新興媒體與傳統媒體的融合及走向

劉 穎貴州廣播電視臺，貴州貴陽 550002

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新興媒體與傳統媒體的融合及走向

劉 穎
貴州廣播電視臺，貴州貴陽 550002

摘 要新媒體的興起對傳統媒體的影響正在造成連續不斷的沖擊影響，內容的傳播量和受眾的數目都在不斷上升，這是一個重要的體現。而在此時的傳統媒體中，尤其是紙質媒體的生存空間逐漸縮小，這就迫切要求我國傳統媒體根據現狀，積極變革。文章對媒體的三階段融合進行了剖析，并對新興媒體和傳統媒體如何融合及其走向進行了簡要論述。

關鍵詞新興媒體；傳統媒體；融合；用戶；產品導向

美國麻省理工大學的伊契爾·索勒·普爾（Ithiel De Sola Pool）在早先提出了“媒體融合”和“媒介融合”的概念，但在國內當前對媒體間的融合并沒有一個統一的概念，不過這在加速我國媒體融合的過程中并不會產生什么阻礙。

1　媒體融合的三個階段

1.1門戶媒體時代，即web1.0

傳統媒體會利用它的技術，如IT技術，把它需要的產品內容如通過開發的應用程序、微博或微信等上線，來爭取較多的用戶數、點擊率或者是流量，這些是傳統媒體的最大目標。而隨著時代的變化，利用IT科技技術的時代已經基本過去了。

1.2社交媒體時代，即web2.0

用戶聚集在一起，除了傳統的媒體應用app外，還要有通過社交網絡功能把用戶聚合的能力。在用戶聚集后，再通過對用戶后臺數據使用的研究分析掌握，做到向用戶定制和推送信息服務。這中間最大的最有價值的就是數據本身，通過對其研究，可以更高精度地為用戶服務，而這時除了IT技術，就還需要一個更大的數據技術，即DT技術。

海外傳統媒體在社交媒體時代做的最好的是赫芬頓郵報，而我國做的較成功的是今日頭條。國外的還有一個比較有代表性的節目是《紙牌屋》，它的生產方式不是憑借經驗或者劇作家的直覺來判斷，而是摒棄了傳統方式進行的一種完全憑數據做精準判斷的流媒體內容。

1.3場景媒體時代，即web3.0

場景媒體時代較之前兩個時代對用戶價值和內容上做了更深層次的挖掘，利用其場景、細分和垂直、個性化服務等的特點，將內容和用戶價值利用和拓展，在特定的時間、空間、場合以及情景中，將每個人的角色充分利用，在需要中實現，這一切都是圍繞著場景完成的。這個時代除了IT技術和大數據技術的支撐，還需要有能夠做到以用戶為中心（UC），位置為基準（LBS），服務為增值價值（VA）的人工智能技術。比如2015年的春晚，用微信搶紅包的這項全民互動的形式。

2　新興媒體與傳統媒體融合的路徑及走向

2.1以用戶為中心

媒體融合的要務是以用戶為中心，在愛立信消費者實驗的報告中，人們希望利用媒體可獲得方便且個性化服務，在這個平臺上整合涵蓋了用戶最希望得到的5個功能，例如手機用戶最想得到的功能，即上網瀏覽網頁；獲取各種音頻、視頻等服務資源；靈活便捷的掌握不斷更新的資源；及時推送或轉發評論有價值的內容等，這4點主要是online功能，最后一點就是offline功能。這些研究都已表明當今我們面對的用戶和消費者已不僅限于消費信息了，他們還可以是生產、發現信息背后延伸服務的推動者。因此，以用戶為中心，就是要和用戶的生活緊密聯系起來。

2.2以產品導向為突破

產品導向主要有以下4個方面。

1）傳統媒體品牌成為吸引用戶的入口。傳統媒體作為老牌媒體，已經積累了足夠的用戶群和信譽度，品牌和權威性是不可忽視的，因此不用另起爐灶，只要在此基礎上注重自己的內容、資本資源、社會資源等，構建一套新的生態系統即可。比如將

傳統媒體內容轉化為多種形式可分享的IP資源，出售給游戲、動畫公司等，這樣既可為媒介間的融合帶來大量的資金，也可為傳統媒體進入網聯、物聯時代做好準備。在當下時代，傳統媒介生態系統已經變得更加的多樣化、復雜化，因此更應該注重產品的內容以及知識產權價值的塑造與利用。

2）內容產品細分與聚合，滿足精準傳播與定制。

3）渠道平臺化：全媒體發布。

4）市場線上與線下打通，就是O2O的打通。對媒體來說則是3個不同意義的O，即O2O2O，分別是傳統媒體（old me-dia）、動起來（mobile）、讓群眾行動（action）。

2.3技術融合

讓傳統媒體感到生死考驗的是移動互聯網、大數據、云計算等新技術的出現，但同時，這些技術也是其發展的重要契機。上海東方電視臺就采用了一套由2個獨立操作主機的系統（內網服務器和外網服務器）和連接硬件組成的大數據安全交互系統。這個系統連接硬件是通過USB線纜連接主機程序和硬件芯片，將內網服務器和外網服務器上的可交換的信息數據進行解包、擺渡等來實現數據交換。這就充分利用了USB的安全隔離和信息交換，摒棄了基于TCP/IP協議這種較脆弱的內外網安全隔離機制。媒體網關單USB線纜能穩定達到200 MBps左右。聚合模式下大文件（50 G）平均傳輸效率達到366 MBps；非聚合模式下中型文件（1～10 G），超過400 MBps，性能較好；對于碎文件（TAG、音頻文件）同樣具有良好的穩定性和傳輸效率，該媒體網關整體性能滿足目前的使用需求。

3　結束語

綜上，傳統媒體強調與新興媒體融合，但不可把目光僅僅局限于某一種單一的新興媒體上，而應關注“人”，關注用戶，考慮用戶的需求，思考用戶的利益，想用戶之所想，急用戶之所急。只有這樣，才能不追隨各種此起彼伏的新興媒體，才能贏得用戶，真正實現媒介與人的融合。

參考文獻

[1]周宇豪.傳統媒體與新媒體融合的現狀與困境[J].青年記者，2014（19）：56-57.

[2]王峰.對傳統媒體和新興媒體融合發展之路的一些思考[J].中國傳媒科技，2014（9）.

作者簡介：劉 穎，工作單位為貴州廣播電視臺。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）02-0048-01