Motion Graphic動(dòng)畫(huà)制作與發(fā)展

李珊珊 （河南省工藝美術(shù)學(xué)校 450000）

Motion Graphic動(dòng)畫(huà)制作與發(fā)展

李珊珊 （河南省工藝美術(shù)學(xué)校 450000）

什么是Motion Graphic動(dòng)畫(huà)制作？它又有什么用？相信很多人在看到之后完全不明白，簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)Motion Graphic就是動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)，隨著社會(huì)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始進(jìn)入我們每個(gè)人的生活，在互聯(lián)網(wǎng)普及化的大環(huán)境下，產(chǎn)生了動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的概念，起初設(shè)計(jì)的主要是在廣告推廣上，動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)能讓廣告以更加豐富的形式表現(xiàn)出來(lái)并且節(jié)約成本，在滿(mǎn)足人們審美的要求下傳遞大量的產(chǎn)品信息，因?yàn)镸otion Graphic短小精悍、信息量大、畫(huà)面感好等優(yōu)點(diǎn)，其應(yīng)用領(lǐng)域越來(lái)越廣，社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)、節(jié)目包裝、電影片頭都開(kāi)始采用Motion Graphic動(dòng)畫(huà)制作的方式，人們也開(kāi)始逐漸喜歡上這種視頻表現(xiàn)模式。基于這個(gè)客觀的發(fā)展條件，人們開(kāi)始越來(lái)越重視Motion Graphic動(dòng)畫(huà)制作的作用，從文案到設(shè)計(jì)再到展示方式都得到了高速的發(fā)展，可以說(shuō)Motion Graphic動(dòng)畫(huà)制作已經(jīng)融入到現(xiàn)代人們生活的方方面面，也對(duì)人們的日常生活和娛樂(lè)變得更加豐富多彩。本文主要重點(diǎn)講解動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)過(guò)程中的一些問(wèn)題和未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，以便為后來(lái)的設(shè)計(jì)師提供自己的一點(diǎn)建議，并為動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)邁向國(guó)家化貢獻(xiàn)自己的力量。

Motion Graphic；制作；發(fā)展趨勢(shì)；互聯(lián)網(wǎng)

一、Motion Graphic動(dòng)畫(huà)制作

隨著社會(huì)的高速化發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)完全覆蓋人們生活的每個(gè)方面，城市人們的日常生活被各種信息和屏幕包圍著，而動(dòng)態(tài)圖作為傳播信息的主要媒介向人們傳播著社會(huì)每個(gè)方面的信息，可以說(shuō)人們對(duì)世界的認(rèn)知，已經(jīng)從傳統(tǒng)媒介完全轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)圖形傳媒。幾乎任何能使圖像運(yùn)動(dòng)起來(lái)的媒介就有動(dòng)態(tài)圖形的存在，動(dòng)態(tài)圖形已經(jīng)逐漸成為了我們生活中不可或缺的一部分。Motion Graphic動(dòng)畫(huà)制作主要分為：文案設(shè)計(jì)、聲音創(chuàng)作、動(dòng)畫(huà)制作三個(gè)主要方面。文案制作，文案是Motion Graphic動(dòng)畫(huà)的重要組成部分之一，它是Motion Graphic的核心所在，文案的好壞直接影響了動(dòng)態(tài)圖形所要表現(xiàn)出來(lái)的效果，因此，一篇優(yōu)秀并且符合實(shí)際信息的文案是是動(dòng)畫(huà)制作的前提，在這里，我們從文案設(shè)計(jì)的角度說(shuō)明什么樣的文案才是優(yōu)秀的Motion Graphic動(dòng)畫(huà)文案。文案的創(chuàng)作模式主要有兩種，一種是畫(huà)外音解說(shuō)，畫(huà)外音解說(shuō)的文案設(shè)計(jì)主要是根據(jù)實(shí)際要表現(xiàn)出來(lái)的物品或思想，這種表現(xiàn)形式以文案的定稿為主題，通過(guò)文字設(shè)計(jì)畫(huà)片，例如，以宣傳奮斗為主題的動(dòng)畫(huà)制作上，首先要用深刻并細(xì)膩的文字形式表現(xiàn)奮斗的意義，然后找到合適的配音、合適的動(dòng)畫(huà)圖形表現(xiàn)出主題思想。另一種是圖片為主的創(chuàng)作方式，文案的設(shè)計(jì)主要是通過(guò)圖片形式來(lái)直觀表現(xiàn)，一般這種形式比較常用在產(chǎn)品廣告中，例如方便面的廣告，單純的文字其實(shí)很難表現(xiàn)出這種產(chǎn)品的詳細(xì)信息，并且人們也很難接受這種蒼白的表達(dá)方式，在此類(lèi)產(chǎn)品廣告動(dòng)態(tài)圖的文案設(shè)計(jì)中應(yīng)該以圖片信息為主，通過(guò)圖片來(lái)整合所有信息，表達(dá)出前后的區(qū)別和主次關(guān)系，只有這種文案設(shè)計(jì)方式才能讓人們從中感受到方便面的美味，優(yōu)質(zhì)的畫(huà)面設(shè)計(jì)也直接影響到產(chǎn)品形象的好壞。同時(shí)，在很多的商業(yè)項(xiàng)目中，尤其是在一些大型或者表現(xiàn)思想復(fù)雜的項(xiàng)目，文案設(shè)計(jì)就不再是簡(jiǎn)單的文字或者圖形了，在設(shè)計(jì)之初就要與客戶(hù)進(jìn)行實(shí)地溝通，確定文案設(shè)計(jì)的中心思想，并且設(shè)計(jì)師也要認(rèn)真的了解這些項(xiàng)目的實(shí)際情況，不能在創(chuàng)作中憑空臆想，只有將創(chuàng)作和實(shí)際相結(jié)合，充分考慮客戶(hù)的需求以及畫(huà)面信息之間關(guān)系的處理，既要滿(mǎn)足客戶(hù)的需求，完成需求在畫(huà)面中的表達(dá)，才能設(shè)計(jì)出一篇好的文案。文案的作用在于傳達(dá)創(chuàng)作者的意圖和中心思想，文案的好壞在另外一方面也要與動(dòng)態(tài)圖形的設(shè)計(jì)相結(jié)合，文案能加深動(dòng)態(tài)圖形的表現(xiàn)形式，而動(dòng)態(tài)圖形也能增加文案的張力，突出主旨，讓觀眾喜愛(ài)和接受，因此只有這兩者完美的融合才能設(shè)計(jì)出一部好的動(dòng)態(tài)圖片作品來(lái)。第二，聲音創(chuàng)作，一部Motion Graphic動(dòng)畫(huà)應(yīng)該是語(yǔ)音試聽(tīng)和圖形欣賞的的結(jié)合，聲音和畫(huà)面的創(chuàng)作可謂是其中最重要的兩個(gè)部分，因?yàn)檫@兩部分是人們可以直接感受到的部分，所以一部動(dòng)態(tài)圖形制作是否能得到大眾的欣賞，完全取決與這兩個(gè)方面的搭配，下面我們重點(diǎn)講解聲音創(chuàng)作，在Motion Graphic動(dòng)畫(huà)制作的過(guò)程中，聲音創(chuàng)作主要分為配樂(lè)、配音兩個(gè)部分，Motion Graphic動(dòng)畫(huà)中聲音的創(chuàng)作也基本在于這二個(gè)方面，只有將這兩個(gè)部分進(jìn)行合理的搭配和選擇才能給觀眾呈現(xiàn)出最好的動(dòng)畫(huà)作品，得到人們的認(rèn)可。首先是配樂(lè)，配樂(lè)作為貫穿整個(gè)作品的一個(gè)音樂(lè)氛圍，也是動(dòng)態(tài)圖片給觀眾的第一聽(tīng)覺(jué)感官體驗(yàn)，配樂(lè)可以包括所有的歌曲或者音樂(lè)作品其風(fēng)格主要通過(guò)氣氛來(lái)分類(lèi)，有歡快的、低沉等風(fēng)格，配樂(lè)的作用主要在于加強(qiáng)畫(huà)面感和內(nèi)容的豐富感，將動(dòng)畫(huà)作品變得有層次感和節(jié)奏感，一個(gè)合理的配樂(lè)選擇，對(duì)于Motion Graphic動(dòng)畫(huà)是一個(gè)很好的補(bǔ)充。配音：配音主要是將文案設(shè)計(jì)的語(yǔ)言和文字通過(guò)畫(huà)外音的形式表現(xiàn)出來(lái)，合理配音人也是影響一部作品好壞的重要因素，一般來(lái)說(shuō)，配音人員一般要根據(jù)實(shí)際情況來(lái)選擇，男聲還是女聲，聲調(diào)的高低、聲音的風(fēng)格都是需要去推敲和選擇的，配音的專(zhuān)業(yè)要求相對(duì)較高，所以我們一般是請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的聲音創(chuàng)作工作室的專(zhuān)業(yè)人才來(lái)配音，并且要求他們根據(jù)實(shí)際內(nèi)容進(jìn)行風(fēng)格上的轉(zhuǎn)變，例如一部比較嚴(yán)肅的產(chǎn)品宣傳動(dòng)畫(huà)作品作品，我們就需要配音人員口齒清晰，語(yǔ)音標(biāo)準(zhǔn)，以專(zhuān)業(yè)的口吻來(lái)展示，可以說(shuō)配音和配樂(lè)是一部Motion Graphic動(dòng)畫(huà)成功的前提，如果選擇不正確，會(huì)在很大程度上破壞動(dòng)態(tài)作品的氛圍，破壞觀眾的欣賞樂(lè)趣，只有將兩者相互融合，才能更好的表現(xiàn)出一部作品的基調(diào)。第三，動(dòng)畫(huà)制作，動(dòng)畫(huà)后期制作可謂一部Motion Graphic成功與否的最后一步，同時(shí)也是最為復(fù)雜最體現(xiàn)技術(shù)成分的一步，起步階段的Motion Graphic動(dòng)畫(huà)我們一般主要是以幾何圖形來(lái)繪制人物和環(huán)境等場(chǎng)景，然后通過(guò)后期渲染和修正得到一部作品，但是現(xiàn)代化的Motion Graphic動(dòng)畫(huà)不再只是如此單調(diào)和簡(jiǎn)單的處理方式，它加入了更多的系統(tǒng)性創(chuàng)作軟件和繪畫(huà)技術(shù)，將整體基調(diào)和人物背景等形象表現(xiàn)的更加細(xì)致和生動(dòng)。在人物繪制這部分，要根據(jù)文案的中心思想來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作的，一般來(lái)說(shuō)人物繪制的形象多是在文案的基礎(chǔ)上進(jìn)行夸張的設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)上我們要注意人物繪制上的核心部分：肢體語(yǔ)言，肢體語(yǔ)言也是表達(dá)內(nèi)容的一部分，所以我們?cè)谥w語(yǔ)言的表現(xiàn)方式上一定要用心去設(shè)計(jì)，將肢體語(yǔ)言和配音內(nèi)容進(jìn)行搭配。最后就是場(chǎng)景繪制，場(chǎng)景繪制相對(duì)比較復(fù)雜和多變，因?yàn)橐话銊?dòng)態(tài)圖形的設(shè)計(jì)中，場(chǎng)景會(huì)隨著鏡頭腳本的改變而作出相應(yīng)的變化，并且再這基礎(chǔ)上還要滿(mǎn)足文案和人物設(shè)定的雙重要求，在背景的設(shè)計(jì)中要求最高的是繪畫(huà)功底，如果沒(méi)有好的繪畫(huà)功底，如果沒(méi)有好的繪畫(huà)功底很難畫(huà)出文案所要表現(xiàn)出來(lái)的意境和內(nèi)涵。當(dāng)我們將這三部分都準(zhǔn)備好之后就開(kāi)始進(jìn)行下一步的制作了，主要的方式是以前期設(shè)計(jì)好的分鏡頭腳本、聲樂(lè)、視覺(jué)素材等元素為基礎(chǔ)，其中比較關(guān)鍵的創(chuàng)作對(duì)象，如人物動(dòng)畫(huà)和文字動(dòng)畫(huà)，其中人物動(dòng)畫(huà)主要是與其他人物動(dòng)畫(huà)在FLASH等軟件中實(shí)現(xiàn)不同，而文字動(dòng)畫(huà)則實(shí)際上是對(duì)文案的影像化呈現(xiàn)，二者相互結(jié)合以達(dá)到效果的最優(yōu)。觀眾主要是通過(guò)畫(huà)面上的內(nèi)容來(lái)接收動(dòng)畫(huà)所展示出來(lái)的信息，而信息的表達(dá)途徑和節(jié)奏就顯得尤為重要，我們無(wú)法接受一個(gè)動(dòng)畫(huà)作品的信息展示方式是千篇一律的文字?jǐn)⑹觯矝](méi)有辦法喜歡上一個(gè)動(dòng)畫(huà)作品沒(méi)有節(jié)奏感和層次

感的畫(huà)面展示，而這些事情的根源就在于后期的剪輯工作，所以我們?cè)谶M(jìn)行創(chuàng)作的時(shí)候一定不要只是關(guān)注與前面幾個(gè)方面而忽略結(jié)尾工作，只有將所有的工作都做好，才能做好一部符合大眾審美的Motion Graphic動(dòng)畫(huà)作品。我們所有人在學(xué)習(xí)和制作Motion Graphic動(dòng)畫(huà)作品時(shí)，我們通常會(huì)遇到很多問(wèn)題，例如，我們知識(shí)在追求使用了多高端的技術(shù)，有多厲害的繪畫(huà)功底，有多專(zhuān)業(yè)的配音，但是結(jié)果出來(lái)后依然達(dá)不到人們的要求，雖然看起來(lái)配置很豪華，但是就是達(dá)不到別人所需要的效果，這個(gè)在根本上就是因?yàn)槲覀儧](méi)有看懂文案，沒(méi)有展示出文案所要表現(xiàn)出來(lái)的精髓，在Motion Graphic動(dòng)畫(huà)作品設(shè)計(jì)時(shí)，我們一定要切記從根本開(kāi)始，只有在完全理解了文案所要展示的內(nèi)容之后才進(jìn)行作品的設(shè)計(jì)和創(chuàng)作，但都是可以通過(guò)學(xué)習(xí)來(lái)解決和克服的，我們?cè)诮窈蟮脑O(shè)計(jì)中一定要多用腦思考、用心感受、動(dòng)手練習(xí)，多做作品，然后總結(jié)感悟，然后繼續(xù)做。

二、Motion Graphic動(dòng)畫(huà)的發(fā)展趨勢(shì)

Motion Graphic動(dòng)畫(huà)最初的發(fā)展只是電影的配角，一般用在電影片頭片尾階段，起到一個(gè)承上啟下的作用，雖然發(fā)展空間較小，但是在各位大設(shè)計(jì)師的精心制作下依然出現(xiàn)了大量?jī)?yōu)秀的作品，使得動(dòng)態(tài)圖形制作快速發(fā)展。直到計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)快速發(fā)展的今天，動(dòng)態(tài)圖形依托于信息化爆炸發(fā)展的時(shí)代開(kāi)始全面的走進(jìn)人們的生活，專(zhuān)門(mén)的文案設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，專(zhuān)業(yè)的制作軟件，富有創(chuàng)造力的信息傳達(dá)方式，將動(dòng)態(tài)圖形的制作帶入到一個(gè)新的高度上。動(dòng)態(tài)圖形制作被網(wǎng)絡(luò)媒體賦予了新的發(fā)展空間和應(yīng)用前景。另一方面，動(dòng)態(tài)圖形短小精悍，信息含量大的優(yōu)點(diǎn)也在網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展的今天得到了寬闊的發(fā)展渠道，如今人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，人們了解信息的方式已經(jīng)逐漸擺脫傳統(tǒng)電視、報(bào)紙的傳播方式，創(chuàng)新成了所有傳統(tǒng)媒體的新出路，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體具有傳播速度塊、開(kāi)放性等優(yōu)點(diǎn)，所以在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體的系統(tǒng)里，我們每個(gè)人都可以是信息的發(fā)起者和傳播者，這個(gè)對(duì)于媒體未來(lái)的發(fā)展來(lái)說(shuō)是具有劃時(shí)代意義的，現(xiàn)代很少有人能在工作時(shí)間安靜的看看報(bào)紙讀讀新聞，大家都希望在有限的時(shí)間里快速的接收到更多的信息，相對(duì)于蒼白的文字表達(dá)來(lái)說(shuō)，動(dòng)態(tài)圖片具有很多的優(yōu)點(diǎn)，所以動(dòng)態(tài)圖形在整個(gè)自媒體的發(fā)展和傳播中起著極其重要的作用。運(yùn)動(dòng)圖形以形式多變，同時(shí)具備影音、圖文等特點(diǎn)，代表了自媒體傳播的一種發(fā)展趨勢(shì)，并且由于計(jì)算機(jī)的高速發(fā)展，動(dòng)態(tài)圖形制作已經(jīng)不再像以前那樣制作復(fù)雜，成本高，制作軟件的普及基本上讓每個(gè)有這方面愛(ài)好的人都可以上手，簡(jiǎn)單方便。使得運(yùn)動(dòng)圖形成為一種主流的信息傳播媒介，未來(lái)的發(fā)展也一定會(huì)更加多樣化和豐富化，不論是從市場(chǎng)的需求還是本身的發(fā)展，Motion Graphic動(dòng)畫(huà)制作將與人們的生活越來(lái)越貼切。

三、結(jié)論

這是一個(gè)信息化高速發(fā)展的時(shí)代，也是一個(gè)社交媒體爆發(fā)式發(fā)展的時(shí)代，如何抓住時(shí)代給予我們的這個(gè)機(jī)會(huì)，如何將信息通過(guò)更加快捷更加合理的方式傳播到人們的生活，是時(shí)代賦予我們的課題，而Motion Graphic動(dòng)畫(huà)正時(shí)時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物，它借著短小精悍，信息量大、內(nèi)容多變等優(yōu)點(diǎn)，才是進(jìn)入到我們生活的每一個(gè)方面，也開(kāi)始改變著我們隊(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴(lài)，讓我們接受信息的方式變得更加快捷，所以這也是我們研究它的意義之所在，也是今后媒體發(fā)展的新趨勢(shì)。

范少東.影像的獨(dú)立自由時(shí)代——淺析網(wǎng)絡(luò)電影[J].電影評(píng)介，2011（20）.

李珊珊，碩士，河南省工藝美術(shù)學(xué)校講師，研究方向：動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)。