讓資本與文化共舞

邢明旭

四川出版集團充分發揮財政資金和國有資本的杠桿和引導作用，在吸引各類產業投資機構支持文化產業發展，撬動社會資本力量投資文化產業方面為業界提供了不少有益的啟示。

這是一個文化狂歡的時代，政策和市場的雙重助推讓文化產業迎來了前所未有的大好日子。而快速成長的文化消費市場也引得各路資本對文化產業的投資熱情不斷高漲，文化產業資本運作越來越活躍。據統計，2015年文化傳媒行業共發生并購事件166起，同比繼續小幅攀升，除23起未透露并購金額外，其他并購總規模達1499.04億元，同比增長50%，整個文化產業熱鬧非凡。

面對洶涌而至的社會資本，如何引導其有序進入文化產業，避免資本逐利性對產業的透支，實現資本與產業的共贏發展，成為不少業內人士思考的問題。而除政策外，國有文化集團在資本落地過程中的引導作用至關重要。

在涉足文化產業投資的國有資本中，歷經轉型的四川出版集團充分發揮財政資金和國有資本的杠桿和引導作用，在吸引各類產業投資機構支持文化產業發展，撬動社會資本力量投資文化產業方面為業界提供了不少有益的啟示。

《出版人》：四川出版集團應運而生，能否請您介紹四川出版集團轉型升級的發展戰略思路？

羅勇：自2011年四川出版集團將旗下出版業務注入四川省出版發行產業的上市平臺——新華文軒之后，集團定位于轉型成為國內有影響力的文化產業集團，采用“資本+實業”雙輪驅動發展戰略，目前集團產業布局重點圍繞文化旅游、文化金融、文化教育、文化地產、影視娛樂等幾個產業板塊，并通過資本經營的手段鎖定產業資源、推進產業孵化，逐步實現集團若干產業板塊在境內資本市場掛牌上市。同時，集團的資本經營業務通過金融投資、基金投資等手段，逐步優化集團資產配置，并形成較為穩定的盈利能力，在不脫離文化主線的前提下，利用資本經營的手段積極再造主業，實現資本經營與實業經營的良性互動與資源協同。目前集團旗下已經有四川省文化產業股權投資基金、四川發展潤恒文旅基金等，并投資了魚說科技、“百視通”、芒果TV等項目。

《出版人》：能否請您介紹四川文化產業投資基金的投資策略？

羅勇：四川文化產業投資基金作為我省最大的文化產業投資基金，實行政府出資引導、市場化運作、專業化管理模式，基金總規模50億元人民幣，一期10億元人民幣，重點投資于符合國家文化產業政策且富有成長潛力的未上市文化類企業股權（含新建企業、增資擴股、并購重組）和優質已上市文化類企業股權。投資領域包括：新聞出版發行、文化藝術、影視娛樂、文化旅游、網絡動漫以及互聯網、移動互聯網與文化產業融合發展的各類新興文化業態以及相關細分領域。在具體投資標的選擇上，主要采取7/3及6/4策略，即70%的項目投向成熟型項目，30%的項目投向早期項目；60%投資四川省內項目，40%投資其他區域。

《出版人》：選擇影視作為一大投資方向，四川出版集團有著怎樣的思考？集團主要關注哪些標的？

羅勇：影視行業具有很大的市場潛力和社會影響力，2015年國內電影票房達到400多億元的規模，增長近50%就是一個明證，未來還有很大的發展空間。同時《建國大業》《建黨偉業》等主旋律影片也在群眾中產生了良好的社會反響，證明主旋律影片也可以兼顧社會效益和經濟效益。四川出版集團作為國有文化產業集團，把影視行業作為投資的重要領域，力爭實現社會效益與經濟效益雙豐收。今年集團投資了《天火行動》《金珠瑪米》等電影。《天火行動》是由集團聯合峨影集團和綿陽文旅集團共同投資的反映我國核工業發展歷程及時代變遷的主旋律影片。《金珠瑪米》是由集團聯合昌都市康延川文化產業發展有限責任公司和北京樹樹樹影視文化有限公司共同投資的，講述60年前昌都戰役大背景下，漢族解放軍戰士華山為了籌集糧食，只身進入藏區腹地，歷經險阻并最終取得理解和信任的影片。這兩個項目在故事題材、演員陣容和影片制作等方面均有較好的質量保證，預計均在年內能夠實現院線上映，并可以實現較好的經濟效益和社會效益。

《出版人》：近年來IP的價值被越來越多文化市場的參與者所看重，在您看來，什么樣的IP值得關注與投資？

羅勇：經過時間沉淀、具有社會影響力的IP當然是好IP，我國的四大名著、一些著名的歷史和文學題材都是，這是屬于傳統的優質IP。但傳統IP的塑造需要較長的時間，利益格局也比較固化，更多地是企業結合自身優勢資源進行再開發。目前IP互相轉換和變現的形式也更加多元化，小說、游戲、動漫、影視劇和衍生品開發等可充分融為一體，但好的IP一定是適應一定的文化環境和發展階段的。另一方面，基于互聯網和移動互聯網渠道，迅速傳播并取得特定群體關注的小說、動漫形象甚至是“網紅”等，也正在創造較大的經濟價值和影響力，值得引起關注。我們集團也積極地與業內領先的文化投資機構保持聯系交流，發掘這一領域的一些爆發性的增長機會。

《出版人》：隨著IP價值被熱炒，作為傳統內容源頭的出版企業也越來越多地參與到大IP的構架中來，一些如磨鐵、博集等出版企業已經開始自建影視部門，全面參與到IP從誕生到最終完成轉化的全流程中，您如何看待出版企業的“跨界”運作？

羅勇：目前文化產業進入了全產品、全產業鏈的時代。好的IP既可能來源于傳統圖書，也可能來源于網絡小說、游戲、電影、動漫等等，通過文化產品的跨界，基于同一個IP，從一種產品形態衍生出若干的產品形態，最大化開發經濟價值和社會價值，這是目前文化產業的大趨勢。對于出版業的IP而言，影視和游戲是較好的兩個變現領域，傳統的出版企業應該加強在這兩個領域的資源整合與培育，以增強自身對既有IP資源的再開發能力。

《出版人》：選擇文化旅游作為一大投資領域，四川出版集團有著怎樣的思考？哪些文化旅游方面的投資標的是四川出版集團關注的？

羅勇：四川省將加大基礎設施投入作為拉動藏區經濟發展的重要抓手，隨著國家《藏羌彝文化產業走廊總體規劃》的出臺，我們看好四川的甘孜、阿壩、涼山沿藏羌彝文化走廊的旅游產業的發展潛力，特別是在旅游產業從觀光游向休閑度假游的轉型升級過程中存在的投資機遇。我們關注沿藏羌彝文化走廊的景區開發及轉型升級機會；近年集團沿藏羌彝文化產業走廊進行旅游文化布局已經初見成效，同四川甘孜藏族自治州等地區簽署了旅游文體產業戰略合作協議，投資了西部旅游牧場等優質項目。我們也關注基于互聯網的B2B、B2C等各類境內旅游平臺的股權投資機會。在掌握了一定的景區資源以后，就可以逐步形成產品的設計和線路運營能力，并且與旅游平臺形成一個有機的互動。

《出版人》：相較于其他國有資本涉足文化產業投資，您認為四川文化產業基金的核心競爭力體現在哪些方面？

羅勇：四川文化產業基金的投資人包括四川出版集團、川投集團、峨影集團、川報集團等一大批省內國有企業，四川省政府也向基金提供了引導資金，在四川省內具有較強的資源優勢和協同能力，立足于推動四川文化產業的升級與創新，在省內資源掌控方面相比其他國有資本具有區位優勢。同時，四川省文化產業基金與業內領先的文化產業基金保持了良好的溝通與合作關系，在拓展省外文化產業資源上也具有一定的優勢。

《出版人》：目前國有資本涉足文化產業投資方面，您認為還存在哪些問題值得我們關注？

羅勇：國有資本涉足文化產業，一是不能忘本，忽視了自身的資本屬性，在對項目的篩選中要符合國家的宏觀導向，要有利于社會主義核心價值觀的發揚，要積極發揮國有文化企業集團積極實現社會效益的應有職責；二是投資的決策層要及時更新思想，認真學習和跟進以互聯網和移動互聯網為代表的新興文化產業的發展趨勢，把握“互聯網+文化”的投資機遇；三是要保持投資團隊的專業化，專業的投資團隊和科學的投資論證流程是控制投資風險的必要前提。