關于文創設計傳遞本土特色民族文化的一點思考

王巧星 （貴州廣播電視大學 550000）

關于文創設計傳遞本土特色民族文化的一點思考

王巧星 （貴州廣播電視大學 550000）

文創設計的行動就是搭建起傳統文化與時尚設計的立交橋。貴州近年來旅游業井噴式的發展，給旅游文化市場帶來了前所未有的壓力和動力。迫于生活前些年賣手工原樣物品，現在盲目制作粗糙工藝品，游客選購不到滿意旅游產品，購買的愿望逐漸遞減。怎么辦？我認為需要本土優秀設計團隊積極參與到民族文化創意設計中去，合理地挖掘和吸取可用于文創開發的元素，把傳統文化和民族特色注入到時尚設計中去，開啟傳統藝術融于現代生活文創理念。

文創；民族文化；旅游商品；傳承保護

一、關于文創設計

“文創”是文化創意的簡稱，它是指以文化為元素、融合多元特色、整合學科知識、利用不同載體而構建的再造與創新的文化現象。在大眾眼中文化創意是一種時尚現代的理念，設計師都喜歡借助世界性的設計元素和流行的設計語言及載體來進行表現。

中國經濟的發展帶動了文化市場的發展，面對對市場中精神文化的需求，近年來文化創意產業更是蓬勃興起，因為好的文創設計會給產品帶來較高的附加值，在我國東部地區的深圳、上海、杭州等城市文創設計已逐步走向了成熟。

不過現在許多創意設計中感覺還是缺少代表性的文化內涵和民族特色。中國地域廣闊，各地方都有自己的文化特色，真正多元的民族特色文化卻集中在欠發達的西部地區。文創設計要如何傳遞本土特色民族文化，值得思考與研討，現在就以貴州在生態旅游發展過程中文創需求現狀為例談一點認識。

二、開發旅游產品需啟動文創設計理念

優秀的文化產品，應該能夠很好傳遞本土的民族文化特色。

“我在貴州等你！”這是貴州在打造旅游宣傳中發出的親切邀請，貴州民族文化資源豐富，來到貴州你會發現，過去貧困落后的山區因為生態旅游業的快速發展，使當地人逐漸走上了脫貧致富之路。最有本土特色的民族手工藝如銀飾、刺繡、蠟染、織錦等，忽然間都轉化成了旅游商品，但這種快速的轉化并沒有使當地人獲得市場的最好回報！為什么呢？

1.傳統工藝品的盲目轉換失去了本土文化特色

貴州的民族藝術源于生活, 其表現手法豐富多樣, 特別是民間手工藝造型質樸、稚拙，其紋樣圖案更富于抽象的美學特點，如苗族的服飾圖案就承載著其幾千年的歷史故事和文化特征。但在文化交替大融合的背景下傳統文化還是逃不開時代的沖擊。

今年去貴州苗寨采風，發現苗銀苗繡飾品很多都變成了機繡和機器打造的，傳統意義的手工藝概念完全改變了，再走進其它村寨，看到有的苗族女孩在繡十字繡？有的地方賣的蠟染的圖案是海南的耶樹風情？不是說不可以，只是感覺傳遞的文化信息太錯位了。

更有甚者是，許多小店中商品里還混雜了許多在小商品市場批發來的大眾貨，也就是在全國所有旅游市場都能看到的那種旅游商品，恍惚間懷疑自己是否還置身苗寨，實在讓人感慨本土文化特色已慢慢被同化。

2.既沒有實用價值更缺乏藝術價值

民族地區相對落后的現狀決定了當地人的審美認知和大眾需求是有很大差異的。近年來跟風似的打造旅游商品，可多數商品樣式還是保持著原生態狀態、制作質樸粗糙，缺少貼合市場需求創意和設計，如某縣開發的旅游工藝品 “時鐘”，其設計的鐘盤上是色彩復雜的刺繡，單從外表看就會發現，花哨的底紋使人眼睛無法看清“時鐘”上的指針刻度，這種強加的藝術效果影響了“時鐘”的使用功能，可見該商品最基本的設計概念都沒有，何談使用價值和藝術價值的融合。

3.開發旅游產品需啟動文創設計理念

文創設計的行動就是搭建起傳統文化與時尚設計的立交橋。貴州近年來旅游業井噴式的發展，給旅游文化市場帶來了前所未有的壓力和動力。迫于生活前些年賣手工原樣物品，現在盲目制作粗糙工藝品，游客選購不到滿意旅游產品，購買的愿望逐漸遞減。怎么辦？我認為需要本土優秀設計團隊積極參與到民族文化創意設計中去，合理地挖掘和吸取可用于文創開發的元素，把傳統文化和民族特色注入到時尚設計中去，開啟傳統藝術融于現代生活文創理念。

三、通過文創設計傳遞本土民族民間文化

特色民族文化是文創設計核心的競爭力，將民族特色文化引入市場，鼓勵設計公司、大專院校師生參與文化的保護性開發和研究，與現代人的精神需求做好對接，用本土民族文化元素提升旅游商品的價值，為民族特色時尚產品烙上貴州印。

1.走進本土文化加以深入研究

很多貴州的設計師對本土文化缺乏了解和研究，所以可以由政府主導進行文化驅動，對有興趣的設計團隊提供學習了解民間藝術文化的機會，邀請他們參加各類民族節日的活動，深入村寨進行學習和研究。設計者要對民族的文化有正確認知，才能更好去開發和傳承。貴州省政府通過幾屆的“兩賽一會”活動，建立起民族文化藝術的交流平臺，2015年已將“兩賽一會”升級為每年一次的民族博覽會簡稱“民博會”，其涉及范圍更廣，涵蓋的民間文化內容更豐富。

2.梳理本土文化發掘設計新元素

民族文化藝術通常與宗教、歷史息息相關，文創商品的設計運用不能生搬硬套，要進行保護性開發，哪些要傳承，哪些可創新，哪些載體更適合消費品市場等，最好是由當地文化部門對其民族文化特點梳理歸納，可將其分為文化典藏、傳承保護、設計開發等類別，通過網絡數據平臺進行資源共享，把可用于創新設計部分的文化元素提供給設計團隊，作為文創設計和開發新品的依據。

3.走出去學習借鑒增強文化自覺意識

重新審視和關注傳統文化形態，增強文化自覺意識，要借鑒世界優秀文創設計方式和做法，更好地將民族精神藝術化地揉進各領域的創意設計中去。如德國、日本、臺灣等國家地區一直引領著世界的時尚與前沿設計，其文創設計就是傳遞民族文化、凝聚民族精神、提升產品質量并推動經濟發展的重要舉措，值得學習。2012年，由貴州省一百多家專業設計公司和工作室結成的“絕對貴州”創意聯盟，就是貴州設計界新生文創團體，其倡導具有地域文化特點的時代文創作品的設計，該聯盟已推出了一批新穎的設計作品和一群年輕有為的設計師，他們將成為本土文創設計的中堅力量。

四、做好保護與傳承，推動文創市場健康發展

貴州民族民間藝術無論是刺繡、蠟染，還是挑花、織錦，民族元素在文創設計中的重新運用，可以讓地域性特色得到充分的體現。對于本土民間文化的現狀而言，文創設計需要進入良性的、可持續發展的軌道。

要傳承保護的，應保持和忠實于原生態；要創新開發的，就應吸取民間藝術精華，保持基本的民族風格，創意設計出適合現代人審美情趣的、使之能融入現代文化的時尚設計。一種是文化承襲，強調精神內涵，一種是商業開發，注重形式美感，兩者互補調節，構成切實可行的保護措施。

總之，文創藝術是現代生活的一種狀態，將民族文化元素融于人們的生活，設計精美實用的文創產品，使文創市場健康發展，才能更好地創造出融合多元文化并具本土藝術特質的文創商品。

何頌飛.民族文化特色是創意設計產業的核心競爭力——小析全球化背景與本土化設計[C].2007中國科協年會，2007.