重慶市農(nóng)村居民消費分析

【摘要】當(dāng)今社會，消費需求已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長的主要動力之一，而且滿足居民的消費需求是當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最終目的。農(nóng)村作為以農(nóng)業(yè)為主的區(qū)域，它的發(fā)展成為了國家的重點關(guān)注對象。對于農(nóng)村的發(fā)展，不少學(xué)者對居民的消費進(jìn)行了大量的研究分析，并且得到了許多的結(jié)論和觀點。文章在這些結(jié)論基礎(chǔ)上，結(jié)合近些年的一些數(shù)據(jù)指標(biāo)，對重慶市農(nóng)村居民的消費情況進(jìn)行了分析。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村居民；居民消費；重慶市；消費需求

一、重慶市農(nóng)村居民當(dāng)前消費的現(xiàn)狀

改革開放以來，我國各個地區(qū)的農(nóng)村居民生活水平雖然都普遍有所提高，消費結(jié)構(gòu)也不斷優(yōu)化，但是與城鎮(zhèn)居民相比，他們的消費水平仍然偏低。在如今這個與時俱進(jìn)的時代下，如何進(jìn)一步促進(jìn)我國農(nóng)村居民消費具有十分重要的現(xiàn)實意義。然而，在當(dāng)今這個經(jīng)濟(jì)全球化的世界，要改善當(dāng)前的農(nóng)村居民消費的現(xiàn)狀仍然存在很多問題：

（一）重慶市農(nóng)村居民的消費水平與城鎮(zhèn)居民相比仍然偏低

從重慶統(tǒng)計年鑒中我們得到的數(shù)據(jù)可知，在2010～2013年這四年，重慶市農(nóng)村居民人均生活消費支出由3624.62元提高到5796.36元，增長了59.92%，年均增長14.98%；而城鎮(zhèn)居民人均生活消費支出由13335.02元提高到17813.86元，增長了33.59%，年均增長8.40%。由上述結(jié)果可知，現(xiàn)階段重慶農(nóng)村居民的消費水平在逐年提高。然而，雖然農(nóng)村居民消費增速高于城鎮(zhèn)居民，但農(nóng)村居民的消費水平還是明顯低于城鎮(zhèn)居民。通過觀察重慶統(tǒng)計年鑒上面的數(shù)據(jù)我們可以知道，重慶市農(nóng)村居民的消費水平還不足城鎮(zhèn)居民的消費水平的1/3。隨著近些年經(jīng)濟(jì)的增長，到2013年，農(nóng)村居民的消費支出剛剛達(dá)到城鎮(zhèn)居民的1/3。城鄉(xiāng)居民的消費水平雖然在逐年提高，但消費水平的差距還在繼續(xù)擴(kuò)大。

（二）重慶市農(nóng)村居民的消費結(jié)構(gòu)與城鎮(zhèn)居民相比仍有很大的差距

某項消費支出占總消費支出的比重即為消費結(jié)構(gòu)。隨著農(nóng)村居民的收入不斷提高，他們的消費結(jié)構(gòu)也在不斷改變。由重慶統(tǒng)計年鑒上面的數(shù)據(jù)我們可以得到結(jié)論，農(nóng)村居民生活消費結(jié)構(gòu)正從滿足基本生存資料的基本消費向著個人舒適和發(fā)展性消費轉(zhuǎn)變。從統(tǒng)計年鑒上的城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民消費支出結(jié)構(gòu)所占百分比數(shù)據(jù)可以看出，農(nóng)村居民對基本的溫飽問題的消費正在逐年降低，而對有關(guān)身體健康和滿足個人舒適度的服務(wù)的需求則在逐年提升，其中交通和通訊服務(wù)的消費支出所占比重的增速是最快的，由2010年的7.8%增長到2013年的10.0%，增長了2.2%；增速第二的是醫(yī)療保健，由2010年的7.5%增長到2013年的9.3%，增長了1.8%。這些數(shù)據(jù)無一不證明農(nóng)村居民的消費結(jié)構(gòu)正在持續(xù)優(yōu)化，但是與城鎮(zhèn)居民相比，農(nóng)村居民的消費結(jié)構(gòu)仍然有很大的差距。2013年，城鎮(zhèn)居民人均各類消費占消費總支出的比例依次是食品（40.7%）、教育文化（9.7%）、衣著（13.1%）、居住（7.7%）、醫(yī)療保健（7.0%）、交通通訊（11.1%）、家庭設(shè)備及服務(wù)（7.4%）。由此可見，農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)與城鎮(zhèn)居民相比差距仍然很大。

（三）重慶市農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施雖仍然不夠完善

首先就是道路建設(shè)的不完善。雖然很多農(nóng)村地區(qū)都已經(jīng)修建了公路，但有些地區(qū)仍然還是老式的泥土路。下雨天人走在這種泥土路上很容易打滑，給農(nóng)村居民的出行造成一定的問題。而且泥土路很容易損壞，路面經(jīng)過一段時間的使用就會變得凹凸不平，這需要很大的人力和物力來維護(hù)。除此之外，這種泥土路對于車輛通行有很大的阻礙，很難承載大型車輛，而且由于路面的凹凸不平，很多小車都寧愿繞遠(yuǎn)路而不愿意從這樣的道路通行；其次就是電力設(shè)施建設(shè)的問題。雖然農(nóng)村地區(qū)基本上每家都實現(xiàn)了通電問題，但是對于電力的供應(yīng)還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如城鎮(zhèn)，停電很頻繁，有時候一停就是很久，給農(nóng)村居民的生活造成了很大的不便。對于農(nóng)村電力設(shè)施建設(shè)的問題，除了電力的供應(yīng)，還有維修問題。由于農(nóng)村技工的缺少，電力設(shè)施一旦出現(xiàn)問題就很難得到迅速的解決，往往要等上好幾天的時間才能得到解決；最后就是網(wǎng)絡(luò)通信問題。在農(nóng)村，除了覆蓋全國范圍的移動網(wǎng)絡(luò)外，電信、聯(lián)通在重慶農(nóng)村的普及度還不是很高，而且信號也不是特別好，有的地方甚至連信號都沒有，與城鎮(zhèn)現(xiàn)在的4G時代相比仍然落后了許多。

二、影響農(nóng)村居民消費的因素

影響農(nóng)村居民消費的因素有很多，比如他們的性別、年齡、收入水平、受教育程度、所處的地理位置、商品的價格以及居民的消費觀念等等。這些因素影響著農(nóng)村居民的消費行為，接下來我將就四個主要的因素進(jìn)行詳細(xì)的分析：

（一）性別

性別的不同會影響人們的消費行為，經(jīng)過統(tǒng)計分析，不論是城鎮(zhèn)還是農(nóng)村，女性的購買力和消費欲望都比男性要強(qiáng)烈。作為一個土生土長的農(nóng)村人，我深刻地知道，雖然男性的經(jīng)濟(jì)收入要高于女性，但男性直接用于購買物品的消費并不多，他們的經(jīng)濟(jì)收入一般都是通過女性的手間接消費的。而且男性的收入一般就是家庭的主要經(jīng)濟(jì)來源，這種在生活中所扮演的角色使他們不能隨意地進(jìn)行消費。除此之外，女性的消費需求和購買動機(jī)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比男性多，同時也比男性更主動。不少的研究都表明，在消費上，男性的選擇往往很理智，在消費上做的決策也很迅速，而女性則相對情感化，她們的消費很容易受到情緒的干擾，女性較男性更為追求時尚，具有攀比心理，易受暗示。

（二）年齡

不同年齡階段的人的消費欲望是不同的。首先，年輕人。一般來說，年輕人的消費欲望往往要比老年人更為強(qiáng)烈。因為年輕人更加追求時尚和個性，他們的思想解放，能快速地接受新鮮事物，他們往往是某些新產(chǎn)品的首批購買者和消費帶頭人。特別在學(xué)生時代，他們會下意識地去模仿自己所崇拜和喜歡的明星，很容易受流行的蠱惑。除了追求時尚和個性，青少年對于高科技的迷戀也使得他們的消費走在時代的前沿，比如最新款的手機(jī)、電腦、數(shù)碼相機(jī)等等都是青少年中帶頭消費的。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的調(diào)研顯示，近80%的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶為18～30歲。青少年具有超前的消費觀念，他們在面對現(xiàn)在的這個新事物層出不窮的新時代經(jīng)受不住誘惑，往往會出現(xiàn)入不敷出的境地，從而也導(dǎo)致了“月光族”、信用卡透支的出現(xiàn)。在傳統(tǒng)的中國觀念的影響下，現(xiàn)在的青少年都是靠著父母賺的錢在外消費，他們沒有自己辛苦賺錢的經(jīng)歷，就不加節(jié)制地消費；其次，老年人。老年人經(jīng)過經(jīng)年累月的消費已經(jīng)形成了自己的獨有的消費習(xí)慣和行為方式。他們有自己喜歡或者是習(xí)慣了的商標(biāo)品牌，而一旦他們有了喜歡或是習(xí)慣的商標(biāo)或品牌，就很難再改變，這也使得他們的消費受到一定的局限。而且老年人注重實際，較少幻想，他們在購買商品時注重商品的實用方便，而對于奢侈品則較少關(guān)注。

（三）收入水平

凱恩斯的絕對收入假設(shè)消費函數(shù)說明消費是由收入唯一決定的，不同收入的人的購買能力是不同的，而購買力的不同也就決定了人們的消費行為。購買能力低的人會選擇先購買必須的日用品，如果再有余錢才會考慮購買其他。而購買能力高的人的選擇就會多很多，他們可以隨心所欲地購買自己想要的物品。而農(nóng)村居民恰恰就是收入低的一類人，他們的收入來源主要是壯勞力外出打工或者出售農(nóng)副產(chǎn)品，因而他們并不能隨心所欲地購買自己喜歡的物品。近些年，雖然農(nóng)村居民的收入有所提升，他們的消費結(jié)構(gòu)也有所改變，但是收入提升的速度并不快，這也影響著農(nóng)村居民的消費。馬斯洛的“需要層次理論”說過，人只有在基本生存需要得到滿足后，才可能追求更高層次的精神需要。由于農(nóng)村居民的收入水平與他們的物質(zhì)消費飽和還存在一段距離，所以農(nóng)村居民的消費能力還有很大的提升空間。

（四）受教育程度

居民的消費情況不僅受其他因素的影響，更受到教育的影響。不同教育程度，他們的消費水平也不盡相同。從重慶統(tǒng)計年鑒2010～2013年對重慶市居民不同受教育程度人口比例及居民人均消費水平的對比，2010年不同教育程度占總體受教育人數(shù)的比例分別為普通高等學(xué)校的10.9%、普通高中占36.7%、小學(xué)38.5%；2013年不同教育程度占總體受教育程度的比例分別為普通高等學(xué)校占13.4%、普通高中31.8%、小學(xué)37.6%。而消費水平也由2010年的16959.6元上升到2013年的23610.2元。從2010～2013年這四年里這些數(shù)據(jù)中我們可以得出結(jié)論，受到高等教育人數(shù)所占的比例越高，其消費水平也就越高，特別是普通高等學(xué)校。因為受教育程度高的人，他們的眼界與知識隨著受教育程度的增長越高，也因此更容易接受新的消費觀念、新的理財方法。他們將不會像擁有傳統(tǒng)消費觀念的農(nóng)村居民一樣，節(jié)衣縮食，勤儉節(jié)約，有錢就存銀行，等著將來買房、結(jié)婚等等。相反，他們更愿意將自己的錢拿去投資消費，將自己手里的資金充分地利用起來，不讓它們閑置在手中，所以教育問題也是影響居民消費水平的一個重要因素。

三、對于進(jìn)一步發(fā)展重慶農(nóng)村居民消費的政策建議

（一）大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，提高農(nóng)村居民的收入來源

農(nóng)村居民的收入水平?jīng)Q定著消費水平，收入水平高了，自然就有了余錢去消費其他產(chǎn)品。相反，若是農(nóng)村居民的收入水平太低，那么在解決了自身溫飽問題之后就不會有余錢去消費其他產(chǎn)品。所以大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，提高居民的收入來源是進(jìn)一步發(fā)展農(nóng)村居民消費的基礎(chǔ)條件。對于如何發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，我們首先要做的就是解決道路、水、電等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)問題，然后發(fā)展起擁有獨特個性的農(nóng)作物或者產(chǎn)品，比如說綠色產(chǎn)品、正宗野味等等。在此基礎(chǔ)上我們可以建設(shè)一些娛樂設(shè)施，比如說近些年來興起的“農(nóng)家樂”，農(nóng)村居民可以在自己村里開起農(nóng)家樂，將自己鄉(xiāng)村獨特的、充滿地域性的產(chǎn)品展現(xiàn)出來，吸引消費者的到來，從而達(dá)到創(chuàng)收增收的目的。

（二）大力發(fā)展農(nóng)村教育，提高農(nóng)村居民的教育水平

在上文分析影響農(nóng)村居民消費的因素的時候，我們知道教育水平也是影響消費的主要因素之一。教育是一個國家立足于世界的根本，因為教育為國家培育大量的人才，而一個國家的建設(shè)與發(fā)展靠的就是人才。正因如此，農(nóng)村就更需要注重教育問題，將自己的孩子培育成才，將來長大了可以為農(nóng)村的發(fā)展出一份力。除此之外，受到良好的教育，可以讓農(nóng)村居民逐步改變傳統(tǒng)的消費觀念，將手里擁有的資金用于消費投資，超前消費也將變得可以接受。對于如何提高農(nóng)村居民的教育水平，我們可以在農(nóng)村地區(qū)加大受教育后的好處的宣傳，比如說，不用再擔(dān)心因為不識字而被騙，不會因為學(xué)歷低而找不到好工作，只能從事勞力勞作等等。除此之外，還應(yīng)該大力宣傳國家對教育所做出的優(yōu)惠政策，使農(nóng)村居民了解到孩子的學(xué)費不再是負(fù)擔(dān)等等。

（三）繼續(xù)加大農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施投入力度，改善農(nóng)村消費環(huán)境

至今為止，農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施的投入力度仍然不夠。比如說公路的改造仍需加大投入力度，因為加大農(nóng)村公路設(shè)施的建設(shè)不僅可以促進(jìn)農(nóng)村居民對代步工具的消費，還可以促進(jìn)城鄉(xiāng)之間的交流合作。除此之外，最重要的就是農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的不完善。對于農(nóng)村一些擁有較高收入的農(nóng)村居民來說，他們的消費意識相對于農(nóng)村其他收入水平的農(nóng)村居民來說處于前沿，他們會需要一些接近于城鎮(zhèn)的設(shè)施，而網(wǎng)絡(luò)通信是非常缺失的一部分。眾所周知，農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)相對于城鎮(zhèn)是非常缺失的。比如說，重慶市云陽縣故陵鎮(zhèn)的一些鄉(xiāng)區(qū)就只有移動設(shè)備有信號，聯(lián)通、電信等則是完全不能用。還有網(wǎng)絡(luò)問題，除了手機(jī)可以用2G網(wǎng)以外，在那些鄉(xiāng)區(qū)地區(qū)像是電腦設(shè)備什么的就完全不能用了。這些問題也是影響農(nóng)村居民消費水平的關(guān)鍵。我相信，通過對以上基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，改善農(nóng)村消費環(huán)境的目的將很快實現(xiàn)。

四、結(jié)語

農(nóng)村居民人數(shù)占據(jù)了中國人口的大部分，重慶市的農(nóng)村居民雖然只是這一大部人中的很少的部分，但仍然有著很重要的作用。所謂千里之行，始于足下，若是把中國全部的農(nóng)村居民比作千里，那么重慶市農(nóng)村居民只是占據(jù)了其中的一小步，只有提高了農(nóng)村居民消費水平，才能實現(xiàn)中國的一大步，所以提高重慶市農(nóng)村居民的消費水平十分重要。

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作者簡介：程時瓊（1995-），女，重慶人，本科在讀學(xué)生，研究方向：農(nóng)村居民消費。