新媒體產業發展的制約因素與發展策略

王美入

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新媒體產業發展的制約因素與發展策略

王美入

四川傳媒學院，四川成都611745

隨著社會經濟的發展，新媒體產業已經成了我國傳媒產業的新生力量，并引領著文化傳媒領域向更深的方向發展。目前我國的新媒體產業處于快速發展的時期，市場化相對集中。我國的新媒體產業的市場績效主要依賴市場，進一步的發展也是不斷取決于互聯網的增值業務而定的。新媒體的發展是隨著國家以及戰略的發展而不斷發展的，對新媒體的產業發展已經成了傳媒領域重要的問題。

新媒體；產業發展；制約因素；發展策略

新媒體產業能夠推動國家的文化產業發展，并成為了國民經濟比較重要的一部分，新媒體的產業發展是文化產業中比較重要的形態。本文將從實際出發，探討新媒體產業在中國的發展現狀以及發展特點等問題。

1　新媒體產業在中國的發展現狀

國家實力的發展主要體現在經濟硬實力和文化軟實力，文化軟實力的發展相對比較滯后，我國的文化軟實力與經濟硬實力之間還存在較大的差距。目前，我國文化產業在國民生產總值中占據著重要的比例，但是依然低于西方國家。新媒體產業作為一種新興的戰略性產業已經成為了文化創意中的重要支柱產業。因此，我國必須重視新媒體產業，提高我國的文化軟實力的競爭［1-2］。

目前我國新媒體產業的發展現狀主要是總體市場規模不斷上升，新媒體企業不斷增長，新媒體企業正在穩步發展并且日益規范。新媒體業務之間開始呈現跨平臺式的融合發展，并且能夠取得多贏的發展效果。移動互聯網正成為企業穩步發展的新寵。為了促進我國軟實力的發展，加快新媒體產業的發展進程，我國出臺了很多政策為新媒體產業保駕護航，新媒體產業的發展政策正在逐漸拓寬。

我國的新媒體產業除了知名的傳媒網絡之外，主要存在的是一些中小規模的企業，產業集中程度比較低，不能夠滿足新媒體產業在社會的發展下對資金和對技術以及人才等多方面的發展要求［3］。新媒體產業的兩極分化比較嚴重，一邊是以免費使用為基礎的社會企業，一邊是以賺取高額利潤為產業基礎的商業企業。所以在這種競爭壓力下，新媒體產業必須進行技術的創新。我國未來的新媒體產業的結構將會演化成更大范圍以及更深層次的壟斷局面。

2　我國新媒體產業發展存在的問題

2.1新媒體產業的原創力度不足

新媒體產業最近幾年如雨后春筍生的遍地都是，但是隨著社會的發展用戶的需求量也不斷提升，產品具有高度的差異化［4］。我國的新媒體產業無論是信息處理平臺還是發布平臺，都對傳統媒體具有很高的依賴性。新媒體產業最重要的特征應該是供給，以獨特的創意吸引消費者。但是當下產業文化商品令人眼花繚亂，受眾并不明白自身的價值，產品也沒有較高的認同度。在這種形式下，新媒體為了能夠求生存賺取點擊率和瀏覽量，在運營的過程中違背自己的良心，違背社會法律的發展需要從事一些內容低俗的活動。惡性競爭，帶來了市場信息泛濫以及信息同質化現象。

2.2市場銷售渠道不暢通

新媒體產業的產品制作周期較長，產品的價值實現需要一個漫長的過程，存在太多不確定因素和較大的風險。因此，在新媒體產業發展的過程中，因為新媒體的制作成本較高，一些中小新媒體企業經受不住制作成本高額的情況，不愿單獨購置導致產品的質量不斷下降。另外，由于市場競爭會造成市場的銷售渠道不暢通，一些新媒體產業太過分散無法及時調動資金，由于缺乏高素質的人才和技術要求導致新媒體產業的發展更加無法滿足社會的需求。

2.3缺乏相應的法律法規

新媒體產業涉及到文化、廣電還有新聞等多個方面，但是目前我國市場還沒有相應的管理措施，存在很多管理漏洞。隨著新媒體技術的不斷進步和發展，我國的新媒體市場運營亟待出臺相關法律法規，解決新媒體產業運營的問題。

3　新媒體產業發展對策

3.1提高思維創新和內容創新

新媒體只有將思維創新放在發展的正軌上才能構建學習特色，才能尋找到能適應自己發展的傳播模式［5］。對于新媒體產業的盈利，需要不斷采取跨業聯合，實現企業之間的資源利用。充分利用新媒體傳播平臺和傳播媒體的權威內容資源，不斷實現新媒體產業的傳播模式的創新，以此促進社會效益和經濟效益。新媒體的內容推送要能符合大眾的文化品味，保證信息的傳播效果最大化，以此促進效益的提高。新媒體產業的發展需要遵循市場競爭的要求，能在發展中尋求穩定進行創新，樹立自己的品牌形象和品牌價值，以此提高企業的競爭力。

3.2多渠道發展形成產業鏈

對于新媒體來說，產業的商業價值和價值影響力不但取決于產業內容，更多的是與交易傳播渠道相融合。一旦傳播渠道被抑制，產業的商品價值就無法體現。只有當產業的渠道不斷發展，產業內容和產品的制作才會擁有雄厚的資金市場。因此，新媒體產業的發展必須要調動產業要素間的互動和融合。相對傳統的產業，新媒體產業的環節更加復雜，因此新媒體產業的發展必須實現全球聯合和合作的產業鏈，這也是促進經濟和技術等要素在國際化市場中發展的前提。

3.3完善政策機制

目前引導我國的新媒體產業政策的發展還比較滯后，因此必須建立相關的法律機構和文件制定新媒體產業政策，能夠有效管理產業發展，促進新媒體產業的商業性質與公共服務性質之間的發展，為新媒體的發展提供政策保證［6］。我國的新媒體產業機制目前發展還不成熟，因此政府相關部門必須借鑒國外的經驗，再結合我國的發展需求完善市場政策機制，促進我國新媒體產業向著優良的方向發展。

3.4實現媒介融合

新媒體產業要想在未來不斷發展，必須走融合的道路，以此形成集約化發展。新媒體產業的發展需要結合傳統媒體和新媒體之間的融合，這種融合包括信息融合、資本融合還有技術融合等，以此實現新媒體產業之間的資源共享還有風險控制，使產業發展的成本降到最低，同時又能受到高利潤的雙創收。利用法律法規不斷規劃新媒體產業的制度化發展，以此消除媒介融合下的體制障礙。

4　結束語

新媒體產業的發展主要在互聯網的支撐下發展的新興媒體。為了促進新媒體產業的發展，推動我國的軟實力的提升，必須建立能夠促進市場競爭的規范，保證市場化運營處于規范的環境之下。企業應該結合內部資源，與全網資源進行有效的整合，降低經營成本提高經濟效益。企業應利用資源進行整合，將更多的社會資源內化為共享資源，再結合受眾的需求進行開發整合和運營服務，生產出受眾青睞的產品。通過對新媒體產業內容的提升，促進產品更深入、長久的發展。同時，市場運營必不可少的就是宏觀調控。因此，我國必須完善政策機制，促進新媒體產業向著優良的方向發展。利用法律法規消除媒介融合的體制障礙。

［1］林三芳.青少年媒介素養教育現狀及其發展策略——基于成都市青少年媒介素養現狀調查的研究［J］.四川師范大學學報（社會科學版），2012（4）：122-128.

［2］王虎.媒介融合背景下新媒體專業人才培養機制研究［J］.現代教育技術，2012（10）：77-81.

［3］楊慶國，孫夢雨.我國出版產業國際市場進入模式選擇研究［J］.中國出版，2012（22）：12-17.

［4］石磊，李弋，田大菊，等.新媒體時代數字出版的機遇與發展策略——以四川數字出版產業為例［J］.新聞界，2012（24）：47-52.

［5］趙培云.持續發展電子書產業的制約因素及其應對策略［J］.圖書館理論與實踐，2011（10）：56-59.

［6］支庭榮.新媒體不是傳統媒體的延伸——融合背景下“轉型媒體”的跨界壁壘與策略選擇［J］.國際新聞界，2011 （12）：6-10.

王美入，四川傳媒學院。

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