市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)框架重慶市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展解析及策略研究

李 鵬，袁 鋒

（長(zhǎng)師范學(xué)院體育與健康科學(xué)學(xué)院，重慶 408100）

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市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)框架重慶市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展解析及策略研究

李 鵬，袁 鋒

（長(zhǎng)師范學(xué)院體育與健康科學(xué)學(xué)院，重慶 408100）

摘 要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提升，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)也在此過(guò)程中獲得了新的發(fā)展機(jī)遇。在本文中，將就市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)框架下重慶市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行一定的研究。

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)框架；體育產(chǎn)業(yè)；發(fā)展

投稿日期：2015-12-18

在我國(guó)現(xiàn)今經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的背景下，體育產(chǎn)業(yè)成為了重點(diǎn)發(fā)展的一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，其不僅負(fù)責(zé)向社會(huì)提供各類(lèi)體育服務(wù)，也包括體育產(chǎn)品的生產(chǎn)，在現(xiàn)今人們生活水平提升、追求運(yùn)動(dòng)健康的情況下，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)、擴(kuò)大社會(huì)就業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。而在我國(guó)的很多城市，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)間還相對(duì)較短，以我國(guó)位處長(zhǎng)江上游的中心城市重慶市為例，其體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的同時(shí)也存在著較多的不足，需要及時(shí)采取策略不斷改進(jìn)。

1 重慶市體育發(fā)展存在不足

1.1 政策措施不到位

隨著重慶市經(jīng)濟(jì)水平的進(jìn)一步發(fā)展，主城區(qū)居民恩格爾系數(shù)已經(jīng)接近甚至達(dá)到了中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平，群眾在生活水平提升的同時(shí)對(duì)自身素質(zhì)的發(fā)展、生活質(zhì)量的提升也具有了非常積極的認(rèn)識(shí)，并因此成為了對(duì)體育產(chǎn)品、服務(wù)進(jìn)行消費(fèi)的動(dòng)力。而在實(shí)際發(fā)展中，部分主管部門(mén)還沒(méi)有將本地區(qū)的體育競(jìng)技以及體育產(chǎn)業(yè)工作放到重點(diǎn)位置看待，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及重要性存在著認(rèn)識(shí)不全面、理解不到位的問(wèn)題，不僅對(duì)體育消費(fèi)的發(fā)展意義、目的等存在一定的忽視情況，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也缺少整體、科學(xué)的指導(dǎo)與規(guī)劃，進(jìn)而使措施、政策、思想在具體應(yīng)用中存在著較為單一的特征。

1.2 產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡

在現(xiàn)今重慶市體育發(fā)展中，存在著一定的發(fā)展不平衡情況，其主要體現(xiàn)在：第一，城鄉(xiāng)不平衡。受到不同區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平的影響，各地區(qū)在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平以及規(guī)模方面都存在較大的差距，都市地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)無(wú)論是發(fā)展速度、產(chǎn)業(yè)單位還是營(yíng)業(yè)收入都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于三峽庫(kù)區(qū)以及渝西地區(qū)，可以說(shuō)在體育發(fā)展中存在著較為明顯的地區(qū)發(fā)展不平衡情況；第二，產(chǎn)業(yè)不平衡。體育產(chǎn)業(yè)具有非常多的項(xiàng)目與類(lèi)別，由于不同項(xiàng)目在國(guó)內(nèi)成績(jī)、技術(shù)水平、觀賞程度等方面的不同，在市場(chǎng)容量、效益目標(biāo)以及資源價(jià)值方面也存在較大的差異。目前的情況是球類(lèi)項(xiàng)目具有著較好的開(kāi)發(fā)狀況，而部分室內(nèi)項(xiàng)目以及非對(duì)抗項(xiàng)目，僅僅進(jìn)行了初步的開(kāi)發(fā)，甚至完全沒(méi)有開(kāi)發(fā)。

1.3 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理

在體育發(fā)展過(guò)程中，需要以本體產(chǎn)業(yè)發(fā)展為核心，在本體發(fā)展的同時(shí)對(duì)延伸產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行帶動(dòng)。以美國(guó)為例，其在發(fā)展體育本體產(chǎn)業(yè)的同時(shí)逐漸開(kāi)發(fā)延伸產(chǎn)業(yè)，競(jìng)賽表演以及健身娛樂(lè)的比重超過(guò)了40%以上。而在重慶市目前發(fā)展中，體育彩票是主要的產(chǎn)業(yè)發(fā)展支柱，體育彩票從業(yè)機(jī)構(gòu)在整個(gè)市內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)中占據(jù)著近半數(shù)的比重，而體育表演、體育競(jìng)賽等機(jī)構(gòu)僅占據(jù)非常小的比重，可以說(shuō)現(xiàn)今重慶市體育結(jié)構(gòu)還存在著較為不合理的現(xiàn)象。

1.4 法制化程度不高

任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都離不開(kāi)法律法規(guī)的支持，國(guó)外很多體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也反復(fù)證明了這一點(diǎn)，如果體育法律、制度等存在不健全以及滯后的情況，則將大大影響到整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度。雖然重慶市也在體育事業(yè)開(kāi)展制定了一系列體育市場(chǎng)管理?xiàng)l例以及規(guī)定等，但由于制定時(shí)間較早，已經(jīng)不能滿足現(xiàn)今經(jīng)濟(jì)環(huán)境下體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要。這種法律制度方面的缺失，則會(huì)在較大程度上影響到體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效果以及調(diào)控力度，各個(gè)部分的各自為政、地區(qū)保護(hù)情況明顯、行業(yè)監(jiān)察的缺失、多頭管理等情況都對(duì)重慶市體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展產(chǎn)生了較大的負(fù)面影響。

2 重慶市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

2.1 樹(shù)立體育產(chǎn)業(yè)意識(shí)

在現(xiàn)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展的背景下，積極推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以說(shuō)是重慶市體育事業(yè)、經(jīng)濟(jì)事業(yè)發(fā)展的重要道路，也是促進(jìn)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、實(shí)現(xiàn)體育同經(jīng)濟(jì)融合的重要內(nèi)容。在此種情況下，就需要主管部門(mén)能夠積極解放思想，將體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為新時(shí)期重慶市體育改革的重要著力點(diǎn)以及入手點(diǎn)。各級(jí)政府在工作開(kāi)展中，要再將本地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行發(fā)展的同時(shí)積極制定相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的扶持、傾斜政策，在體育發(fā)展的各個(gè)方面給予政策方面的幫助。同時(shí)，要將體育產(chǎn)業(yè)納入到規(guī)劃當(dāng)中，在做好資金扶持的同時(shí)確定產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)，集中各方面力量促進(jìn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

2.2 培育開(kāi)發(fā)體育市場(chǎng)

2.2.1 消費(fèi)意識(shí)培養(yǎng) 在人們經(jīng)濟(jì)水平提升、生活質(zhì)量不斷提高的情況下，健康已經(jīng)成為了很多人們非常關(guān)注的一項(xiàng)內(nèi)容。在此情況下，當(dāng)?shù)刂鞴懿块T(mén)則需要趁勢(shì)而上，對(duì)“體育=健康”的理念積極強(qiáng)化，通過(guò)人們體育活動(dòng)的參與投入使體育消費(fèi)逐漸成為其日常活動(dòng)中的重要組成部分。借助2022年冬奧會(huì)申辦成功的契機(jī)，在全民體育熱情提升的同時(shí)要積極樹(shù)立新的區(qū)域體育主題，積極倡導(dǎo)健身即為品味、健身即為機(jī)會(huì)、健身即為生活質(zhì)量以及健身即為素質(zhì)的新體育觀念，對(duì)體育消費(fèi)樹(shù)立起快樂(lè)、時(shí)尚、健康的形象，以多角度方式對(duì)大眾分層化、多樣化的消費(fèi)意愿進(jìn)行培養(yǎng)與調(diào)動(dòng)。

2.2.2 體育市場(chǎng)培育 體育的發(fā)展離不開(kāi)專業(yè)的機(jī)構(gòu)，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，要積極鼓勵(lì)、引導(dǎo)社會(huì)人士興辦不同類(lèi)型的體育健身俱樂(lè)部，在加強(qiáng)基礎(chǔ)體育設(shè)施建設(shè)的同時(shí)根據(jù)各地情況逐漸發(fā)展檔次水平較高的俱樂(lè)部，為群眾各項(xiàng)體育活動(dòng)的開(kāi)展提供基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)以及場(chǎng)地等優(yōu)質(zhì)服務(wù)，以此對(duì)不同需求、不同層次消費(fèi)者的健身娛樂(lè)需求進(jìn)行滿足。在具體經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，也要積極發(fā)揮現(xiàn)代體育同民族傳統(tǒng)體育優(yōu)勢(shì)，在發(fā)展民族體育的同時(shí)也積極向外擴(kuò)展，適當(dāng)引進(jìn)具有較強(qiáng)趣味性、受到人民歡迎的健身娛樂(lè)項(xiàng)目設(shè)施。

2.2.3 發(fā)展競(jìng)賽表演 大規(guī)模的競(jìng)賽表演能夠最大程度調(diào)動(dòng)地區(qū)人民體育熱情、營(yíng)造體育氛圍。在條件允許的情況下，要積極承辦國(guó)際、國(guó)內(nèi)的大型體育項(xiàng)目，對(duì)競(jìng)賽表演活動(dòng)對(duì)經(jīng)濟(jì)的服務(wù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分地發(fā)揮，為本地區(qū)體育事業(yè)的發(fā)展引發(fā)新的熱情、注入新的活力。對(duì)于本地區(qū)體育優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，要積極加快市場(chǎng)化建設(shè)，并積極發(fā)展籃球、圍棋、足球等具有廣泛群眾基礎(chǔ)的項(xiàng)目。

2.2.4 健全制度法規(guī) 法律法規(guī)是行業(yè)發(fā)展的保障，要想使本地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)向著健康、正確的方向發(fā)展，就需要做好實(shí)施則以及法律法規(guī)的制定與完善。在體育市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中，往往會(huì)存在著雜亂無(wú)章的現(xiàn)象，作為立法部門(mén)，要結(jié)合地區(qū)實(shí)際積極制定、完善體育彩票法、體育保險(xiǎn)法、體育市場(chǎng)法等系列法規(guī)制度，對(duì)經(jīng)濟(jì)政策積極健全，通過(guò)財(cái)政、稅收、投資以及金融等政策工具的應(yīng)用建立起科學(xué)、合理的市場(chǎng)機(jī)制，保證各類(lèi)工作的順利開(kāi)展。

2.3 重點(diǎn)突破產(chǎn)業(yè)發(fā)展

2.3.1 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，要結(jié)合各地區(qū)社會(huì)水平、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、體育事業(yè)發(fā)展目標(biāo)以及體育場(chǎng)地建設(shè)現(xiàn)狀等因素對(duì)場(chǎng)地建設(shè)情況作出科學(xué)、全面的規(guī)劃，在加大投入的同時(shí)保證資金的多元化。管理方面，要積極邁向市場(chǎng)化道路，對(duì)體育場(chǎng)地開(kāi)放程度積極提升、拓寬，向社會(huì)盤(pán)活體育場(chǎng)地，使更多的群眾能夠參與到活動(dòng)之中。在對(duì)正常體育建設(shè)任務(wù)保障的基礎(chǔ)上，可以面向社會(huì)投資商，將部分體育場(chǎng)館的一定年限使用權(quán)招標(biāo)出讓，以受讓方對(duì)場(chǎng)館進(jìn)行管理、經(jīng)營(yíng)以及維護(hù)，在實(shí)現(xiàn)以館養(yǎng)館的同時(shí)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)向著更為健康的方向邁進(jìn)。

2.3.2 繼續(xù)推進(jìn)彩票建設(shè) 體育彩票目前在重慶市體育產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著重要的比重，在未來(lái)體育建設(shè)發(fā)展中，要對(duì)國(guó)家體委彩票發(fā)行管理辦法進(jìn)行認(rèn)真的貫徹落實(shí)，對(duì)現(xiàn)有管理制度進(jìn)一步完善的情況下加強(qiáng)發(fā)行過(guò)程的管理工作。同時(shí)，要對(duì)現(xiàn)有彩票銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)布局進(jìn)行積極地調(diào)整與優(yōu)化，通過(guò)隊(duì)伍人員的培養(yǎng)建設(shè)提升發(fā)行效率與發(fā)行量。此外，要繼續(xù)加大彩票促銷(xiāo)以及宣傳力度，通過(guò)在市場(chǎng)占有份額的提升繼續(xù)保持重慶市體育彩票發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

2.3.3 開(kāi)發(fā)體育旅游市場(chǎng) 旅游是綠色、健康且具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)類(lèi)型，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育旅游作為一種新型、活躍的生產(chǎn)力在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中凸顯出了更為突出的作用。重慶市在體育方面具有著悠久的發(fā)展歷史，也具有著顯著的體育成績(jī)，有著非常深厚的體育旅游基礎(chǔ)。對(duì)此，則需要積極制定體育旅游發(fā)展規(guī)劃，通過(guò)體育旅游的開(kāi)展、同旅游業(yè)的結(jié)合對(duì)重慶市文化、地理、民族體育項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分的發(fā)揮，并通過(guò)大型運(yùn)動(dòng)、競(jìng)賽項(xiàng)目的舉辦促進(jìn)體育旅游建設(shè)。

2.4 建立體育人才體系

人才是體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)開(kāi)展的主體，在現(xiàn)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的組織者也具有著非常高的要求，不僅需要熟悉市場(chǎng)規(guī)律、懂得經(jīng)營(yíng)管理，也要精通體育專業(yè)知識(shí)。在此種情況下，吸取人才、培養(yǎng)人才則成為了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中非常關(guān)鍵的一項(xiàng)工作，在吸取高素質(zhì)、高水平體育管理人才的同時(shí)，也要鼓勵(lì)具有較高素質(zhì)的運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)變行業(yè)，從事到體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)活動(dòng)中，并積極加強(qiáng)同區(qū)域內(nèi)高校的合作與聯(lián)系，從校內(nèi)入手，為未來(lái)本地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)人才打下良好的基礎(chǔ)。

3 結(jié) 語(yǔ)

體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也是一個(gè)具有較大潛力的產(chǎn)業(yè)，通過(guò)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)于重慶市的體育消費(fèi)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)都具有十分積極的作用。在未來(lái)工作開(kāi)展中，需要重慶市體育主管部門(mén)能夠加快戰(zhàn)略規(guī)劃，以科學(xué)措施的應(yīng)用壯大體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)。

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通訊作者：袁鋒（1981～），講師，碩士。研究方向：體育教學(xué)訓(xùn)練、體育產(chǎn)業(yè)。

作者簡(jiǎn)介：李鵬（1992～），本科。研究方向：體育教學(xué)與訓(xùn)練。

基金項(xiàng)目：重慶市體育局資助項(xiàng)目(項(xiàng)目編號(hào)：B201510)。

doi:10.3969/j.issn.1674-151x.2016.03.068

中圖分類(lèi)號(hào)：G812

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1674-151X（2016）02-144-02