湘南地區發展鄉村旅游的策略研究

王麗梅　（湘南學院美術與設計學院　423000）

湘南地區發展鄉村旅游的策略研究

王麗梅（湘南學院美術與設計學院423000）

指出目前湘南地區發展鄉村旅游存在的弊端：生態環境壓力大、缺乏整體規劃、基礎設施薄弱；并提出了改進的策略，要充分利用區位優勢，開發特色旅游資源和旅游產品，促進經濟可持續發展。

湘南地區；鄉村旅游；發展策略

20世紀80年代，我國農村區域出現了現代鄉村旅游模式，即與傳統鄉村旅游的“探親游”相比，旅游活動不局限于在節假日進行，輻射面較寬。這種新型旅游模式，具有蓬勃的生機與活力。它充分利用了農村區域的自然環境和建筑景觀等資源，并整合了當地的歷史文脈，以開發旅游業帶動地區經濟發展實現脫貧致富，成為近年來各部門參與精準扶貧的首選方式。

一、湘南地區發展鄉村旅游面臨的問題

湘南即湖南省南部地區，包括衡陽、郴州、永州三個地級市，土地總面積為57126km2，約占湖南省土地總面積的27.0％。近幾年來，湘南地區鄉村旅游在快速發展、建設的同時，也出現了諸多問題阻礙了可持續發展模式的形成。

1.生態環境壓力大

湘南地區鄉村旅游大多發生在城市郊區或者偏遠的山區，當地村民保護自然生態環境資源的意識還很淡薄，出現隨意捕殺鳥雀，砍伐珍稀樹種的行為，自然生態環境的完整性遭到不同程度的破壞。隨著越來越多的旅游者涌入，帶來的垃圾、污水、汽車尾氣對環境的威脅很大。游客在旅游景區內隨地吐痰、隨手亂扔果皮、紙屑、食品袋等現象也很多，原本清新自然的空氣與綠色環境被污染。許多游客在鄉間田園游玩時，任意的在田園采摘和踐踏，導致景區生態環境受到破壞，開展鄉村旅游的地方出現環境退化、資源過度使用等現象。

2.缺乏整體規劃

湘南地區鄉村旅游的開發大都是農民自發的，存在散、亂的問題。其一，村容村貌缺乏整體規劃。如郴州市三合村部分村民住房是在原來的基礎上“穿衣戴帽”，加上湘南民居特征的馬頭墻，保留了原始特色。而另一部分古老住房被拆除，統一被換成清一色的“小洋樓”！農村人向往城市生活，也許是造成把城市化作為鄉村旅游特色的原因。這些住房外觀上看不倫不類，既不像城市別墅，也不像村民住房，富含鄉土氣息的房子被混凝土給替代了，致使文化底蘊喪失。兩者都是村民住房，風格卻大相徑庭，說明在初步規劃時沒有全局策略。其二，旅游產品缺乏整體規劃。目前，湘南地區鄉村旅游產品整體開發上還只是簡單模仿，產品同質化、檔次不清晰，不能滿足游客對多元化、多層次休閑旅游的需要。鄉村旅游產品店面應該有統一的LOGO標識，統一的客服服裝和配套服務產品、贈品，視覺營銷力求到位。從產品外包裝到內在服務都應通過營銷手段達到一致，增強產品的趣味性和參與性。

3.基礎設施薄弱

湘南地區開展鄉村旅游的地點有的屬于城郊型，也有的位于貧困區。其基礎設施的建設與鄉村旅游需求相比，完全不匹配。其一，旅游區的道路、停車場和交通標識系統不能滿足游客的需要。如很多鄉村道路凸凹不平，塵土飛揚，缺少路標，有時甚至找不到目的地。其二，景區內環境良好，而周邊環境衛生條件較差，垃圾、廢品任意丟棄，缺少環保措施。如汝城溫泉的福泉山莊設計的比較雅致，住宿條件幽靜，安全衛生達標，但外圍環境衛生與景區標準不匹配。表現在沿著溫泉小河兩側的村民住宅破舊不堪，好像許久沒人入住，沒有任何修葺改造，大煞景區風景。地面到處是雞鴨等家禽糞便，臟亂差。福泉山莊作為當地特色旅游景區，不能僅僅只開發景區本身，而嚴重忽視周邊環境狀況，這將嚴重阻礙旅游的可持續發展。

二、湘南地區發展鄉村旅游的策略

1.充分利用區位優勢

湘南地處內陸腹地，地理位置和區位條件良好。它南靠廣東、廣西沿海經濟開發區，鄰近港澳；省內緊鄰勢力雄厚的長株潭經濟區和正在迅速崛起的邵陽經濟區，具有“沿海的內地，內地的前沿”雙重地理位置，發展鄉村生態旅游得天獨厚。湘南的現代交通有京廣、湘桂兩大鐵路動脈，三南（湘南、贛南、閩南）公路橫貫東西；“京珠”“衡昆”高速公路也已建成。因此，便利的交通樞紐對開發高品質的鄉村旅游活動，帶動本地經濟發展具有積極意義。當前緊要關頭是利用顯著的地域特色，結合湘南新農村建設的發展方向，建設便利的鄉村小道直達鄉村旅游地，改善當地環境衛生，不斷加速鄉村旅游的發展步伐。

2.開發特色旅游資源

湘南古民居是開發鄉村旅游不可多得的特色資源。湘南古民居主要分布在以郴州為中心的山區和丘陵地帶，輻射至永州大部及衡陽部分縣、市。這些民居建筑基本屬于明清時期的遺存，以清中葉至民國初年的為多，規模大的村落保存下來的古民居有上百棟。如郴州市北湖區小埠村，永興縣板梁村，桂陽縣的許家村、陽山村，嘉禾縣的廣發村等。永州市江永縣上甘堂村、寶境村。耒陽市布尾古村等諸多古村落保存得都比較完好。在開發鄉村旅游時，應進行全面規劃，設置較長的開發周期，按步驟、按階段地開發古村落，保持風貌一致。首先應對破舊的建筑進行修葺，修繕，尤其是空心房，危房要大力整頓，保證安全衛生，外觀風格融洽協調。當人們游在古老的民居建筑中，觀賞著清一色的灰瓦白墻，聽見到處飛揚的鄉村小調、民俗歌謠，凝視著村莊本身的寧靜平和，會使久居城里的人們感到身心放松，不枉此次一游。

3.開發特色旅游產品

湘南地區對本土文化產品的巨大潛能沒有很好的挖掘，導致其鄉村旅游產品沒有特色、形式單一。目前，湘南地區的季節性采摘活動和“農家樂”是大部分地區發展鄉村旅游的主要產品，沒有體現鄉村生產、生活、民俗、文化等特色。如僅僅種植了大量烤煙、油菜、葡萄園、桃園、櫻花園等常見的觀光農業，游客感覺不到新意。而英國的鄉村旅游就是多方位的，包括鄉村生態旅游、體育旅游和商務旅游，具有很強的參與性、體驗性和重復游覽性。景點主題有水上體育、古堡探險、酒館文化等。因此，在鄉村旅游產品的開發、設計上，不僅要利用有形的農業資源，還要結合當地傳統文化、民俗特色文化，開展多樣化的有益于游客身心健康的素質拓展項目。像古堡和洞穴等旅游資源較為有特色，在鄉村都保護相對完好，可以大力發展。如郴州的萬華巖溶洞景觀，飛天山的洞里懸棺，都是令人耳目一新的特色項目，但開發時要注意產品的創新性和投資風險。特色文化旅游產品需要通過現代營銷手段，創立產品品牌意識，保證鄉村傳統文化不被破壞，同時也可以吸引大量國內外游客進行消費。

三、小結

目前湘南地區鄉村旅游的開發還處于起步階段，政府用于支持鄉村旅游投入的資金極為有限，尤其是貧困區開發鄉村旅游任務更加艱巨。要改變這種狀態必須以鄉村生態環境為依托，大力開發特色旅游資源，培育創新性的旅游市場，樹立產品品牌意識，適時更新特色旅游產品，提高鄉村旅游的生命力，促進經濟可持續發展。

[1]向清成.湘南農業比較優勢與農業結構調整[J].衡陽師范學院學報，2002.

[2]譚瑪麗，羅貞禮.湘南鄉村生態旅游發展模式探討[J].中國農學通報， 2007（11）.

[3]王鑠.中國和英國鄉村旅游發展模式比較研究——以英國倫敦東南部鄉村和中國武漢木蘭山鄉村旅游為例[J].2007（2）.

王麗梅，湘南學院美術與設計學院 教師。