全媒體時代下我國網絡自制綜藝節目的發展

張繼曉，安立國

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全媒體時代下我國網絡自制綜藝節目的發展

張繼曉，安立國

哈爾濱師范大學傳媒學院，黑龍江哈爾濱150000

隨著新型媒體技術的不斷進步，電視節目的制作播出再也不止局限于傳統電視臺。各家視頻網站紛紛開始推出自己的自制綜藝節目，像愛奇藝的《奇葩說》等節目口碑和熱搜度已經遠遠超過很多傳統電視綜藝節目，甚至有一些網絡自制綜藝節目還被拿到了電視臺播放。面對網絡自制綜藝節目的快速發展，筆者認為對網絡自制綜藝節目的特點、發展現狀和未來趨勢等研究有著很大的必要性。

網絡自制綜藝節目；電視綜藝節目；網臺聯動

我國視頻網站自誕生以來，一直以購買電視劇或電視節目的網絡版權來填充內容吸引用戶，像《中國好聲音》《我是歌手》等幾檔電視臺的熱播節目的版權一度引起幾家視頻網站的瘋搶，而現在有一些上星頻道開始從視頻網站購買節目版權拿去在電視上播放。如此可見，隨著新媒體技術的不斷發展，視頻網站再也不只是簡單的網絡傳播工具，而是從原來的播放平臺開始轉向生產平臺。于是，幾乎各家視頻網站都在大力研發自己的自制綜藝節目，斥資請一些電視明星、主持人來做客。《奇葩說》《你正常嗎》等一些網絡自制綜藝節目原來越受到更多人的關注和喜愛。

1　網絡自制綜藝節目概述

網絡自制綜藝節目主要指由網絡視頻服務商、影視制作機構或個人制作并以網絡平臺為主要播出渠道的娛樂性綜藝節目形式［1］。這種類型的節目有著很強的獨立性和標志性，例如，騰訊視頻的自制節目只有在騰訊視頻的平臺才能看到，其他視頻網站則沒有權利進行播放。正是由于自制節目的這兩個特性，使得各家視頻網站競相效仿，紛紛推出自己的自制節目。

從2010年開始，國內一些視頻網站開始嘗試自制內容的研發，部分作品在網絡上大獲好評后，越來越多的視頻網站開始加入了自制節目的大戰。2014年，可謂是自制綜藝的元年，幾大主流視頻網站幾乎都推出了一檔甚至多檔自制綜藝節目，比如：愛奇藝的《奇葩說》，騰訊視頻的《你正常嗎》《Hi歌》，優酷土豆推出的《男神女神》等節目。這些視頻網站不惜重金打造自己的優質節目，無論從嘉賓選擇還是到后期的包裝制作，絲毫不輸傳統電視綜藝節目的投入力度。和傳統電視綜藝節目相比，網絡自制綜藝節目到底有哪些優勢，使得網絡自制綜藝節目日漸火熱。筆者將在第二部分進行重點論述。

2　網絡自制綜藝節目的發展優勢

隨著“限娛令”的頒布，電視綜藝節目面臨規整，大量年輕觀眾流失，新媒體技術使觀眾收看電視節目的方式也發生了變化，電視節目的受眾越來越呈現出老齡化趨勢，甚至電視機的整體開機率也在不斷下降。通過對比傳統電視綜藝節目和網絡自制綜藝節目，我們不難發現網絡自制綜藝節目確實有著一些得天獨厚的優勢。

2.1播出形式

網絡自制節目誕生于視頻網站，用戶可以隨時隨地選擇觀看，多終端、多形式的收看選擇將觀眾從時間和空間中解放出來，而傳統電視綜藝節目因為播出時間具有固定性，受眾只能選擇特定的時間坐在電視機前觀看。隨著新媒體技術的不斷發展，人們的休閑方式也在發生著變化，網絡的自由性帶給了觀眾更多選擇和體驗。為了流暢地觀看自己喜歡的節目，很多年輕人成為某些視頻網站的會員，直接免去了廣告時間，這是通過電視臺收看節目所不能做到的。

2.2受眾定位

網絡的開放性使網絡自制節目更加符合很多年輕人的口味，在節目內容的選擇上經常會涉及到一些敏感或私密話題，主持人和嘉賓的語言尺度也更為寬泛，而這些內容恰恰是很多現在的年輕人也會關注的話題，很好的調動起觀眾的獵奇心理，在網絡平臺上受到觀眾的熱議，并不斷發酵傳播。這些網絡自制綜藝節目一般定位是目前的“80后”“90后”等一批追逐時尚和前衛的年輕群體，精準的受眾定位能夠給節目帶來更多的忠實觀眾，并引發持續關注。

2.3包裝制作

與很多傳統綜藝節目相比，網絡自制綜藝節目在包裝制作上會更注重新潮和個性的元素。在一些音效和音樂的選擇上更偏向時下網絡流行或者年輕人關注的一些歌曲，對敏感詞消音、對畫面進行馬賽克處理等后期效果反而更加吸引了年輕人的興趣和關注。大量文字與動畫特效使節目看起來更加活潑有趣，符合了很多年輕人“腦洞大開”的奇思妙想。大批網絡流行詞匯和夸張的人物形象經常會出現在屏幕上用來增強節目效果，而這些滿足年輕人口味的節目效果很少會在傳統電視綜藝節目中出現。

2.4互動彈幕

現在很多視頻網站的播放界面都設有彈幕開關，觀眾可自行選擇開啟或關閉彈幕。網友在觀看節目的時候可通過彈幕即時將自己的想法和吐槽觀點推送到節目中［2］。騰訊視頻的《你正常嗎》節目組還專門推出了彈幕版視頻供大家觀看，除了節目自身帶給觀眾的樂趣，觀看網友對節目中內容的吐槽也成為了很多觀眾收獲樂趣的一種方式，通過收看節目還能看到大家不同的想法，很多人表示這符合了網絡節目的新玩法，也滿足了年輕人在網絡世界的暢所欲言。

優酷土豆推出的節目《洪哥夢游記》通過十天的直播，互動彈幕就達到了928萬，直播過程當中，網友成為節目“導演組”中的一員，通過在行程中與網友的不斷互動，洪哥（俞敏洪）不僅會回答網友的提問，還可以響應網友的需求，按網友的建議安排行程，決定是騎行還是步行，了解哪里的飯店比較有特色等。通過多維互動的方式使網友更具參與感。

3　網臺聯動成為新常態

如今，傳統電視綜藝節目面臨“限娛令”“限娃令”等一系列廣電總局的政策，電視臺對節目主題和質量的把控更為嚴格，大量引進國外優秀電視節目的版權已不是什么新鮮事。在原創節目的這條道路上，網絡自制綜藝節目要勝過電視綜藝節目，也就是說網絡自制綜藝節目的原創性更高。此外，高額的投資、精良的制作讓很多電視臺看到了網絡自制綜藝節目的希望和潛力，并開始購買版權、尋求合作，從原來的“網臺聯播”開始走向“網臺聯動”的新道路。

愛奇藝在2014年制作的節目《愛上超模》憑借在網絡上的超高人氣和點擊量，被湖北衛視拿去在電視平臺同步獨播，《愛上超模》實現了網絡自制綜藝節目反向輸入傳統電視臺的一次突破［3］。自此，越來越多的網絡自制綜藝節目開始同步出現在電視熒屏上，諸如東方衛視播出的由騰訊視頻制作的《我們15個》、央視一套播出的由優酷土豆制作的《侶行》、安徽衛視播出的由樂視視頻制作的《十周嫁出去》等。從原來的視頻網站購買電視臺的節目版權到如今買賣雙方角色的互換，相信不只是一個簡單的交易，而是可以實現網絡自制節目經濟與品牌雙重效益的一次收獲。而對于購買國外電視節目版權的電視臺來說，購買網絡自制節目的版權費用相對更低廉一些，同時節目質量又可以得到保證，傳統電視臺何樂而不為。互利雙贏模式，在視頻網站與傳統電視臺之間已經開啟。

網臺聯動已成為一種趨勢，同時也讓很多缺乏優秀綜藝節目資源的上星頻道看到了希望，他們抓住機遇與網絡平臺達成深度合作。網絡自制綜藝節目正向更加持久和穩定的平臺發展，不斷擴大節目的影響力和知名度。同時，網絡自制綜藝節目也在悄無聲息地改變著傳統電視綜藝節目的格局。

4　結束語

隨著網絡自制綜藝節目的日漸強大，很多人猜測網絡自制綜藝節目將逆襲傳統綜藝節目，搶占傳統電視綜藝的半壁江山，雖然網絡自制綜藝節目發展迅猛，但它還有很多問題存在，也并不是所有的網絡自制綜藝節目都適合拿到電視的熒屏上。目前來看，像《中國好聲音》《我是歌手》等一些傳統電視綜藝節目的談論度還是要高于網絡自制綜藝節目。

網絡自制綜藝節目作為一種新生力量，它還有很長的路要走，但它與傳統電視綜藝節目絕不是背道而馳的關系，我們應該給予更多支持、鼓勵和引導。在這個全媒體融合的年代，我們期待它能夠綻放出更美的火焰。

［1］鄭錚，蔣軼，黃麗娟.國內網絡自制綜藝節目現狀及發展趨勢研究［J］.西部廣播電視，2015（15）：108-110

［2］姜夢雨.網絡自制綜藝節目的成功突圍［J］.新聞世界，2015（5）：123-124.

［3］王博文.淺議網絡自制綜藝節目的優勢與特質——從愛奇藝《愛上超模》反輸湖北衛視說起［J］.新聞研究導刊，2015（11）：53-54.

張繼曉，哈爾濱師范大學傳媒學院碩士研究生，研究方向為廣播電視包裝與制作。安立國，教授，碩士生導師，哈爾濱師范大學傳媒學院副院長，研究方向為影視藝術與技術、廣播影視文化產業。

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