上海迪士尼項(xiàng)目對(duì)上海文化產(chǎn)業(yè)的影響

譚思奇　邵俊崗

摘要：本文主要研究迪士尼的落戶上海對(duì)上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的影響以及本土動(dòng)漫企業(yè)如何應(yīng)對(duì)迪士尼帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)從而提升上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整體水平。

關(guān)鍵詞：上海迪士尼樂(lè)園；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；機(jī)遇和挑戰(zhàn)

1研究的背景及意義

1.1背景

作為中國(guó)內(nèi)地首座迪士尼主題樂(lè)園，上海迪士尼樂(lè)園于2011年4月破土動(dòng)工，投資約55億美元，至2015年底，樂(lè)園已經(jīng)完工，將于2016年6月16日正式開(kāi)園。迪士尼公司是美國(guó)最具有代表性的文化產(chǎn)業(yè)公司，它將動(dòng)畫(huà)和電影形成了產(chǎn)業(yè)鏈，不斷衍生副產(chǎn)品，提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從最開(kāi)始的動(dòng)畫(huà)電影業(yè)拓展到娛樂(lè)業(yè)進(jìn)而到學(xué)習(xí)領(lǐng)域，其中娛樂(lè)領(lǐng)域最成功的就是建立了迪士尼樂(lè)園，是世界上最具有知名度和人氣最旺盛的主題樂(lè)園。

1.2意義

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是政府近年來(lái)重點(diǎn)扶持的文化產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也是最具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)，正逐步成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。因此，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級(jí)具有十分重要的意義。上海迪士尼的開(kāi)園即將給上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)巨大的影響。迪士尼的到來(lái)在初期會(huì)給本土動(dòng)漫企業(yè)帶來(lái)巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，但從長(zhǎng)期效應(yīng)來(lái)看其具有重要的推動(dòng)作用，有助于中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的全面升級(jí)，幫助本土企業(yè)在困境中壯大發(fā)展，本文主要研究迪士尼的落戶上海對(duì)上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的影響以及本土動(dòng)漫企業(yè)如何應(yīng)對(duì)迪士尼帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)從而提升上海個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整體水平。

2迪士尼落戶上海對(duì)上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的影響

2.1迪士尼落戶上海給上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的短期負(fù)面影響

（一）市場(chǎng)占有率的影響

作為享譽(yù)全世界最成功的動(dòng)漫娛樂(lè)大型跨國(guó)公司，美國(guó)華特迪士尼公司自1923年創(chuàng)立以來(lái)，制作了大量經(jīng)典的動(dòng)畫(huà)影片以及眾多家喻戶曉的卡通形象，對(duì)美國(guó)乃至全世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及影響力都非同凡響。自上海迪士尼項(xiàng)目獲得審批開(kāi)始，中國(guó)內(nèi)地在萬(wàn)眾期待中迎來(lái)了全球第六個(gè)迪士尼樂(lè)園的到來(lái)。上海迪士尼作為中國(guó)的第二個(gè)迪士尼樂(lè)園，相較于香港迪士尼樂(lè)園來(lái)說(shuō)，輻射范圍更廣，長(zhǎng)三角作為中國(guó)第一大經(jīng)濟(jì)區(qū)，人們的消費(fèi)能力不容小覷，而毫無(wú)疑問(wèn)迪士尼的整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超越本土了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，因此迪士尼對(duì)于本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)占有將會(huì)產(chǎn)生極大的沖擊，在初期將會(huì)給本土企業(yè)帶來(lái)巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

（二）上海中小型動(dòng)漫企業(yè)將面臨巨大的挑戰(zhàn)

迪士尼落戶上海后為了能夠獲得更多的市場(chǎng)資源，迪士尼將會(huì)利用自身的龐大的資本去吸引中小型動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)行融合，通過(guò)獲取本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的有利經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)需求的分析，迪士尼能夠生產(chǎn)更加迎合中國(guó)眾多消費(fèi)者的產(chǎn)品和服務(wù)，從而獲取巨大的利潤(rùn)和占領(lǐng)廣大的市場(chǎng)份額。但是在另一方面，沒(méi)有與迪士尼進(jìn)行合作的中小型動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將面臨巨大的挑戰(zhàn)，市場(chǎng)份額被侵占，同時(shí)又無(wú)法擁有力挽狂瀾的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，這些很有可能面臨破產(chǎn)的危機(jī)。

2.2迪士尼落戶上海給上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的長(zhǎng)期積極影響

（一）擴(kuò)大上海動(dòng)漫市場(chǎng)的規(guī)模

上海迪士尼開(kāi)園后將會(huì)吸引大量的游客來(lái)到上海，大量的游客以及他們的消費(fèi)行為很大程度上能夠擴(kuò)大上海動(dòng)漫市場(chǎng)的規(guī)模。官方預(yù)測(cè)上海迪士尼每年能夠吸引1000萬(wàn)的游客，并且他們普遍有意愿在動(dòng)漫產(chǎn)品上消費(fèi)，經(jīng)過(guò)大量的問(wèn)卷調(diào)查，85%的人們都表示將會(huì)來(lái)上海迪士尼游玩。根據(jù)已建迪士尼樂(lè)園的經(jīng)驗(yàn)，不管哪個(gè)地區(qū)的迪士尼樂(lè)園都大大促進(jìn)了當(dāng)?shù)貏?dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。上海迪士尼樂(lè)園通過(guò)在上海創(chuàng)造動(dòng)漫氛圍以及引導(dǎo)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)行為將會(huì)間接的擴(kuò)大上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，在每天的日常生活中出現(xiàn)的關(guān)于迪士尼各種各樣的廣告在無(wú)形中加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)于迪士尼的認(rèn)同感以及喜愛(ài)程度，從而促進(jìn)人們對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)。

（二）給本地動(dòng)漫市場(chǎng)提供有利的經(jīng)驗(yàn)借鑒

在與迪士尼進(jìn)行激烈競(jìng)爭(zhēng)的條件下，上海動(dòng)漫公司能夠通過(guò)學(xué)習(xí)迪士尼的現(xiàn)有經(jīng)驗(yàn)以及先進(jìn)的技術(shù)從而取得很大的發(fā)展。迪士尼將會(huì)與當(dāng)?shù)貏?dòng)漫公司進(jìn)行項(xiàng)目上以及人才方面的合作與交流，在合作與交流的進(jìn)程中，上海動(dòng)漫公司能夠直接學(xué)習(xí)迪士尼的成功經(jīng)驗(yàn)來(lái)提升自身的管理和產(chǎn)品。迪士尼作為世界上最成功的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，它先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)以及創(chuàng)意都是值得我們好好學(xué)習(xí)借鑒的，特別是在它的副產(chǎn)品商業(yè)上，它創(chuàng)造了經(jīng)典的迪士尼模式：首先構(gòu)建可愛(ài)又迷人的卡通人物，然后發(fā)展相關(guān)卡通人物的周邊產(chǎn)品從而獲取巨大的利潤(rùn)。

3推動(dòng)上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

3.1弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化，打造中國(guó)動(dòng)漫品牌

要促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首先要提升觀眾對(duì)于作品故事題材的認(rèn)同感，我國(guó)擁有豐富的民族文化資源，有許多膾炙人口的作品流傳至今，例如美國(guó)的動(dòng)漫電影《花木蘭》就是取材于我國(guó)的花木蘭替父從軍的故事，取得了良好的收益，上海動(dòng)漫企業(yè)可以將動(dòng)畫(huà)與本土文化相結(jié)合，創(chuàng)造出能夠彰顯我國(guó)民族精神和時(shí)代精神的作品，這樣的作品不僅容易獲得觀眾的認(rèn)同感，同時(shí)能夠弘揚(yáng)我國(guó)的傳統(tǒng)文化，打造具有中國(guó)特色的動(dòng)漫品牌，雖然我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚處于初級(jí)階段，但是前景是十分光明的，我國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展伴隨著人們生活水平的提升，人們精神物質(zhì)生活更加豐富，對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的需求量也逐步上升，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)也代表我國(guó)文化“軟實(shí)力”的提升。

3.2提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)性，加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)力度

在動(dòng)漫的研發(fā)過(guò)程中，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)普遍缺少原創(chuàng)性，主要停留在動(dòng)漫形象的基礎(chǔ)應(yīng)用層面，偏重于對(duì)成功模式的模仿，缺乏具有競(jìng)爭(zhēng)力的技術(shù)創(chuàng)新和形式創(chuàng)新。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是“創(chuàng)新”，沒(méi)有創(chuàng)新的產(chǎn)品，就沒(méi)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，因此要促進(jìn)上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，首要內(nèi)容就是提高企業(yè)的創(chuàng)新能力，重點(diǎn)是創(chuàng)新人才的培育。而我國(guó)高校動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)的人才培養(yǎng)與動(dòng)漫市場(chǎng)嚴(yán)重脫節(jié)，專(zhuān)注于技術(shù)性人才的培養(yǎng)，而對(duì)于創(chuàng)新型、復(fù)合型人才培養(yǎng)缺失。所以動(dòng)漫人才的培養(yǎng)首先是要依靠教育機(jī)構(gòu)，其次是要依靠企業(yè)自身。教育機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，鼓勵(lì)他們的原創(chuàng)性，不要一味注重技術(shù)方面的培養(yǎng)。企業(yè)要為創(chuàng)意人才提供適合的工作激勵(lì)以及完善的福利制度，提升創(chuàng)作人才的激情以及活力。