《行尸走肉》持續走熱AMC欲“借東風”增收廣告

高倩

熱播劇《行尸走肉》（The Walking Dead）第六季于今年四月底剛剛落幕，其收視率和關注度一直持續走高，與之匹配的廣告價格自然也水漲船高。AMC有線電視網CEO喬希·薩潘（Josh Sapan）近日表示，相信該劇帶來的廣告收入仍有上升空間。

薩潘是在AMC第一季度收益報告會上做出此番表態的，他說：“《行尸走肉》這類劇集無疑能夠吸引大批忠實粉絲，他們是令人滿意的廣告投放對象，因此，我們認為劇集的廣告定價還有上升空間。可以說，直到目前，這部劇集作為一個廣告載體的價值還未完全體現出來。”

AMC的首席運營官艾德·卡羅爾（Ed Carroll）也表達了類似的觀點，他認為，雖然《行尸走肉》本季收視率比上季略有下滑，但與去年同期相比，今年AMC達成的預售廣告價格預計會有“大幅提高”，而臨近播出時補缺的空位，價格也會上漲。廣告商通常認為，在收視率高的劇集中投入廣告，雖然成本較高，但會更加“物有所值”。

目前，AMC除《行尸走肉》以外，還推出了衍生劇《行尸之懼》（Fear the Walking Dead）和劇集主創談話節目《閑話行尸》（Talking Dead）。可以說，AMC已經將《行尸走肉》成功打造成了一個互相關聯的配套方案。

喬希·薩潘認為，《行尸走肉》第六季總體表現不錯，更大的廣告價值在下季預售和更遠的未來還將繼續表現出來。除了廣告價格，AMC還將充分利用其知名度和影響力，作為其他劇集的推廣平臺。比如AMC即將上線的兩部新劇：改編自漫畫的《傳教士》（Preacher）和《盤中獸》（Feed the Beast），也都借助《行尸走肉》進行了前期預熱宣傳。

約一個月前在AMC播出的BBC間諜、罪案新劇《夜班經理》（The Night Manager），雖然在包括中國等地區備受關注，但在美國的收視率卻不如預期。薩潘卻對此劇給出了“超級棒”的評價，對其收視表現十分滿意。要知道，AMC為《夜班經理》選擇的是相對冷門的周二晚間播出，這一時段今后也將成為AMC頻道播放原創劇的專屬時段。選擇這個時間段，一定程度上讓《夜班經理》損失了一定的收視人群，但薩潘認為，從長遠看，這樣有助于培養此時間段的觀眾人數，何況最近幾年也有不少“后發制人”的劇集，重播收視可能比首播時更為可觀，因此，《夜班經理》的“后勁”尚足。

薩潘說，近年來市場對AMC原創劇集的需求一直在增強，而廣告收入確實是AMC盈利的重要組成。在2016年第一季度的財報中，AMC由于《行尸走肉》第六季完結，以及《風騷律師》（Better Call Saul）調整至二季度播出，導致廣告收入增長放緩，但其總體趨勢仍然十分樂觀。

首席運營官艾德·卡羅爾也認為，目前就第二季度來看，AMC的廣告收入上已經出現“大幅增長”的趨勢，預計在第二季度排映的原創劇集，將為AMC帶來廣告營收的新紀錄。