淺談電視綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容定位的新思路

蔡 杰 （南昌理工學(xué)院 330000）

淺談電視綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容定位的新思路

蔡 杰 （南昌理工學(xué)院 330000）

本文通過對(duì)電視綜藝節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀分析，研究當(dāng)前電視綜藝節(jié)目策劃發(fā)展中存在的一些問題，并結(jié)合眾多熱門電視綜藝節(jié)目來分析其中存在的社會(huì)問題。這些隱藏的社會(huì)問題將是一種策劃規(guī)律，將為電視節(jié)目的內(nèi)容策劃提供新的思路。

電視節(jié)目策劃；內(nèi)容定位；社會(huì)問題；創(chuàng)新

現(xiàn)代電視節(jié)策劃的重點(diǎn)就在于內(nèi)容策劃，“什么樣的觀眾喜歡看什么樣的節(jié)目?”通過研究一些現(xiàn)象級(jí)的綜藝節(jié)目發(fā)現(xiàn)——目前社會(huì)上普遍存在的問題才是能引發(fā)受眾共鳴，吸引受眾注意力的內(nèi)容，這就是我們電視工作者在思考的問題。

一、國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

綜藝作為我國(guó)電視節(jié)目的重要組成部分，它極大的影響著百姓的娛樂生活。全國(guó)的主要品牌電視臺(tái)都是因?yàn)槌錾木C藝節(jié)目而創(chuàng)下收視狂潮，因此也掀起了國(guó)內(nèi)眾多媒體競(jìng)相發(fā)展綜藝節(jié)目的一個(gè)熱潮。特別是《非誠(chéng)勿擾》把一個(gè)相親類的節(jié)目做到了“現(xiàn)象級(jí)”的效果，簡(jiǎn)直是家喻戶曉老少皆宜。當(dāng)然在引進(jìn)綜藝火熱收視的同時(shí)原創(chuàng)綜藝也在崛起。例如四川衛(wèi)視推出的《咱們穿越吧》、中央電視臺(tái)聯(lián)合主辦的電視節(jié)目《漢字聽寫大會(huì)》等節(jié)目不僅受到廣電總局的認(rèn)可，也誘發(fā)了一場(chǎng)弘揚(yáng)中華文化的綜藝方向。這些節(jié)目不僅有趣還引發(fā)觀眾的深思，拷問我們還記得中國(guó)的傳統(tǒng)文化嗎？我們可以看出一些熱播的綜藝節(jié)目背后都有些的社會(huì)問題的表現(xiàn)。正是這些社會(huì)問題讓這些節(jié)目有了深度、有了內(nèi)涵，才能在眾多的綜藝節(jié)目中脫穎而出，在收視榜中獲得一席之位。

二、現(xiàn)象級(jí)綜藝反映的社會(huì)問題

1.《非誠(chéng)勿擾》中反映結(jié)婚難的社會(huì)問題

首先，現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，導(dǎo)致沒有時(shí)間去談戀愛，精英白領(lǐng)們也會(huì)因?yàn)樯龁栴}工作創(chuàng)業(yè)期間不敢戀愛結(jié)婚。其次，婚嫁費(fèi)用與生育成本，使得大齡剩男剩女恐婚。但網(wǎng)絡(luò)相親過于虛擬，不夠真實(shí)，電視相親便有了市場(chǎng)。其優(yōu)勢(shì)在于，選擇面廣、反饋迅速、視聽綜合的表現(xiàn)，還有媒體的關(guān)注和把關(guān)使得節(jié)目更加真實(shí)可信。

電視制作人正是因?yàn)殛P(guān)注到相親交友渠道少、障礙多這一社會(huì)問題，順勢(shì)而為推出大型相親類節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》。這個(gè)節(jié)目在全國(guó)引起的相親熱潮，甚至制作了國(guó)際版的相親節(jié)目，各大也媒體競(jìng)相效仿。能夠產(chǎn)生這個(gè)影響的原因正是這個(gè)節(jié)目的內(nèi)容有良好的社會(huì)基礎(chǔ)，它在反映著當(dāng)前社會(huì)所存在的普遍問題。可見準(zhǔn)確的內(nèi)容定位是綜藝策劃決勝的先決條件。

2.《爸爸去哪兒》中看中國(guó)親子教育的問題

首先，中國(guó)多數(shù)家長(zhǎng)忽視孩子的心理的健康成長(zhǎng)，缺乏與孩子的溝通。如何讓孩子在這競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代健康成長(zhǎng)，成為每個(gè)家長(zhǎng)關(guān)心的內(nèi)容。其次，在中國(guó)家庭孩子的飲食起居多由母親陪伴，父親對(duì)孩子的關(guān)愛普遍缺失。這導(dǎo)致孩子的成長(zhǎng)過程中缺少“勇敢”“堅(jiān)強(qiáng)”“責(zé)任”的榜樣。《爸爸去哪兒》借助明星的關(guān)注度，將科學(xué)合理的教育方法融合到節(jié)目中，這無疑是迎合了絕大多數(shù)中國(guó)母親的希望，和爸爸一起旅游不僅滿足了所有孩子的愿望也推動(dòng)了中國(guó)旅游事業(yè)的發(fā)展，可見滿足觀眾需求的節(jié)目?jī)?nèi)容首先應(yīng)該是社會(huì)普遍存在的問題。

3.從《漢字聽寫大會(huì)》看漢字文化傳承問題

在這網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的年代，人與人的交流中網(wǎng)絡(luò)傳輸、手機(jī)微信導(dǎo)致漢字書寫的地方越來越少，鍵盤代替了漢字的拼寫。久而久之，人們就發(fā)現(xiàn)書寫漢字的能力下降了，陷入了只會(huì)拼，不會(huì)寫的尷尬。由中央電視臺(tái)聯(lián)合主辦的綜藝節(jié)目《漢字聽寫大會(huì)》這一節(jié)目一開播即受到廣大觀眾的熱捧，通過書寫漢字，來提醒觀眾重視中國(guó)的漢字文化，將中國(guó)的傳統(tǒng)文化傳承下去。這一檔節(jié)目從傳統(tǒng)文化傳承的缺失入手，點(diǎn)醒觀眾呼吁觀眾保護(hù)傳統(tǒng)文化，使得節(jié)目非常有內(nèi)涵有底蘊(yùn)。

三、研究綜藝節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新

綜上所述，一些熱播的綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容定位都是根植于一些受大眾關(guān)注的社會(huì)問題，將它們總結(jié)歸納，制作出相關(guān)的綜藝節(jié)目。《非誠(chéng)勿擾》《爸爸去哪兒》《漢字聽寫大會(huì)》這些都是非常成功的案例。我們可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)規(guī)律——策劃綜藝節(jié)目的方向就是敏感的發(fā)現(xiàn)社會(huì)上存在的一些普遍關(guān)注的問題，以此制作出更多接地氣、有內(nèi)涵、有市場(chǎng)的節(jié)目。

1.從“食品安全問題”定位內(nèi)容

從三聚氰胺的問題奶粉開始，我國(guó)公眾對(duì)食品安全問題的關(guān)注就一直居高不下，毒奶粉，毒豆芽，皮鞋奶等等諸多食品問題存在我們的日常生活中，我們的食品安全嗎？我們可以制作一個(gè)關(guān)于食品安全的節(jié)目，打造一檔《你的食物安全嗎？》的綜藝節(jié)目。節(jié)目宗旨;讓更多的人吃上安全食品；節(jié)目定位：成為百姓食品安全的百科全書。節(jié)目?jī)?nèi)容：走遍全國(guó)大街小巷，針對(duì)每一個(gè)城市市民的常用食品，邀請(qǐng)市民參與走訪調(diào)查，食品來源、加工、銷售鏈、品牌的區(qū)別。請(qǐng)有經(jīng)驗(yàn)的大叔大媽介紹如何辨別食品安全與否。這也許會(huì)掀起新一輪的“素人秀”高潮，引領(lǐng)新的綜藝方向。

2.從“留守兒童問題”定位內(nèi)容

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展城鎮(zhèn)化速度加快，更多的農(nóng)民走出農(nóng)村來到城市謀生，也有很多的大學(xué)生去到異地就業(yè)安家，而他們的下一代更多的是留在老家由父輩照顧，這就造成了孩子的父愛母愛的缺失，教育缺失。留守兒童缺少關(guān)愛，缺乏與外界的聯(lián)系和溝通，這也是一個(gè)極為普遍的社會(huì)問題。我們專門為留守兒童打造一欄節(jié)目《守護(hù)》,讓留守兒童得到更過關(guān)愛，有健康積極向上的童年，讓更多的人關(guān)注留守兒童，關(guān)注留守兒童家庭。節(jié)目選出一些有故事，符合條件的志愿者，邀請(qǐng)志愿者進(jìn)入留守兒童家里，擔(dān)當(dāng)父母角色，與留守兒童共同體驗(yàn)農(nóng)村生活，給予兒童父母的關(guān)愛。帶領(lǐng)留守兒童回到父母身邊，幫助他們解決生活困難，盡量能讓孩子留在父母身邊。也許這只是短暫的關(guān)愛，但是能夠引起社會(huì)的關(guān)注，引起眾多年輕父母的重視，這也是該節(jié)目的宗旨。

四、結(jié)語

電視綜藝策劃的新思路就是關(guān)注社會(huì)，關(guān)注生活，從現(xiàn)存的各種社會(huì)問題、現(xiàn)象入手，找到群眾關(guān)心的內(nèi)容，這就是我們策劃的方向。任何藝術(shù)都來源于生活，經(jīng)過藝術(shù)創(chuàng)作者的加工它便能高于生活并且能夠影響生活甚至改變生活。只有做好綜藝節(jié)目的內(nèi)容定位，才能解決好原創(chuàng)不足和文化缺失的問題。電視人需要以虔誠(chéng)的態(tài)度，向我們自己的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)去需找，去挖掘和探索，不僅要把住市場(chǎng)和觀眾需求的命脈，更要引導(dǎo)一種積極健康的文化和社會(huì)氛圍。我們的綜藝節(jié)目應(yīng)該走這樣一條策劃之路，中國(guó)的原創(chuàng)力量也將崛起。

蔡杰，學(xué)位：碩士研究生，目前任職：教師，職稱：講師，職務(wù)：專職教師，學(xué)校學(xué)院：南昌理工學(xué)院傳媒分院，研究方向：電視節(jié)目策劃，曾參與科研項(xiàng)目：《電視節(jié)目策劃》省級(jí)精品共享課程主講教師。