略論傳統文化網站的形式和內容

廖禮平 （江蘇省行政學院 210009）

略論傳統文化網站的形式和內容

廖禮平 （江蘇省行政學院 210009）

傳統文化專題網站為大眾提供了知識的源泉，為傳統文化愛好者開辟了交流的園地，也為市場經濟的繁榮拓展了更廣闊的空間。采取積極有效的策略，使之服務于經濟建設和文化建設，是當前和今后一段時期的重要任務。

文化；網絡；傳播

自古以來，文化傳播遵循多種渠道和方式。但是，無論是口口相傳，還是徒承師道，所有物質文化和非物質文化都在現實世界中傳播和繼承。自上個世紀以來，技術的進步使聲音、影像可以存儲和再現，20世紀90年代以后，計算機網絡使得傳統文化的傳播有了更新的手段——網絡傳播。這種新的手段給人們帶來全新的視覺體驗，也為文化傳播乃至文化產業的發展帶來新的活力。

一、傳統文化專題網站的形式

專題文化網站往往是圍繞一個專題，收集大量資料，運用多種表現形式，使讀者能在較短時間內獲取相關的知識，因而更受讀者的歡迎。有人把中國傳統文化劃分為民族起源、語言文字、國學思想、政治經濟、宗教法律、民風民俗、科學文化等50多個專題1，幾乎所有的文化專題都可以在互聯網上找到相關的介紹或專欄。據筆者粗略的統計，目前以網站的形式見于網絡傳播的就有國學文化、陶瓷文化、酒文化、茶文化、玉文化、民俗文化（以下稱6大專題文化網站）等。

1.從網站的命名上看主要有以下幾種形式：一是冠以“中國”“中華”“華夏”名稱的網站，如“中國傳統文化網”“中華文化網”“華夏文化網”“中國茶文化網”；二是冠以地方名稱的網站，如“中國西部文化網”“福州文化網”“齊魯國學網”“潮汕民俗網”；三是以民族命名的文化網站，如“藏人文化網”“壯侗語言文化網”；四是冠以個人名字的網站，如“張其成國學網”“正龍國學網”。

2.從網站的承辦者來看分為以下幾種：一是政府的門戶網站，如文化部對外文化聯絡局主辦的“中國文化網”；也有國家級行業協會、學會、研究會承辦的網站，如“中國酒文化網”，主辦單位是中國食品工業協會和中國國際酒文化研究會，“中國茶文化網”主辦方是湖南省農業博覽會；二是事業單位的網站，如“中國酒文化網”，是由北京一家影視文化公司主辦；三是企業承辦的網站，如“中國茶文化網”的主辦方是從事茶葉營銷的企業，“中國酒文化網”的主辦方是湖北稻花香集團提供支持；還有不知主辦者為何方神圣的網站，如“中國酒文化網”僅以網站署名，未知主辦者身份。

3.從網站涉及的領域上看，既有綜合性的文化網站，如大型文化綜合網站“中國五千年網”，匯集了中國傳統文化的各主要領域，將中國建筑、服飾文學、戲曲、繪畫、書法、方言、武術、儒釋道、酒文化、茶文化、風土人情等等文化專題“一網打盡”，也有地方性文化網站，如任南紅山文化網、巴蜀文化網、京津冀文化網等，大都是以地方冠名，強調本土化，以宣傳本地文化活動、地方戲劇、地方文化遺存為亮點，更多的是單一文化專題的網站，如“老子文化網”“茶文化網”“中國周易文化網”“中國贛鄱文化網”“中國儺文化網”等。這樣的網站包含大量的專題文化信息，集中表現了該文化專題的歷史沿革和發展軌跡，是該文化專題網絡傳播的主力軍。

4.從網站建設的目的上看，既有商業性的文化網站，也有非商業性的文化網站。商業性文化網站主辦方多為企業，這類網站品牌意識強烈，以宣傳特色產品為重要目的，文化傳播的色彩漸次消退，如“中國茶文化”“張裕酒文化博物館”“古井酒文化博物館”等就屬于這種情況。非商業性文化網站即公益性文化網站，其承辦者多為事業單位、研究機構、博物館等，如“青羊宮道教文化網”“紫云老學文化網”“獨山玉文化研究中心”,這類網站以文化傳統的宣傳為主，不以贏利為目的。

5.從自主的角度上看，既有獨立域名網站，也有依附于網站之內的欄目和頻道，其中以獨立網站的形式居多。根據網絡調查的結果，我們發現，許多涉及文化領域的專題以“頻道”“專欄”“專題”的形式，融合在多種多樣的宣傳網站或政府、企事業單位的門戶網站。新華網的食品頻道中設有“茶葉文化”欄目；“我樂網”設有“中國酒文化”的視頻頻道?！爸袊袼讓W網”是中國民俗學會的門戶網站；“中國茶文化研究網”是安徽農業大學的一個子網站，歸屬安徽農大中華茶文化研究所；成都恩威集團公司的“中國傳統文化網”則是一個旨在詮釋和宣講道家思想與智慧為主的純公益性質的企業子網站。

概括起來說，雖然很多網站冠以“文化”的名義，卻也五花八門甚至魚龍混雜，以中國互聯網協會主辦的“中國網站排名”為例，冠有“文化”二字的獨立網站共115個：地方文化局（站）的門戶網站20個，企業文化網站7個，校園文化網站5個，商業性文化網站14個，地方性綜合文化信息網站38個，傳統文化網站31個。這兩類網站占全部入圍網站的65%以上。

二、傳統文化專題網站的內容

傳統文化專題網站的內容因其主辦者的宣傳主旨、網站用途等諸多因素的制約而顯得豐富多彩，不一而足。大致有以下幾種情況：

1.關于該專題文化的歷史淵源。在網站的欄目中介紹本專題文化的歷史背景和發展歷程，這幾乎是6大專題文化網站的必備內容。無論是何種類型、性質的專題網站，都會有該文化專題的來龍去脈的專欄或論述。如酒文化、玉文化、茶文化、陶瓷文化，都會把早期的萌芽、后來的發展、中間的重要人物和事件，用問答或專欄的形式加以詮釋。至于國學專題，更是以先秦諸子為源頭，理清發展脈絡，闡明國學淵源。

2.關于該專題的相關文化信息。相關信息是指文化專題信息的延伸與擴展。6大專題文化網站中以酒文化和茶文化最有代表性。例如茶文化專題網站，就其內容而言，涉及文學藝術、歷史考古、科技教育、醫學保健、經濟貿易、餐飲旅游等多種行業和學科，包含飲茶習俗、沖泡技藝、陶瓷茶具、茶藝表演、茶館茶樓、茶食茶療、茶葉專著、茶與文學、茶與歌舞、茶與美術、茶與楹聯、茶與諺語、茶事掌故、茶事博覽和茶事旅游等多方面的文化信息。酒文化則會涉及名人與酒、酒與詩詞、酒與藝術、酒與習俗、酒與養生、酒與收藏以及與酒相關的聯句、趣聞、掌故、笑話等，其內容豐富，不亞一本小“百科全書”。

3.關于文化專題的行業（商業）信息。由于大部分專題網站的市場經濟導向，多數專題網站都設有行業動態或商業信息，其中以酒、茶、玉、陶瓷專題網站尤為明顯。雖然有些專題文化網站冠以“中國”之類的名稱，但其主辦方為行業協會或集團公司，因此，在欄目設計上，除專題文化信息外，約有三分之一的欄目是行業信息、市場信息、產品信息，甚至有打著“中國×文化網”的牌子，其內容全是會展信息。根據我們的調查，凡行業（協會）主辦的專題網站，除了行業動態、會展信息之外，涉及文化信息約占85%，而企業主辦的專題網站，產品信息、商業信息則約占90%。只有高等院校、研究機構主辦的專題網站，其內容重在學術研究和文化專題的宣傳介紹，毫無商業氣息。

綜上所述，專題文化網站在內容上有其共性，即都是以專題文化宣傳和知識介紹做為重要內容或首頁，但是主辦方的身份決定了網站的內容，于是因網站用途的差異，形成眾多風格各異的網站內容。大致可以分為三類情況：研究機構的專題網站重在文化的研究和介紹，企業集團借文化平臺宣傳商業（產品）信息，事業單位（協會、學會）主辦的專題網站介于兩者之間而偏重于文化的宣傳。

三、傳統文化網站的個性化特征

計算機網絡世界是一個虛擬的空間，任何人、任何單位都可以通過合法的手續，在互聯網上申請自己的域名和設立網站。只要網站的主辦者遵守《互聯網信息服務管理辦法》等法律文件的規定，并接受相關部門的監督和管理，就可以在這個虛擬空間進行自己的個性化網站設計、信息發布、信息服務和管理。根據我們的調查，6大專題文化網站的個性化設計特色十分明顯。研究機構的網站多平實、簡潔，不花哨，例如中華茶文化網,首頁簡單，如同一扇中式門窗，點擊“進入”，頁面頗多中國元素：以中國特色的楹聯風格，開設“茶史、茶道、茶藝文、茶館、茶具”等關聯信息，配以清淡的水墨插畫和扇形書法，一副清淡儒雅之氣，與中國的茶道氛圍十分貼近。

行業協會主辦的專題網站商業氣息漸濃，其網站風格商、儒兼而有之。多以行業信息為主導，不是單一介紹產品信息，以顯示出其與企業網站的不同之處，如中國食品工業協會和中國國際酒文化研究會主辦的“中國酒文化網”。對于相對獨立的“第三方”主辦的專題網站，則更加突出其宣傳介紹的主導風格，古今中外、文化、商業、動態、發展等等信息，極盡包攬之意。

以企業（集團）為主辦方的專題文化網站，則完全具備了企業網站的所有特征，此類網站以文化專題宣傳為切入口，有效的展示企業形象和產品，還有較高的交互性，與客戶進行實時的溝通、為產品或服務提供支持。有的網站還擁有在線下單、對外加盟等等功能。網站設計風格精致美觀，商務性強，目的是提高企業知名度，提升單一品牌產品的形象和服務。如湖北稻花香集團主辦的“中國酒文化網”、中茶茗品(北京)科技有限公司運營的“茗茶文化網”等等，不勝枚舉。

真正純文化宣傳的當推民俗專題網站，無論是冠以“中國”名稱的民俗網，還是以地方、民族類別為冠名的地方民俗專題網站，都顯示出各自截然不同的風格。如湖北省民間文藝家協會和湖北省十堰市民俗學會主辦的“民俗文化網”“西部民俗風情網”“潮汕民俗網”“藏族民俗網”等，多為文化傳播公司主辦，以宣傳風土人情為主導，其商業運作僅以廣告合作為主，因其收攬各種風土人情，個性化的設計風格多有變化。

縱觀傳統文化專題網站的創意和設計，大都傳承了中國傳統文化的意脈，是互聯網上紛繁艷麗的百花園中的一支奇葩，其對中國傳統文化的宣傳和文化知識的普及，起到了十分重要的作用。我們相信，對傳統文化專題網站形式和內容上的正確引導，既是繁榮社會主義文化市場的重要手段，也是政府有關主管部門面臨的新的任務和挑戰。

注釋：

1.見大型多媒體光盤《中國傳統文化經典》 .人民出版社出版，北京中視弘典國際文化傳媒有限公司發行.