網絡時代廣播媒體的走向與發展

李　捷

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網絡時代廣播媒體的走向與發展

李捷

蘭州市廣電總臺，甘肅蘭州730030

網絡時代的到來，給傳統的廣播媒體造成極大的沖擊，網絡具有實時性、高效性、快速性的特點，廣播媒體必須正視挑戰，根據網絡時代的新需求，及時的調整自我發展狀態，轉變思想，將傳統廣播媒體與網絡優勢結合起來，提高廣播媒體的主動性。文章首先對網絡時代對廣播媒體造成的沖擊，然后探討網絡時代廣播媒體發展的主要趨勢，供有關人員參考。

網絡時代；廣播媒體；發展趨勢

科技改變生產力，在網絡技術飛速發展的過程中，網絡大軍已經向傳統的媒體形式下了戰書，越來越多互聯網充斥著人們的生活，傳統廣播媒體在網絡時代倍受排擠。然而，為了能夠促進廣播媒體的健康發展，必須重視對網絡新時代的研究，借助于網絡技術優勢，打造網絡技術為基礎的新型廣播媒體形式?；诖耍訌妼W絡時代廣播媒體走向與發展趨勢的研究具有十分現實的意義。

1　網絡時代對廣播媒體面臨的挑戰

廣播媒體作為傳統媒體的重要形式之一，具有時效性強、覆蓋面廣等優點，但自身也存在一定的缺陷，包括順序收聽、消失性強等。在網絡時代到來后，這種媒體形式受到了嚴重的沖擊，具體體現在以下幾個方面。

1.1廣播傳輸技術限制

無線電技術廣泛應用于社會生活之中，電視信號傳輸技術也逐漸成熟，但是廣播傳輸技術在新時期卻未得到較大的優化與改進。對于遠距離的傳輸來說，短波是國際廣播最為主要的方式，這與短波靈活、覆蓋面廣、價格低廉有之間關系。但是短波具有抗干擾能力低、音質效果差、不穩定等缺點，如果不能進行合理的優化，必然會被網絡媒體逐漸淘汰。

1.2網絡時代對廣播媒體人員提出了更高的要求

在網絡時代背景下，廣播類節目種類眾多，將原來雙向交流逐漸變化為多項交流，也給廣播節目主持人提出了更高的要求。其不僅需要具有專業的節目主持知識，同時也需要掌握計算機網絡技能，這種角色的轉變以及技能的增加給廣播媒體工作人員提出了較高的要求。

1.3網絡時代廣播媒體的受眾逐漸減少

網絡時代誕生了越來越多的新型媒體形式，網絡的快速性、實時性優點，能夠讓人們更快的接收到信息，網絡廣播也成為了新時期人們的寵兒，人們對信息的及時需求性，決定了網絡廣播比傳統廣播更受歡迎。這就導致傳統廣播媒體受眾逐漸減少，收視率直線下降，已經逐漸被大部分人遺忘，更被人笑稱“小資廣播”，說明其已經走向了小眾化時代。

1.4網絡廣播成本低，對傳統廣播媒體沖擊較大

在網絡時代下，網絡廣播的實現相對簡單，一臺電腦和一個麥克風，通過網絡就能向外界傳遞信息，具有了信息廣播中心的所有功能。傳統的廣播媒體意識到了這一點，現在正處于快速的轉型期，但是在轉型的過程中，廣播媒體不僅需要通過原有的廣播形式滿足老聽眾的需求，同時還需要不斷的引進新的廣播設備。這就需要進行大量的投資，如果不能吸引廣告位招商，就會讓廣播電臺面臨經營危機?？梢哉f，網絡廣播低成本特點，是導致傳統廣播媒體行業萎縮的重要因素之一。

1.5傳統廣播媒體從業人員意識落后

自上而下的傳播過程是傳統廣播媒體重要的特點，傳播的方向是單一的。但是在網絡廣播時代，傳播的方向具有平等性、多元性的特點，每一個人都能作為報道者，個人能夠通過計算機網絡，將信息傳遞出去或接收進來。另外，在信息技術快速發展的新時期，網絡信息量巨大，對從業人員的道德也是一個巨大的考驗，有時候盲目的追求廣播實效性，就會失去準確性與真實性，甚至對群眾造成誤導，對和諧社會造成影響。

2　網絡時代下廣播媒體發展趨勢

根據上述提到傳統廣播媒體在網絡時代受到的沖擊與挑戰，要想廣播媒體繼續獲得聽眾的歡迎與喜歡，就需要加強創新，不斷的轉變發展思路，借助于網絡技術的先進性，做好廣播媒體轉型發展。

2.1利用傳統廣播媒體的特點，保證廣播信息的權威性

廣播媒體只有得到受眾的關注與認可才具有存在的必要性，如果沒有了受眾的支持，廣播媒體也就進入了尾聲。因此，廣播媒體發展過程中，應該抓住重點，抓住受眾的心理。受眾往往是希望能夠及時得到信息，同時保證信息的準確性，網絡廣播盡管快速，但其真實可靠性一直受到社會的質疑。廣播媒體需要利用其自身的特點，保證廣播信息的真實性，通過權威性贏得受眾的支持與幫助，體現其傳統的優勢。

2.2利用廣播媒體的覆蓋性

廣播作為信息傳遞中最為主要的方式之一，具有較強的伴隨性?？梢栽诠矆鏊性O置廣播設備，這樣受眾聽到廣播的內容，就不會有太大的方案，特別是一些音樂廣播節目、新聞專題等，并不會對受眾的生活、工作等造成干擾，受眾可以一邊聽廣播，一邊做自己的工作。例如：在出租車或公交車上，可以通過廣播節目分散大家的注意力，還能夠讓乘客聽到有趣的廣播內容，提高廣播媒體的受眾人群。

2.3增強廣播與受眾之間的互動性

在新時期，受眾對于廣播媒體來說，并不局限于“聽節目”，更需要直接參與到節目之中。這就需要廣播媒體發展過程中，不斷的提高廣播節目的互動性，讓受眾能夠有機會直接參與大廣播節目中，增強廣播媒體的影響力。對于互動方式的選擇問題，廣播臺不能簡單的局限在電話互動、短信、微博互動等，還應該廣泛的借助于網絡平臺，讓受眾能夠通過官方微博、網站等給節目提出更多寶貴的意見，增強節目與觀眾的交流與合作。

2.4重視廣播新聞節目的實效性

首因效應，即先聲奪人效應是廣播學中一個常見的名詞。在廣播媒體發展過程中，應該注重對受眾心理需求的分析。受眾面對繁雜多變的廣播信息，更加傾向于最先接觸到的信息，認為其才是真實可靠的。網絡技術形成了網絡媒體，為民眾提供了海量的信息，人們從海量的信息中需要甄別、判斷，才能把握信息的真實性，提取出對自己有用的信息?？梢?，哪家媒體能夠在第一時間掌握信息，并及時有效的發布出去，就會讓該家媒體掌握信息的制高點，提高媒體的影響力。

2.5重視受眾心理，傳播健康的廣播風氣

第一，在現代化社會中，廣播文風需要滿足社會中受眾的需求，同時在老齡化加重，中年工作壓力大的大環境下，廣播新聞應該在確保實效性的同時，將老年人作為重要的受眾群體，分析老年人的心理需求。在廣播過程中適當的放慢語速，減少時尚元素等，把握老年受眾群體。

第二，廣播文風在很大程度上能夠影響社會健康現象，網絡時代將受眾的角色進行了補充，受眾也可以成為信息的傳播者與發布者。這就需要加大對網絡廣播的監督，抵制不良廣播內容出現，加強對廣播內容的審核等，促進廣播風氣健康化發展，為廣播保留一片藍天沃土。

3　總結

通過上述分析可知，在網絡時代背景下，廣播媒體受到自身技術因素、受眾需求因素、社會環境因素的影響，遇到了極大的發展問題。為了能夠提高廣播媒體發展的質量，促進廣播媒體健康發展，必須認識到自身的不足與優勢，發揮廣播媒體的實效性、真實性有點，借助于網絡技術的先進性，打造新型廣播媒體形式，為廣播媒體爭取更多的受眾，讓廣播媒體在激烈的競爭中站穩腳跟。

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李捷，研究方向為新聞。

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