樂視視頻：網綜垂直細分 內容服務生活

唐瀟霖

自去年10月原優酷土豆副總裁李黎加盟樂視網后，樂視開始在網絡自制綜藝領域發力。在網絡綜藝領域浸潤多年的李黎，曾經推出過《侶行》《曉說》等開創性網綜，被業界稱為“互聯網自制女王”。對于網絡綜藝未來發展，她認為并非大投入、大產出的大型綜藝會占據主流，反而是真正受互聯網歡迎的內容才會出“爆品”。“網絡自制綜藝已經在尋求新出路，主要的兩大趨勢是垂直行業細分和視頻直播。只有這兩個方向，才能真正體現網絡的互動特征。”

據悉，樂視推出的《你看起來很好吃》第二季將在今年下半年推出，此前還會推出一檔新節目《你看起來好美》（暫定），跟美妝相關。“未來視頻內容將滲透進人們的生活，它更多是針對某一用戶群體的高黏性節目，如教人做飯、化妝、音樂、動漫講解……視頻作為內容頭部拉動的載體，通過微信、自媒體、微博等形成話題發酵，通過商城、購物等環節打通全產業鏈運作。”李黎表示。

對于網絡綜藝的網感，她認為互聯網最大特征就是用戶參與度，“互聯網用戶習慣了評論、吐槽；即使不發表言論，也會在心里形成想法，這和人們看電視的語境是完全不同的。”李黎有一個習慣，她做的節目會看每一條用戶留言，看得多了，自然知道用戶在想什么。

《你看起來很好吃》與三檔衍生節目

《你看起來很好吃》第一季是一檔具備很強網絡氣質的綜藝節目。節目中小到一條金魚的擬人化代入，再到各種字幕的花式吐槽、黑暗料理的意外走紅，以及吃貨力測試流行等，都體現了互聯網“獨樂樂不如眾樂樂”的基因。節目第二季，將繼續在“劇情化、明星+素人、IP全產業鏈”幾方面深入推進。

“互聯網時代，若想抓住年輕的主流觀眾，必須創作帶有網絡基因的節目滿足觀眾需求，所以節目姿態最重要。”李黎表示。《你看起來很好吃》是以平等視角做節目；同時節目的“碎片化能力”很強，除了45分鐘主體節目之外，產生的衍生碎片視頻多達上百條，多角度槽點頻出，迎合了年輕主流觀眾的收視習慣，因為他們已經養成了從電視、PC、手機、PAD等多屏、多場景下觀看的模式。

節目組在每集播出后，都有專人研究網友反饋，從微博到彈幕的網友聲音，以及后臺細化到每分鐘的數據分析等，不斷提升內容。第一季中，針對網友反饋的意見交流會，就召開了幾十場。

圍繞《你看起來很好吃》目前有三檔衍生節目。包括六位帥廚之一的“黑暗料理”小魚在花椒直播平臺推出的西餐節目《拼命小魚》。《有顏有料》則是一部做飯“說明書”，可以讓用戶做出《你看起來很好吃》中素人廚師給明星所做的同款菜肴。還有一檔《好吃的秘密》，用觀眾視角看拍攝現場發生的事情，雖然內容很短但是流量很好。這種圍繞一檔主要節目做多種衍生節目和碎片化視頻的做法，越來越成為網絡綜藝重要的傳播方式。

樂視手機定制綜藝《顏值大戰》

原創自制節目《顏值大戰》是樂視的一檔以顏值為標準、自拍為展現形式的純網綜藝。其以自拍的游戲設置，反映 “長得好不如拍得好”。

總制片人郝舫介紹，《顏值大戰》是為樂視手機量身打造的“定制綜藝”。由此可見，樂視已經開始嘗試用內容為硬件和產品服務，這也符合樂視一貫強調的生態做法。

節目創意來源于生活中的熱點現象。“我發現身邊很多朋友熱衷于在微博、微信等媒介上玩自拍并曬圖，樂此不疲。我設想如果有一個平臺可以讓用戶玩起來，通過曬照片、比顏值，參與節目還能獲得獎品，甚至一不小心走紅，那么用戶參與的積極性肯定很高。” 郝舫說。

《顏值大戰》最大特點就是節目沒有時間、空間邏輯，想怎么剪就怎么剪，這可以算作是網絡綜藝的一種獨特美學風格。郝舫認為，目前的網絡綜藝與傳統綜藝相比，在獨特美學上、產品植入方式上，大多沒有特別突破。“而我們這檔節目的研發思路，從一開始就是朝著這個方向前進的。這些在傳統綜藝看來非常跳脫、意外的事情，于網絡綜藝來看，卻沒人會感覺到奇怪。‘任何一個意外都不是意外，90后、00后人群，非常適應這種玩法。”

郝舫說：“做一檔網絡綜藝節目，如果看起來跟電視節目長相一樣，我是堅決不允許的。所以《顏值大戰》從最初選題、嘉賓選擇上，都符合網絡受眾口味。說實話，如果我不是在這個行業里，以我的年紀肯定看不下去，但年輕受眾就會覺得很好玩。這或許就是網絡綜藝的網感。”

《顏值大戰》在節目畫風設計、節奏感走向、審美風格上，帶有明顯的網絡綜藝“氣質”。郝舫認為，這種綜藝制作方式，將會是網絡綜藝的一個發展方向。“表面看起來網絡綜藝與傳統綜藝，可能是節目策劃、嘉賓選擇、話題設計、風格包裝、彈幕表現等方面不同，但歸根結底其實就是互聯網美學已經確立。”他認為網絡綜藝的發展經歷了兩個階段，第一、提升互聯網內容制作的工業標準，使網絡綜藝基本達到了電視節目的播出水準；第二階段則要提升整個互聯網自制內容的美學標準。“原先人們對網絡綜藝的要求，停留在節目像不像一檔好綜藝，達沒達到傳統工業制作標準上。如今則體現在，面對新一代用戶群體，當他們已經成為互聯網主流用戶群時，制作人該如何創意，讓他們接受一種新的互聯網綜藝美學風格。如果不能形成這種風格，就會很快被市場拋棄。”