網(wǎng)絡(luò)流行詞語“水軍”的語義泛化

魯修紅 段茜惠

【摘要】在社會(huì)因素的作用下，以網(wǎng)絡(luò)為媒介的部分網(wǎng)絡(luò)流行語在傳播的過程中語義開始泛化。本文通過分析“水軍”語義泛化的三個(gè)階段，由此解釋“水軍”語義泛化的過程，豐富網(wǎng)絡(luò)背景下的社會(huì)語言現(xiàn)象研究。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)流行詞 水軍 語義泛化

一、“水軍”：從詞典到流行

2010年11月7日晚，中央電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》欄目以“揭秘網(wǎng)絡(luò)推廣”為主題的報(bào)道，揭開了“水軍”這個(gè)群體的神秘面紗。從此，“水軍”一詞成為了公眾的熱點(diǎn)議題。說到“水軍”，我們可能最先會(huì)想到水上作戰(zhàn)的軍隊(duì)。但是，在網(wǎng)絡(luò)上也活躍著一群號(hào)召力極強(qiáng)的“水軍”。然而，此“水軍”非彼“水軍”。在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)帖（一般為無意義的帖子）的行為被稱之為“灌水”，而參與發(fā)帖的網(wǎng)絡(luò)人員是以獲利為目的，且人員數(shù)量龐大，像一支軍隊(duì)訓(xùn)練有素，因此稱其為“水軍”。

“水軍”原本指用于水戰(zhàn)的軍隊(duì)（《辭源》，1979）。而今天流行的“水軍”一詞，其意義已不同于原先詞典里的解釋，而且也不限于原先所指的軍隊(duì)，它在流行過程中不斷泛化并在社會(huì)方方面面中得以廣泛應(yīng)用。例如：

1.周星馳的經(jīng)紀(jì)人回應(yīng)稱：“早前已經(jīng)通過媒體澄清過文章《為什么那么多人黑周星馳》不是我們寫的，更不可能買‘水軍，但如果對(duì)方一直堅(jiān)持她的想法，沒有什么好回應(yīng)的?！保?016年3月16日，中國(guó)日?qǐng)?bào)中文網(wǎng)）

2.樓市“火爆”暗藏看房“水軍”：公開招聘“房托兒”工資80元（2016年4月6日，騰訊視頻）

3.這個(gè)黑客用“水軍”操縱了拉美9個(gè)國(guó)家的民主選舉（2016年4月1日，觀察者網(wǎng)）

4.我是猴子請(qǐng)來的“水軍”（2015年7月13日，天涯論壇：影視評(píng)論）

在以上四個(gè)例子中，“水軍”一詞的含義分別泛化成“網(wǎng)絡(luò)寫手”、“房托兒”、“網(wǎng)絡(luò)黑客及惡意軟件”和“影評(píng)者”，其意義遠(yuǎn)不同于詞典釋義。

二、“水軍”的語義泛化

“水軍”流行的意義并未完全脫離它的本意，而是“水軍”原有意義發(fā)生“語義泛化”的結(jié)果。劉大為（1997）認(rèn)為，語義泛化是指詞語在保持越來越少的原有語義特征的情況下，不斷產(chǎn)生新的使用方式用來囊括更多的指謂對(duì)象；流行語的語義泛化表現(xiàn)特別明顯，泛化速度也很快；其泛化過程可分為三個(gè)階段：語義隱喻、語義抽象以及語義含混。“水軍”的流行恰好也經(jīng)歷了此般過程，使用頻率不斷提高，適用范圍不斷擴(kuò)展。

1.第一階段：隱喻引起的語義泛化。“水軍”開始流行時(shí)，指的是大批以獲利為目的在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)帖（一般為無意義的帖子）的網(wǎng)絡(luò)人員，目的性強(qiáng)、訓(xùn)練有素且不承擔(dān)責(zé)任。由于他們是存在于網(wǎng)絡(luò)上的一個(gè)特殊群體，他們制造虛假輿論，降低輿論的可信度，阻礙網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的良性發(fā)展，因此，“水軍”在開始使用的時(shí)候帶有貶義色彩。2009年這一用法已經(jīng)見諸報(bào)端。例如：

（1）記者采訪著名的“網(wǎng)絡(luò)推手”陳墨、“立二拆四”，其并不諱言他們雇用“水軍”操縱輿論的赫赫“戰(zhàn)果”。（2009年1月12日，華商報(bào)）

（2）現(xiàn)在論壇都有防止灌水的系統(tǒng)，得絞盡腦汁想新內(nèi)容，又要看起來不像“水軍”所為，這工作越來越不好做。（2010年11月26日，騰訊科技）

（3）正是由于他們的精心策劃，“水軍”們才會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行灌水、刷帖，使所推事件在知名網(wǎng)站上得到熱炒，進(jìn)而受到普通網(wǎng)友關(guān)注討論，使事件成為熱點(diǎn)，甚至輿論制高點(diǎn)。（2011年1月18日，光明日?qǐng)?bào)）

由于隱喻是建立在兩者相似性的基礎(chǔ)上，并涉及到語義的轉(zhuǎn)移（束定芳，2000），因此，在詞義泛化的第一階段中，人們?cè)凇八宪婈?duì)”和“網(wǎng)絡(luò)發(fā)帖人員”之間建立隱喻關(guān)系，將兩者相似之處——“人數(shù)多、目的性強(qiáng)、訓(xùn)練有素”凸顯出來。這個(gè)特點(diǎn)原本是反映“水軍”（詞典意義）令人產(chǎn)生的聯(lián)想，現(xiàn)在則成為了“水軍”語義中概括兩種所指對(duì)象的共同的核心特征。因此只要具備“人數(shù)多、目的性強(qiáng)、訓(xùn)練有素”這一特征，那么無論是指“水上軍隊(duì)”還是“網(wǎng)絡(luò)發(fā)帖人員”，都可能成為“水軍”的所指對(duì)象?！八姟敝钢^范圍的擴(kuò)大為“水軍”的語義泛化開辟了空間。

2.第二階段：語義抽象推動(dòng)的語義泛化。在語義泛化的第二階段，“水軍”的語義進(jìn)一步抽象化，由隱喻在網(wǎng)上進(jìn)行發(fā)帖回帖的灌水人員變成各個(gè)行業(yè)的灌水人員，指謂范圍也不再局限于網(wǎng)絡(luò)。例如：

（1）據(jù)龍泉某行銷公司負(fù)責(zé)人楊某介紹，成都的看房“水軍”人數(shù)至少近萬人，天天游走在成都各大樓盤“專業(yè)看房”。（2015年12月3日，四川新聞網(wǎng)）

（2）孩子的培訓(xùn)市場(chǎng)“蛋糕”很大，也很誘人，但真正能聘請(qǐng)到名師的卻鳳毛麟角，有的雖然聲稱教師具有三年以上的執(zhí)教經(jīng)驗(yàn)，實(shí)則是剛招進(jìn)來的大學(xué)畢業(yè)生。這也給廣大家長(zhǎng)一個(gè)啟示，選擇業(yè)余學(xué)校時(shí)，不妨實(shí)地走走看看，名師是不是真正“師出有名”，課程設(shè)置是否過于“噱頭”，而不是被“水軍”誤導(dǎo)。（2011年11月28日，新民晚報(bào)）

（3）在記者采訪過程中，發(fā)現(xiàn)像張曉一樣的考研“水軍”也有不少。他們中有的是因?yàn)榍舐毷芾ФM(jìn)“臨時(shí)起意”，有的是為了家人的希望并非個(gè)人意愿……（2014年12月26日，中國(guó)考研網(wǎng)）

從“灌水水軍”到“看房水軍”、“招生水軍”、“考研水軍”，這些詞語與第一階段相比，“水軍”的所指對(duì)象從網(wǎng)絡(luò)灌水者逐漸擴(kuò)展到房地產(chǎn)、培訓(xùn)學(xué)校、和大學(xué)生考研等。第二階段的“水軍”開始嘗試著跨領(lǐng)域使用，使得語義的邊界逐漸模糊，隱喻的特征也淡化了。然而，這一階段的“水軍”依舊帶有貶義色彩。

3.第三階段：語義含混特征下的語義泛化。語義泛化的第三階段以語義含混為特征?！八姟币辉~經(jīng)過隱喻和語義抽象之后，它主要的內(nèi)涵僅僅表示“人數(shù)多”。而前兩個(gè)階段的“水軍”都有貶義色彩，所以，在第三階段，它利用“人數(shù)多”的特點(diǎn)，越過了自身的貶義色彩，衍生出一種“以義務(wù)宣傳為模式，以品質(zhì)說話為保證”的正面輿論效應(yīng)，也就是我們現(xiàn)在所說的“自來水”?！白詠硭笔侵缸匀欢恍纬傻摹八姟保瑓^(qū)別于前兩個(gè)階段有目的形成的“水軍”。第三階段的“水軍”最初是一群義務(wù)宣傳《西游記之大圣歸來》的影民們的自稱，后指真正熱心為作品發(fā)聲的觀眾。例如：

（1）我是猴子請(qǐng)來的水軍，我是自來水。（2015年7月13日，天涯論壇）

（2）國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫《大圣歸來》逆襲《小時(shí)代4》，催生網(wǎng)絡(luò)新詞“自來水”。（（2015年7月14日，中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)）

（3）《夏洛特?zé)馈烦善狈亢隈R，繼《大圣歸來》后第二波“自來水”。（2015年10月8日，中國(guó)青年網(wǎng)：娛樂頻道）

（4）《愛的牽絆》及姐妹篇《幸福抉擇》由崔貞允、鄭成云等人領(lǐng)銜演出，由于收視火爆和廣受觀眾們的追捧，在首播結(jié)束后已無縫銜接復(fù)播，依舊在江蘇衛(wèi)視。相比于韓版的百集篇幅，國(guó)內(nèi)版進(jìn)行了重新剪輯和編排，情節(jié)更加緊湊和精彩。觀眾也在網(wǎng)絡(luò)上當(dāng)起了“自來水”，掀起了一陣薦劇狂潮，更有人表示自己得了“《幸福抉擇》癥候群”，在等待劇集更新期間備受煎熬。（2015年10月28日，南京晨報(bào)）

綜上所述，“水軍”一詞在流行過程中的語義泛化從建構(gòu)隱喻開始，依次經(jīng)歷了三個(gè)階段：在第一階段，“水軍”隱喻大批以獲利為目的在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)帖（一般為無意義的帖子）的網(wǎng)絡(luò)人員。在第二階段，“水軍”的所指對(duì)象由網(wǎng)絡(luò)人員逐漸擴(kuò)展到其他行業(yè)人員。在第三階段，“水軍”擺脫了貶義色彩，成為一個(gè)既有貶義又偏中性的流行詞。

三、結(jié)語

詞匯的語義泛化是社會(huì)因素作用下的語言發(fā)展。趙榮霞（2001）認(rèn)為，語言變化的途徑是語義泛化?！八姟钡恼Z義泛化則是網(wǎng)民們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上相互交流的產(chǎn)物。如果沒有網(wǎng)絡(luò)這一“催化劑”，“水軍”也不會(huì)產(chǎn)生并得以迅速發(fā)展。此外，人們“求新求異”的社會(huì)心理也推動(dòng)了某些流行語的語義泛化，例如，“水軍”、“山寨”等。對(duì)于流行語的語義泛化研究，不僅可以更好的探究詞語語義的變化過程，還能找到其發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力或是消亡的原因，為網(wǎng)絡(luò)背景下社會(huì)語言現(xiàn)象的發(fā)展提供更好的研究依據(jù)。

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