騰訊視頻：追求差異化 網綜越做越“嗨”

唐瀟霖

本月初，騰訊視頻發布了9檔全新的網絡綜藝節目，并宣布設立10億元“嗨基金”，扶植網絡綜藝原創力。騰訊公司副總裁孫忠懷表示，整體視頻行業仍然處于高速發展期，無論總用戶時長、用戶消費時間、在線人數、付費用戶人數、廣告收入等各個指標，都在快速增長。但因為投入成本巨大，所以整體行業各家的虧損數字并未下降。他預測稱，三年后行業或將集體轉入正循環。“對于平臺來說，劇場就像是提供基礎水流的河水，綜藝節目則像一波波的洪峰。只要平臺能夠抓住一兩個洪峰，整體盈利狀況的凈值利潤，就會有非常好的改善。對于視頻平臺來說，原創綜藝就扮演著這樣重要的角色。”

進入2016年，網絡綜藝首先開始了量變，或許正處于質變前夜。騰訊綜藝部總經理馬延琨表示，2014年，各大視頻平臺每年僅有兩檔左右原創大型季播綜藝節目；到2015年，這一數量上升至全年有四五檔原創節目。進入2016年，各視頻平臺全年基本有十檔以上原創網絡綜藝推出。“規模化生產會給網絡綜藝的發展創造一個‘嗨點狀態，綜藝將成為視頻平臺差異化競爭的利器。”她表示。

關于綜藝節目的網感，馬延琨強調說：“網感體現在四個層面。第一，網絡綜藝不是做節目而是做體驗。對用戶來說，時空伴隨感體驗非常重要。第二，內容往往是由個性化小眾引爆大眾關注。第三，人際社群化體驗。無論是點贊、投票、彈幕，還是內容的分享、直播互動、虛擬視頻軟件、可移動鏡頭等，都讓網綜內容在技術和產品的不斷突破下，體驗更加不同。第四，網民是內容的一部分，可以參與創作。”

以下兩檔騰訊視頻自制網絡綜藝節目，均由電視湘軍系金牌制作人操刀，網感特質從中可窺見一斑。

謝滌葵幫網友“約大明星”

5月12日剛剛上線的《約吧，大明星》，張揚著其為網絡量身定制的綜藝屬性，撲面而來的“網感”風格，讓人很難相信這是《爸爸去哪兒》原制作人謝滌葵“下海”后的新作。

一開場，三位明星成員先發出“入職宣言”：“本著網友是我爹，為網民服務的理念，丟掉節操和偶像包袱，幫助每一個需要幫助的人，打造一個熱血沸騰的萬事屋！”。

用戶至上、接地氣、“親民”的氣質，恰是網綜打造“網感”的核心要素。

此前，謝滌葵對網絡綜藝生產有過深入研究，他希望自己生產的網綜不是傳統電視節目的網絡播出版，而是完全基于互聯網平臺的網絡綜藝節目。《約吧，大明星》是一檔純網制作、純網播出的戶外真人秀，是一檔原創的互聯網綜藝。騰訊視頻平臺產品經理張希表示，“我們希望做一檔有溫度、有態度的互聯網節目。從《約吧，大明星》發布開始，我們就收到了許多網友表達煩惱和心愿的反饋，我們希望通過節目讓大家發現，生活中還有這么多很微小的美好，是我們以前沒有注意的。”

《約吧！大明星》融入網友的參與和互動，是為節目的要素之一。其最大限度地放低明星身段，將平等、互動、真實的互聯網特性融在其中。每周，節目通過線上收集、統計普通觀眾的煩惱和心愿，明星在完成任務過程中與網友實時保持互動，求網友支招，甚至有可能實時完成網友提出的任務。以往真人秀是把明星還原為普通人，而《約吧！大明星》則是讓明星為普通人服務。謝滌葵認為，在這檔節目里“明星們就生活在普通人的日常里。”

既然是“生活”，就要完全拋掉表演過程，看明星真實的自然反映。《約吧，大明星》的拍攝過程“真正實現了無劇本、無臺詞”。在謝滌葵看來，這種放任記錄、完全不可控的操作，才是普通人生活狀態的真實還原，才可能帶來意想不到的驚喜感。

第一集節目中，當攝制組和喬裝后的明星出現在北京地鐵時，突然被地鐵安保人員阻攔，拍攝不得不中斷，因此節目出現了30秒的黑屏，這正是純紀錄的表現方式。晃動的鏡頭畫面、間或出現的黑屏，使得這檔真人秀變成了一種介于節目和紀錄片之間的產品，而做新聞出身的謝滌葵，也把網絡綜藝的風格回歸到了他最初工作的本真。

節目組介紹，不同于其他公共場合拍攝的真人秀，《約吧，大明星》不會提前跟任何拍攝場地打招呼，在鬧市區拍攝也不會拉起警戒線，安排大批保安為明星保駕護航。也因此，在節目拍攝過程中曾面臨很多突發狀況和困難。

除了真實感外，網絡綜藝的“網感”還表現在節目的進程節奏上。謝滌葵說：“網綜的體量不如電視節目大，每集需要控制在40分鐘左右，因此要求以快節奏、密集的笑點來吸引觀眾。”

在45分鐘緊湊的《約吧，大明星》中，涵蓋了各種網絡用戶喜歡的語言表述風格，密集的笑點，明星在普通人中真實自然的反應，采用實時互動方式解決普通人的的煩惱并助其達成心愿……這許多方面的綜合作用，才實現了這檔節目鮮活生動的網絡氣質。

《RUN，看你往哪跑》 ：實時直播 全民參與

《RUN，看你往哪兒跑》是另一檔騰訊視頻出品的網絡自制綜藝，由易驊團隊打造，節目模式引進自瑞典。這更是一檔將“實時直播+全民參與”融于一體的大型網綜，二季度騰訊視頻獨家上線。

易驊介紹，“做節目最怕的就是自己做、自己嗨。近三年，我們團隊積累了直播式競賽類真人秀的拍攝經驗，《RUN，看你往哪兒跑》是在現有經驗基礎上的升級。我總結它的特點是‘在緊張節奏下的態人生、嚴密邏輯下的明星拷打。節目有兩大看點，一是在競賽真人秀的緊張感中，充滿了喜劇和喜感元素。另一個是引入互聯網節目的特點，觀眾全程參與直播和互動。”據悉，每一期節目錄制時長為6個小時，節目沒有NG，不會停機。節目中明星和素人選手分為兩隊，由明星在一個城市范圍內“抓捕”素人。而觀眾將作為節目的“線人”全程參與，成為節目中一個看不見的“推手”。觀眾可以為明星提供線索，也可以為素人提供線索，可以是真實的，也可以上演“無間道”。這種不斷的跑路和抓捕，將選在十個城市中展開。

不同于傳統電視節目“我播你看”的全新樣態，是這檔節目“網感”的最大特質。“整個追捕過程會在平臺上直播并跟網友實時互動，節目應驗了游戲模式和互動感，可以看成是一個全程的真人扮演游戲。追捕過程中要完成各種燒腦任務，分分鐘都在拷打明星的智商。在這個過程中，明星也好、素人也好、網友也好，其實就是在共同參與游戲，每個人都在扮演自己的那個角色。我們這么做的目的，就是希望網友能夠玩到嗨。”易驊表示。