新媒體時(shí)代對(duì)電視新聞的新要求

張　宏吉林省白城廣播電視臺(tái)新聞中心，吉林白城　137000

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新媒體時(shí)代對(duì)電視新聞的新要求

張宏
吉林省白城廣播電視臺(tái)新聞中心，吉林白城137000

摘要隨著信息時(shí)代的變革，網(wǎng)絡(luò)、通訊等各種新型媒體洶涌而來(lái)，廣播電視臺(tái)不再是“一支獨(dú)秀”，唱“一言堂”，各種形式多樣的新聞資訊給傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目以“疾風(fēng)驟雨”般的沖擊，促使“生硬的”電視新聞節(jié)目逐步發(fā)生著改變。怎么變？電視新聞人在一步步探索。娛樂(lè)化？受性質(zhì)的決定，新聞節(jié)目，尤其是《新聞聯(lián)播》節(jié)目無(wú)論如何是娛樂(lè)不得的。筆者認(rèn)為，取娛樂(lè)節(jié)目的“軟”勁兒，留住傳統(tǒng)新聞的“硬”氣，“軟硬兼施”做新聞，才能使新聞節(jié)目更好看、更耐看。

關(guān)鍵詞創(chuàng)新；接地氣；親民化

1 “硬”要硬得恰到好處

留住新聞節(jié)目的“硬”，不是指生硬的傳播方式，冷冰冰的傳播語(yǔ)言，而是指新聞的內(nèi)在要“硬”，有過(guò)硬的新聞信息。真實(shí)性是新聞的生命力。真實(shí)、及時(shí)是新聞必須牢牢抓住的本質(zhì)。盤點(diǎn)2015年十大假新聞，從“農(nóng)村嫁女收彩禮超過(guò)八萬(wàn)算買賣人口”“少林寺僧人勸捐100元”到“山東淄博周村現(xiàn)百人團(tuán)伙偷孩子”等等，榜上有名的假新聞無(wú)不是由網(wǎng)絡(luò)而出，被網(wǎng)絡(luò)炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，真假難辨。人們紛紛發(fā)出“求真相”“求事實(shí)”“求答案”的呼聲。面對(duì)這種假新聞層出不窮的局面，我們的主流媒體——廣播電視，堅(jiān)持真理，守護(hù)真相，義不容辭。但我們要換個(gè)方式，讓新聞“硬氣”但不“生硬”，保留新聞原有的正氣、大氣，而在報(bào)道形式上，做點(diǎn)“軟”性的改變，使節(jié)目更有親和力，增加吸引力。

1.1硬新聞軟策劃

一個(gè)好的新聞信息，沒(méi)有適當(dāng)?shù)膫鞑シ绞剑碗y以收到理想的傳播效果。新聞事實(shí)是好的、有分量的，但如何讓它以一種大家易于接受的方式傳播出去，是我們新聞人一直在轉(zhuǎn)變和探索的課題。2011年8月，央視的《朝聞天下》欄目推出了《走基層》板塊。這種“接地氣”“冒著熱氣”的報(bào)道形式很快輻射到了央視新聞?lì)l道幾乎所有重點(diǎn)時(shí)段，同時(shí)，廣泛的好評(píng)和強(qiáng)烈的反映也迅速影響了從上到下幾乎所有的傳統(tǒng)主流媒體。從以往的“高大尚”，到如今的“接地氣”，可以看出，報(bào)道的視點(diǎn)降低了，都是從大背景下的小事件切入，這就體現(xiàn)了硬新聞主題的軟策劃。雖然沒(méi)有鴻篇巨制，但卻反而吸引了億萬(wàn)普通民眾。硬新聞的內(nèi)容是不能改變的，但是切入點(diǎn)是可以選擇的。

1.2時(shí)政新聞?dòng)H民化

時(shí)政新聞是新聞節(jié)目必不可少的重要部分，也是最容易讓觀眾感覺(jué)生硬刻板的內(nèi)容。如何讓這部分新聞?dòng)驳们〉胶锰帲抗P者認(rèn)為必須親民化。新聞是傳播大政方針的出口，但弘揚(yáng)主旋律的方式可以靈活。如今新聞改革，八項(xiàng)規(guī)定的出臺(tái)，使時(shí)政新聞不再拖沓冗長(zhǎng)，不再通篇的“指出”“強(qiáng)調(diào)”，時(shí)政新聞已經(jīng)輕裝上陣。從央視開(kāi)始，時(shí)政新聞越來(lái)越短小有力，政要活動(dòng)也不再穩(wěn)居頭條位置，一些關(guān)乎百姓民生的新聞升上了“頭等艙”，開(kāi)始放在了頭條位置。重要方針政策，需要百姓知曉的，以字幕板的形式簡(jiǎn)明扼要的傳遞；領(lǐng)導(dǎo)政務(wù)活動(dòng)，簡(jiǎn)短有力說(shuō)明事件，絕不長(zhǎng)篇累牘；關(guān)乎全局的重點(diǎn)工作，從跟群眾利益最密切相關(guān)、影響最大的內(nèi)容入手。比如《小丫跑兩會(huì)》，從2001年一亮相，就吸引了廣大的觀眾。耳目一新的傳播方式，不一樣的時(shí)政宣傳，讓大家驚呼時(shí)政報(bào)道原來(lái)也可以這么親民，這么生動(dòng)鮮活。事實(shí)證明，時(shí)政新聞只要找到與百姓最密切的關(guān)系，親民，就能得到民眾的喜愛(ài)。

1.3新聞?wù)Z言大眾化

習(xí)總書記在2015年新年賀詞中，用到了“蠻拼的”“點(diǎn)贊”等在網(wǎng)絡(luò)上被廣為傳播的詞語(yǔ)，像和老百姓嘮家常一樣，沒(méi)有大話、空話和套話，親民味兒十足。我們的新聞?wù)Z言，沒(méi)有理由如宣讀圣旨一般的拿腔拿調(diào)。放低姿態(tài)，丟掉“八股”，重?cái)⑹拢僬f(shuō)理；重細(xì)節(jié)、少泛指；重平視、少拔高。在講述新聞事實(shí)的過(guò)程中，增加故事性、情節(jié)性，

在硬新聞報(bào)道中適度加入人情味，有意識(shí)地運(yùn)用原汁原味的人物語(yǔ)言，現(xiàn)場(chǎng)同期。親切、更富人情味將更能吸引觀眾。

2 “軟”要軟得嚼勁兒十足

做百姓愛(ài)看的新聞，做軟新聞，并不是一味地去迎合大眾的口味，而是要有原則，要有主見(jiàn)。主流媒體必須旗幟鮮明地弘揚(yáng)主旋律、傳遞正能量，但關(guān)鍵在于這桿紅色大旗怎么舞才能更吸引人，更好看。

2.1語(yǔ)言生動(dòng)但不過(guò)分調(diào)侃

生動(dòng)的語(yǔ)言是新聞吸引受眾的魅力所在。新聞節(jié)目為了增強(qiáng)吸引力，越來(lái)越追求親民化、口語(yǔ)化。特別是民生類新聞節(jié)目，特別多的主持人都在用地方方言說(shuō)新聞。這不失為一種做軟新聞的好方式。但講究表達(dá)方式的靈活、親切、原生態(tài)，不能降低了新聞?wù)Z言應(yīng)有的規(guī)范性和嚴(yán)謹(jǐn)性。不說(shuō)重復(fù)話，不說(shuō)題外話，不說(shuō)過(guò)頭話，更不能說(shuō)出格話。

2.2增加短評(píng)提升報(bào)道分量

為了追求報(bào)道形式的靈活生動(dòng)，我們?cè)谵D(zhuǎn)變文風(fēng)時(shí)往往縮短了大段大段的正文講述，改為更多的運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)同期、記者出鏡、當(dāng)事人講述等報(bào)道方式，事實(shí)講述的豐滿，但卻缺少畫龍點(diǎn)睛之筆提升主題。這時(shí)，就需要充分發(fā)揮短評(píng)的作用。如今的新聞節(jié)目，“記者感言”“本臺(tái)短語(yǔ)”越來(lái)越多，就是這個(gè)目的。恰當(dāng)適宜的議論和抒情不是夸大其詞和“忽悠”，而是畫龍點(diǎn)睛和錦上添花，可以提升分量，讓觀眾回味無(wú)窮。

3　結(jié)束語(yǔ)

“軟硬兼施”做新聞，說(shuō)到底，就是靈活但不失原則，生動(dòng)但有章有法。做觀眾愛(ài)看的新聞，做好新聞，對(duì)于記者來(lái)說(shuō)，同樣得“軟硬兼施”，用“軟”心腸練“硬”功夫。腳踏實(shí)地“踩”寫新聞，站在大眾的角度發(fā)現(xiàn)新聞，用最簡(jiǎn)潔嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼Z(yǔ)言講述新聞，讓觀眾輕輕松松了解天下大事小情，明明白白看清事實(shí)真相。

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）10-0157-01

作者簡(jiǎn)介：張宏，吉林省白城廣播電視臺(tái)新聞中心。