少兒館配市場回暖，誰在領(lǐng)跑？

沈世婧

館配市場整體強勢回暖，京版八大社仍占據(jù)關(guān)鍵位置。少兒館配市場表現(xiàn)亮眼，成為未來綜合性館配市場不可或缺的一部分。

2016年4月～6月正值春夏之交，每年我國的館配市場在此時進入一段繁忙的階段，大小春季、夏季館配會開始舉辦，高校以及公共圖書館在經(jīng)歷學(xué)校寒假和春節(jié)長假之后，調(diào)整好狀態(tài)，紛紛投入新一年的館配工作中來。從總體來看，受各地的大小館配會活動和圖書館新一年圖書采購計劃的影響，2016年第二季度的館配市場顯示出一派生機，每個單月的館配品種數(shù)、碼洋、冊數(shù)均有超大幅度的提升。

在館配圖書種類中，文學(xué)圖書依然最受圖書館青睞，而在出版社的館配碼洋貢獻率排行中，工業(yè)技術(shù)類圖書依然為出版社貢獻碼洋占比最多的種類。機械工業(yè)出版社、人民郵電出版社、電子工業(yè)出版社等京版八大社成員依然當仁不讓地盤踞在榜單前列。在這一季度的館配市場中，少兒圖書的館配市場亮點頻現(xiàn)，展現(xiàn)出未來發(fā)展的一片良好新氣象。

館配市場表現(xiàn)強勁

文學(xué)圖書最受青睞

據(jù)北京人天書店集團內(nèi)部ERP管理系統(tǒng)監(jiān)測到的館配市場數(shù)據(jù)顯示，2016年第二季度4月～6月參與館配的圖書共57.46萬種，與第一季度1月～3月相比，增長了66.45%；館配碼洋合計達2.2億元，較上一季度增長幅度達到137.71%；館配圖書冊數(shù)為429.31萬冊，單冊平均定價為51.44元，增長幅度為3.38%。與趨于平淡和略顯沉寂的本年第一季度相比，在各方面均有巨大的上升趨勢，顯示出一派熱鬧的景象。（見表1）

就單月所監(jiān)測到的館配市場數(shù)據(jù)顯示，4月～6月份每一月份的館配碼洋數(shù)均突破5000萬，成績喜人，顯示出較強的采購力。4月份館配品種數(shù)少于5月，但其館配碼洋卻較5月份高出10.6%，同時，4月的館配圖書冊數(shù)在三個月內(nèi)最多，單冊平均的定價也較高，可以看出4月的館配市場中，成套的系列圖書居多，雖然品種數(shù)量不及5月，但卻有8486.53萬的館配碼洋。5月16日～21日為人天書店集團的夏季圖書訂貨會，受此影響，館配圖書品種有所提升。在圖書定價方面，單冊平均定價依然保持較高水平，較第一季度有所提高。

在第二季度的館配圖書種類碼洋貢獻率排名可以看到，依據(jù)中圖法劃分的 22 種圖書類別中，排名前五的種類分別為文學(xué)類、工業(yè)技術(shù)類、經(jīng)濟類、文化、科學(xué)/教育體育類和歷史、地理類。上述五類圖書構(gòu)成了4月～6月人天書店館配市場高達60.30%的總碼洋。排名前三的大類和上一季度排名相當，碼洋占比也未有大變化。相較第一季度，文化、科學(xué)/教育體育類圖書的碼洋貢獻率有所提升，其排名也從第七躍升至第四名。歷史、地理類圖書的碼洋貢獻率略有下降。若將榜單延長來看，所有類別中，館配碼洋超過千萬元的共八種，碼洋貢獻率不足1%的有十類圖書，集中在理工科專業(yè)學(xué)術(shù)領(lǐng)域。（見表2）

京版八大社仍占據(jù)強勢地位

不出意料，由于政府與學(xué)校的大量專項資金支持，以培養(yǎng)人才為重要責(zé)任的大學(xué)圖書館仍然是館配市場中最重要也是最主要的構(gòu)成。值得注意的是，在第二季度期間，大學(xué)館的圖書碼洋突破一億元，采購種數(shù)也突破100萬，表現(xiàn)格外搶眼，較上一季度增長了一倍多。而其余圖書館在碼洋方面也有了明顯的增長。不過，公共館的采購圖書種類仍然還不算多，應(yīng)持續(xù)加大采購力度。（見表3）

就前十名出版社榜單的變化來看，與上一季度相比并不大，只有一家出版社青島出版社退出前十的位置，而商務(wù)印書館雖圖書種類很少，但憑借高定價的大套圖書依然進入榜單，影響著館配市場的格局。排名前三的機械工業(yè)出版社、人民郵電出版社以及電子工業(yè)出版社碼洋均突破300萬，其中，位列第一的機工社碼洋較第一季度同比增長了109.66%，而其余幾家出版社則也有類似的同比增長數(shù)量。可見4月～6月是各館配大社的“黃金時期”。

梳理上榜出版社內(nèi)部碼洋貢獻率最高的圖書類別，不難發(fā)現(xiàn)工業(yè)技術(shù)仍呈“屠榜”之勢，只有商務(wù)印書館以綜合類圖書以及江蘇文藝出版社以文學(xué)類圖書進入榜單。以進入榜單的出版社來看，并非呈現(xiàn)多樣化的趨勢，它們大都一邊倒屬于在工業(yè)技術(shù)與理工科類圖書見長的出版社，專業(yè)特性明顯，其中有六家是“京版八大社”的成員，占據(jù)了榜單的3/5。它們在為高校圖書館提供優(yōu)質(zhì)教材方面具備壟斷性的優(yōu)勢。（見表4）

少兒館配市場碼洋激增 需求增加

盡管與傳統(tǒng)館配業(yè)務(wù)相比，在相當長的一段時期內(nèi)，少兒圖書館配市場相對處于邊緣化的狀態(tài)，但隨著全民閱讀政策的推行，公共文化服務(wù)體系建設(shè)的進一步加強，其中針對少兒公共文化服務(wù)的供給就成為公共文化服務(wù)建設(shè)中的重要任務(wù)。目前，許多大型公共圖書館均面向未成年人開放少年兒童館，并收獲不錯成效。另一方面，少兒紙質(zhì)圖書板塊所受新技術(shù)的沖擊最小，全面發(fā)展綜合性館配市場必須緊緊抓牢少兒紙質(zhì)圖書這一板塊。自2015年11月起，由人天書店集團全資購置的全國少兒圖書采配基地正式建成并投入使用。在今年5月的人天書店夏季圖書訂貨會上，就有來自全國少兒采配基地的十萬余種少兒圖書。未來，少兒館配的圖書市場空間將會繼續(xù)提升。

從人天書店提供的數(shù)據(jù)中可以看到，目前排名前十的少兒社構(gòu)成幾乎沒有變化，但從種數(shù)、碼洋等數(shù)據(jù)來看，較第一季度均有非常顯著的提升。安少社以11.50萬的碼洋數(shù)位列第一，較第一季度提升了174.46%，而排在第二的河北少年兒童出版社則以8.24萬的碼洋數(shù)位居第二，比上一季度有了近300%的增長。縱觀榜單中的四個重要數(shù)據(jù)指標不難看出，在第一季度還處于冷寂狀態(tài)的少兒館配市場，通過館配商、出版社的不斷完善和跟進，以及各大小公共圖書館的重視，使得少兒館配市場有了質(zhì)的飛躍。在榜單中，第一季度位于第二名的北京少年兒童出版社跌出前十的位置，而中國少年兒童出版社則以2.91萬的碼洋順利登榜。在榜單的前五名中，有兩家是發(fā)展勢頭強勁的“華東六少”成員（安少社與浙少社），其余三家均為地方少兒出版社。

碼洋排名前十的少兒出版社均有各自明顯的出版特色，在館配市場中，對于圖書產(chǎn)品的整體化顯得格外重要。縱觀排名前十的出版社，其社內(nèi)碼洋最高的圖書類別還是少兒文學(xué)類，這類圖書的需求始終是最大的。（見表5）

數(shù)據(jù)說明：本報告由《出版人》雜志與人天書店集團合作推出。文中主要數(shù)據(jù)選擇人天書店系統(tǒng)監(jiān)控數(shù)據(jù)，不包括中盤數(shù)據(jù)、批銷數(shù)據(jù)、非圖書類數(shù)據(jù)。從2015年12月開始，《出版人》雜志聯(lián)合北京人天書店集團，定期發(fā)布我國館配市場分析報告。