媒介融合背景下體育舞蹈的新聞研究
——以微信平臺為研究手段

2016-07-11 09:26:50杜熙茹余翠儀

體育師友 2016年3期

□杜熙茹余翠儀

□杜熙茹余翠儀

摘要：在媒介融合的大環境下，手機媒體是新聞行業發展的新熱點，體育舞蹈媒體在微信平臺上建立公眾號已經稱為熱潮。以體育舞蹈媒體的發展為研究對象，通過文獻資料法、專家訪談法、調查法等方法，以微信平臺為手段，研究體育舞蹈在媒介融合大環境下的發展現狀，得出：體育舞蹈媒體行業上升空間較大，媒介手段有待成熟發展。

關鍵詞：媒介融合；體育舞蹈傳播；微信公眾號

1　引言

改革開放30多年里，我國的傳媒行業經歷了規模擴張、傳媒產業化等事件，在最新的媒介融合的大趨勢下，智能手機的出現使媒介工作發生了很大的轉變。有學者指出沒有手機媒介的媒介融合就不是真正意義上的媒介融合。微信則是在此背景下表現最顯著的軟件之一，根據騰訊發布的2015中期業績報告來看，微信及其國際版本在本年度6月份的活躍用戶已達到六億，覆蓋90%以上的智能手機。微信平臺在媒介融合時代背景下扮演著非常重要的角色，微信將數字技術、移動互聯網技術和移動通信技術緊密地融合在一起。體育舞蹈經過30年的發展也取得了喜人的成績，有數據指出體育舞蹈的經營培訓已步入規模化的發展道路，市場規模已接近千億，體育舞蹈媒體依托微信的高速擴張在數量、內容、質量等各方面得到了迅速發展。

2　研究對象與方法

2.1研究對象

本研究以體育舞蹈媒體的發展為研究對象，選取微信平臺作為例子，了解媒介融合背景下體育舞蹈新聞的發展。

2.2研究方法

文獻資料法、專家訪談法、問及調查法、數理統計法。

3　結果與分析

3.1“媒介融合”的概念

“媒介融合”的概念于20世紀80年代被提出，其最原先的定義是指將不同類型的媒介結合在一起。媒介融合已經成為了媒介發展的趨向，在我國也已經提出了“三網融合”的要求。狹義的媒介融合指不同形態的媒介被結合起來應用，其中智能手機是近年研究的熱點。智能手機的出現使傳統媒體上的文字、圖像、聲音、影像等內容都能夠結合在一個媒介上，與互聯網相比，還能讓人們從室內解放出來。在全媒體時代，沒有手機媒介的媒介融合就不是真正意義上的媒介融合。依托于智能手機市場銷量的高速增長，一批移動終端也進入了人們的日常生活中，微信是其中的佼佼者。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布第35次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》來看，微信及其國際版本在本年度6月份的活躍用戶已達到六億，覆蓋90%以上的智能手機。

微信將數字技術、移動互聯網技術和移動通信技術緊密地融合在一起，是移動數字技術發展的產物，微信平臺在媒介融合時代背景下扮演著非常重要的角色。在這樣的背景下，以微信平臺為手段對體育舞蹈新聞的傳播是具有代表性的。學界對媒介融合的研究多集中在報刊、新聞、廣告等領域，其中對體育新聞在媒介融合背景下的研究還比較少，與體育舞蹈新聞有關的研究基本是一片空白。

3.2體育舞蹈的新聞研究

體育舞蹈項目是舶來品，相關研究多圍繞教學法、訓練法、開展現狀等幾個方面展開，從傳播角度對體育舞蹈進行的研究相對較少。前人的文獻梳理了體育舞蹈在傳播視角下的發展歷程，闡述了體育舞蹈在傳播過程中應注意的問題，或指出體育舞蹈的推廣尤其需要發揮電視媒體、網絡信息平臺在其中的作用，但并未指出哪些網絡信息平臺應該得到重視，也沒有針對這些平臺上的信息流動進行分析。

3.2.1體育舞蹈公眾號現狀

微信公眾平臺是微信的一個功能板塊，分為服務號、訂閱號、企業號三種。目前，各品牌的微信公眾賬號總數已經超過800萬個，日益成為影響公眾輿論的重要平臺。互聯網上已經出現了“微信公眾號營銷”等相關課程，甚至已經形成利益鏈，微信搜索、微信公眾平臺管理等產品也層出不窮。三種微信公眾號平臺中訂閱號的門檻最低，由于體育舞蹈媒體從業者大多并非專業出身，因此他們都選擇訂閱號來經營。

在搜狗微信搜索界面輸入關鍵詞“體育舞蹈”進行公眾號搜索，返回約200條結果；以“拉丁舞”作為關鍵詞進行搜索，返回約198條結果；以“國標舞”為關鍵詞進行搜索，返回約130條結果；以“摩登舞”進行搜索，返回約10條結果。由于搜狗微信公眾號搜索以標題搜索為主，因此可以認為，在微信中與“體育舞蹈”為主題的公眾號有500個左右。

3.2.1.1體育舞蹈公眾號的分類

按賬號主體分類，體育舞蹈公眾號可以分為以下三類：

1.協會公眾號

各地體育舞蹈協會建立的公眾號，如“中國體育舞蹈聯合會”、“南海體育舞蹈協會”等。這類公眾號發布的信息一般以協會消息和比賽通知為主，語言比較正式，具有官方性。

2.培訓單位公眾號

以開辦培訓活動為目的的個人、組織、單位建立的公眾號，其中大部分是各地藝術培訓中心，也包含學生組織建立的公眾號以及各地高等院校體育舞蹈專業建立的公眾號。這類公眾號發布的內容多數是本單位的招生信息、活動報道等。一些公眾號為了吸引關注，也會發一些舞蹈欣賞、勵志文章等內容。由于這些公眾號大多數都以內部宣傳為目的，因此更新頻率不高，內容構成不一而足，質量也參次不齊。

3.媒體公眾號

這個類型的公眾號是影響力最大的，原有的體育舞蹈媒體都已經建立了公眾號。這些公眾號可以分成兩類，一類是原有媒體的延伸，如“舞訊網”、“舞蹈圈APP”、“舞道”、“千夜舞蹈”等。第二類是體育舞蹈相關產業從業者建立的公眾號，如“體育舞蹈英語”、“薇妮拉丁舞服”等。這些公眾號發布信息頻率非常高，在朋友圈中流通次數相對較多，影響力比較大，已經成為體育舞蹈在移動終端宣傳最大的力量。

3.2.1.2體育舞蹈公眾號內容

按群發信息的內容，體育舞蹈公眾號上的信息可進行如下分類：

1.舞蹈新聞

一類是圍繞比賽的新聞，一類是圍繞培訓的新聞，還有一類是明星選手的新聞。圍繞比賽、培訓的新聞一般是現場情況的報道，而明星選手的新聞則多數依靠編輯人員從網上挖掘消息。

2.外國視頻

編輯人員從網上截取的外國視頻，內容包含外國高水平賽場視頻、優秀選手日常訓練，也有裁判、教師講課等內容。這些內容一般時效性不高，但由于視頻經過篩選，質量較高，所以受到用戶喜愛，傳播比較廣。

3.舞蹈百科

一般圖文結合，內容主要是各類舞蹈知識，如練習方法、練習誤區解析、舞蹈用品介紹等等。

4.勵志文章

各公眾號都很喜歡發布的內容之一，這種文章里面除了勵志文字之外，一般還配有精美的圖片，也受到很多用戶的喜愛，傳播量比較高。

5.宣傳資料

有關某商品的宣傳、或招生信息等。

3.3體育舞蹈新聞宣傳面臨的瓶頸

3.3.1新聞時效性弱

舞蹈新聞主要圍繞比賽、培訓活動、明星選手動態三大類主題展開。其中比賽、培訓活動等新聞需要實地采訪，報道門檻較高，因此只有“舞訊網”、“尚舞雜志”等媒體，以及“中國體育舞蹈聯合會”等官方機構能進行報道。公眾號“舞訊網”是其同名網站的延伸，有專門的采編流程，但從事人員并不多，據悉該媒體從現場采訪到編寫新聞都只有一個人負責，因此新聞時效性偏弱。公眾號“尚舞雜志”也是同名紙質雜志的延伸，其主要業務并不是進行比賽報道，所以新聞含量也少。

抽取“舞訊網”2015年11月前最新發布的5則比賽新聞來看，只有一則是比賽當天發布的，其余都有3-7天不等的延遲（見表1）。而同一時期“尚舞雜志”最新的5則比賽新聞中也只有兩則是當天發布的，另外三則甚至有13天的延遲（見表2）。

表1　“舞訊網”5則比賽新聞發布時間

表2　“尚舞雜志”5則比賽新聞發布時間

3.3.2新聞比例過少，影響力小

體育舞蹈公眾號有500個，絕大多數公眾號并沒有專門的新聞采編機構，他們即使是偶爾發一篇新聞，也是轉載而來。公眾號中影響力最大的兩個是“舞道”和“千夜舞蹈”，提取這兩個公眾號2015年10月1日至10月10日連續10天的信息推送，統計出各類信息出現次數和比例如下：

“舞道”：舞蹈新聞5%，推廣15%，舞蹈百科35%，國外視頻45%。

“千夜舞蹈”：舞蹈新聞5%，推廣50%，舞蹈百科4%，國外視頻32%，勵志文章9%。

在兩個公眾號中，所占比例最大的文章分別是國外視頻以及推廣類文章，舞蹈新聞均占5%，所占比例相當低，幾乎可以忽略。

相對于其他類型的文章，舞蹈新聞類文章閱讀量也普遍較少。

兩個公眾號里面閱讀量最高文章類型的都是國外視頻，其中“舞道”中舞蹈新聞閱讀量不及國外視頻的一半，而“千夜舞蹈”里面，除推廣類文章以外，舞蹈新聞類文章閱讀量僅比勵志文章高一點。在這寥寥可數的幾篇舞蹈新聞里面，全部都是國外舞蹈明星消息，因此可見舞蹈新聞的閱讀量比較低、影響力較低。

3.3.3新聞信息單一，同質化現象嚴重

縱觀微信平臺上各類體育舞蹈公眾號，對體育舞蹈新聞的發掘僅限于表面，在選題、文本類型、甚至排版、標題編寫等方面都展現出高度同質化。如對2015中國體育舞蹈公開賽岳陽站的報道，“舞訊網”的標題是“又見岳陽樓，分站賽收官——2015中國體育舞蹈公開賽岳陽站”，“尚舞雜志”的標題是“秋光甚好，收官正好——2015中國體育舞蹈公開賽岳陽站報道”，而“中國體育舞蹈聯合會”對賽事的前瞻報道標題為“仲秋十月，瀟湘起舞——2015年中國體育舞蹈公開賽（岳陽站）召開新聞發布會”。三個標題并無顯著區別，無法體現不同媒體的特性。

新媒體的文本類型都強調各種媒體的混合，幾乎所有的體育舞蹈公眾號都能善用圖文混排的方式。由于手機媒體一般都是豎向閱讀，所以這些新聞大多是以一張圖配一段文字作為一個組合，一篇報道中反復使用。單一的排版方式使讀者無法區分來自不同媒體的報道，更遑論閱讀體驗的優化。

內容上，無論是比賽新聞還是培訓新聞，一般都以流水賬形式出現，媒體對事件的采訪基本上流于表面。因此，從各個方面來看，微信公眾平臺上的體育舞蹈新聞同質化相當嚴重。

4　結束語

媒介融合的表現形式有兩種，一種是組織上的融合、另一種是技術的融合。媒介融合時代，信息傳播再一次呈現小眾化的趨勢，優秀的內容是公眾號吸引讀者的最大手段。依托微信平臺的高速發展，在媒介融合的大環境下，手機媒體已經成為體育舞蹈新聞的最主要渠道，體育舞蹈新聞雖然呈現井噴狀態，但從研究結果來看，這些新聞數量并不多，質量并不高，證明體育舞蹈媒體行業發展并不完善，仍需要進一步發展。

參考文獻：

［1］秦艷華，陸英勇.全媒體時代的手機媒介研究［M］.北京：北京大學出版社，2013.2.

［2］數據來源：http：//www.cctime.com/html/2015-6-1/ 2015611334271041.htm.

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［4］陳虹潔.論體育舞蹈在西安的市場經營模式［J］.山西青年月刊，2013.11：226-226..

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（廣州體育學院，廣東廣州510500）