網絡營銷發展創新措施研究

郭浩　唐侶祺

摘要：隨著網絡營銷得到越來越多消費者的認可，網絡營銷只有不斷創新措施，才能更好的發展。本文主要分析了我國目前網絡營銷的狀況以及所存在的問題，并提出了網絡營銷發展創新的必要性，網絡營銷發展創新的措施，希望能夠促進網絡營銷更好的發展，提高網絡營銷的安全性和營銷效率，創造一個良好的網絡營銷環境。

關鍵詞：網絡營銷；發展；創新措施；研究

隨著社會經濟和科學技術的不斷發展，人們進入了網絡時代。網絡時代的到來使人們的生活更加便利，也使人們在不知不覺中來到了網絡營銷的時代。目前網絡營銷已經融入了人們的生活當中，商家可以利用網絡進行營銷，利用網絡營銷吸引顧客的注意。以網絡為媒介進行營銷，不僅方式新穎，而且還能夠使消費者們更加便利的買到自己所需要的商品。但目前網絡營銷仍存在一些問題，為了網絡營銷更好地發展，必須要不斷地進行創新。只有不斷創新，才能不斷進步，不斷發展。

1目前網絡營銷中存在的問題

1.1網絡環境復雜

由于目前網絡營銷平臺是依靠網絡而建立的，而網絡環境又相對復雜，存在很多不可控的因素。網絡營銷環境的復雜性很容易讓消費者迷失，不知道如何選擇，難以分辨真假，這就很容易讓很多不良的商家鉆空子，使消費者買到一些不滿意甚至不合格的產品，大大降低了消費者對網絡營銷的信任度。由于網絡是虛擬的，所以網絡環境的復雜也使網絡營銷的安全問題成為了必須要面對的問題。消費者在享受便利購物的同時也會擔心網絡營銷中所存在的風險。網絡安全問題的出現也阻礙了網絡營銷的進一步發展。

1.2缺少相關法律保障

目前網絡營銷的法律保障體系還不是很健全，很多與網絡營銷相關的紛爭和糾紛都不能得到有效的解決，主要是因為傳統的法律法規在網絡營銷中根本不適用。因此，我們要建立與網絡營銷相適應的法律法規。在網絡營銷過程中加強相關法律法規的制定，可以保障網絡營銷的順利進行。此外，還應該加強對虛擬市場的監督，保障網絡營銷的安全性。缺少相關網絡營銷的法律保障使得網絡營銷的安全性進一步降低，風險進一步擴大，不利于提高網絡營銷的交易效率。

2網絡營銷發展創新的必要性

2.1網絡營銷競爭日益激烈

網絡營銷是以營銷的基本理論為依據，依靠網絡傳播的一種營銷手段，致力于最大限度、最大效率的地滿足消費者的需求，以達到最終盈利的目標。隨著網絡營銷的飛速發展，其競爭性的特點也日益顯現出來。網絡營銷競爭的日益激烈，雖然給商家提出了更大的挑戰，但也能夠更加的激勵商家不斷的完善自己的網絡營銷策略，督促商家不斷發展和創新，以更好的滿足消費者的需求，為消費者提供更加方便快捷的服務。

2.2網絡營銷逐漸成為銷售的重要組成部分

網絡營銷發展至今還是得到了消費者的肯定，同時也得到了網絡營銷人員的認可。隨著網絡營銷的不斷發展，其逐漸成為了銷售的重要組成部分，主要是因為網絡營銷不僅在獲利方面有著突出的優勢，而且其成本也比較低。網絡營銷大大減少了對銷售人員數量的要求，逐步實現自動化管理，并且利用網絡不僅可以達到宣傳的效果，還可以突破時間和地點的限制，這也是為什么越來越多的消費者愿意在網上進行購物，也是為什么必須要不斷創新和發展網絡營銷的原因之一。

3網絡營銷發展創新的措施

3.1利用微博進行營銷

微博是近年來逐漸興起的一種聊天和交流的軟件，隨著大家對微博的關注率升高，利用微博進行營銷也成為一種熱門的網絡營銷方式。因為微博能將商家的商品進行廣泛的傳播，將商品信息進行簡潔而有效的傳遞，讓更多的消費者知道和了解到相關商品信息。所以，對于網絡營銷來說，如何能夠更好的利用微博推銷自己的商品是一個值得思考的問題。利用微博傳遞正能量的信息，從消費者的角度傳遞和掌握消費者最感興趣的信息，不失為網絡營銷的一個好的手段。

3.2利用微信進行營銷

如今網絡營銷的手段越來越豐富，微信圈也是一個不可忽視的網絡營銷場所。隨著越來越多的人喜歡在朋友圈曬圖、越來越多的微商在朋友圈活躍，利用微信進行網絡營銷能起到很好的推廣作用。很多企業都在微信上注冊了公共帳號，通過各種手段吸引消費者關注其帳號，以更好的進行商品推廣和宣傳，效果非常明顯。但需要注意的是，要保證在微信圈所涉及的內容是真實可靠的。

3.3利用QQ進行營銷

QQ目前已經成為我國人群最常使用的、使用較多的網絡交流工具。介于這種現象，十分利于網絡營銷的開展，尤其是建立相應的QQ群，不僅有利于網絡營銷信息的傳播，還有利于增加消費者群體。在我國，無論是小孩還是老人都能夠便利的應用QQ來進行交流，利用QQ進行網絡營銷可想而知是相當便利的。利用QQ進行網絡營銷主要依靠于QQ群信息的發布和QQ群郵箱的傳遞。

4結語

網絡營銷作為一種全新的營銷手段，越來越受到人們的廣泛關注。網絡營銷有著自己獨特的特點，但網絡營銷目前仍存在一些問題有待解決和完善，仍需要不斷發展和創新網絡營銷的新舉措。相信隨著網絡技術的不斷發展，網絡營銷必將成為不可或缺的營銷手段之一。