管理科學時代的到來。全書分為上中下三篇內容，按照科學范式的要求，從傳統的品牌經營指標開始，在上篇（品牌經營數據的指標結構）對品牌傳統指標進行深入研究，包括品牌經營數據的術語系統和經營數據的來源，包括數據的計算與分析、品牌數據結構的圖解分析等內容。中篇（品牌信息本論）是品牌定量分析理論的基礎部分，是對傳統指標研究的深入，進行基礎理論的簡要闡述，繼而系統推導品牌信息量的計算參數，構建起品牌信息量的計算模型。該篇內容包括品牌信息本論的主要內容，對品牌本質、品牌的基本單位、品牌信息量的計算模型進行全面介紹；該篇起著承上啟下的作用，是品牌研究由傳統品牌經營數據轉向品牌的科學定量分析的轉折。下篇（品牌定量分析理論）是本書的重點部分，包括四章內容，分別對品牌規模、質量比、信息比、穩定性四個指標組進行概念設計和閾值確定的研究，是品牌科學定量理論的主體研究部分。

本書適合品牌理論研究者作為參考書目，也適合品牌管理人員在實務中作為工具書使用，同時，適合普通高等院校與培訓機構開展相關課程的教學使用。《品牌診斷學》為實現國家品牌戰略提供了關鍵性理論支撐，填補了品牌定量分析與評價領域的理論空白，具有較高的學術價值和應用價值。

本書由機械工業出版社2016年7月正式出版發行（ISBN 978-7-111-53356-6）。

（作者簡介：周云，北京農學院經濟管理學院副教授，碩士生導師，經濟學博士，品牌數據分析中心主任，兼任：中國品牌發展公益基金首席專家，中國質量協會品牌評價首席專家，首都經濟貿易大學中國品牌研究中心秘書長等職務。）