影視文化創意產業問題分析

王繼拓

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影視文化創意產業問題分析

王繼拓

四川傳媒學院，四川成都611745

影視文化產業作為國家文化創意產業的重要部分，對于國家文化軟實力的發展而言有著極其重要的作用，能夠不斷提高我國在世界上的影響力和地位。我國影視文化創意產業由于起步較晚，缺乏一定的經驗，再加上歷史因素、政策體制因素等多方面的影響，使得其在發展過程中存在著一些突出的問題。文章主要對我國影視文化創意產業中存在的問題進行了分析。

影視文化創意產業；問題；分析

影視文化創意產業指的是將影視媒介作為載體，生產并傳播一些具有特定文化價值且能表現出民族和個人創造力的文化產品，形成規模、范圍以及經濟效益較大的且能夠產生一定文化影響的現代產業形式。我國影視文化創意產業的核心就是生產和傳播能夠傳達我國優秀文化傳統以及價值，同時還能夠深刻表現我國民族和人民的創造力的影視文化產品。影視文化創意產業具有強大的文化傳播作用以及產業推動作用，對我國經濟、政治和社會的發展有著十分重要的影響，是國家軟實力的重要內容［1］。隨著我國經濟建設的快速發展，我國的影視文化創意產業也得到了不同程度的發展，由于尚處在發展的初級階段，使得其中不可避免地存在著一些問題，本文就重點對影視文化創意產業中的問題進行了分析。

1　缺乏足夠的創造力

我國影視行業創造了許多優秀的影視文化作品，有著獨特而豐富的影視文化。但是在這同時，隨著我國產業化與市場化進程的加快，使得影視文化創意行業中出現了創意不足的嚴重問題，一些惡俗、膚淺、跟風的影視作品層出不窮，嚴重阻礙了我國影視文化創意產業的良好發展。創意不足是我國影視文化創意產業中存在的首要問題，同時也是難點和焦點問題，對影視行業的發展有著巨大的影響。

首先，受到歷史因素的多方面影響，我國影視中過度地強調僵化、呆板的宣傳教化，忽視了影視藝術創作的客觀規律，使創造力受到了極大的限制。其次，我國對創造力進行保護的相關法律還不夠完善，法律的缺失使得創造力無法得到很好的保護。創造力作為一種精神資源，具有十分脆弱的特點，必須要依靠完善的法律來對其進行保護。在西方發達國家，其將文化創意產業也稱為版權產業，由此可以看出其對創造力的高度保護。最后，我國的影視行業起步較晚，發展經驗與西方發達國家相比還存在著一定的差距。以美國為主的西方國家的影視產品長期以來占據了很多位置，對全球范圍內的影視市場發揮著主導作用，其利用自身強大的資本力量，不斷推行本土化戰略，在全球的大范圍內不斷地將各個國家的影視文化資源進行整合，從而使其影視市場逐漸鞏固起來［2］。但是，中國的影視業不僅起步晚，而且在創意生產、市場運作及資本積累上都與美國等發達國家存在著較大的差距。隨著改革開放政策的實施，我國在各方面都取得了快速的發展，為我國影視業的前進提供了充足的動力，加快了我國影視文化產業的市場化進程，從實質上提高了我國的影視創意能力。在取得進步的同時，仍然要意識到影視業中創造力不足的問題還是客觀存在的，現階段內，我國影視業的原創力還是比較匱乏，很多影視作品都是對西方影視創意作品的模仿與拷貝，所以在研究影視文化創意產業時，必須要正確處理好我國影視業的原創與創意能力之間的關系。

2　藝術的生產力不足

影視技術對影視藝術生產力所發揮的作用越來越重要，這是因為自從一開始出現的時候，影視藝術本身就有比較大的技術含量，而隨著現代化社會的不斷發展，影視藝術的生產過程對于技術也開始有著越來越高的要求，其對技術的依賴性也在不斷加強。進入新世紀以來，我國的影視科學技術得到了全面的發展，在數字技術等先進技術的應用和推廣上也得到了顯著的發展。但是同時必須要注意到，技術的應用在區域、城鄉之間尚存在著一系列較大的差異，這在一定程度上制約了我國影視技術水平實現深層次的提高，成為了阻礙影視技術實現協調發展的重要原因［3］。除此之外，還有一個必須要引起重視的問題，就是必須要將激發創造力與技術應用兩者之間的關系妥善處理好，一旦出現過度的技術理性，或者出現盲目的技術樂觀主義，也就是說對技術過度依賴，就會使人逐漸工具化，就不是使技術為人服務，而是讓人為技術服務，最后只會導致影視業的藝術創造力大大降低。

我國影視業對其內容制作上所投入的資金存在著不足的問題，對于一些高成本、高技術、高質量、高風險的影視內容制作較少涉及，或者是采取低層次的制作，這就致使專業化與產業化的生產很難真正形成，最后也就把影視業在內容上的制作過程推進了一個低水平與惡性循環之中。因此，針對這個問題必須要加快采取實質性的解決措施，降低影視內容制作與播出的門檻，同時加快吸收各種有利的社會資本，將這些資本運用到影視內容制作上。與此同時，政府也必須要加大對公益性影視產品的投資，推動我國影視文化創意產業的良好發展［4］。

3　缺乏政策體制的支持

對于影視文化創意產業來說，政策和體制是其生存的宏觀環境。我國目前正處在社會主義市場經濟體制建設的關鍵時期，隨著社會各方面的不斷發展與變革，使得經濟、政治與文化都成為了一種變量。與西方發達國家相比，我國的影視文化創意產業起步較晚，目前還處于起步階段，在政策支持和體制設計方面，其對創造力的保護和激發、影視技術的研發和運用而言還有許多需要進行補充和完善的地方［5］。

對于我國影視文化創意產業來說，要想推動其實現科學發展，就必須要不斷完善我國的政策體制，逐漸增強我國政策體制的生命力，這一點主要包括5個方面的內容：第一，如何激發我國影視業創意的創造力的政策體制支持問題；第二，如何推動藝術生產力健康發展的政策體制安排問題；第三，如何處理意識形態宣傳性、藝術追求與平衡技術創新、創意與藝術性之間的政策安排以及體制設計問題；第四，如何應對全球化趨勢影響的政策體制安排問題；第五，如何提高影視產業動力的政策體制安排問題。

針對這5個問題，政策的安排及體制的設計的創新性、穩定性、完整性、激勵性對其生命力的強弱有著關鍵性的影響。原因如下：我國影視文化創意產業起步晚、市場不成熟、政策體制缺失，而且我國目前的經濟、政治和社會的發展處于不斷的變革之中，具有很多不確定因素，無法保證政策的穩定性和可行性，進而也就使得政策體制的創新性和激勵性有所不足［6］。

4　結束語

影視文化創意產業在我國的發展正處在關鍵時期，隨著改革開放的不斷深入，我國影視文化創意產業也取得了實質性的發展。針對以上提出的問題，只要做到揚長避短，對我國影視業發展的自身優勢進行充分的挖掘和利用，不斷借鑒和學習先進的經驗，使自身存在的不足減到最小，就能夠推動我國影視文化創意產業實現科學健康的長遠發展。

［1］聶偉.從上海展示到上海創意——“后世博”時代上海影視文化產業的轉型與升級［J］.藝術百家，2011（2）：50-56，66.

［2］王劭君，周彬，鮑蔚，等.影視文化創意產業鏈及其技術路徑研究［J］.昆明理工大學學報（社會科學版），2011 （2）：74-79.

［3］周蓓.論我國文化創意產業中的版權問題——以影視產業為例［J］.新聞研究導刊，2014（15）：139，142.

［4］項仲平，邵清風，吳敏，等.文化創意產業與浙江影視業創新研究［J］.浙江傳媒學院學報，2013（4）：63-69，129.

［5］李晶俠.為北京文化創意產業的發展助力——訪北京影視藝術家協會副主席兼秘書長張連生［J］.當代電視，2006 （8）：17-19.

［6］韓天應.無錫影視文化創意園區發展之轉型研究——以華萊塢電影產業園為例［J］.江南論壇，2016（2）：10-12.

王繼拓，四川傳媒學院。

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