沒有什么比原創更重要

楊帆

作為一家有責任、有擔當的大型出版傳媒集團，中南傳媒提出了“催生創造，致力分享”的核心價值理念，把原創內容生產作為“十三五”時期產業發展的重中之重。

第二十六屆全國圖書交易博覽會將在7月底于包頭召開，各參展機構如今已紛紛進入“備戰”階段，在上屆太原書博會上備受矚目的中南出版傳媒集團也不例外。

身為國內出版業各項指標均名列前茅的出版傳媒集團，中南傳媒2015年利潤超18億，穩居全國第一，推出的一大批優秀出版物產生了良好的社會效益，受到社會各界的普遍贊譽。2016年上半年，中南傳媒的出版工作成績如何？包頭書博會上，出版湘軍又會給我們帶來哪些驚喜？對《出版人》記者的提問，中南出版傳媒集團副總經理劉清華表示，面對“十三五”，以“催生創造，致力分享”為指導思想的中南傳媒已蓄勢待發。

《出版人》：針對即將到來的全國圖書交易博覽會，中南傳媒做了怎樣的準備工作，會有哪些產品和活動亮相？

劉清華：對于中國出版界而言，書博會是一個重要的展示、交流平臺，也是近距離檢驗各參展單位在出版、營銷、發行等多方面實力的實戰平臺，參展單位通過集中整體展示、交流、學習各方面的業務能力也都將得以提升。站在中南傳媒的角度上看，書博會對展示出版湘軍的出版理念和整體實力、傳播湖南出版的社會文化形象、提升湖南出版品牌的社會影響力和市場表現力都具有重要意義。

針對將在包頭召開的新一屆書博會，中南傳媒梳理了最近半年新出版的重點圖書，組織策劃了一批有影響力的營銷活動。

圍繞文學、科普、古典名著、心理自助、音樂、少兒等重點品牌，集團將在本屆書博會上推出一系列重點產品。其中文學品牌有：《延安文藝大系》《蘇北往事》《貝克特全集》《黃小廚的美好日常》《我相信，青春永不磨滅》等；科普品牌有《愛因斯坦相對論100年》《七堂極簡物理課》《普林斯頓恐龍大圖鑒》《消失的微生物》《黑洞簡史》等；古典名著品牌有“四大名著”名家演播版、《知堂書話》《論語新詮》《戰天京》等；音樂品牌有《有故事的鋼琴集子》《快樂學古箏》等；心理品牌有《我喜歡這個功利的世界》《穿越人海擁抱你》《你所謂的穩定，不過是在浪費生命》《為了你，我愿意熱愛整個世界》等；少兒品牌有“笨狼的故事”系列拼音版（8冊）、大英兒童漫畫百科（全10冊）、科學大探索書系（全19冊）、蔡皋的繪本世界（全6冊）等。

利用書博會平臺，中南傳媒還將推出龔曙光董事長媒體見面會、殘雪&龔曙光對談暨讀書分享會、《延安文藝大系》首發式、詩意的童年——湯素蘭童心書坊新書首發式、“醫學臨床‘三基訓練在線教育平臺”上線發布會、岳麓書社古典名著數字化工程暨“四大名著”（名家演播版）產品發布會、“書法與生活”藝術沙龍等七場館內外主題營銷活動，共同構筑起中南傳媒與媒體及讀者互動交流的平臺，力爭再次成為整個書博會的焦點。

《出版人》：2016年上半年，中南傳媒在圖書出版工作上有哪些突出亮點？

劉清華：中南傳媒是一個“多介質、全流程”的出版傳媒集團，業務形態多樣，其中圖書出版自然是集團產業的重中之重。我們每年出版的新書近萬種，其中不乏獲獎圖書，也會有很多超級暢銷書。近兩年來，我們在繼續致力于紙質圖書出版的同時，也越來越注重媒體的融合發展與IP的全版權運作。集團上半年圖書出版可說的話題很多，但如果綜合考慮上述因素，我認為有如下幾大亮點：

第一是重大項目大面積豐收，繼續保持全國領先地位。集團共有86種選題獲得“十三五”國家重點選題，入選數量在全國出版集團中名列第二。《為有犧牲多壯志——革命先烈連環畫讀本》《大國工匠》《榜樣——雙百人物英雄故事》等3種選題入選中宣部、國家新聞出版廣電總局2016年主題出版重點選題；《世界佛教美術圖說大典》《近代湖湘文化研究叢書》《20世紀中國科學口述史叢書（第四輯）》《中國貨幣通史》《愛因斯坦全集（第十一卷?第十三卷）》等5個項目入選2016年國家出版基金項目。

第二是圖書銷售的市場占有率排名保持平穩上升。1?5月中南傳媒在全國實體店的市場碼洋占有率達3.30%，在全國各主要出版集團中排名第三，排名上升兩位。集團旗下作文、科普、原創文學圖書等品牌在各主要出版集團同類圖書市場中均排名第一，心理自助品牌排名第二，音樂品牌排名第三。期間集團共有14本圖書累計39次登上開卷暢銷月榜。其中《偷影子的人》《乖，摸摸頭》《從你的全世界路過：讓所有人心動的故事》《愿有人陪你顛沛流離》《阿彌陀佛么么噠》等多種圖書自上市以來連續在榜。新書《你所謂的穩定，不過是在浪費生命》一經推出就連續兩個月登上開卷暢銷榜，新書《穿越人海擁抱你》也一度取得暢銷榜第2名的好成績。《耶路撒冷三千年》《來得及》《你在忙什么》等圖書在電商渠道持續暢銷，其中《耶路撒冷三千年》在實體店也有突破，4月再登暢銷榜單。

第三是集團子公司中南博集天卷與郭敬明團隊簽訂戰略合作協議。在3月23日舉辦的發布會上，中南博集天卷與郭敬明及上海最世文化正式達成戰略合作關系，未來將重磅推出新版《爵跡》四部曲等紙質圖書，繼續鞏固和加強青春言情產品線在市場上的優勢地位，繼續擴大在青少年讀者群體中的影響力。除進一步打造紙質出版品牌外，雙方在推進IP運營、實現文化傳媒領域的共同發展方面也將進行更深層次的合作。

第四是數字教育出版平臺貝殼網取得重大突破。在技術方面，貝殼網完成了基于學科知識體系、教材知識體系的精準題庫生產系統研發，啟動了基于湘版教材的“優課大師”平臺開發和數字教材生產工具、閱讀器的設計與研發，擁有了全面官方的教材服務體系。在內容方面，貝殼網完成了可量化考評的內容生產工作流，并按照此工作流完成初高中各學科精準題庫超過三萬道題目的加工；啟動了數字內容編輯團隊的組建，目前大部分學科編輯已經就位。在市場方面，自3月份起，在湖南、內蒙、陜西部分地區進行了全面的貝殼網推廣和營銷工作，目前和近三百多所示范校簽署了試用協議、為超過一萬名教師提供在線資源服務。此外，我們還與國防科技大學合作，依托貝殼網資源，啟動了“教育機器人”的研制。深圳文博會期間，“教育機器人”原型機廣受關注，得到了包括CCTV在內的各大媒體的追蹤報道。

《出版人》：您是中南傳媒主管出版業務的副總經理，同時又兼任湖南文藝出版社社長。在擔任湖南文藝出版社社長的十幾年里，您一直強調原創的重要性。在中南傳媒的戰略布局中，原創作品將扮演怎樣的角色？未來集團將以何種方式開發、打造原創精品？

劉清華：作為一個從業30多年的出版人，我一直非常重視原創內容在出版中的作用。出版行業屬于內容創意行業，從這個意義上說沒有比內容原創更重要的東西。2006年，我在湖南文藝出版社創立了“大風原創”這個出版品牌，到今年已整整堅持了十年，推出了數十部作品，其中《機器》《海峽之痛》《命運》《鋼鐵是這樣煉成的》《長津湖》《青瓷》《英雄地》等收獲過各種獎項，去年推出的王躍文的《愛歷元年》和閻真的《活著之上》更是雙效突出。

至于原創內容對于一個出版傳媒集團的意義，我想從以下幾個方面表述：

首先，原創力決定影響力。在文化與經濟、政治相互交融程度不斷加深的當今時代，文化作為國家核心競爭力不可分割的因素，日益顯示出極為重要的意義。不能在內容、形式上獨樹一幟，就不能自立于人類先進文化之林；沒有在觀念、方法上獨辟蹊徑，就無以打造出真正對世界造成巨大影響的文化藝術精品。要想提高文化軟實力，必須大力提升文化原創力。作為一家有責任、有擔當的大型出版傳媒集團，中南傳媒提出了“催生創造，致力分享”的核心價值理念，把原創內容生產作為“十三五”時期產業發展的重中之重。

其次，做原創也是提升核心競爭力的必然要求。創新乃品牌之靈魂，提高原創力是品牌打造的基礎。獨特而富于創見，不僅是人類一切優秀文化遺產的鮮明標志，而且是所有著名品牌的生命所系。對一家出版機構來說，對原創力的開發與挖掘是它的價值所在，能推出多少原創作品，就是它的核心競爭力所在。一些出版單位原創乏力，盲目出版、跟風出版、重復出版，從而使得大量圖書脫離大眾的需求，產生了不良庫存。出版機構去庫存的重要手段是補短板，而最大的短板就是原創，所以，強化原創力、致力原創出版也是出版企業供給側改革的主要任務。

還有一點很重要——做原創是打造IP產業鏈的前提條件。近兩年，IP成為文化產業領域內的熱詞，影視公司、游戲公司爭相搶奪優質IP。IP的內涵是“可供多維度開發的文化元素”，而它的外延，是所有文化產品形態，包括文學、電影、電視劇、動漫、游戲等。所謂IP指的就是內容，其核心則是故事和角色，而好的故事和角色的源頭則是原創出版。在互聯網生態下，已經不存在單一的出版業、影視業和游戲產業，它們依靠經典、優質的IP共生共榮，互相驅動，一同推進文化產業的繁榮發展。

《出版人》：中南傳媒日前將以IP為核心的全版權運營平臺確定為戰略平臺之一，這是否會為集團的出版業務帶來新的變化？

劉清華：關注IP是出版傳媒業不可抗拒的趨勢。互聯網擴大了圖書的邊界，原創IP具有核聚變的作用，瞬間打通泛娛樂產品鏈。品牌化最主要的是IP化，對IP進行戰略性設計，在不同的媒介、渠道、市場上讓知識產權轉換為價值，是出版業態轉型的戰略方向。新媒體的快速發展，游戲和電影市場的日益成熟，IP的商業價值日益顯現，尤其是超級IP通過商品化、游戲、播映和海外市場收益，不僅可以獲取巨大的利益，還可通過其回報對內容進行再投資，從而創建一個產業鏈。對于這一戰略，中南傳媒基本規劃有如下幾步：

一是圈占IP資源。采取買斷方式獲得部分優秀作家、潛力作家作品的多種版權，策劃引進有高市場號召力的優質版權，排他性占有優勢內容資源，力爭獲得其網絡信息傳播權、影視改編權等。目前中南天使、中南博集天卷等公司已率先完成部分IP資源儲備，其中進入劇本開發階段的作品有《采珠勿驚龍》《乖，摸摸頭》《最初的相遇，最后的別離》等圖書IP延伸作品，《淘》《船》《哥哥扭蛋》《我不喜歡這世界，我只喜歡你》等影視原創作品。

二是做好規劃、建立機制、明確重點、暢通渠道、配備人才，以IP為紐帶，積極開展文化創意產業價值鏈整合，以IP授權為核心，以網絡平臺為基礎，展開多領域、跨平臺的商業拓展模式。如浦睿文化根據圖書產品開發的各類體驗旅游及游學項目，都取得了不錯的反響。

三是鼓勵以項目制形式，支持湖南少兒出版在動漫、游戲、影視、少兒作家等方面進行IP開發，鼓勵中南博集天卷、浦睿文化、湖南文藝出版社等機構在圖書、影視方面進行IP試點。條件成熟時，可采用股份制、事業部方式進行IP運營。湖南少兒社計劃以湯素蘭、蔡皋兩位作家本身及其產品為IP運營切入點，通過游戲、電影和海外市場收益，向文具、玩具、紡織服裝、兒童食品等塔基領域延伸，形成一個輻射龐大的產業。中南博集天卷成立的“博集影業”日前已初步完成了團隊建設和組織架構搭建，公司與搜狐影視聯合打造的網絡劇《法醫秦明》改編自中南博集出版的同名小說，預計于年內上線。

四是重視編輯的IP價值，培植IP產品經理人。博集新媒體公司2016年上半年已完成公司架構搭建，業務開展順利。目前公司共有電子書、音頻產品、自媒體、作家經紀等四條業務線。其中作家經紀是公司重點培養業務，目前已與部分具有發展潛力的作家新秀簽訂了全版權業務合作協議，未來公司還將積極探索與作品、作家兩個層面的全方位合作。

五是鼓勵合作，實現共贏。傳統出版社既存在技術上的不足，又受限于體制流程，想真正實現IP全媒體運營十分困難，要實現突破，合作共贏是捷徑。博集影業也多與國內知名導演、電視、網絡播放平臺合作，將圖書IP改編為影視作品，降低經營風險。《乖，摸摸頭》《采珠勿驚龍》《最初的相遇，最后的別離》三部作品將分別與國內知名導演張一白、李俊、騰華濤進行深度合作制作。另外，博集影業與湖南衛視旗下芒果TV簽訂了戰略合作協議，雙方將聯合制作三部影視劇。除搜狐影視、湖南衛視外，公司與國內重要影視平臺企鵝影視、阿里影業、愛奇藝等也建立了業務關系，目前正在對上述平臺推薦儲備項目。