從廣交看展示設計

周權(quán)虎　（北京城市學院　100083）

從廣交看展示設計

周權(quán)虎（北京城市學院100083）

展示設計是廣交會成功舉辦的重要環(huán)節(jié)，只有確保展示設計的合理性，才能增強人們的視覺效果，為廣交會圓滿成功奠定堅實的基礎條件。然而，縱觀廣交會中的展示設計，存在許多問題，在一定程度上對廣交會產(chǎn)生不良影響。對此，作者從廣交會展示設計中存在問題的視角而著手，并提出提高廣交會展示設計效果的具體建議。

廣交會；展示設計；問題；建議

2015年北京城市學院中高職銜接會展策劃與管理專業(yè)建設項目（北京市資助項目）項目成果

在某種程度講，廣交會是一個重要平臺，能夠為參展的商家及企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)濟效益、品牌效益、社會效益最大化奠定堅實的平臺基礎。在廣交會展示設計過程中，應注重設計的合理性，以增強展示效果，滿足客戶和消費者需求，同時可擴大廣交會的影響力，對推動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮著促進作用。然而，在廣交會展示設計中，其設計存在不合理之處，亟需有關人員提出合理的解決建議，以增強展示設計的合理性。

一、基于廣交會的展示設計中存在的問題

廣交會在我國舉辦百余次，使主辦方不斷積累豐富的經(jīng)驗。展示設計作為廣交會中的重要設計環(huán)節(jié)，使人們對其設計質(zhì)量與效率有著更高的要求。然而，縱觀我國廣交會展示設計歷史，存在著諸多不足問題，主要包括環(huán)保問題突出、展示設計較為傳統(tǒng)、未能充分考慮成本和效用的協(xié)調(diào)性等。

（一）環(huán)保問題

在低碳環(huán)保生活理念下，環(huán)保應滲透于社會眾多行業(yè)領域中，在廣交會展示設計中亦如此。然而，通過對近五屆的撤展現(xiàn)場情況來看，裝修材料浪費問題十分嚴重。廣交會展示設計區(qū)域的主體結(jié)構(gòu)以木質(zhì)材料為主，且墻板、道具等材料在撤展時，成為廢料，運送至垃圾場。由此可見，廣交會展示設計中的材料選擇，未能堅持循環(huán)利用的原則，導致鋪張浪費問題嚴重，且對環(huán)保工作產(chǎn)生不良影響1。

（二）展示設計較為傳統(tǒng)

廣交會展示設計中，主要以鋁質(zhì)的材料為主，通常為節(jié)約經(jīng)濟成本，而選擇租用方式。但是，出租方庫存?zhèn)淞峡赡懿蛔悖箯V交會展示設計受材料限制。另外，出租方對鋁制材料的換新率相對較低，導致廣交會的展示設計中，其藝術表現(xiàn)手法相對較為傳統(tǒng)和單一，不能滿足個性化需求。基于此，不利于商家更好宣傳產(chǎn)品和提高品牌影響力。

（三）未能充分考慮成本和效用的協(xié)調(diào)性

廣交會展示設計中，相關部門人員未能充分考慮成本和效用的協(xié)調(diào)性問題。首先，廣交會展示設計中，搭建費用受限，導致在展示設計中，并不一定能夠?qū)⒆罴驯憩F(xiàn)力展現(xiàn)。其次，絕大多數(shù)參展商希望借助廣交會，能夠與國外更具競爭力的品牌企業(yè)合作，以提升自身影響力。然而，在此過程中，參展商忽視自身良好品牌形象的樹立，對我國企業(yè)生存和發(fā)展產(chǎn)生制約性影響，且降低社會效益、經(jīng)濟效益等。另外，廣交會撤展或換展過程中，主要以現(xiàn)場拆裝或拼裝等方式而開展工作，不僅為工作人員增加工作，而且浪費不必要的時間，可能對廣交會主辦方造成不同程度的經(jīng)濟損失影響。可見，在廣交會展示設計中，未能考慮經(jīng)濟成本和廣交會效用的協(xié)調(diào)性。

二、提高廣交會展示設計效果的建議

由于展示設計效果對廣交會圓滿成功舉辦發(fā)揮著重要影響，因而對于展示設計人員而言，有必要增強展示設計效果，為廣交會順利奠定堅實的基礎條件。對此，作者針對歷年來廣交會展示設計工作中存在的不足而提出合理的建議，主要有遵循綠色設計理念、創(chuàng)新展示設計的藝術表現(xiàn)手法、注重經(jīng)濟成本和效用的協(xié)調(diào)統(tǒng)一性等。

（一）遵循綠色設計理念

在廣交會展示設計中，應堅持使用綠色環(huán)保裝修材料等，以促進綠色廣交會的順利開展。近年來，隨著低碳環(huán)保觀念逐漸深入人心，廣交會展示設計中，能夠遵循一定的綠色理念而開展設計活動，但仍然存在問題。對此，應加大綠色設計宣傳力度，以增強設計人員的綠色思想觀念。其次，選擇綠色環(huán)保材料，增強材料的循環(huán)利用效率，不僅能夠節(jié)約廣交會展示設計經(jīng)濟成本，而且可以提高環(huán)保效果。最后，鼓勵參展商積極為消費者展示綠色產(chǎn)品2。

（二）創(chuàng)新展示設計的藝術表現(xiàn)手法

在廣交會展示設計中，要增強設計效果，有必要創(chuàng)新藝術表現(xiàn)手法，規(guī)避傳統(tǒng)千篇一律的設計方式，給予人們以新的視覺盛宴。對此，應從以下方面而開展工作。首先，廣交會展示設計人員應不斷提高自身能力素質(zhì)水平，在遵循藝術設計規(guī)律和符合環(huán)保設計觀念的基礎上，積極開展新形式的展示設計活動。如，在廣交會展示設計中，引入?yún)^(qū)域文化元素，有助于實現(xiàn)經(jīng)濟效益和文化效益的統(tǒng)一。其次，展示設計創(chuàng)新過程中，相關人員應注重打造個性化的展臺，與參展商企業(yè)文化、產(chǎn)品等內(nèi)容相適應，可以給參展人員以耳目一新之感，同時對提升品牌形象和擴大社會影響力發(fā)揮著重要作用。

（三）注重經(jīng)濟成本和效用的協(xié)調(diào)統(tǒng)一性

木質(zhì)材料、鋁質(zhì)材料是廣交會展示設計中使用較多的材料，要注重經(jīng)濟成本和效用的協(xié)調(diào)統(tǒng)一性，有必要制定切實可行的方案。首先，對于木質(zhì)材料而言，在展示設計中，應注重彰顯形式美；利用鋼質(zhì)結(jié)構(gòu)材料做主體框架；對墻體的里面進行加固處理，尤其對于組合拼裝結(jié)構(gòu)的墻體更為重要；對拼裝件進行編號，確保拆裝工作順利進行。其次，對于鋁質(zhì)材料而言，在展示設計中，更具美感，可以吸引參展人員的注意力，對擴大品牌影響力有利。所以，在展示設計中，設計人員可加強鋁質(zhì)材料和玻璃、柔性材料等的組裝配合，可增強視覺效果，同時實現(xiàn)經(jīng)濟性與效用的統(tǒng)一3。此外，為增強經(jīng)濟成本和效用的協(xié)調(diào)統(tǒng)一性，應注重對廣交會展示設計中的合理性因素加以充分考慮，一是從經(jīng)濟成本視角著手，使成本預算和實際支出成本控制在主辦方承受范圍之內(nèi)，并與參展商之間做好協(xié)調(diào)溝通工作；二是為撤展和換展工序預留充足的時間，規(guī)避不良影響；三是滿足各參展商對特殊展位的展示設計需求。如此，經(jīng)濟成本和效用的協(xié)調(diào)統(tǒng)一性得以實現(xiàn)。

廣交會作為綜合性極強的國際貿(mào)易盛會，對增強品牌影響力和實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟效益最大化發(fā)揮著重要作用。對于廣交會而言，展示設計是否合理具有重要影響。目前，廣交會展示設計中存在較多問題，如環(huán)保問題、展示設計過于傳統(tǒng)、未能充分考慮成本和效用的協(xié)調(diào)性等，對此，作者提出系列建議，包括遵循綠色設計理念、創(chuàng)新展示設計的藝術表現(xiàn)手法、注重經(jīng)濟成本和效用的協(xié)調(diào)統(tǒng)一性，可增強廣交會展示設計效果。

注釋：

1.杜爾豪，李女仙，蘇臨壯，等.綠色環(huán)保理念下展示道具的可持續(xù)設計策略研究——以“廣交會”為例[J].藝術科技，2015，06：20.

2.羅秋菊，龐嘉文，靳文敏.基于投入產(chǎn)出模型的大型活動對舉辦地的經(jīng)濟影響——以廣交會為例[J].地理學報，2011，04：487-503.

3.蔡禮彬，王瓊.基于精細化KANO和TR IZ理論的展會服務品質(zhì)提升研究——以第113屆廣交會為例[J].江漢學術，2014，04：105-116.