民間手工藝在平面廣告設計中的應用現狀及對策研究

羅淳月 （西南科技大學文學與藝術學院 621000）

民間手工藝在平面廣告設計中的應用現狀及對策研究

羅淳月 （西南科技大學文學與藝術學院 621000）

民間手工藝被廣泛應用到平面廣告設計中，本文通過對比國內外平面廣告設計中的民間手工藝的應用，分析民間手工藝在平面廣告設計中存在的制作材料單一、制作方法單一、呈現方式單一的問題，為民間手工藝更好的在平面廣告設計中的應用實踐以啟迪。

民間手工藝；平面廣告；應用

一、國內平面廣告設計中的民間手工藝的應用現狀

（一）剪紙

剪紙是利用剪刀或刻刀將紙制成各種圖形的方法。作品在二維中表現完整的空間，再現生活場景，充分反應勞動人民的生活內涵。作品以有吉祥寓意的圖形、文字居多，具有濃濃的民俗特色。平面廣告設計作品中對剪紙的應用包括三種方法：

一是全部應用。這類平面廣告設計作品中顏色、圖案都完全保留了傳統剪紙的特征，是對剪紙的完整應用，以最完整的剪紙形態呈現在觀者面前。

二是圖形替換。保留剪紙的顏色、造型特征，將傳統剪紙圖形替換成現代平面廣告設計作品中所需要的，與現代生活息息相關的圖形。

三是顏色替換。保留傳統圖形，改變傳統的紅色，根據作品的配色和主題表達需要，改變配色。

（二）皮影

皮影是一種以動物皮或紙板做成的剪影，所使用的皮質材質通透、柔軟，使用紅、黃、青、綠、黑五色填色等都是皮影重要的特征，具有濃厚的民族風味。

在平面廣告設計作品中對皮影的應用通常是對皮影形象的完整應用，部分作品中會結合重構的設計手法將圖形“打碎”后再重組，使作品顯得更豐富，層次分明。

二、國外平面廣告設計中的手工藝的應用現狀

需要說明的是，國外手工藝沒有民間手工藝的說法，不是“底層”的藝術，對比國內外的手工藝，可以發現民間手工藝作品充滿想象，樸實、極賦生活味，國外手工藝作品精致細膩，形式多樣、變化豐富。

（一）刻繪工藝

1.剪紙

對比東西方的剪紙作品，可以發現以中國為代表的東方剪紙形式多樣，充滿想象，樸實、極賦生活味，西方剪紙刻畫細微、崇尚剪影，作品通常呈現出流暢、通透的效果。

如某時尚潮店廣告，作品以“對潮流的不斷革新”為主題。選擇在不同顏色的紙張上采用不同的刻的方法，使作品呈現出陰陽圖形的對比，畫面豐富且具層次感，在營造的明快輕松的氛圍中傳達潮店所秉持的流行思想。

（二）布藝

1.十字繡

十字繡是利用劃十字的方法對照設計的圖案進行刺繡。十字繡在中國民間俗稱為“挑花”，在我國勞動人民的日常生活中，一直普遍存在著豐富多樣的挑花作品。

在國外的平面廣告設計中就有對十字繡很好的應用，如某家紡品牌廣告，作品以“不讓你的刺繡跑掉！選擇多勒爾！”為主題。通過十字繡的方法，繡出正處在極限環境中的人物，盡管是在極限的環境中，十字繡產品的形狀、顏色都未改變，突出多勒爾產品牢固、結實的特點。

（三）工藝畫

工藝畫是指利用各種材料而制成的圖畫。在國外平面廣告設計中就有按照工藝畫的制作思路設計制作廣告作品。如以“探索世界”為主題的某服裝品牌廣告，以墨西哥的特色食材——各種辣椒、香料，通過手工粘貼而成，使作品辨識度高，既充滿民族風格，又呈現出單憑電腦難以模仿的獨特肌理質感，給觀者以個性化的享受。

（四）泥塑

泥塑是以粘土為原料，手工捏制成形，如某汽車品牌廣告，就有對泥塑這一手工藝的應用，作品以夸張的手法將廚師的手、腳捏長，使廚師的身體從出發地一直延長到目的地，以表達“本田告訴你：什么是瞬間轉移”的主題。通過粘土的制作，能夠完成想象中的場景，使作品更加生動有趣。泥塑的方法豐富了廣告作品的表現方法，也使作品呈現出與眾不同的畫面質感。

三、民間手工藝在平面廣告設計中的應用現狀分析

國內平面廣告設計中對民間手工藝的應用，呈現出刻繪工藝的“獨占鰲頭”，能夠體現出刻繪工藝的適應性。然而，對比國外的平面廣告設計作品，單從所應用的手工藝類別上看，國內作品中選擇應用的手工藝類別就十分單調，國外的平面廣告設計作品對各種手工藝都有較普遍的嘗試，且都分別應用在不同的廣告主題中，使得作品的表現方法豐富多樣。國外作品中除了切實對手工的應用，也充分進行創意設計，使得廣告作品各具特色。對比國內外平面廣告設計作品，國內的平面廣告設計的問題主要表現：

（一）制作材料單一

在國內平面廣告設計作品中，紙張是最為普遍的材料。而在國外的平面廣告設計作品中會根據不同的廣告主題，嘗試不同的材料，如粘土、食材、布料等，以達到最佳的廣告表現效果，給觀者以獨特的視覺感受。

（二）制作方法單一

在國內平面廣告設計中，作品始終圍繞剪或刻的方法進行制作，更多的廣告作品習慣在電腦中通過對圖層的疊加、圖形的拼貼組合完成。在國外平面廣告設計中會根據主題、材料的不同選擇不同的方法，如剪紙、刺繡、對食材的粘貼等，以獲得不同的作品風格和質感，給觀者以個性化的體驗。著名設計師凱澤的平面廣告設計作品的一大特點即是手工制作，通過選用不同的制作方法使他的作品充滿生命力和說服力。

（三）呈現方式單一

平面廣告設計作品中呈現方式的單一主要體現在廣告作品最后呈現在觀者眼前的狀態。我們通常看到的平面廣告設計作品都是以紙張印刷的方式呈現。雖然在越來越多的理論研究中有對“平面不平”、三維、五感的闡述，國內的平面廣告設計作品中仍然很少見。國外的平面廣告設計作品就進行了嘗試，如某旅行網站廣告，通過實物呈現、現場制作的方式來突出廣告的“新鮮感”。

四、民間手工藝在平面廣告設計中的應用對策

（一）民間手工藝種類豐富，可利用素材多

民間手工藝是基層勞動者以手工勞動對各種原材料進行加工或處理，最終使之成為具有獨特藝術風格的制品的方法。民間手工藝種類豐富，可利用素材多。民間手工藝從材料、制作方法上分為民間布藝、編結扎制、民間刻繪、民間陶瓷、雕塑、漆藝、金屬工藝、工藝畫。通過對不同民間布藝制作技法的材料、工藝流程、基本藝術特征的分析、概括和總結，在此基礎之上根據不同的廣告主題，綜合選擇所需的材料和方法，幫助主題的表達。

（二）將理論研究轉換為實際應用

目前，專家學者們就民間手工藝的應用在書籍裝幀設計、服裝設計，室內設計、包裝設計、工業設計等方面都有所討論。在《平面設計材料表現與特殊效果》《平面設計工藝：材料與印刷的創意解決方案》兩部著作中對平面設計的材料和工藝的選擇上給予了有價值的指導。充分的理論研究為民間手工藝在平面廣告設計中的應用打開了思路、奠定了扎實的基礎，是將理論轉換為實踐的借鑒和參考。

羅淳月（1987年11月），女，四川綿陽，碩士研究生，西南科技大學文學與藝術學院，研究實習員，主要研究方向民間手工藝，平面設計。