蘇美社：為藝術代言，讓“美”重生

沈世婧

近年來，蘇美社拓寬視野、不斷進取，以中華民族傳統藝術為核心點，以藝術實踐和藝術教育為兩翼，積極探索數字出版等多元發展模式，凸顯出自身的獨特優勢。

想象眼前擺著這樣一本書：護封用中國畫必備的毛氈包裹而成，氈子下方印了用書名刻成的小章。全書中式從左往右翻閱，文字采用豎排版，高低不規則，散發出優美的韻律感，頁面從頭到尾反復書寫，從白寫到黑，從黑寫到白……通過黑白的反復書寫完成了文本各內容之間的過渡與銜接，整本書透露出一種神秘的東方美學感。這樣一本書，會讓多少紙書愛好者“流連忘返”？

這本書就是由江蘇鳳凰美術出版社（以下簡稱“蘇美社”）的知名設計師曲閔民和其愛蔣茜所裝幀設計的《學而不厭》，在去年由蘇美社推出后，它無疑成為了今年美術出版市場上一顆閃亮的星星。繼榮獲2015年“中國最美的書”大獎之后，它又在今年初摘得更高榮譽——2016年度“世界最美的書”稱號，備受業內外人士的矚目。至此，以《學而不厭》《樂舞敦煌》《漢字大爆炸》《愛不釋手》等11種圖書為代表的出版物構成了蘇美社一塊響當當的金字招牌——“最美書系”，這不僅讓蘇美社在如今競爭激烈的美術出版市場上占據了自己的獨特地位，也讓一家專業美術類出版社真正以一種“美”的姿態走進大眾的心靈。

始于美 不止于美

近幾年，身處六朝古都南京的蘇美社正逐漸成為圖書界的“最美”代言者，屢獲大獎的“最美書系”讓蘇美社收獲了不少“忠實粉絲”。而早在這批“最美的書”被逐一設計出來并“走紅”之前，這家已過而立之年的專業美術出版社早已憑借深厚的文化底蘊、專業隊伍和不斷開拓進取的精神，在國內美術出版的圈子里形成了獨特的品牌影響力，成為美術出版圈的“明星社”之一。

多年來蘇美社一直以文化傳承和積累為己任，利用自身專業優勢，不僅在民族民間藝術的挖掘、整理、保護方面做出了貢獻，也在現當代藝術的推廣傳播上發揮了積極作用。從直到今天都依然被圈內外人士所津津樂道的“敦煌”“老房子”“老城市”“老古董”等系列品牌圖書，到近幾年出版的《南京博物院珍藏大系》《中國石窟藝術》《百工錄》；從其所開拓的“視覺文化藝術”“開放的藝術”等現當代藝術理論叢書，到最近備受好評的“鳳凰文庫·藝術理論研究系列”，都無不彰顯著蘇美人對美和藝術的熱烈追求以及傳播之力。

堅持專業出版與品牌建設是眾多美術出版社發展至今所秉承的宗旨，而蘇美社一直是這批踐行者隊伍中的佼佼者。歷經30年的發展之路，已形成了大美術（美術與設計）、少兒、藝術教育幾個重要板塊。“‘十三五期間，仍將以美術、設計、工藝美術等大美術出版為根本，堅持專業品牌發展與精品出版不動搖，努力開創視覺藝術與創意設計的特色出版道路。”蘇美社社長、總編輯葛慶文向《出版人》介紹，蘇美社在競爭頗為激烈的書法類和美術技法類圖書的出版上都已形成了自己的競爭力，其中中國書法家協會副主席孫曉云女士的《書法有法》成為常銷品種，版權已輸出至日本和臺灣地區，“孫曉云書·中華國學德育經典”系列也已成為重點產品線之一。而技法類的兩個系列“初學者之友”與“新編養心齋”經推出后都獲得不俗的市場表現。

除此之外，繼《中國石窟藝術》成功出版之后，石窟藝術也將成為蘇美社未來重點發力的板塊。2015年9月，蘇美社與云岡石窟研究院達成合作協議，計劃出版合作項目《云岡石窟分類全集》。同時，蘇美社在云岡石窟研究院已成立“云岡石窟研究院江蘇鳳凰美術出版社出版研創中心”，“十三五”期間，將進一步開發、出版石窟藝術類圖書和合作項目。

以藝術之名 埋下童書之種

童書向來是圖書行業永遠的“生力軍”，非專業童書出版機構涉足少兒出版早已不是新鮮事。2014年3月，獨具開拓創新精神的蘇美人正式將隊伍開進了少兒藝術出版領域。一家在專業美術出版領域做得風生水起的老牌出版社在進入少兒出版領域后，其成熟的美術出版資源為蘇美童書的藝術性注入了專業的力量，一批知名幼兒美術教育家、中國繪本藝術大家被邀請為專業顧問，為兒童藝術圖書的出版提供強有力的專業支撐。此外，從社里人員配備上也可以看出，藝術專業的編輯占編輯成員的一半，這也決定了蘇美童書在選題策劃、內容編輯上，從藝術的角度，擁有更多的話語權。

對蘇美社少兒出版中心主任朱婧來說，少兒出版在原始積累期的重要出路是：打造一兩套原創少兒文學，引進優質繪本，與優質的民營書商合作，形成有特色的合作模式，拓寬蘇美社童書的銷售渠道，從而擴展品牌影響力。“在此基礎上，我們注冊了‘蘇美童書商標，劃分了選題類別，為部門的出版專業化邁好第一步。”

在社里成立少兒編輯部后的兩年時間內，蘇美社以少兒美術出版為特色，以優秀的少兒文學、繪本出版為重點，精做卡通動漫出版。在此基礎上，蘇美童書規劃出“知了文學館”“知了美術館”“知了繪本館”“知了科普館”“知了動漫館”五大選題類別。據記者了解，目前“知了文學館”已出版圖書60余冊，“知了美術館”出版圖書10余冊，“知了繪本館”出版圖書60余冊，“知了科普館”出版圖書20余冊，“知了動漫館”出版圖書70余冊。其中《不要離開我》還獲得“2015最美繪本”稱號。一時間，走中高端路線的“蘇美童書”品牌得到了廣泛市場認可。

據葛慶文介紹，目前少兒出版成為蘇美社大眾出版的重要板塊，近年推出的兒童歷史探險故事《湯小團》系列，雙效顯著。此外，諸如少兒繪本《飛飛的小丑魚》《可憐的小鯊魚》《線圈小象》《帕西森林系列》《偷書小兔》《瞧這一家子》《一周一故事系列》等也都有良好的市場表現。

堅持數字化 不斷革新

在去年蘇美社建社三十周年座談會上，葛慶文曾談到，蘇美社在當前出版形勢下，仍大有必要對本社的存量資源及無形資產進行充分發掘和再度開發。而對于蘇美社來說，圖片資源是不可多得的寶貴財富，具備稀缺性和唯一性的特點，有很大的歷史傳承價值和出版價值。“大部分圖片的著作權屬于我社。隨著時間的推移，許多膠片開始老化，一些掃描設備也將退出市場，對這些圖片資產進行數字化整理和存檔刻不容緩。”葛慶文向記者表示。

蘇美社早前建成的鳳凰圖片庫目前已有藝術類圖片約十萬張，其作者和作品資源豐厚強大，已成為蘇美社引以為傲的成果之一。葛慶文向記者透露，為推進數字化轉型，盤活社里珍貴存量資源，蘇美社還將啟動“珍貴反轉片膠片數字化整理與運用”項目。“這一項目旨在搶救社里上世紀九十年代編輯出版《中國敦煌》《老房子》等大型圖書時拍攝留存的大量反轉片、照片，在進行數字化之后，通過紙質圖書、電子書、數據庫、鳳凰圖片庫等方式，多渠道多平臺發布，實現社會效益和經濟效益雙豐收。在大量實物資源已經消失的情況下，該項目的數字資源將成為唯一的歷史檔案。”

美術出版傳統的營銷模式是書店營銷，如今面對激烈的市場競爭，蘇美社在網店營銷和微信營銷等方面進行了嘗試和探索。葛慶文向記者提到去年出版的“大眼萌小黃人”系列圖書的營銷案例。通過京東獨家銷售，加之前期充分地利用了一些頗具影響力的微信自媒體進行廣泛宣傳，該系列圖書與在此期間上映的大電影完美結合，達到了很好的銷售效果。

“十三五”期間，蘇美社還將繼續在產業延伸方面做好轉型升級，在陶瓷藝術領域深耕細作，近年來連續承辦多場全國性陶瓷藝術大賽等，并接管了原中國美術家協會旗下《中國陶藝家》雜志，未來將在陶瓷藝術的書刊出版、賽事展覽、收藏拍賣等方面做出積極探索。有力的品牌之作，日益完善的技術支持，加上不斷進取的探索精神，讓蘇美社這艘承載著藝術與美的艦艇向著更寬廣的海域駛去。