海外華文傳統媒體如何借助微信擴大影響

曹琳琳中國新聞社，北京　100037

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海外華文傳統媒體如何借助微信擴大影響

曹琳琳
中國新聞社，北京100037

摘要隨著網絡的發展，人們越來越難以抽出大段的時間閱讀傳統媒體信息，在這樣的時代背景下，傳統媒體如果想要存活下去，就需要依托互聯網以及新媒體網絡做出改變，很多傳統媒體在創建了自己的官方網站后，也開始推出微博、微信、手機客戶端等方式以擴大影響力。海外華文媒體利用自身特點，借助新媒體擴大影響，能夠有效地取長補短。文章從海外華文傳統媒體的現狀開始談起，研究海外華文媒體如何借助官方微信擴大影響。

關鍵詞海外華文媒體；傳統媒體；微信推廣

微信是伴隨著新媒體的進一步發展逐漸興起的，目前微信的用戶已經超過了4億，因為其龐大的用戶數量、快捷方便的用戶體驗和即時的溝通方式逐漸成為人們獲取信息、聊天娛樂最常用的方式之一。海外華文媒體發展到現在，如果想要存活下去，必然需要借助微信擴大影響力。

1　海外華文傳統媒體的現狀

1.1傳統媒體減少

互聯網和新媒體的進一步發展為受眾提供了越來越多的信息獲取渠道，這樣就導致了很多傳統媒體越難越難以生存下去，遭遇到了巨大的危機。

海外華文媒體相對于國內的傳統媒體來說，遭受到的損失更大。海外華文媒體由于其獨特性，受眾大多是海外華人，紙媒的印刷、運輸成本相對較高，導致出版、發行的數量越來越少，最終形成的現狀是：如果傳統媒體不進行補救、不根據現在互聯網和多媒體的發展進行轉變的話，那么海外華文媒體將不能生存下去，這同時也是現在所有的傳統媒體遭遇到的共同問題。

1.2向多媒體轉型

對于傳統媒體也就是紙質媒體來說，印刷和運輸成本非常大，海外華文媒體尤其如此。再加上互聯網和多媒體的發展，人們相對于在固定地點購買或者預定紙媒，更樂意通過電腦或者手機查詢最新的消息。在這樣的情況下，海外華文媒體也逐漸走向了新媒體的道路，開始開發微信公眾號，通過微信來擴大影響力。

微信公眾號是微信傳播非常重要的手段，但是并不是唯一手段，在通過微信擴大影響力的時候，除了運營微信公眾號外，還通過推送消息、騰訊新聞等多種方式傳播信息。也就是說，海外華文媒體在探索多媒體的發展道路，并且在進行探索的時候多方嘗試，以尋求最適合的發展方式。

2　如何借助微信擴大影響

2.1微信公眾號編輯策略

在利用微信擴大影響力、傳播最新消息的時候，微信公眾號是最為重要的手段，它是獨立于傳統媒體之外的全新媒體，印刷和傳輸的成本為零，并且除了人力成本之外，基本上不會再花費任何其他費用，但是使用一些非常有效的編輯技巧，卻能夠達到比傳統媒體更加有效的傳播效果。

如果想要在微信眾多的公眾號中脫穎而出、達到眼前一亮效果的話，最基本也是最有效的方式就是起一個足夠引人注目的標題，但是在取標題的時候要避免成為“標題黨”，起的標題要符合媒體的特色內容，能夠讓讀者通過標題一眼就能看出來有什么內容，并且對內容產生好奇和期待。

另外，在編輯公眾號的時候，最主要的一點就是要與媒體的特色相符，例如美國發展最快和最有影響力的華文媒體《僑報》，其網站僑報網的微信公眾號就是要立足于美國華人現狀，著力向讀者提供介紹一個真實的中國，讓海內外僑胞產生歸屬感。

2.2專業化團隊運營

了解專業的微信公眾號運營技巧還并不足以讓一家海外華文傳統媒體通過微信擴大影響力。在微信運營的時候，還需要有一支專業的、熟悉互聯網思維、熟悉多媒體運營策略、熟悉受眾痛點的運營人員進行運作，才能使微信的公眾號散發長久的魅力，成為用戶手機中最常打開的公眾號，并且逐漸推廣開來，在國際中擴大影響力。

微信公眾號的運營與傳統媒體的編輯和記者應該是一體化設置的。微信公眾號的編輯人員應充分了解用戶的需求，并在媒體主要方針的指導下進行信息選擇和內容編輯，以編輯出最受用戶歡迎的文章，只有這樣，才能讓微信公眾號逐漸在眾多公眾號中脫穎而出，而不是“泯然眾人矣”。

2.3把握好發布時機

時效性和真實性是新聞最主要的兩個特點，這兩點決定了新聞的最終價值。在保證新聞真實的情況下，發布的時間又成為媒體能不能搶占用戶資源、提升媒體影響力的決定性因素。隨著時代的變化，傳統媒體逐漸走向末路，很重要的原因就是紙媒沒有辦法與網絡的快速、及時相比。

傳統媒體在進行多媒體開發、利用微信提高影響力的時候，要格外注意發布時機的問題。在某一個事件發生后，新聞工作者要在最短的時間內完成新聞稿件的編輯、發送，只有這樣才能在信息傳播極其快速的互聯網時代中贏得一線生機。

2.4重視與用戶互動

微信與紙媒還有一個非常不同的特點，那就是微信的互動性更強。用戶可以通過留言、上傳視頻或者圖片的方式與公眾號背后的運營團隊進行互動。海外華文媒體是服務于海外華人團隊的，那么可以根據華人的情況和媒體的主要方針組織一些較有意思的活動，這樣容易增加用戶與公眾號之間的黏性，提高微信公眾號的影響力。

3　結束語

海外華文媒體的微信運營才剛剛興起，在全球范圍內還沒有形成較大的影響力，這主要受到了海外華文媒體用戶的分散性、傳統媒體的轉型較慢等多種原因的影響，但是隨著我國經濟的發展、網絡技術的進步，海外華文媒體向微信等多媒體方式轉變的態勢會越來越明顯，其依托微信公眾號擴大影響力的效果也會越來越顯著。

參考文獻

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中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）10-0040-02

作者簡介：曹琳琳，中國新聞社。