秦東農(nóng)業(yè)電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究

孟麗花 林茂偉 （渭南師范學(xué)院莫斯科藝術(shù)學(xué)院 714099）

秦東農(nóng)業(yè)電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究

孟麗花 林茂偉 （渭南師范學(xué)院莫斯科藝術(shù)學(xué)院 714099）

本文系渭南師范學(xué)院校級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目（項目號16XK033）渭南皮影藝術(shù)的影視化傳承途徑研究的階段性研究成果

一、三農(nóng)問題與對農(nóng)電視傳播：兩個重要的問題

我國是世界上最大的發(fā)展中國家，在13億人口中，超過半數(shù)為農(nóng)業(yè)人口。農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民合稱“三農(nóng)”，“三農(nóng)問題”是關(guān)系到國計民生、社會穩(wěn)定與國家經(jīng)濟健康運行的重大問題。國家提出全面建設(shè)小康社會，農(nóng)民小康是這一整體目標(biāo)中至關(guān)重要的組成部分。在構(gòu)建和諧社會，追尋“中國夢”的過程中，三農(nóng)問題的重要性進(jìn)一步顯現(xiàn)出來。渭南地處關(guān)中渭河平原東部，作為陜西省農(nóng)業(yè)大市和人口大市，歷來是陜西省最優(yōu)質(zhì)的農(nóng)業(yè)生態(tài)區(qū)，也是國家重要的商品農(nóng)業(yè)基地，三農(nóng)問題同樣受到當(dāng)?shù)馗骷壵嘘P(guān)部門的重視。

提高農(nóng)民收入，推進(jìn)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化，促進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)，離不開國家大政方針政策的支持。與此同時，在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、信息化，農(nóng)民致富，以及推動農(nóng)村物質(zhì)文明與精神文明建設(shè)的過程中，作為影響力最顯著的大眾傳播媒介，電視發(fā)揮著舉足輕重的作用。然而，正如傳播學(xué)者陳力丹所言，傳媒是城市的產(chǎn)物，它的服務(wù)對象天生就是市民。對農(nóng)傳播成為大眾媒體眾聲喧嘩中的一個沉默者。“面對中國農(nóng)民這樣一個龐大的弱勢群體，號稱第一媒體的電視，應(yīng)該釋放出更多的道德和信念的力量，多給農(nóng)民一些關(guān)注。”1

二、秦東農(nóng)業(yè)電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

渭南電視臺作為直接面向秦東父老的地方媒體，開辦了形式多樣的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目。

渭南電視臺的農(nóng)業(yè)節(jié)目主要集中在華山頻道，華山頻道成立于2007年，是專門的農(nóng)業(yè)頻道。有六檔農(nóng)業(yè)節(jié)目：《農(nóng)家四季》《三農(nóng)前線》《農(nóng)家超市》《農(nóng)家大講堂》《農(nóng)家樂》《歡樂鄉(xiāng)村游》。

以《農(nóng)家四季》為例，節(jié)目2001年開播，是一檔專業(yè)性對農(nóng)節(jié)目。十五年來，節(jié)目以“全心全意為農(nóng)民服務(wù)”為宗旨，既有農(nóng)業(yè)科技知識的宣傳，直接提供技術(shù)咨詢，也有“村里人村里事”這樣的接地氣的板塊，還有“農(nóng)家氣象站”這樣的專門針對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的天氣預(yù)報環(huán)節(jié)。如今《農(nóng)家四季》已經(jīng)成為渭南電視臺對農(nóng)品牌節(jié)目，也是相關(guān)涉農(nóng)節(jié)目的母體。“壯壯幫忙”是農(nóng)家四季欄目的主打板塊，由主持人和農(nóng)業(yè)專家一起深入田間地頭，為農(nóng)民朋友解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的問題，這種服務(wù)形式得到農(nóng)民朋友的歡迎和認(rèn)可。節(jié)目組還積極塑造欄目代言人“壯壯”，選擇形象憨厚質(zhì)樸的記者擔(dān)任節(jié)目的代言人，讓農(nóng)民觀眾對節(jié)目形成更加直觀、形象的認(rèn)知，這也是本節(jié)目的成功經(jīng)驗之一。

《農(nóng)家大講堂》則是一個標(biāo)準(zhǔn)的電視課堂，節(jié)目邀請農(nóng)業(yè)專家針對生產(chǎn)中的技術(shù)難題進(jìn)行科普。《三農(nóng)前線》是對農(nóng)政策服務(wù)欄目，第一時間發(fā)布三農(nóng)政策。《歡樂鄉(xiāng)村游》是一檔致力于推進(jìn)城鄉(xiāng)對接的節(jié)目，發(fā)掘鄉(xiāng)村旅游資源。《農(nóng)家樂》是一檔農(nóng)村娛樂節(jié)目。《農(nóng)家超市》最初是《農(nóng)家四季》的一個板塊，用于介紹品牌農(nóng)資，向農(nóng)民觀眾推廣農(nóng)資產(chǎn)品。

上述節(jié)目在取得成績的同時，也暴露出諸多問題，一是節(jié)目包裝不足，片頭制作較為粗糙。二是不同欄目的節(jié)目內(nèi)容重復(fù)率高，彼此區(qū)分度不足。三是媒體從業(yè)者往往一人身兼數(shù)職，節(jié)目制作周期短，頻率高，導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量達(dá)不到精品化的要求。四是社會影響力有待進(jìn)一步提升。

三、發(fā)展秦東農(nóng)業(yè)電視節(jié)目是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的需要

首先，培育新型農(nóng)民，需要專業(yè)的對農(nóng)電視節(jié)目。

渭南地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的實現(xiàn)離不開農(nóng)民教育和培訓(xùn)，農(nóng)民現(xiàn)代化的過程更需要電視節(jié)目的引領(lǐng)，通過科教節(jié)目、農(nóng)業(yè)資訊節(jié)目等傳授現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)，培育懂技術(shù)、會經(jīng)營、能管理的現(xiàn)代新型農(nóng)民。通過敘事性的電視節(jié)目傳遞現(xiàn)代生產(chǎn)生活理念，提升農(nóng)民的現(xiàn)代化觀念，逐漸引導(dǎo)農(nóng)民轉(zhuǎn)變生活方式和審美情趣。

其次，農(nóng)業(yè)科技成果的推廣轉(zhuǎn)化，需要對農(nóng)電視節(jié)目。

渭南地區(qū)的地理位置較為特殊，毗鄰楊凌農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，這是中國唯一的農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)。同時又與西北農(nóng)林科技大學(xué)這一產(chǎn)學(xué)研一體化的高校相距不遠(yuǎn)。豐富的農(nóng)業(yè)科技成果亟需轉(zhuǎn)化。據(jù)統(tǒng)計“目前我國的農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化率僅為30％——40％，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家65％——85％的水平。”2這與基層農(nóng)技推廣體系建設(shè)的滯后有關(guān)，導(dǎo)致科技成果傳輸不下去，農(nóng)民的生產(chǎn)需求反饋不上來。農(nóng)業(yè)節(jié)目恰好可以充當(dāng)農(nóng)業(yè)科技成果與農(nóng)民之間的溝通橋梁，制作精良的通俗易懂又富有趣味性的電視對農(nóng)節(jié)目，推進(jìn)科技成果的下傳與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)需求的上傳，促進(jìn)地方經(jīng)濟的發(fā)展。

此外，發(fā)展秦東農(nóng)業(yè)電視節(jié)目有利于優(yōu)化電視頻道資源，更好地開拓農(nóng)民觀眾這一潛力巨大的市場。發(fā)展農(nóng)業(yè)節(jié)目有利于避免各個電視頻道之間節(jié)目的同質(zhì)化，進(jìn)而開辟電視節(jié)目制作多樣化的新局面。此外，農(nóng)民觀眾是一個消費需求旺盛的群體，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目可以通過吸納農(nóng)資類廣告等方式，為創(chuàng)辦精品農(nóng)業(yè)電視節(jié)目奠定良好的資金基礎(chǔ)，形成節(jié)目制作的良性循環(huán)。

四、農(nóng)業(yè)電視節(jié)目發(fā)展對策

首先，農(nóng)業(yè)節(jié)目創(chuàng)作者應(yīng)更新節(jié)目創(chuàng)作理念，服務(wù)與引領(lǐng)并舉。

除了強調(diào)“全心全意為農(nóng)民服務(wù)”，更應(yīng)該做到與時俱進(jìn)，突出前瞻性，充分發(fā)揮對農(nóng)電視節(jié)目的引領(lǐng)作用。農(nóng)業(yè)在不斷發(fā)展，農(nóng)民的需求也在不斷變化，作為農(nóng)業(yè)節(jié)目的制作者應(yīng)該緊隨時代潮流，跟上農(nóng)業(yè)發(fā)展的新方向，如渭南農(nóng)業(yè)園區(qū)的集約化經(jīng)營模式、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的興起、農(nóng)業(yè)機械化的大規(guī)模鋪開等等。這樣，做出的節(jié)目具有時代氣息，才能滿足農(nóng)村觀眾的需求。可以借鑒中央電視臺的《聚焦三農(nóng)》節(jié)目，引領(lǐng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民致富觀念和思路的轉(zhuǎn)變。

第二，加強與涉農(nóng)部門的合作，統(tǒng)籌各種社會資源，提升節(jié)目含金量。

農(nóng)業(yè)節(jié)目的制作者要與各級涉農(nóng)部門加強合作，充分發(fā)揮涉農(nóng)部門的資源、政策、農(nóng)業(yè)科技優(yōu)勢，更好地為三農(nóng)發(fā)展提供服務(wù)。涉農(nóng)部門包括林業(yè)局、水利局、畜牧局、農(nóng)業(yè)局及農(nóng)技推廣站等，通過農(nóng)業(yè)節(jié)目可以實現(xiàn)上述部門功能的最大化，優(yōu)化各方面的資源配置，同時提升農(nóng)業(yè)節(jié)目的含金量。同時這也是提升節(jié)目制作者專業(yè)化水平的有效途徑。“農(nóng)村電視欄目的采編人員應(yīng)該具有一定的農(nóng)業(yè)知識和專業(yè)素養(yǎng)。”3只有這樣才有能力服務(wù)農(nóng)民和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。

此外，制作者還應(yīng)樹立品牌意識，進(jìn)行電視產(chǎn)業(yè)開發(fā)，增強節(jié)目運營能力，為農(nóng)業(yè)電視節(jié)目制作提供保障。與其他節(jié)目相比，農(nóng)業(yè)節(jié)目具備明顯的公益服務(wù)屬性，節(jié)目創(chuàng)作以服務(wù)三農(nóng)為目的。因此政府會給予一定的資金支持，也鼓勵地市級電視臺的農(nóng)業(yè)節(jié)目增強運營能力，逐漸實現(xiàn)自負(fù)盈虧。節(jié)目運營離不開節(jié)目品牌的成功樹立，因此提高節(jié)目的內(nèi)容品質(zhì)才是根本。

注釋：

1.張文兵，彭金棣：對農(nóng)電視節(jié)目怎樣加快發(fā)展[J].中國廣播電視學(xué)刊，2005（6）:28-30.

2.張聞兵，黃輝.電視與三農(nóng)[M].中國國際廣播出版社，2011:17.

3.韓邦民.地市電視農(nóng)業(yè)欄目的發(fā)展現(xiàn)狀與對策[J].青年記者，2014（10）：65-66.

孟麗花，文學(xué)碩士，渭南師范學(xué)院莫斯科藝術(shù)學(xué)院講師，研究方向：影視藝術(shù)批評。

林茂偉，渭南師范學(xué)院戲劇影視文學(xué)專業(yè)14級學(xué)生。