芒果TV網綜“年輕態”《明星大偵探》與網友“隔空對話”

顧彩玉

“對于芒果TV的網綜制作來說，去年是探索年，今年是實干年。”芒果TV平臺運營中心節目部高級總監周山對《綜藝報》表示。

2016年，芒果TV發揮傳統媒體、新興網絡視頻交互平臺優勢 “精品制造”，推出多檔以湖南衛視主持人、藝人為主體的網絡綜藝節目，如杜海濤《香蕉打卡》、即將上線的“村長”李銳的《銳利go》等；并憑借正在熱播的《超級女聲》《明星大偵探》等節目，不斷提升話題熱度與年輕觀眾黏性。

“我們要把‘年輕做成芒果TV獨一無二的綜藝屬性。”周山表示，昔日網綜的“網”更像是一個噱頭，沒有實際的網絡特征和功能。但隨著制作理念、互聯技術等元素的積累和進步、網綜的網感升級，制作人對由流行詞匯、語句與人群拼接起來的網絡邏輯會更輕車熟路。“從某種程度上說，網綜已逐漸走向屬于它的‘新紀元，并必然會引起多方面的質變。”

劇情推理 懸疑綜藝

與電視綜藝不同，網絡綜藝擁有更為個性化與寬泛的創作自由和空間，滿足年輕觀眾的特定喜好。看慣了明星競技、歌技PK的網綜，明星破案題材尚屬稀有。為掌握平臺觀眾喜好，芒果TV在打造每檔節目前，都會進行抽樣調查。在計劃推出明星推理綜藝節目《明星大偵探》后，平臺即針對15-35歲年輕觀眾，在網上發布了500多份調查問卷。結果出人意料，70%以上受訪者認為“題材新鮮”“會選擇觀看”。

隨著節目熱播，其燒腦的劇情推理、詼諧幽默的綜藝元素受到眾多網友點贊，截至5月17日，《明星大偵探》播放總次數41967.1萬。

節目每期邀請6位嘉賓，1人扮演偵探，5人為“犯罪嫌疑人”。6人在節目現場搜尋線索證據，進行推理辯論，并投票指認真兇。為做到案件“燒腦”，吸引網友沉浸案情，節目組把每期的案件真相拆成40-60個線索，平行分散在5個“嫌疑人”身上。

“這也是網友覺得好玩的‘魅力所在——每個人都有殺人動機、作案可能。但究竟誰是核心人物和線索，需要所有人的腦力碰撞。”《明星大偵探》總導演何忱透露，節目所有線索的布置都非常精細，每期200余件道具幾乎件件都蘊含線索，甚至小到嘉賓的每一句話都能“有據可查”。例如，在《男團鮮肉戰爭》一集中，“大主唱”聲稱自己買了草莓，節目組就設計了一張模擬的購物小票，顯示出購買時間、物品重量等信息佐證他的“證詞”。

“網友們非常聰明的。”為讓案件故事經得起推敲，實拍之前，節目組會進行嚴密的攻防練習，不斷重復推演每個“嫌疑人”的故事線索。何忱透露，一般每期攻防練習至少進行兩天，會修改60多稿，不斷完善線索和案件細節。比如一集雨中發生的案件里，何忱在推演過程中發現一個關鍵要素：由于每個人在戶外的時間不同，所以其雨具上的雨量不同，相應留在房間的雨跡也有深淺之分。因此，節目組及時修改了原有方案，對不同嫌疑人房內的雨跡做了區分。

節目中所有案件都未根據現實案例改編。“我們的標準有三：該案件適不適合電視呈現；給嘉賓辯論和表演的空間有多大；故事是不是有趣，年輕人感不感興趣。”最后一點從往期節目主題中可窺一二——前6期案件主題已涉及了“網紅”“制服誘惑”“鮮肉”等在年輕觀眾中高頻出現的詞匯。

鎖定80、90后

對于綜藝節目來講，娛樂仍是觀眾第一需求。“一檔成功的網綜勢必要符合80、90后收看習慣，能夠運用這類人群的語言方式，找到與其匹配的話題梗。”何忱總結《明星大偵探》具有“懸疑的核心，綜藝的外殼。”

《明星大偵探》團隊大多以80、90后為主，對同代人的喜好駕輕就熟。“挑選嘉賓方面，我們也會適當考慮年輕觀眾口味。”節目固定嘉賓有撒貝寧、何炅、鬼鬼（吳映潔）等，并不時邀請大張偉、白敬亭等人加盟。何忱介紹，撒貝寧“亦正亦邪”，在年輕人居多的B站吸粉無數；何炅一直是年輕觀眾的偶像；鬼鬼經常腦洞大開，有著90后思維。“每個人都有專屬特點，并能夠與其他嘉賓產生化學反應，這也是節目看點之一。”例如，撒貝寧和何炅在節目中“相愛相殺”、撒貝寧與王鷗“暗生情愫”等人物關系都讓網友樂此不疲。

除卻嘉賓的自帶喜感，更有節目組“精心設計”的槽點（搞笑元素）線索。例如，一看就穿幫的“五毛”PS（修圖軟件）照片，冠以芒果之名的公司、銀行，以及不時蹦出來、具有自黑效果的搞笑花字等。網友評價節目后期“深諳與網民的對話之道”。何忱回應，“我們就是要這個效果，在案件中穿插幽默元素，讓緊繃的懸疑感得到一絲輕松釋放，滿足年輕觀眾喜好。”

植入“細無聲”

某種程度上，《明星大偵探》憑借“另類”風格、題材已在現今網綜格局中占有一席之地。這是否意味著它將成為新一輪網綜“爆款”？何忱表示，“我們會繼續做下去，但不敢斷言它可以成為爆款。當下綜藝節目迭代更新的速度太快，我認為很難再出爆款。我只能說，《明星大偵探》是一個匠心節目。”

為讓網友更加享受節目所帶來的快感，增強用戶黏性，《明星大偵探》除在每周日20：00播出完整探案劇集外，還在每周六12：00創新推出6個個人視角的視頻版本。該視頻以6個嘉賓所扮演的角色為視角剪輯，網友可任意選擇一個嘉賓視角，進入現場探案。“我們一直用游戲的思維做節目，讓網友享受破案樂趣不能自拔。”何忱表示。

良好的收視效果勢必隨之帶來一系列可觀的價值收益。但何忱并不回避《明星大偵探》開播之初的招商窘境。“起初廣告主比較徘徊，他們更愿意投湖南衛視的周五黃金檔，而不是選擇芒果TV一個新節目。”但隨著節目慢慢播出，廣告主嗅到了網綜的廣告“錢”景。“他們發現，在網綜上投放廣告，客戶精準度更高，與目標客戶的距離更近。我們節目良好的口碑也會提升產品的美譽度。”

值得一提的是，網綜在廣告播報方面自由度更大，也更熟稔網友喜好，能夠做到植入“細無聲”。例如，在《人魚之淚》一集中，“何偵探”組織大家進行第一次案情推理，但畫風秒變“客戶討論會”，“然朋友”送“娜公主”一臺微鯨電視，被“鬼少爺”直呼要下載當貝市場。節目組后期又加上了一系列彈幕、花字，搞笑之余強調了客戶品牌。何忱透露，目前《明星大偵探》廣告一直處在追加狀態。