川美社：美術出版排頭軍的進擊之路

朱妮

四川美術出版社以內容資源為核心，探索出獨具特色的“1+3”跨界發展模式，他們努力打通美術出版產業鏈，以奮發之勢在新時代里破浪前行。

雖然深居內陸，四川美術出版社（以下簡稱川美社）近些年的作為卻毫不落伍，一直帶著一股巴蜀人特有的闖勁和創新精神走在美術出版方陣前列。面臨新形勢下的美術出版，川美社走出了獨具特色的“1+3”跨界發展模式。

“1”即堅持美術出版傳統領域優勢，不斷開發緊隨時代的精品力作，擴大出版范圍；“3”即借助選題資源、地理位置和政策優勢，在新媒體的融合發展、藝術體驗、對外文化合作三大領域全面推進，積極實現傳統美術社的跨界融合發展。

傳統出版經典與暢銷并舉

與其他專業美術社一樣，四川本地特有的文化資源是川美社出版資源的重要來源。巴蜀地區人杰地靈，擁有豐富的藝術出版資源。借助綿竹年畫、畫像磚、蜀繡等特有的美術題材，該社出版了如《綿竹年畫》《中國畫像磚全集》等大量展示巴蜀文明和傳統歷史藝術的精品圖書，還有《百年陳子莊》《誠者靈——彭先誠作品集》等展示巴蜀藝術家風貌和成就的精品個人作品集，雙效俱佳。

依托地緣優勢，川美社出版了大量反映西部地區各民族文化和建設成就的精品圖書，并憑借該類選題，榮獲包括中華優秀出版物獎、“三個一百”原創圖書出版工程、向全國推薦百種優秀民族圖書等在內的諸多榮譽，入選國家“十二五”“十三五”重點出版項目近十項，入選民族文字出版資金項目圖書達十余種，展示出較強的區域優勢和民文出版能力。

針對當下讀者審美習慣和閱讀習慣，川美社加強與今日美術館等機構合作，推出了如《中國好丹青·大師冊頁精品復制》《世界名畫家經典》等暢銷藝術普及類讀物。此外，該社自主開發的中檔畫冊《大家畫風》《名家課堂》系列等也都是頗具市場號召力的品牌圖書。

2015年，伴隨與新華文軒渠道的深度整合，川美社依托文軒公司銷售渠道優勢，調整產品結構，在原有畫冊、技法、書法類圖書基礎上，重點打造面向青少年的少兒美術類、繪本類及漫畫類產品，并使之成為新的銷售增長點。其中，該社精心打造的“萌時光”系列繪本《奶奶去哪兒》《小螳螂杰利》兩種圖書獲2015年度“中國最美繪本”稱號。此外，入選國家動漫品牌建設與保護計劃的青春漫畫《斗羅大陸》自2015年在該社出版以來，實現了全系列月銷萬余冊的佳績，伴隨作品關注度的提升和內容的不斷更新，該系列圖書在2016年更呈現爆發式增長，業已成為該社全新的暢銷產品。

進入2016年，川美社把握時機，乘勢而上，打造了重點品種《迪士尼皮克斯動畫電影漫畫典藏》系列圖書。該套漫畫圖書由美國迪士尼公司獨家授權出版，有望通過借力電影上映、周邊產品開發等形式在線上、線下聯合營銷，從而實現良好的品牌效益和市場效益。

川美社在傳統出版領域里新作頻仍，美術經典與暢銷品合力推動出版板塊的發展。

打通美術出版全產業鏈

為積極響應國家加快推動傳統媒體和新興媒體融合發展要求，川美社結合自身發展特點優勢，發力新媒體的融合發展、藝術體驗、對外文化合作三大領域，積極打通美術出版產業鏈。

在新媒體的融合發展領域，憑借豐富的IP資源，川美社開始與國內知名動漫影視公司展開資源共享和資本合作，力求通過聯合成立影視動漫公司的方式，實現對川美社出版資源的IP篩選和二次開發。目前，由川美社及江蘇金橡樹影業有限公司共同投資成立的驕陽似火影業公司已經成立。在該公司的運作上，川美社希望通過共享自身內容資源，借助合作方的先進技術及國際背景優勢，從而實現一個產品多種形式、多個平臺聯合營銷。目前，該公司以“三星堆”為故事藍本的動漫電影已在緊鑼密鼓地進行之中。該影片的融資目前已逾2000萬元，引起了國內外片商的廣泛興趣，有望在今年10月完成前期制作。據悉，根據該影片打造的動漫圖書、玩具、手游等產品也將同期上市。

此外，伴隨數字出版的崛起，川美社還將借助當前互聯網技術和大數據技術，與合作單位搭建自助出版平臺。該平臺將集作家資源、作品資源、素材資源、制作資源、印刷資源等資源為一體，運用大數據分析、眾籌等新手段，探索藝術專業出版在“互聯網+”環境下的“自助出版”新模式。

在藝術展覽與體驗領域，川美社于2014年確立了“出版+展覽”的跨界整合營銷理念，在成都寬窄巷子設立了“川美讀者之家”進行試驗，取得良好效果。以“大家域外寫生”為例，川美社在先期與四川知名畫家彭先誠、盧禹舜、劉樸和葉瑞琨等合作，集結了100余幅作品后進行畫冊出版。隨后在四川省文化廳等單位的支持和作者的配合下，共同舉辦了“大家域外寫生”畫展，同名圖書在畫展中被搶購一空，使讀者們在展覽中更為直觀深刻地了解了書中內容，促進了圖書和畫作的銷售，取得了良好的社會效益和經濟效益。在此基礎上，川美社以與文軒公司的全面整合為契機，進而實現與文軒公司旗下的文軒藝術投資公司、文軒美術館等機構的深度合作，希望搭建西南地區有較強影響力的展覽平臺和藝術品、藝術衍生品銷售平臺和“文化藝術體驗中心”。

目前，由川美社打造的“文化藝術體驗中心”已于2016年在成都市高新區落成。該中心將構建以“書+藝術體驗”為主題的藝術體驗新模式，力求成為在成都地區享有一定知名度和影響力的大眾藝術體驗式服務機構和創意創新產業孵化機構。該機構的設立除吸引周邊群眾參與藝術活動，進行藝術培訓外；還將設立藝術創客工作室，吸引藝術家、藝術從業者和團隊，為他們搭建產品、創意的變現平臺，提供開放式的創業服務平臺和孵化機制，進而服務藝術工作者“雙創”。

在對外文化合作領域，近兩年川美社積極響應國家文化“走出去”和“一路一帶”戰略重大部署，屢獲佳績。2014年，川美社出版的《神山圣湖的召喚》成為第一本在印度總統府舉行新書首發式的中文圖書。2016年初的新德里世界書展上，《草根總理——莫迪》《印度藝術五千年》大放異彩，得到了參展書商、國際友人的高度贊揚。以此為基礎，川美社在2016年計劃與印度合作方共同投資，成立岡仁波齊出版傳媒文化有限公司，更加便利地運作圖書版權貿易與圖書實物輸出、工藝美術品貿易、高端訂制旅游及藝術策展等項目，舉辦中印兩國藝術家文化交流活動，使其成為在中印兩國出版界具有影響力的出版文化合作項目。

在社長馬曉峰的帶領下，川美社“1+3”的發展模式已初具雛形，無論成功與否，都是對傳統美術社轉型發展有益的勇敢嘗試。結果如何，值得期待。