安美社：向著多元發展的遠方

沈世婧

近年來，立足徽文化，安美社在原創出版、精品出版、主題出版方面成效顯著，形成了一般圖書、教材教輔、多元拓展三足鼎立的發展格局。

徽州，一個中華大地上歷史悠久，蘊含豐厚文化的地域。作為古老中華文化長河中一條重要支流，徽州文化能夠延續至今，的確有著其獨特的魅力與價值。新安畫派、徽州篆刻、徽派版畫、徽州刻書……徽州人在文化領域里建樹、創造了許多流派，這些流派幾乎涉及當時文化的各個領域，并且都以自身的特色在全國產生極大影響。

安徽美術出版社（以下簡稱“安美社”）作為一家致力于傳播藝術與美的專業美術出版機構，承擔著挖掘、保護以及向外推介優秀徽州文化的重要作用。自1984年建社以來，安美人立足徽文化，從先后打造出的一系列諸如《中國黃山》《清代宮廷版畫》《文化徽州》《安徽美術50年》《亞明作品集》等精品圖書，以及近幾年推出的《故宮藏品大系》《國家博物館系列》《潘玉良全集》《明清小說版畫》《中國工藝美術大師》等名家名作，為安美社在美術出版圈奠定了不可取代的地位。

多年來致力于美術教育教材的建設，使得安美社在美術教材開發上也碩果累累，先后開發的《寫字》《21世紀高等院校美術專業教材》《清華大學美術學院設計專業教程》等教材獲得業內認可以及市場的肯定，目前高等院校美術專業教材已涵蓋繪畫、視覺傳達、藝術史論、環境藝術、動畫藝術等多個方面。經過多年經營建設，安美社營銷體系日趨完善，已形成了涵蓋新華書店、民營經銷商、美術百家專銷店、圖書館配及網絡電商等多渠道、多途徑的營銷模式并嘗試向機場、社區、醫院、超市等特種渠道進行拓展。

面對未來“十三五”期間更多的機遇與挑戰，安徽美術出版社社長陳龍銀顯得胸有成足，“安美社將圍繞‘專業、創新、高效的出版理念和‘立足專業，兼顧大眾，推動專業圖書品牌化、大眾圖書市場化的經營戰略，以‘項目為抓手，周密部署、認真實施，形成一般圖書、教材教輔、多元拓展三足鼎立的發展格局”。

緊抓“項目”，掘精品資源

面對差異化競爭日趨激烈的美術出版市場，向來注重優勢資源開發的安美社近年來不僅將眼光投向省級資源的開發，更注重國家級資源的開發。與故宮博物院、國家博物館、中國國家畫院、中國美術館、中央美院、清華美院等眾多頂級藝術機構的深度合作，使得安美社策劃出版了一批主題性強、學術性強、社會效益突顯的項目，從而形成了有力的全國性品牌。

海外收藏的中國古代文物數量眾多，大部分藏于歐美及日本等國的各大博物館。多年來，中國學術界一直希望能夠全面了解海外藏中國文物狀況，以促進中國歷史、文化及藝術的深入研究。由此，《海外藏中國古代文物精粹》大型系列叢書2005年底立項。2011年時代出版與中國國家博物館簽署戰略協議，共同合作推動該項目，并由安美社具體實施出版。2015年已出版的《海外藏中國古代文物精粹·英國國立維多利亞與艾伯特博物館卷》，獲得國內外廣泛好評。而近期推出的叢書第二卷《日本泉屋博古館卷》也引起了熱烈關注。據陳龍銀介紹，“十三五”期間，還將陸續推出《英國大英博物館卷》《美國費城藝術博物館卷》等十余冊。除此之外，與國家博物館合作的《中國國家博物館藏古代瓷器》《中國國家博物館館藏系列叢書——中國雕塑百年》，與國家畫院合作項目《中國風格（4卷）》《中華意蘊》，與中國藝術研究院合作項目《中國工藝美術大師全集》等的出版工作也是安美社今年下半年的工作重點。

近年來，安美社狠抓原創出版、精品出版、主題出版，成效顯著。今年，《歷史記憶與民族史詩——中外重大題材美術創作研究》《明清小說版畫》兩種圖書成功入選2016年度國家出版基金項目，這也是繼《新安畫派》《潘玉良全集》之后，安美社首次有兩種圖書項目同時入選國家級基金的資助項目。《歷史的記憶與民族的史詩》一書研究并總結了中外美術史上重大題材作品的創作經驗，探索創作機制與創作規律，反思創作過程中的成敗得失，為我國重大歷史題材美術創作提供了文化與審美的參照，是我國在重大題材美術創作理論研究的最新成果。《明清小說版畫》內容則涉及300多種古籍、700多幅圖版。其中部分版本為孤本，具有很高的文獻價值。

而在專業美術圖書出版方面，繪畫技法和美術資料類圖書的出版是安美社特有的優勢之一，多年來穩居全國美術類細分市場前10名。近期先后出版的《經典繪畫臨摹范本系列》《康熙原版 芥子園畫傳》《中國畫教學大圖臨摹范本》等圖書均獲得不俗市場表現。陳龍銀向《出版人》介紹，安美社未來將繼續圍繞美術技法這個細分市場來開發，著重在書法、國畫、少兒美術幾條產品線發力，實現低端、中端、高端以及短線、中線、長線相結合的開發。

擁抱變革 美行遠方

隨著互聯網技術和信息技術的發展普及，傳統的出版產業正面臨著前所未有的挑戰，美術出版不無意外地迎來了轉型升級時期，正式進入“大美術”出版階段。面對新形勢下眾多的機遇和挑戰，在陳龍銀眼中，美術出版應“讓專業的人做專業的事”。一方面，美術出版本身是小眾出版、專業化程度高，越來越多的出版社走向細分市場，專注細分板塊，精耕細作；另一方面，應加速多媒介融合與多元產業發展。“在立足傳統出版的基礎上，我社將推進‘互聯網+出版的深度融合，加快發展移動閱讀、在線教育等新業態。同時，加速多元產業發展，向藝術品經營、主題研學、藝術培訓等領域拓展。”陳龍銀對《出版人》說。

據記者了解，目前安美社已抽調專人負責運行以“游學”為核心的“時代樂學”項目，計劃將其打造成以“藝術素質培養”為核心的青少年綜合素質平臺，截至目前，已成功開展了“‘安美杯幼兒故事表演大賽”、“書香家庭、與愛同行”親子閱讀、“走進春天、走進藝術”“體驗農耕生活”主題研學等多個活動。下一步，社里將繼續圍繞青少年藝術素質培養做文章，通過項目拉動我社在藝術教育旅游、藝術素質拓展、藝術劇場、社區藝術書院等方面的深度開拓。同時成立藝術品公司，圍繞藝術家包裝和藝術品經營、收藏和拍賣等進行產業延伸，發揮藝術人才和資源優勢，做強主業，做好產業。

2015年7月，安美社與澳大利亞ATF公司合資成立的時代亞澳公司正式揭牌成立，成為中澳出版企業深度合作的典范，奠定了安美社在國際合作、推動文化交流方面的領先地位。陳龍銀告訴記者，目前時代亞澳公司業務主要有以下兩塊：一是傳統的版權貿易合作，含版權交易、合作出版、實物出口和期刊合作出版。公司依托澳方在世界各地完善的銷售渠道大力推廣安美社的圖書，共同策劃適合海外市場的外向型圖書；二是開展新形式的文化交流合作，包括文化旅游、影視制作、中介服務等。此外，為積極響應國家“絲路書香”工程戰略，發展與絲路國家之間的文化交流合作，安美社還將以“一帶一路東南亞時代友聯書店圖書專柜”為基礎，建立“時代友聯合資公司”。公司計劃通過代理文具品牌和文房四寶專柜配送等方式，擴大文化產品的市場占有率，使其向更加多元化的方向發展。

在陳龍銀看來，如今美術出版的媒介正發生改變，不僅限于紙質圖書的出版，互聯網技術的進步讓藝術更快地融入到普通讀者的生活中，人們接受藝術熏陶的方式更加多樣化。作為出版者，必須擁抱變革，不斷創新才能順應潮流的走向，做得更好。