大數據時代新聞可視化傳播的創新路徑

王晶

摘 要 大數據時代的來臨，讓許多行業改變了傳統的工作模式，新聞行業也不例外。大數據時代的新聞可視化傳播方式——數據新聞成了當下腹背受敵的新聞業突圍的重要方向，敏銳的一線記者和媒體已經在探索如何利用大數據更深層次地洞察正在發生的新聞事件，讓新聞報道煥發新的活力與魅力。而數據新聞能夠通過挖掘和展示龐雜數據背后的關聯與模式，來解決傳統新聞工作所遇到的瓶頸問題。本文試圖對數據新聞的特點和實踐運用進行梳理，以此探討大數據時代新聞可視化傳播的創新路徑。

關鍵詞 大數據；新聞；可視化；傳播；創新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）163-0041-01

高新技術、移動互聯網的迅猛發展使人類社會邁入了大數據時代。而這個時代也給生活在這個時代的人們提供了新的生活和工作方式，不管是在地鐵上，還是在車站旁，我們隨處可見各行各業的人們拿著移動設備在淺閱讀新聞或廣告等，快節奏的工作方式，讓越來越多的人習慣了快速的淺閱讀，在最短的時間內查看各種報道的核心內容。據此，傳統的新聞報道模式已經不適應現代人們的閱讀習慣，數據新聞應運而生。本文基于以上問題，分析了大數據時代的數據新聞的特點，以及根據這些特點，讓新聞可視化傳播會有怎樣的創新路徑，以期為新聞媒體行業的改革創新起到一定的指導作用。

1 大數據時代新聞可視化傳播的特點

數據新聞——大數據時代新聞可視化傳播的主要特點。數據新聞這個概念并非突然“橫空出世”，而是新聞業長期探索積累的成果。大數據時代的科學技術將數據新聞推上了一個新的高度，在以往新聞工作中，主要是強調數據運用在新聞制作中的科學性與精確性，而大數據時代則是利用龐大的數據倉庫和科學的分析方法，來挖掘和預測數據背后可能存在的固定行為模式和這些行為模式發生的必然原因，再利用豐富的和具有交互性的可視化傳播工具，來達到創新新聞報道的目的。對于數據新聞的生產流程，大部分新聞工作機構主要是采取獲取數據→分析數據→數據可視化等步驟來完成[1]。在整個數據采集、分析與可視化的過程中能充分體現數據的公共價值，并為廣大受眾提供精彩紛呈的新聞故事。

數據新聞在與傳統的精確新聞相比較的過程中，可以清晰地看出數據新聞是在挖掘龐大數據倉庫背后的意義，從而開發數據的預測功能與可視化功能。在以往精確新聞中新聞工作者往往將數據當作新聞內容的支撐點和判斷論據，即用數據來增強報道的準確性和可信性[2]。而數據新聞一方面通過采集龐大的量級數據，再對量級數據進行分析，來提前預測新聞走向和事物的發展趨勢，為新聞工作者提前指明新聞采集方向，搶奪新聞報道先機；另一方面，數據新聞采用新型科技手段改變以往以文字為中心的敘事方式，將龐大的數據通過豐富多彩的、直觀易見的可視化方式展示出來，讓不同的用戶能夠獨立地去理解及參與和開發新聞內容。

2 大數據時代新聞可視化傳播的創新路徑

由于大數據時代數據新聞發展速度較快，在實際的新聞傳播工作中，對數據新聞的可視化運用，主要集中在信息圖、動態圖和交互地圖等方面。

2.1 信息圖的運用

信息圖運用在新聞可視化傳播中，主要是由于其能夠用簡單明了的方式來闡釋較為復雜的文字信息。這也較好地適應了現代人淺閱讀的習慣模式，用最直觀和一目了然的信息圖在最短的時間內將文段的核心內容輸送給讀者，瞬間抓住讀者的閱讀興趣。目前，眾所皆知的四大門戶網站近期相繼推出了自己的數據新聞專欄：《圖解天下》《數讀》等。這些欄目旨在為觀眾提供輕松直觀、簡單易懂、以圖達意的閱讀體驗[3]。可見，信息圖已經成為當前快節奏生活中的人們的主要閱讀方式，且這種方式也給提倡創新的社會帶來了耳目一新的感覺，并將會隨著高新技術的發展和人們生活工作節奏的加強，成為未來新聞傳播的主要趨勢。

2.2 動態圖的運用

動態圖主要運用于財經新聞報道中。財經新聞的特性決定了其新聞報道的主要內容由數字和圖表等構成，而這些數字、圖表對一般用戶來說理解起來存在一定的困難[4]。隨著人們理財熱度的升溫，越來越多的人開始關注股票市場及其他經濟領域的發展態勢，而動態圖則能較好地解決財經新聞的該項瓶頸，它能讓財經數據的現狀和趨勢變得清晰、直觀和易于理解。在實際的數據新聞中，動態圖能將抽象的數據含義用豐富的可視化圖表表現出來，并通過動態的形式來反映這些數據發展變化的趨勢，例如，2013年中國科技企業網秦在美國紐交所遭渾水做空事件，財新網針對該事件推出了以動態圖為主的新聞報道，報道中插入了5張動態氣泡圖表，通過這5張動態圖表回顧了中國企業自1992年以來參與美國資本市場的歷程，圖中歷數了在美股上市的近300家中概股的發展情況，將中概股在美股的發展總結為“曾經風光”→“狂潮終止”→“風雨飄搖”→“冬去春來”4個階段[5]，每個階段再對應有理有據的敘事內容，讓當時焦慮擔憂的股民眼前一亮，頗有柳暗花明又一村的感覺。

2.3 交互地圖的運用

在新聞工作中城市建設、地震災害、海嘯災害、爆炸事件、污染事件、群體事件等都是報道的主要內容，而這些內容都在一定程度上涉及了空間地理數據。對于空間地理數據的報道，通過文字和靜態地圖來描述遠遠達不到理想的傳播效果，觀眾也無法從中感受到事情的發展情況，在這種情況下，如果新聞工作者采用可查詢交互地圖，便能較好地將數據地圖報道化繁為簡，讓觀眾通過自動點擊交互地圖，通過交互地圖中展示的具體位置和立體逼真的現實場景，來感知事件發生的具體情況和發展態勢[6]。同樣，我們可以想象一下，在5·12地震發生之后，如果新聞記者能夠通過交互地圖準確地報道和展示震區的救援情況，那么震區外的救援自愿者則能更便捷和清晰地為震區內災民提供必要和周到的援助；如果慈善自愿者和新聞記者能夠通過交互地圖準確地為觀眾報道中國癌癥村或污染企業的發展與分布情況，那么我們的環保事業則將會有一個更大的突破。

3 結論

綜上所述，在新聞報道中，數據的運用不再局限于采用社會科學研究的方法來收集和分析，并將其主要應用于支撐新聞觀點的正確性和可信性。隨著科學技術的進步和大數據時代的來臨，新聞報道已經進入數據化時代，為了適應快節奏中生活和工作的人們的閱讀習慣，新聞報道必須采用數據新聞的模式來開展新聞傳播工作，以達到瞬間吸引讀者眼球的目的，以及不斷提高新聞報道的效用，這也是新聞報道未來的發展趨勢。

參考文獻

[1]賈雅婧.大數據在新聞生產中的應用及前瞻[J].科技傳播，2015（11）：96，98.

[2]胡艷.數據可視化在新聞報道中的應用前景探析[J].西南民族大學學報：自然科學版，2014，40（5）：745-749.

[3]付黎霞.數據新聞：大數據時代新聞生產的核心競爭力[J].東方教育，2015（4）.

[4]郎勁松，楊海.數據新聞：大數據時代新聞可視化傳播的創新路徑[J].現代傳播：中國傳媒大學學報，2014（3）：32-36.

[5]王傳寶，滕瀚.新媒體時代的“新聞可視化”初探[J].新聞研究導刊，2014（3）：3-5.

[6]宋素紅.數據新聞：對傳統新聞的完勝[J].中國記者，2014（8）：84-85.