優酷土豆：向電視品質看齊 網綜玩出“生態感”

陳巍巍++唐瀟霖

網生綜藝正處在第一個發展的十年，就產業規模和經驗積累來看，仍落后于電視綜藝。但在資本的助力下，從去年開始，網生綜藝呈現爆發式增長，正運行在高速發展的軌跡上。

2016年，優酷土豆在網生綜藝的布局可謂亮眼，“排播表”上包括《火星情報局》《喜劇者聯盟》《國民美少女》《暴走法條君》《美女與極客》等十余檔多元化自制節目。同時，為提升網生綜藝品質，優酷土豆聯手國內7大綜藝節目制作團隊，針對互聯網用戶需求共同研發新節目。

優酷土豆BG聯席總裁楊偉東認為，網生綜藝首先不是一個節目概念，而是一個生態概念；其次，網生綜藝未來的呈現方式可能不是“季播式”，而是“矩陣式”；第三，節目背后的收視人群越精準，產業機會就越大。

對于節目如何進一步滿足用戶需求，優酷土豆娛樂節目中心總經理宋秉華認為，“用戶對于內容的消費會越來越細分，作為平臺方需要針對人群及他們的消費習慣做產品細分。”

對于合作，楊偉東表示，“我們有一個原則，合作希望對方贏。綜藝節目在視頻網站一定要玩出‘生態感。與此同時，優酷土豆的要求是，制作團隊做他們在電視領域擅長的節目類型和內容。”

除外部引進合作伙伴外，優酷土豆內部制作團隊包括娛樂節目中心、研發節目中心、文化節目中心、合作節目中心和許順東團隊。談及內外合作過程中的分工問題，宋秉華表示，“雙方在節目制作過程中會融合為一個項目組，發揮各自所長。”

在優酷土豆看來，專業化、差異化、生態化，并與平臺定位高度貼合，將成為網生綜藝2.0時代的顯著標志。

《火星情報局》：大數據引領 去導演化

節目未上線招商已破億元。自4月8日上線截至記者發稿，網絡總流量接近3億次——這是汪涵首次“觸網”的綜藝節目《火星情報局》交出的成績單。

該節目由優酷與銀河酷娛聯合出品，銀河酷娛承制，汪涵任“火星情報局局長”兼節目聯合制片人。作為一檔瞄準網絡原住民90后的節目，《火星情報局》將“歐洲元老院”的議事形式搬進演播室，對大數據下的精華話題進行探討、審議，并派遣由明星藝人擔任的“火星特工”對有價值的話題進行趣味驗證。

相較初期的野蠻生長，進入2016年后，純網綜藝在品質及品牌影響力方面均有較大提升。這一改變除得益于資本與人才的大量涌入，“網感”即互聯網思維、用戶思維也成為網綜取得跨越性進展的關鍵因素。

用戶思維首先體現在合作層面。“選定汪涵，正是基于平臺自身的大數據分析，我們發現優酷土豆的用戶非常喜歡汪涵主持的綜藝風格。”楊偉東表示，建立合作后，接下來要考慮的就是節目想要表達的東西能否和用戶產生共鳴， “首先我們將節目定位在對年輕網友群體喜好的探索上，其次我們希望用顛覆性的玩法及創新性的互動，充分調動互聯網基因來開辟網生自制綜藝的新疆土。”

據介紹，《火星情報局》觀眾群屬性和優酷用戶較為吻合：年齡集中在19至35歲，主要分布在一線城市及東部沿海地區、發達省份，月收入2000-8000元之間，大學本科學歷占比40%，研究生及高專生各占9%。

如何顛覆、創新？《火星情報局》是銀河酷娛CEO李煒跳出湖南廣電后自主創業的第一個項目，他針對節目進行了大量市場調研和用戶分析，“做網絡節目和傳統節目有很大區別，受眾不同，觀看方式也不同。為此，我們提出一個口號，用反傳統的方式做互聯網綜藝，最重要的一點就是去導演化，希望把觀眾思維轉變為用戶思維，導演思維變為互聯網思維。在《火星情報局》策劃階段，我們建立了上萬人的種子用戶群，節目話題全部來源于種子用戶群直接反應，只有得到大部分用戶認可的話題才會被采用，這個創作過程和傳統電視有很大區別。”

他舉例，“二月正值春節，‘紅包得分8.5，排名第二的是‘初戀。于是這兩個話題便出現在首期節目中。”

此外，作為汪涵首檔網生綜藝節目，他在與網友互動方面并未表現出水土不服，相反還網感十足。如他會在節目中提到“如果你同意我的觀點，用彈幕方式打11111”等。

純網綜藝初期，同質化現象嚴重，各視頻平臺并未形成差異化競爭格局。進入2016年后，制作公司與平臺之間將建立起更為緊密的聯系，兩者將深度捆綁產生聯動效應。

新工種護航《喜劇者聯盟》

5月15日，優酷攜手樂動互娛共同打造的《喜劇者聯盟》在優酷上線。該節目由曾成功打造喜劇綜藝《歡樂喜劇人》的核心團隊操刀，是岳云鵬、宋小寶、郭麒麟等國內一線喜劇明星的網生綜藝首秀。

眾所周知，喜劇是較難操作的類型。“如何讓在電視上受歡迎的喜劇表達方式同樣受到網民歡迎，是我們首要解決的問題。”宋秉華表示，“為了讓內容更符合網民喜好，我們專門成立了監制團隊。”

相比電視的單向輸出，網友在觀看網絡內容時可隨時替換，這就需要團隊既要有內容生產經驗，還要有網絡運營經驗。“監制在網生綜藝中是全新工種，這一崗位需要懂制作、運營、推廣，需要有若干成功項目的經驗積累。此外，監制還需要擁有高情商，可以將內容制作團隊與網絡運行團隊無縫鏈接在一起。”

在電視臺，節目錄制好片子上交后，制作團隊基本就算完成任務。但對網生綜藝來說，節目上線時工作僅完成一半，線上線下互動、后續話題發酵、推廣，以及針對網絡反饋進行節目調整等，都需要花費大量精力。“從節目策劃到錄制再到調整，監制將全程參與，并在整個過程中發揮重要作用。”宋秉華介紹。

“3月，《喜劇者聯盟》團隊花費幾百萬元制作完成第一期，但我們認為它沒有達到要求，因此被全部砍掉。從策劃到節目上線歷時8個多月，對我們而言，只要未達到預期就要回爐重做，包括剪輯也是高標準嚴要求，有些段落剪起來下手非常狠。”優酷土豆監制人劉棟表示。

《喜劇者聯盟》在繼承搞笑基因的同時，內容緊貼網絡熱點，較為全面地覆蓋了90后網民生活。值得一提的是，節目以抽屜式喜劇架構為板塊，將90后的“不開心”分門別類，用腦洞大開的喜劇方式逐個擊破，力求消滅當代年輕人的負能量。

節目設置上，《喜劇者聯盟》共分六大板塊，岳云鵬、郭麒麟領銜“岳云鵬友圈”板塊，在說相聲之余帶來更新鮮刺激的表演；宋小寶則擔綱靈魂調酒師演繹與十二星座美女的故事。除此之外，潘斌龍、崔志佳、張子棟、劉曉曄、白鴿、劉亮、葉逢春、馬朋、閻鶴祥等也都在各自板塊發揮搞笑技能為網友帶來原創喜劇。

“對網生綜藝來說，《喜劇者聯盟》是將小品或相聲以小段形式集合展現出來的綜藝秀。”《喜劇者聯盟》導演阿蘇坦言，這一形態能否取得成功，還要經受網友考驗。

“網生綜藝的優勢不是‘尺度，而是尊重每一個人真實的感受，這是它與傳統電視綜藝最根本的區別。”宋秉華表示，“《喜劇者聯盟》將與《火星情報局》等節目組成自制綜藝矩陣，助力優酷打造最強喜劇平臺。”