淺談平面廣告設計中的色彩應用

趙繼榮 （蘭州文理學院美術學院 730000）

淺談平面廣告設計中的色彩應用

趙繼榮 （蘭州文理學院美術學院 730000）

平面廣告是現代信息傳遞的重要形式，平面廣告在廣告業主與受眾之間進行信息的有效傳播。平面廣告設計中涉及圖形、色彩、文案以及編排等，色彩是其中重要的組成部分，能夠使廣告的表現力得到提升，進一步豐富廣告內容，吸引更多的群體關注。平面廣告設計中，色彩的應用是極為重要的，本文就平面廣告設計中色彩的應用情況進行分析和研究。

平面廣告設計；色彩；應用

平面廣告能夠將信息簡明的傳達，將廣告內容凸現出來，獲得廣告業主以及受眾的喜愛。平面廣告設計要使用濃縮、象征的方法進行設計。優秀的平面廣告需要做到表現手法的獨特，具有一定的時代感和創新性。色彩是平面廣告設計中比較重要的內容，通過色彩使得廣告表現力得以增強。色彩的有效運用能夠使平面廣告更具吸引力，吸引更多的目標群眾。從某種程度上而言，色彩應用的效果將對平面廣告設計的優劣產生決定性的影響，因此需要設計人員提高對色彩運用的重視，明確運用規律，使平面廣告更具魅力。

一、平面廣告設計中色彩應用的重要性分析

平面廣告設計中，色彩是十分重要的內容，平面廣告與動態廣告還是有實質性的差別的，平面廣告只是在二維空間進行設計中的，其組成的要素比較單一。平面廣告設計中，主要涉及文字、圖像和色彩等。色彩能夠更好的渲染環境，吸引人的目光，在平面廣告設計中發揮著至關重要的作用。平面廣告設計中的圖像能夠凸顯出形象美。1廣告設計中文字也需要依靠色彩得以體現，從而發揮出廣告效果。

平面廣告設計中，要實現良好的宣傳效果，就需要科學合理的使用色彩。色彩能夠將物體的內在表現力充分的展現在人的面前，凸顯出物體的物理、化學屬性。利用色彩表現物體屬性，能夠快速明確物體功能。平面廣告設計中，設計人員對色彩進行靈活的搭配，充分發揮其作用以及效果，使得廣告設計更加光彩奪目。廣告中的美、丑、善惡等都是通過色彩進行表現的，設計人員需要判斷廣告內容，科學的使用色彩，提高廣告的吸引力，強化其傳播效果。

二、平面廣告設計中色彩的應用

廣告其實就是一個“眼球經濟”的時代重要體現，2平面廣告設計中使用多種色彩，形式能夠更加多樣，科學的使用色彩，提高廣告的吸引力，實現良好的營銷效果。具體而言，平面廣告設計中，色彩的應用應遵循一定的規律，保證色彩運用的科學合理。

1.色彩組合應用

首先要加強色與調相結合，色彩組合相對協調，調與色之間的組合存在著色階上的不同，通常而言，如果調和色組合的色階比較相近，其對比性就不強，色彩之間很容易出現同化的效果。而如果色階差異比較差，設計的整體色彩感受就會受到影響。因此在平面廣告設計色彩運用上，不能使用色階較近或者是較遠的調和色組合。設計人員可以使用小間隔的色階組合，使得色彩之間能夠有效融合，突出視覺上的效果，更好的吸引受眾注意。

其次特性色組合。這其實就是中性狀態的顏色，比如白、銀等。平面廣告設計中，特性色的應用也發揮著重要的作用。色彩處理過程中，色彩樣數比較多，配色比較復雜，如果不能恰當處理，將使得廣告畫面主次不分，比較混亂。對此可以在畫面中加入一種或者是幾種特性色進行輔助，使得整個畫面的感覺得到調和，使得畫面更加清晰明快。廣告畫面的邊框以及輪廓等也可以使用特性色，使得畫面的凌亂感得以改善。特性色的使用中，銀色、黑色以及白色等廣度比較大，3可以作為調和色。

2.色彩運用要滿足配色規律

平面廣告不僅要將廣告的主題鮮明的凸顯出來，還需要展現一定的藝術性，增強美感。平面設計人員需要科學對色彩進行搭配，通過色彩創造美好的意境，展現廣告的魅力，引起受眾的共鳴，提高其對廣告的興趣。

首先，將色彩的主題與背景科學搭配，這兩者是對立統一的關系。對色彩關系進行處理時，可以利用對比的方法進行。一般情況下，為使廣告內容得以凸顯，其背景色都是比較單一的，通常使用柔和、色階相近的顏色，還有些設計人員通過暗色系的背景烘托亮色的主題。選擇背景色時，需要通過主題色確定亮度，主題色通常更加強烈、鮮艷，色彩的選擇需要凸顯主體形象，并且將主體顏色與背景顏色區分開來。

其次，色彩關系。在應用色彩時不僅要注意協調性，還需要保證色彩的平衡性。不同色彩在強弱、輕重等方面是不同的，這些方面對于色彩的位置以及面積產生了決定性的影響。實現這些色彩因素的作用，提高其平衡性。平面廣告設計過程中，需要對色彩的面積進行科學的調整，保證其平衡性。通常而言，將亮度高的顏色、暖色等與冷色、濁色對比時，4暖色塊占有的面積比較小，能夠實現視覺上的平衡感。

最后，科學應用色彩亮點。亮點就是在平面廣告設計中著重強調的一部分，將其應用到平面廣告設計中，能夠將畫面的中心色凸顯出來，實現顏色的循序漸進，使得畫面能夠出現高潮。通過亮點，強化色彩的沖擊力，吸引人的注意。

3.注重情感表達

色彩具有一定的情感性，色彩對于人的情感有著不同的情感，因此在平面廣告設計中需要明確色彩情感規律。

首先，可以使用比較華麗的色彩使得商品的品位得到提升，比如金銀首飾、名表等，使用暖色調、明亮的顏色將商品的質量表現出來，給人以高貴的感覺。

其次，為了提高廣告的表現力，還可以充分發揮色彩的味覺效應，這一表現主要體現在食品平面廣告設計中。豐富的色彩能夠給人以味覺上的感受，看到顏色就能夠想到色彩。利用不同色彩體現不同味道，紅色、粉色代表甜，褐色代表苦等，使得食品廣告更好的吸引人。

三、結語

現如今，人們溝通交流的渠道中，平面廣告也是其中之一，這是文化與藝術的有機載體，好的平面廣告設計是將文藝與商業相結合，優秀的平面設計需要有好的色彩作為基礎和前提，好的色彩能夠增強消費者的喜悅感和審美意識，提高人們消費的熱情，從而使得平面廣告設計達到理想的效果。

注釋：

1.白雪巖. 試論現代平面廣告設計中的色彩應用[J]. 藝術與設計：理論，2014（6）:39-41.

2.陳平安. 色彩在平面廣告設計中的巧妙應用[J]. 長沙民政職業技術學院學報，2012（3）:141-142.

3.趙巧紅. 淺析平面廣告設計中的色彩應用[J]. 新西部：下旬.理論版，2011（4）:153+185.

4.鐘雅輝，朱虹.色彩在平面廣告設計中的應用研究[J]. 智富時代，2016（4）:392.