駕馭新媒體的編輯職業素養探尋

丁婷婷

【摘 要】本文通過探討新媒體與傳統媒體在內容、傳播形式和閱讀方式上的差異，分析了新媒體的特質。面對新媒體發展迅猛，自媒體如雨后春筍層出不窮的現實，對新媒體編輯應具備的基本素質和能力進行思考，為其駕馭新媒體提供借鑒和參考。

【關鍵詞】新媒體 編輯 責任 素質

新媒體的發展迅速而猛烈。新媒體是相對于傳統媒體而提出的。傳統媒體指報紙、雜志、廣播、電視等形成已久的傳播載體，而新媒體則是利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態，包括網絡媒體、手機媒體、數字電視等。與傳統媒體相比，新媒體在傳播方式和內容形態上有著很大不同。過去，傳統媒體掌握話語權，以其信息的權威性向受眾傳播，受眾只能被動地接受；而在當今新媒體時代，“人人都有麥克風”，受眾是媒體的組成部分。

新媒體與傳統媒體有著很大的差異，主要表現在：

1.從內容上看，傳統媒體的信息內容優質可靠

由于在采編、發布等環節的程序已經非常成熟，非常嚴謹，最大限度地保證了信息的真實性和可靠性，所以傳統媒體發布的信息有強大的公信力和影響力。但是，也正由于信息的發布需要一套完整的流程，所以傳統媒體的實效性較差；而新媒體依靠互聯網技術，在內容傳播上具有實時性、自主性、全球性、無限性、多樣性等特點，它的信息發布甚至以秒來計算，時效性非常強，使傳統媒體只能望其項背。然而，由于新媒體的交互性特點，其信息發送者和接收者之間的信息交流是雙向的，參與個體在信息交流過程中都擁有話語權、控制權，所以，它在內容的真實性上有著很大隱患，它能給人們提供信息，卻不能讓人們完全信任。

2.從傳播方式上看，傳統媒體無論是廣播、電視還是報紙、雜志，其傳播模式是“傳者——內容、渠道——受眾”

傳統媒體嚴格遵循一對多的傳播模式，它的傳播方式是線式的，在這個模式里，傳者是清晰、居于控制者地位的，內容由傳者生產，而受眾是被動的。新媒體的傳播則是點到點、點到面的一對多、一對一、多對多、多對一的網狀傳播方式，受眾既是媒體傳播的接受者，也是傳播的參與者和制造者。

3.從閱讀方式上看，新媒體的閱讀方式也與傳統媒體有很大的不同

傳統媒體的受眾在接受信息時往往受到時間、地點的限制，而新媒體的傳播則無處不在，受眾隨時隨地都可以通過手機和移動端掌握資訊。閱讀方式的深刻變革，使新媒體的受眾迅猛增加。我們僅從微信的傳播來看，里面許多文章和信息的閱讀量動輒達到100000+，這是傳統媒體無法想象的。

4.從受眾的需求來看，在傳統媒體形式下，讀者和受眾得到的基本是標準化、統一化的信息

雖然報紙和廣播電視等傳統媒體也通過厚報分疊化和多頻道化等手段提供一定程度的差異化產品，但是囿于版面和頻道資源以及成本的限制，其只能提供較為標準和統一化的信息。而新媒體由于成本的相對低廉、海量的空間和互動體驗，更為重要的是可以通過互聯網技術來分析每個讀者的閱讀習慣和傾向，進而為每個讀者提供量身定做的個性化和定制化的信息，也更好地滿足了讀者的需求。媒體差異，對編輯工作也提出了新的要求。那么，作為新媒體的編輯，如何駕馭并勝任這份工作呢？

筆者在單位從事微信公眾平臺的信息采集、加工整理和推廣工作。在工作實踐中，筆者充分感受到，新媒體發展迅猛，自媒體如雨后春筍，頗有些令人應接不暇。在這個人人都可發聲的年代，新媒體編輯的良知和責任感顯得格外重要。新媒體歸根到底也是媒體，它所承擔的是傳播正能量和服務群眾、服務社會的責任。特別是習近平總書記在新聞輿論工作座談會上的講話，對新媒體的發展和管理也提出了新要求。所以，新媒體編輯既要有傳統媒體人的責任感、使命感，又要具備新媒體人的時代感和時尚感。

一、較高的政治素養

與傳統媒體一樣，新媒體的政治性是第一位的，必須堅持正確的輿論導向。新媒體編輯要堅決按照習近平總書記在新聞輿論工作座談會上的講話要求，堅定地把政治方向擺在第一位，牢牢堅持黨性原則，牢牢堅持馬克思主義新聞觀，牢牢堅持正確輿論導向，牢牢堅持正面宣傳為主。堅持正確輿論導向，新媒體編輯就必須與黨中央保持高度一致，認真學習研讀國家的方針、政策，不斷提高政治理論水平。在工作實踐中，筆者感到，網絡輿論的個性化、言論主體的多元化以及言論交流的直接性與互動性，使新媒體在把握導向、引導輿論時任務艱巨，責任重大。因此，新媒體編輯要不斷增強政治敏感，時刻保持清醒頭腦，正確引導社會熱點難點問題，保證新媒體導向正確，格調高雅，內容健康。

二、較強的文學素養

無論是傳統媒體，還是新媒體，其編輯的首要基本功就是必須具備較強的文字能力。編輯的文字能力一般表現在三個方面：

一是文字的規范能力，編輯必須十分熟練地使用規范的語言文字、標點符號，熟練運用語法、修辭等方面的知識進行審稿。一篇好稿子是作者打磨出來的，也是編輯改出來的。小到一個字一個標點，都有它的精妙之處，用心去品味，反復去修改，才能做到用詞精煉，表達準確。

二是文字的加工能力，這主要是要求編輯對所傳播的信息文字進行刪改和潤色，進一步提高信息的語言文字表達效果。由于受眾廣泛，而且十分在意良好的閱讀體驗，新媒體的編輯更應精心制作完美的作品，吸引受眾的關注。

三是文字的寫作能力，在信息編輯的許多環節中都需要編輯動手寫作，編輯必須具有較好的文字寫作能力，才能在每個環節中充分表達自己的意圖。

此外，新媒體編輯還要特別提高對新媒體語境下個性化語言的把握能力，抓住新媒體語言特點，敏銳地感受文字本身的休閑娛樂魅力，使行文既時尚又有文采，形成特有的文字風格。

三、信息的分析、選擇和加工能力

編輯素質的高低主要體現在對信息的捕捉和鑒別的準確性上。捕捉和鑒別信息的能力是多種能力和水平的綜合，是長期積累的結果。編輯工作從某種意義上說，就是了解、收集、整理、傳播知識和信息的過程。當今是海量信息時代，新媒體編輯必須具有善于從海量信息中捕捉有用信息的能力，并根據受眾需求、按照一定價值標準對這些信息進行歸納、分析、鑒別與選擇，去偽存真、去粗取精。這種篩選和鑒別，衡量的是新媒體編輯個人水平的高低，也能夠判斷媒體的編輯思想和方針。新媒體編輯對信息稿件的加工主要包括對信息事實的核實、對導向問題的校正、對文字表述的修改等等。

此外，新媒體信息的內容涉及政治、經濟、歷史、文化等各個方面，這就要求編輯要養成勤于學習的習慣，注重知識的更新和積累。要不斷吸收各行各業的專業知識，拓寬自己的知識結構，對事物有正確的認知，把控新聞的政治性和科學性，避免出現方向性、科學性和常識性錯誤。

四、充分展現新媒體特質的能力

新媒體的編輯要善思考，求創新，不能僅對信息進行簡單的文字加工，而應當自覺更新觀念，培養競爭意識和創新意識。新媒體信息的傳播有其鮮明的特質，從標題的擬定、內容的寫作、頁面的布局、圖片的處理，都必須符合現代人的閱讀方式和習慣。所以，編輯要結合新媒體的特點，做好內容選擇、加工和推介等工作。比如，在內容選擇上要有時新性、重要性、接近性和趣味性。在內容加工方面要有“精品意識”，新媒體編輯必須對新技術敏感，具有想像力，能夠熟練運用新技術，將多種媒體形式的素材有機聚合、編寫，掌握文字、音頻、視頻、圖片等多種媒體信息的剪輯和編輯處理技術，更真實更生動地呈現選題內容，實現內容與形式的真正互動。在推介內容時，要充分利用新媒體資源特點，運用多種手段推廣產品和優質內容，提升產品影響力。此外，還要做好新聞策劃，進而搶占市場，吸引讀者，發展和鞏固新媒體陣地。

隨著數字技術的不斷發展，新媒體擁有廣闊的發展空間，同時也面臨激烈的市場競爭，新媒體編輯的作用會變得越來越重要和突出。只有自覺加強學習，不斷充實自己的業務知識，與時俱進，努力提高各項能力，樹立為廣大受眾服務的理念，以高度的責任感和創新精神去開展工作，才能為新媒體贏得生存和發展空間。

（作者單位：阜新市中心醫院）

【參考文獻】

《西江月》新媒體編輯應具備的基本素質endprint