基于視頻網站自制劇統計的網絡劇SWOT分析

黃晨曦

（南昌大學 新聞與傳播學院，江西 南昌 330031）

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基于視頻網站自制劇統計的網絡劇SWOT分析

黃晨曦

（南昌大學 新聞與傳播學院，江西 南昌 330031）

摘 要：本文以2009～2016年初騰訊、愛奇藝、樂視、優酷土豆、搜狐五大視頻網站的網絡自制劇為研究樣本，用SWOT分析法分析網絡劇在發展過程中的優勢、劣勢、機會與威脅，最后對網絡劇的持續發展提出幾點建議。

關鍵詞：網絡劇發展；SWOT分析法；自制劇

最早關于“網絡劇”的定義是1999年上海戲劇學院錢玨提出的，她將“網劇”解釋為“網絡和戲劇的結合”。［1］她強調了網絡劇的傳播媒介，即通過網絡傳送和接收，實時互動地進行戲劇演出的戲劇新形式。現在更多人認同的對網絡劇的理解是，“通過網絡媒介播出的網絡單元劇或者連續劇”。網絡劇的制作方有網友個人、視頻網站、依托互聯網興起的新興影視制作公司以及傳統的影視制作公司。網絡劇誕生之初，多為10分鐘以下的迷你劇，如《萬萬沒想到》、《屌絲男士》等。隨著網絡劇的發展，出現了10～30分鐘的網絡劇，也出現了達到45～60分鐘一集的長劇情網絡劇。播出模式有全網播出、網絡劇制作視頻網站獨播、網站反向輸出到電視播出。本文以把視頻網站作為制作方（或者參與制作與出品）和播出平臺的網絡自制劇為研究對象，以2009～2016年初騰訊、愛奇藝、樂視、優酷土豆、搜狐五大視頻網站的網絡自制劇為研究樣本，通過SWOT分析法淺析網絡劇的發展狀況。

一、網絡劇的發展歷程

（一）網絡劇發展的三個階段

2000年，由長春郵電學院的大學生自導自演的《原色》被認為是國內第一部網絡劇，講述的是大學生自己的故事。這一階段網絡劇發展緩慢，沒有形成“大氣候”。

2009年，網絡劇發展進入加速階段，逐漸形成規模。各大視頻網站推出發展自制劇的計劃。土豆網的“橙色盒子”和“六號倉庫”計劃，致力于打造優質網絡劇和網羅人才儲備；樂視網的“樂視自制”原創戰略，發展網絡劇和扶持微電影。

2014年被稱為“網絡劇元年”，網絡劇發展進入了黃金時期，數量呈現“井噴”之勢，對網絡劇的資金投入顯著增加，2014年《匆匆那年》單集投資超過了100萬元，采用4k技術拍攝，2015年熱門IP《盜墓筆記》單集投資達到500萬。

下表為2009～2016年，對五大視頻網站自制劇的統計情況。可以看出，自制劇的數量不斷增長，2013年比前年翻了一倍。2014年為61部，2015年為60部，截至2016年3月共22部。與2013年自制劇數量相比，2014年和2015年都翻了三倍，2016年僅前3個月的自制劇數量就超過2013年全年的數量。

（二）對網絡劇的管理

2012年7月，廣電總局《中國網絡視聽節目服務自律公約》要求視聽節目先審后播；2014年3月，廣電總局《關于進一步完善網絡劇、微電影網絡視聽節目管理的通知》提出強化網絡劇審查，對違規作品“封殺五年”；2016年2月，全國電視行業年會提出網絡劇將實行“線上線下統一標準”，并且管理部門24小時監督；2016年3月，電視劇制作產業協會和廣播電視聯合會發布《電視劇內容制作通則》，禁止網絡劇涉及有關早戀、同性戀、輪回轉世、反偵察等內容。

二、網絡劇發展的SWOT分析

（一）優勢（Strengths）

1.傳播媒介。相較于傳統的電視媒體，網絡劇的觀看不受時間和空間的限制，可利用零碎時間觀看，并且觀看的進度由自己控制，途中可以暫停、回放、重播。其次，網絡的交互性可以讓觀眾在觀看的同時發表評論，如搜狐等多家視頻網站推出了彈幕視頻，觀眾觀看的同時可以對劇情發表自己的看法，與其他網友“嘮嗑”。另外，互聯網超鏈接的存在使得觀眾可以獲知劇中演員信息或者商品購買的超鏈接。與傳統電視媒體觀眾相比，網絡劇的觀眾掌握更多的主動權。

2.內容新穎。網絡劇相比傳統電視劇受到的限制少，題材類型更廣泛，包含了青春校園、都市生活、懸疑推理、靈異玄幻、情景喜劇、古裝穿越等元素，一部網絡劇可以涵蓋多種元素。另外，網絡劇通俗新潮的語言正中年輕人的“癢點”。數據顯示，20～29歲年齡段的網民比例最高，其中大部分是社會精英、白領階層、高學歷人群。這群人大多個性獨立，善于接受新鮮事物，網絡劇豐富的題材和通俗的語言風格迎合了他們的口味。

3.劇情簡單。迷你劇的劇情非理性與碎片化，劇中出場人物不多，人物關系明了。有時候集與集之間關系松散，一集由幾個場景或者故事組成。例如，在《屌絲男士》第四季第一集中，出現了9個場景：按摩會所、醫院門診、商場茶座、理發店、公交車、臥室、商店、餐館、夜店，因此不需要太多有邏輯關系的記憶。自制劇中喜劇題材受到青睞，統計的186部自制劇中有78部關鍵詞為“喜劇”。喜劇元素的網絡劇笑點集中，矛盾沖突爆發快，沒有太多內涵和意義上的升華與理解，觀眾不需要太多思考，觀看負擔輕。

4.熱門IP的粉絲效應。不少網絡劇改編自熱門網絡小說。例如，《暗黑者》改編自周浩暉小說《死亡通知單》；《盜墓筆記》改編自南派三叔的小說。這些網絡劇的原著小說往往已經積累了很高的人氣。盜墓筆記貼吧就擁有超過300萬的關注、超過9500萬的帖子（截至2016年3月）。原著小說積攢的粉絲數量會在小說改編后變成該劇的粉絲。

（二）劣勢（Weakness）

1.內容娛樂化，缺乏藝術性。為配合觀眾利用零散時間觀看的習慣，網絡劇內容不可避免地偏向簡單化、娛樂化，人物關系簡單，追求視覺和心理刺激。手法上大量使用拼貼、戲仿、解構、無厘頭等后現代主義電影手法，營造狂歡的氛圍，而網絡劇本應該傳達的內涵與藝術在這些浮華的表象后逐漸流失了。

2.廣告植入方式生硬。廣告收入是網絡劇收入的重要來源之一，因此網絡劇會通過貼片廣告、暫停廣告、角標廣告、劇情植入廣告、片頭片尾鳴謝贊助等方式獲得廣告收益。一旦網絡劇廣告植入痕跡過于明顯生硬就會引起觀眾的反感，畢竟在短短的幾十分鐘的網絡劇中，觀眾希望欣賞的是劇情，而不是硬生生的廣告。

（三）機會（Opportunities）

1.互聯網的蓬勃發展。中國互聯網信息中心《第37次中國互聯網絡發展狀況統計報告》（截至2015年12月）顯示，我國網民規模達到6.88億，其中手機網民規模達6.20億，有90.1%的網民通過手機上網。［2］由此可見，網絡劇擁有龐大的用戶規模。同時，隨著4G技術的發展以及移動WIFI廣泛覆蓋，觀眾收看網絡劇將更加便捷。

2.互聯網的大數據功能。網絡的大數據能夠從觀眾觀看時暫停、重播、快進的位置以及觀眾的評論獲得，即時檢測掌握觀眾對節目的喜好。部分網絡劇采取“邊拍邊播”的方式，結合網絡熱點、流行語以及觀眾對劇情的期待修改情節。

3.收入來源多元化。一般網絡劇通過貼片廣告、植入廣告、冠名權收取廣告商的廣告費。如今樂視、愛奇藝等視頻網站推出會員付費模式，不同于以往會員只是享有看視頻去廣告的權利，現在的會員更多的是擁有新劇搶先看、熱劇獨享等特權。通過優質網絡劇可以吸引一大批觀眾加入會員。另外，網絡劇的衍生大電影和周邊產品也可以成為增收的途徑。

4.政策因素。“限播令”、“一劇兩星”以及“限廣令”都導致傳統電視劇開機量下降，一定程度上為網絡劇發展提供了契機。2014年中國微電影網絡劇創意創業中心成立、2016年網絡視聽產業基地落成，都說明國家在政策上向網絡劇創作傾斜。

（四）威脅（Threats）

1.監管不嚴，情節敏感。不同于傳統電視劇，一直以來，網絡劇制作門檻低，網站具備兩證（信息網絡傳播視聽節目許可證、廣播電視節目制作經營許可證）、節目經由播出平臺自我審查后即可上線播出。部分網絡劇打政策擦邊球，內容涉及暴力、迷信、色情，話題敏感。2015年底被下架整改的《太子妃升職記》正是因為尺度過大。同樣遭遇的還有《暗黑者》、《靈魂擺渡2》、《心理罪》。2016年初有關網絡劇管理的新政策亮相，但是歸根究底還是需要制作方自律。

2.資金不足，質量偏低。部分網絡劇缺少資金和人力的投入，制作上粗制濫造：攝制粗糙、道具簡陋、演員表演生硬、劇情漏洞百出。《太子妃升職記》走紅后，網友稱其劇組為“史上最窮劇組”。主角的衣服是用窗簾的布料做成的，演員的涼拖鞋是導演從淘寶網購的，“全劇靠演員的顏值和一臺漏電的鼓風機撐起來”。

三、網絡劇的持續發展之路

下面為網絡劇的持續發展提出幾點建議：

（一）加強自律

在現今廣電總局加強對網絡劇市場監管的環境下，網絡劇要提高自身團隊審查人員的水平，以傳統電視劇的制作標準嚴格要求自身，遵循主流文化價值觀，走有中國特色的網絡劇發展道路。

（二）堅持“內容為王”

一部好的網絡劇要體現出創作者對現實生活的體悟和見解，傳達獨特的情感與價值判斷。作為藝術作品，也必須是出于心靈自由的一種文化創造。［3］因此，網絡劇要堅持“內容為王”，守住藝術底線，有顏值的同時更要價值，不僅要解乏還要解惑。發揮精品IP的資源優勢的同時不能唯IP是大。

（三）借鑒國內傳統電視行業經驗

在媒介融合的背景下，向傳統電視劇行業“取經”，積極吸納傳統影視劇的專業團隊和專業人才，與傳統影視展開合作。不少優秀的作品成功地反向輸出到衛視臺。例如，2015年搜狐參與出品的《他來了，請閉眼》反向輸出到東方衛視。

（四）借鑒國外電視行業經驗

中國傳媒大學副教授江逐浪提出借鑒國外電視劇“劇外劇”、“劇中劇”的做法。網絡劇應該形成“網狀敘事結構”，在故事主線外延伸出龐大的支線，為受歡迎的配角設置支線故事，匯聚成龐大的生活體系。從而使網絡劇和傳統電視劇區分開來，也能夠為網絡劇提高人氣，降低創作成本。［4］

（五）走立體化營銷道路

線上線下同時推廣，在視頻網站首頁和微博對網絡劇進行持續的宣傳，舉辦線下活動增加受眾黏度。注重培養品牌，利用版權進行后續產品的開發，如推出大電影、網絡劇周邊文化產品，接軌電子商務。走立體化營銷道路減輕對廣告收入的依賴。

參考文獻：

［1］ 錢玨.“網劇”——網絡與戲劇的聯合［J］.廣東藝術，1999（1）：41-43.

［2］ 第37次中國互聯網絡發展狀況統計報告［EB/OL］.中國互聯網絡信息中心，http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/ hlwtjbg/201601/t20160122_53271.htm，2016-01-22.

［3］ 曾慶瑞.網絡劇：電視媒體的克星？［N］.光明日報，2014-5-19（014）.

［4］ 自娛自樂還是引領未來——透視中國網絡劇［N］.浙江日報，2011-5-6（19）.

中圖分類號：J905

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0204-02

作者簡介：黃晨曦，南昌大學新聞與傳播學院2013級本科生。