新媒體背景下音樂類選秀節目的發展思考

林 琳 （上海視覺藝術學院 201620 ）

新媒體背景下音樂類選秀節目的發展思考

林 琳 （上海視覺藝術學院 201620 ）

本文通過研究新媒體背景下音樂類選秀節目的生存之道，對當下新媒體音樂選秀節目的生存空間做了簡要的分析，并且探討新媒體背景下音樂類選秀節目生存發展存在的問題，據此提出解決對策，從而更好地促進新新媒體背景下音樂類選秀節目的生存與發展。

新媒體；音樂類；選秀節目

一、新媒體背景下音樂類選秀節目的生長空間

1.音樂類選秀節目的生存空間

音樂選秀節目是根據網絡新媒體技術應運而生的，它代表著一種新的選秀成名方式。在一開始，新媒體代表電視、電腦、報刊、電子郵件等各種網絡傳播技術。所以從某種意義上來說，音樂選秀節目的生存空間是順應時代生存的潮流，也符合廣大有志于走上娛樂事業的年輕人的需求。音樂類選秀節目在現在生活中已經得到了廣泛的應用，這也表明音樂選秀節目能夠滿足人們的需要，為人們提供更多的服務和便利，音樂選秀節目的生存已經得到了廣大年輕群眾的初步認可，而且，音樂選秀節目將具有更大的生存前景和生存空間。當然，人們在關注節目之外，作為制作方應該考慮的是：通過音樂節目選出來的草根明星，究竟能為樂壇注入多少新鮮血液？音樂類選修節目的火熱，對實際的中國音樂產業來說究竟有沒有實際的幫助？

2.音樂類選秀節目的發展空間

音樂選秀節目與拍攝密切相關，音樂類選秀節目的加工處理也可以使這個拍攝達到完美的效果。在現在很多歌唱比賽中都使用了音樂類選秀的方式進行海選、復選等，這樣就可以使這些音樂選秀節目廣告更加具有真實性，從而給觀眾一種身臨其境的感覺。音樂類選秀節目是結合了情節的展開、起伏、高潮、解決等多方面的配合，來塑造一種人物形象，從而達到良好的宣傳效果。音樂類選秀節目的發展對很多娛樂產業和領域都帶來了積極的影響，尤其是對于娛樂廣告方面，音樂類選秀節目的發展讓廣告更加具有真實性。所以總體來說，音樂類選秀節目有很好的發展前景和發展空間。如今，各大衛視更應該著力于思考如何拓展電視音樂類節目的內涵與外延，而不是為了收視率而簡單重復。

二、新媒體背景下音樂類選秀節目生存發展存在的問題

1.節目缺乏創新性

新媒體背景下音樂類選秀節目在生存發展的過程中，沒有認識到創新性的重要性。在很多的音樂選秀節目創作中，都是對其他音樂類選秀節目的模仿與加工。如此一來，就會使得新媒體背景下音樂類選秀節目缺乏必要的創新性，這樣也不利于新鮮血液的注入。同時，就是因為缺乏很多原創作品，才會使得我國的選秀節目一直落后于發達國家，無法突破現在的成績，實現新的突破。如果缺乏了創新性，那么就會使得這個沒有生命力缺乏活力，如此一來，也不會被更多的人認可，這樣也就直接阻礙了新媒體和音樂類選秀節目的發展。

2.節目傳播渠道單一

由于新媒體背景下音樂類選秀節目傳播方式單一，這會無法打開新媒體背景下音樂類選秀節目的生存空間和發展空間。因為傳播方式單一，也會使得很多人對其缺乏了解，人們無法了解到關于新媒體和音樂類選秀節目的好處，那么對于新媒體和音樂類選秀節目的發展也不會持有支持意見。如此一來，就無法打開選秀節目的生存空間和發展空間，只會讓新事物停止發展的腳步，從而阻礙國家新型音樂選秀節目的產生與發展。所以，單一的傳播方式無法營造更好的生存空間和發展空間。

3.節目文化內涵淺薄

音樂類選秀節目還需要豐富的內涵，可是新媒體背景下音樂類選秀節目文化內涵淺顯，這就會使得我國新媒體和音樂類選秀節目缺乏技術含量。每個都有其獨特的內涵，通過產品可以了解到者精神內涵和文化內涵。可是，音樂類選秀節目文化內涵淺顯，這就無法很好地凸顯出我國的深刻含義。過于淺顯的娛樂文化內涵也不利于我國音樂文化的傳承與發展，當然也會制約新媒體和音樂類選秀節目發展空間的拓展。

4.節目營銷市場狹窄

在我國的新媒體和音樂類選秀節目營銷市場比較狹窄，這就直接制約了新媒體和音樂類選秀節目發展空間的擴大。很多愛好者都是通過購買品來表達自己獨特的情感，所以廣闊的營銷市場是發展的基石。可是，新媒體背景下音樂類選秀節目營銷市場狹窄，就無法讓更多的品讓愛好者知道，那么也就阻礙了品的出售，這樣一來，就直接阻礙了音樂類選秀節目的發展。

三、解決新媒體背景下音樂類選秀節目生存發展存在問題的對策

1.增強節目的創新性

新媒體背景下音樂類選秀節目作為一種新興的事物，必須具有創新性。這樣才能夠很好的吸引人們的眼球，從而讓更多的人支持音樂類選秀節目的發展。同時，對于一些創造一定要杜絕模仿，堅決原創。這樣才能保證產品的創新性，這對于精美的和音樂類選秀節目的發展聲譽也具有重要的影響，創新性的產品才能凸顯出更強的生命力，也會拓寬其發展空間。

目前國內大多選秀節目都存在嚴重的抄襲，和過多的引進外國選秀節目，以及引進的選秀節目不能和本土文化相結合的狀況。音樂類選秀節目在形式和內容上過于老套，其發展具有較大的局限性。

對于選秀節目來說，要在選秀的內容和形式上進行創新，保證節目的專業水平。應該不斷的提高品位，實現西方的節目本土化。建立好在社會主義核心價值觀，結合我國文化的發展實情，來提高音樂選秀節目的生命力。

2.形成多元化的傳播渠道

由于音樂選秀節目傳播渠道單一，這就直接阻礙了新媒體背景下音樂類選秀節目的發展。所以要解決這一問題，就必須形成多元化的新媒體背景下音樂類選秀節目傳播渠道。多元化的傳播渠道也是一種很好的宣傳方式，通過這種傳播與宣傳，也可以及時地拓展音樂類選秀節目的發展空間。

3.豐富節目的文化內涵

每個音樂類選秀節目都有其獨特的音樂文化內涵，豐富的音樂文化內涵也是促進其生存與發展的重要保障。豐富新媒體背景

下音樂類選秀節目的文化內涵就可以讓更多的音樂愛好者了解到的深刻內涵，并且更加增強對音樂作品的喜愛程度。同時，這也可以彰顯我國娛樂事業文化的深刻內涵。

4.拓展節目的營銷市場

選秀節目的出現都是為了擁有一個更好的營銷市場，所以，要想促進新媒體背景下音樂類選秀節目的發展，就要拓展音樂類選秀節目的營銷市場。只有擁有了更好的營銷市場，才可以讓優良的品被更多的人關注。如此一來，也有利于新媒體和音樂類選秀節目的生存空間和發展空間的擴大。

隨著新媒體網絡的發展進步，我國新媒體背景下音樂類選秀節目也得到了更廣泛的關注。當然，在當前新媒體背景下的音樂類選秀節目，其未來發展還存在很多問題，這就需要在發展的同時也要克服存在的困難，從而達到更好的生存與發展，當然這也需要新媒體和音樂類選秀節目能夠不斷的自主創新，實現其獨有的魅力。針對我國音樂類選秀節目所具有的影響力，就要求國家應該對于中國傳媒發展方向進行嚴格監控和管理，制定好相關防范措施，以保證音樂類選秀節目走向健康的發展道路。 我們也期待中國電視音樂類選秀節目能夠越辦越好，為觀眾帶來一次次的視聽盛宴。

[1]王乃華.李鐵.選秀節目編劇[M].清華大學出版社，2007.

[2]段水朝.新媒體碎片化生存[M].中信出版社，2009.

[3]王均.劉琴.音樂品牌傳播[M].北京大學出版社，2010.