消費文化語境下的廣播電視播音主持語言研究

王慧峰

摘 要 隨著文化事業的發展，促進了廣播電視行業的發展，播音主持語言是廣播電視傳播信息的重要組成部分，為了提升廣播電視的質量，廣播電視播音主持的語言風格發生了轉變，促進了語言風格的創新。

關鍵詞 消費文化；廣播電視；播音主持；語言

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）164-0019-01

隨著社會的快速發展，人們的生活也發生了重大的變化，傳統的廣播電視播音主持風格已經不能滿足人們對廣播的收聽需求，要想通過廣播來豐富生活，必須要對當前的播音主持語言進行創新，消除傳統播音形式中存在的弊端，能夠更好的拉近人與人之間的距離，實現多元化的交流方式。本文對消費文化語境下的播音主持語言的特征進行分析，提出了消費環境語境下播音主持語言的不良影響，并提出了解決的策略。

1 消費文化語境下播音主持語言的特征

1.1 消費文化對播音主持語言創作導向的影響

首先表現為播音主持語言口語化，隨著文化事業的不斷發展，播音與主持的工作職能漸漸的明晰起來，播音員的主要任務是將文字稿件上的語言用聲音進行傳播，主持人更多的展現出了對電視節目的參與性和駕馭性。隨著社會文化事業的不斷發展，實現了對傳統播音形式的創新，大多數電視節目經歷了改革，實現了蛻變。當前播音主持語言的發展趨勢正向著人們的思想觀念進行變化，實現了從播向說進行轉變，現代化的播音形式使受眾成為了媒介的主人，對節目效果起到了決定性的作用。播音主持是一個典型的媒介語言，具有較強的藝術創造性，與其他藝術語言有著較大的差別，播音的主體面向大眾，影響廣泛。

1.2 播音主持語言的商品化轉型

當前文化的發展形勢已經向著大眾化的發展形勢進行邁進，飲食媒介作為信息傳播的重要渠道，在發展中無法避免商品消費的影響。商品消費主要是以交換為主要媒介，廣播電視節目的誕生和發展也是為了實現等價交換。隨著人們對精神需求和文化生活重視程度的加深，為了滿足消費者的需求，激發消費者的興趣，電視節目在制作過程中，必須要以受眾為主體，進行產業化生產。當前是消費的時代，播音主持的語言也應該向著消費文化方面進行轉變，才能符合當前社會的發展潮流，才能促進播音主持行業的發展。應該對播音主持語言進行調整，實現對播音語言的創新，在對播音員語言進行培訓的過程中，重視語言傳播的內容和語感。

2 消費文化語言語境下播音主持語言的不良傾向

2.1 播音主持語言的娛樂化

在市場經濟的背景下，廣播電視媒介作為一種消費文化而存在，屬于娛樂消費的范疇。隨著社會的發展，現代化的生活節奏較快，人們大多處于一種緊張的狀態中，導致人們的壓力增加。當前，大多數電視節目主要是運用企業化的運營方式，以追求利潤為主，評判節目的好壞也僅是通過收視率來進行評判，該種評判形式是不合理的，也無法實現電視節目的創新。要想提高電視節目的運作能力，在節目制作時需要對大眾的需求進行關注，制造出符合大眾觀看需求的電視節目。節目依靠文化產品的價值而存在，主要是由文化產品的價值交換來決定的，電視節目在制作過程中，也應該符合商品化和標準化的需求，來為大眾提供服務。

2.2 播音主持語言的人際化

消費文化與大眾傳媒之間存在著密切的關系，在這種文化的沖擊下，促進大眾傳媒的理念發生變革。首先表現為播音主持的口語削弱了電視廣播的權威性，與人際傳播的特點有著重要的聯系，由于人際傳播的隨意性相對較差，導致其權威性無法保障。其次，口語中展現出了大量的冗雜信息，不利于進行大眾傳播。當前電子媒介發展迅速，在發展過程中打破了時間和空間的界限，廣播成為延伸了人體的言語功能。各種形式的語言在使用過程中主要是通過變體來進行綜合使用的，缺乏理性思辨的行為，廣播電視的播音員在工作中應該鍛煉自己的語言表達能力，展現出內容豐富和形式貼切的語言風格，使語言更具意蘊豐滿。

2.3 受文化影響下的民族語言危機（民族語言指的到底是什么）

在電視的媒介中，電視主持人通過語言進行信息的傳達，通過副語言進行情感的表達，應該正確的運用肢體語言進行情感的表達，主持人主持風格的確立，需要借助一些輔助語言來實現，主持人應該擁有純正的普通話，有利于實現信息的傳遞，在傳播過程中，應該建立無障礙的信息溝通方式。中國屬于高語境的國家，人們可以通過手勢或者沉默來實現信息的傳達。電視節目主持人也主要是通過肢體語言進行信息的表達，確立主持人的主持風格[1]。

3 消費文化語境下播音主持語言的傳播策略

3.1 文化策略

文化策略中主要包括對文化的理解和對文化的釋放。由于每個民族之間的文化存在著一定的差異，大多數的文化都是經過不斷的積累形成的，有些我們在日常生活中能意識到，有些我們在日常生活中意識不到，文化會對我們的日常行為有著約束性的作用。播音員作為文化的傳播者，其言行都代表著一個民族的心理，文化會在人們心中形成根深蒂固的理念，對受眾帶來了較大的影響。文化的釋放變現為需要正確理解文化，應該將播音主持風格與文化理念相結合，以便更好的傳遞給受眾，取得受眾的理解和認同。

3.2 情感表達策略

情感和語言之間有著較大的聯系，人們通常都是通過語言進行情感的表達，思維情感服務的。把握情感的分寸對播音主持的語言風格有著重要的影響，應該對表達者的情感和政策進行準確的把握，關注政治素養和思想水平。播音主持人員應該注重對情感的表達，應該能將情感恰到好處的表現出來。要想實現成功的情感表達，需要播音主持人員在日常的生活中，加強語言素質訓練，注重主持人自身的文化素養的提升，運用正確的方法進行情感的表達。

3.3 言語交際策略

在對播音主持人員的平等交往問題進行討論的過程中，主要是促進主持人角色和觀念的轉變，播音主持人在進行情感的表達過程中，要求主持人必須要做好節目的主導者和引導者。應該對播音員的主持風格進行規范，傳統的播音主持要求已經不能滿足當前社會發展的需要，隨著時代的發展，對播音主持人員的語言規范有了新的要求，以前出現的沙啞等不良音色，在當前被認為是合適的，對播音主持人員的聲音標準的評價降低了，脫離了純音色的評判價值，只要符合節目的設計要求，就可以被認可[2]。

4 結論

消費文化是當前全球性文化的重要組成部分，已經滲透到人們生活的各個領域當中，當前廣播電視作為一種新興的電子媒介，影響著人們的消費觀念。在這種文化的背景下，播音主持的語言風格常被貼上商品的標簽，成為一種大眾消費品，與社會上其它類型的大眾審美相比，大眾更愿意去接受與日常生活息息相關的文化。同時播音主持也是一種人文精神的重要體現，代表著這個時代的精神，在運用語言的過程中，必須要結合實際的消費文化環境，使電視廣播能夠充分發揮其自身具有的公益性。

參考文獻

[1]帖洪宇，陳琳琳.基于消費文化語境的廣播電視播音主持語言分析[J].青春歲月，2016（3）：79.

[2]李亞銘.口語傳播視野下的播音與主持藝術專業人才培養模式改革[D].西安：陜西師范大學，2012.