淺析平面設計中的設計元素與創意來源

朱成軍 （揚州市職業大學藝術學院 225000）

淺析平面設計中的設計元素與創意來源

朱成軍 （揚州市職業大學藝術學院 225000）

平面設計將藝術的形式美感應用于日常生活用品和環境之中，使之不但具有審美功能，還具有傳播等實用功能。平面設計的元素包括：設計的概念元素、視覺元素、關系元素和實用元素等，是人們對生活的體驗和在設計工作中的經驗積累，再由設計師研究和整理成理性的審美發則和造型理論，是初學平面設計必須掌握的入門知識。平面設計的創意來源是針對每一個不同的服務對象的，具有一定的個性。我們在創意過程中必須去了解對象，結合我們學習的設計元素表現來完成創意。設計的創意是靈魂，設計的元素是軀體，設計師的工作就好像是創造有思想的生命。

設計元素；創意；形式美；平面設計；靈感

隨著制造業和傳媒技術高速的發展，人們的生活與美學實現了高度的統一。平面設計已經滲透到我們生活的方方面面，大到城市的戶外廣告小到我們生活中的標志、包裝、書刊等，平面設計無處不在。平面設計將藝術的形式美感應用于日常生活用品和環境之中，使之不但具有審美功能，還具有傳播等實用功能。使我們生活步入了直觀感性的讀圖時代。另外，平面設計設計也是其他設計專業的審美基礎，是藝術設計教育體系中不可或缺的重要基礎和組成部分。

平面設計的蓬勃發展，也成為各高校開設最多的熱門專業之一。但有仍有不少平面設計專業的學生，經過專業學習之后，對平面設計仍然很迷茫，經常會問平面設計究竟是什么，它由什么構成，設計的創意是怎么來的等問題。針對以上問題筆者盡量從較為易懂的角度來分析平面設計中一些基本問題。

一、平面設計的概念

平面設計屬于藝術設計的范疇，是一種應用美術，它與純藝術是有區別的。簡單的來講，純藝術主要是為精神文明服務的，是一種文化意識形態，設計風格也較為“自我”。藝術設計主要是為生活、為商品等經濟服務的，是一種物質的形態，它的創作往往會受到商品本身特性和受眾的影響。平面設計主要包括圖形設計、字體設計、編排設計、包裝設計、書籍設計、標志設計、企業的形象設計以及戶外的海報、招貼等設計。

如果給平面給一個定義，我覺得平面設計主要研究如何在二維空間內，利用設計造型的基本元素（點、線、面）和設計的概念元素（文字、圖形、色彩），按照形式美法則創造一種視覺上美的關系，進行準確有效的傳遞信息。這個概念有些抽象，簡單講這里面有幾個重點：一是平面設計研究的是二維空間的范圍；二是平面設計運用的設計元素是文字、圖形、色彩等組合；三是平面設計在創作美的形式；最后是平面設計目的是在傳遞信息，這種信息可能是刺激商品的銷售，也可能是傳遞企業的文化塑造企業的品牌。

二、平面設計中的設計元素

平面設計的元素包括：設計的概念元素、視覺元素、關系元素和實用元素等。

1.設計的概念元素，是指點、線、面等比較抽象的概念，在真實的生活很少看到的，但人們的意識又能強烈感覺到元素。如我們看到塔尖就能感覺到上面有點的存在，看到物體的外輪廓或轉折的地方就有線的感覺，這些都是設計概念點、線、面。在平面設計實際應用中點可能是一個小的標志或圖形，線可能是一行細小的文字，面也可能是一個虛的圖形。概念元素雖然有些抽象但在形式美的應用和空間的分割等方面卻應用的很多。

2.設計的視覺元素，一般是指設計中的圖形、文字、色彩、肌理等。這些元素是我們設計中真實可見的。從視覺的流程來講，色彩是最具有視覺沖擊力的元素，有先入為主的感覺。例如在超市琳瑯滿目的飲料中：紅色的王老吉，綠色的康師傅綠茶，藍色的脈動，黃色的鮮橙汁。看到這些色彩是不用去看品牌就可以找到商品。圖形在視覺元素里面是最具有吸引力的。據實驗統計，當圖片和文字同時出現的時候，圖形吸引了78％的注意力，文字只有22％的吸引力。在設計中色彩可以抓住消費者眼球，產生第一印象，接著圖形開始吸引消費者的注意力，讓你在品牌和外觀上喜歡上商品。文字是表達最為清晰的視覺元素，可以最直接、最真實地來反映商品信息。當然在視覺元素設計中，這些元素是一個整體，是相互配合出現的，并非孤立存在，如圖形中有色彩、文字本身也有顏色。

3.設計的關系元素主要研究，視覺元素（圖形、文字、色彩等）在設計中如何組織、排列。關系元素決定了視覺元素的位置、空間、重心、方向等。如果說視覺元素是蔬菜，關系元素就是怎么把它們做成色香味俱全的好菜。設計的關系元素也就包括了主題、取舍、配合、呼應等因素在里面，在設計中也可以理解為版式、構圖、結構、形式感等。

平面設計是不平的，很多設計師都在有意無意地追求著“不平”的效果，利用設計的關系元素，在二維的設計中努力拉伸視覺的空間。例如，在圖形中采用逼真的圖像和質感，或者采用陰影或者虛形的效果加以烘托。甚至在平面的紙張上做立體的肌理、打孔等印刷技術來產生不平的感覺。在文字設計中也經常采用多層次的設計手法，拉開視覺空間和閱讀的流程。例如，在報刊文字排版中，報刊的名稱是最大的字體，其次是主要新聞的標題性文字，再次是次要新聞的標題，最后才是正文的文字。設計的關系元素與形式美的法則也是密切相關的。設計關系元素是多種多樣的，每一個設計內容都可以運用很多種關系元素來表現，設計師的責任就是在各種關系元素中提供一個較為特別的、令人欣賞的手法去表現它。

4.設計實用元素是指設計作品所表達的含義、內容、傳遞的信息，這也是設計的目的和功能。平面設計創作商品主要是為日常生活服務的，設計的作品往往依附于商品。設計的目的也就是吸引消費者的注意力，促進商品的銷售，傳播企業的文化，這些都屬于設計的實用元素。

設計的概念元素和關系元素都是通過形式美的法則來研究美的一種形式。概念元素通常是通過視覺元素來體現的，視覺元素又是設計的外在形式。設計的概念元素、視覺元素和關系元素都是為設計的實用元素所服務的，設計的實用元素是設計的目的。

三、平面設計的創意來源與靈感

創意永遠是設計的靈魂。很多初學平面設計的同學在設計無法順利完成的時候，都會說沒有創意靈感。其實設計中創意的靈感并不神秘，它只是設計過程中產生的一個好的思路或想法。“沒有設計靈感”對很多同學來講只是一種托詞，為他們沒去努力了解對象，沒有努力思考找出的借口。要想獲得設計靈感，首先，要做好前期的準備工作，完全了解自己設計的內容、消費的

對象以及它們的特征，這樣才能產生與之相關的創意靈感。其次，是對前期的調研和了解的對象，進行深入的分析，正真的動腦筋去思考設計。好的創意一定是在思考的過程中才能產生的，思考的越多，創意構思的思路越多，創意的靈感也就越容易產生。如果不動腦筋，靈感是不會自己找上門的。

創意的來源除了在對設計對象的了解之外，作為一個設計師，必須具備設計專業的知識，不斷開拓自己的眼界，提高自己的審美能力，充實自己。在頭腦中經常儲存一些必要的視覺元素，在日常的生活中汲取養分并吸收消化，在設計工作中積累設計經驗，這些都是獲取靈感來源的方法。另外，作為設計師要經常的的繪制一些草圖，把自己的設計思路和創意通過圖形來表現出來。手能表現出的才是自己所能觸摸到的設計高度，設計師與其他人最本質的區別就是能夠運用視覺語言來表現自己豐富的創意，用美的形式來傳遞有效信息。

最后，我們再從平面設計工作的步驟中來了解創意的來源。簡單的說，平面設計工作可以分成準備、構思、設計和制作四個步驟。準備工作是第一個步，徹底了解我們設計的對象。例如，商品的功能、現有市場的狀況、消費者的需求和特殊愛好等。對需求了解后，才能制定設計的方案。為了在整個設計的過程中能夠按期完成，我們還應該做一個時間安排表，是工作按照時間的進度來如期完成。

當所有的準備工作都完成后，核心的創意構思工作也就開始了。首先應該整體的構思，設計所表達的風格。再從這些整體的設計主題出發擴展思維，尋找不同的表現方法，從眾多的設計思路和方法里面選出兩三個比較特別和有創意的思路，做進一步的修改完善。

構思創意過程中，我們應該先用草圖的形式記錄每一個創意的思路，再進行不斷修改形成我們初步的設計圖稿，然后用電腦設計出精確的圖稿，形成效果圖給客戶審閱，與客戶溝通設計思路。在與客戶溝通過程中要根據客戶的審美、愛好，適當進行引導。充分的表述自己設計作品的創意來源和表現的形式等。得到客戶的認可和滿意，再進行印刷制作。在制作過程中，設計的細節是最為重要的，設計的關鍵部位的細節就要把誤差降到最低，如文字的校正，印刷色彩的差異，印刷的尺寸、出血等。否則差之毫厘，失之千里。

平面設計中的設計元素，是人們對生活的體驗和在設計工作中的經驗積累，再由設計師研究和整理成理性的審美發則和造型理論。設計元素之間的關系可以是很復雜也可以是很簡單，在某種意義上來說，設計元素是一種奇妙的搭配。是初學平面設計必須掌握的入門知識。平面設計的創意來源是針對每一個不同的服務對象的，具有一定的個性。我們在創意過程中必須去了解對象，結合我們學習的設計元素的表現來完成創意。設計創意是靈魂，設計元素是軀體。設計師的工作就好像是創造有思想的生命。

靳埭強著.靳埭強視覺傳達設計實踐[M].北京大學出版社.，2015.

朱成軍，揚州市職業大學藝術學院講師。