當下媒體環境下電視財經語言需要故事化表達

宗 昊北京電視臺，北京 100022

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當下媒體環境下電視財經語言需要故事化表達

宗 昊
北京電視臺，北京 100022

摘 要大數據時代，電視媒體“迅捷、快速播報資訊的功能”正在弱化。電視語言必須要尋求專業化、個性化以及故事化的表達。在專業特征較強的財經電視節目中，尤其需要故事化表達。財經新聞故事化所起到的作用是轉變原專業化過于枯燥，將單純的財經信息、事件轉成人物的敘述活動，把人物活動轉變生動的故事，讓新聞報道更具有趣味及人性。該論文在研究對比了北京電視臺多檔節目如《第七日》《生活實驗室》、文藝節目中心的《每日文娛播報》，到后來青少節目中心的《北京青年》、體育節目中心的《體壇資訊》的基礎上，對于《首都經濟報道》的故事化語言進行分析，并對當前多媒體集合競爭的環境進行闡述，對于從事故事化表達的電視節目發展提出建議。

關鍵詞故事化表達；多媒體競爭；財經新聞故事化；財經電視頻道媒介生態

大數據時代，電視媒體“迅捷、快速播報資訊的功能”正在弱化。受眾打開電視，希望看到的是權威發布、深刻解讀、個性服務、平民表達。這就需要節目在選題、視角以及報道方式上尋求改變，形成獨特的故事化語言，充分利用好的電視的表達優勢。

1　多樣性的表達

1）“利益化”深入。每一個都在追求自己最大利益，并達到社會的電大利益化。財經新聞實質在于各式利益變動、消停、增長，每個報告幾乎和所有家庭的生活都有關系。在財經新聞報道當中，結合財經、新聞學原則，運用利益分析法的視角可通過各種復雜的經濟現象來直達到事物的本質。把各式經濟行為、事件、現象等利益化找到報道的切入口、落腳點，將財經新聞報道主線分清后如果使新聞成為利益創造？如果影響利益分配、轉移等等，或是如何有效創造利益并公正分配、轉移有關利益等。對財經新聞而言其所關注的即為利益的創造、轉移，這也是為提升受眾利益的一個服務水平。

2）表達通俗化。財經新聞的百姓、通俗化是一個大眾化基礎，大眾化的基礎就是通俗化。財經新聞領域有多種專業式的術語，而且新的用語也不斷出現?！督洕?、媒體與公眾知識》一書，作者：尼爾·T·加文，在書里有這樣的說法：經濟對于大眾性報紙而言，是一個困難、無趣的領域，需一定的時間以及復雜的過程對其環境進行解釋，必須想辦法將人們認為困難、無趣同時要復雜技術解釋的事件得到生動的處理，且對一般不在意的讀者更有吸引力。財經新聞報道只有通俗化才可真實接近財經新聞、百姓間的距離，并增加親和力。

同時，一個通俗的辦法，就是盡可能的簡潔、清晰。使財經報道能讓人容易理解，且符合當代人的閱讀節奏需求。同時，還要做到具體及現場化，有故事、人物、情節等。財經新聞故事化可優化財經報道過專業、枯燥的特點，將單純財經信息、事件轉成人物，并形成故事，增加報告的趣味性及人性。故事化的報道可以讓人過目難忘，并滿足不同層次需求的客戶需要，讓高層次的讀者可通過故事讀明白深層內涵，并獲得大量未知信息，較低的讀者則把故事當成消遣，通過故事讓各個讀者可以各有所得。

2　財經類電視頻道媒介生態位狀況分析

在生物學當中，生態位相似的物種會發生競爭，而且生態位越近其競爭越激烈，結果就會其中一個物種滅絕。但更常見的是相似生態物種通過自然的選擇而產生了分化，并在一定程度上減少、排除了其他競爭，讓他們一起共存。換個說法就是生態位規律作用讓自然界很多在不良地位的物種不會因為競爭而滅絕，反而和一些強勢地位的物種一起生存下來，這就是我們所說的格烏司原理。

生態理論的核心在于和競爭以及共存相關的概念，其研究為資源水平下競爭和共存問題。同理，媒介產業在當前市場中所需要面對一些競爭、生存挑戰，也要用生態位思維給予一定的解釋。各個財經類的電視節目都在努力增加自己的特色內容，通過無以倫比、特色化減少傳媒產業市場財經類受從消費者需要彈性，提升行為忠誠度。但普遍現象是，國內經過頻道在設計節目名稱、形式、時長等，常常會相互模仿，有著比較明顯的趨同性。當前，國內財經類媒體多數在一個生態位上，資源有限讓這些頻道間的競爭更激烈，為了可以最大限度避免惡性競爭，財經類的媒體要思考、優化自身的生態位，和對手進行差異化的錯位況，實現生態分化并以此來尋求長遠地發展。以《首都經濟報道》為例，其在十幾年里一直同各類民生類節目貼身肉搏，從早年同屬于北京電視臺生活節目中心的《第七日》《生活實驗室》、文藝節目中心的《每日文娛播報》，到后來青少節目中心的《北京青年》、體育節目中心的《體壇資訊》，其競爭環境不可謂不兇險，但就是在這樣的環境下，《首都經濟報道》的收視卻一直穩居財經頻道的首位，這與《首都經濟報道》與其他節目進行差異化編排，同一新聞選題差異化報道角度有關。任何經濟現象都離不開“人”這個個體化的參與，財經新聞最易枯燥，特別是涉及到宏觀經濟政策解讀時，蒼白的數據往往會讓人產生距離感，通俗易懂是民生財經電視節目最應該具備的一個基本元素。在寫作風格上，要以百姓視角闡述經濟現象，透視都市生活，用百姓的語言描述百姓關心的事情，揭示經濟現象背后的規律。簡單說就是要說人話，講故事?！妒锥冀洕鷪蟮馈吩浻衅渥铛r活的烙印，就是京味特色，兩個中年大叔像嘮家常一樣把新聞說出來，這曾經是《首經》最鶴立雞群的標志，也奠定了《首經》的群眾基礎和社會上良好的口碑。而如果電視媒體，讓人記住的只有主持人，欄目的生命力不會持久，同樣稱之為《首都經濟報道》亮色的還有“記者關注”和“記者調查”環節。在這兩個環節里，普通記者進入演播室對新聞事件進行闡述和分析，在幾年不斷嘗試中，《首都經濟報道》培養了一批優秀的出鏡記者，從當初的怯生生到后來的應對自如，乃至大型活動直播時的游刃有余，讓人不得不感嘆，人的潛力無窮。

3　困境與機遇

當前，我們國家的財經類電視節目，根據形式、內容，分成資訊綜合財經、談話類、評論類、故事類四大財經臣子。

資訊綜合類主要是為觀眾提供有關經濟類的時訊報道，以我國金融市場、證券市場等交易信息為主，時效性強。

1）談話類：以主持人作為主線，并以在中國或是國際經濟平臺上有影響力的經濟學人士、業務成功人員作為訪談對象，一對一、一對多的形式的進行談話，以當前經濟金融的熱點問題、決策難點等進行分析、研究。2）評論類：財經節目選擇重大經濟事件、業界風云人物作為報道的焦點中，客觀報道經濟事件、深入分析當前的經濟現象。3）故事類：以經濟人物、財經故事作為題材，運用紀實或是對話的方式來對故事進行重演、敘述，以敘述手法來表現一定完整的幫助，主打是由財富引發各中中外故事、主角追逐財富夢想過程中的命運轉折、內心感悟等等。

按照此分類標準，北京電視臺《首都經濟報道》應該隸屬于資訊綜合服務類，但是隨著移動終端越來越廣泛的應用，依靠傳統媒體獲得資訊的時代已經一去不復返，人人都是自媒體，手機報、微博、微信、門戶網app終端，各種新聞推送，無論是從速度還是深度上都比傳統媒體要快，傳統媒體所不能及的地方已經被覆蓋。這現在不光是《首都經濟報道》，或者是財經頻道，甚至是所有傳統電視媒體所一直面臨的沖擊和挑戰。

網絡新聞沖破了傳統新聞傳播概念，在各種感覺方面，在視覺、聽覺、感知方面帶給觀眾全新的體驗，將沒有順序化的新聞進行融合，同時縮減了信息的厚度，讓我們可在以最短時間內，得到最有效新聞信息。同時，在未來，網絡新聞不會受到傳統發布者制約，受眾可自己發布新聞并在短時間內傳達，且新聞會成為人們互動的舞臺。網絡新聞伴著人們認識提升，朝著更深、更高的層次發展，這也會完全顛覆了網絡新聞的傳統概念。按照現行的法律法規政策，網站是沒有自行采訪權的，全靠轉載其他媒體的新聞賺取點擊率生存，傳統媒體才是新聞內容的提供商，但近幾年，網絡媒體勢力不斷加大，實力增強，限制自采新聞的邊界也越來越模糊，一方面，商業網站在財經、科技、娛樂、體育等方面的報道上正在或已經建立起了自己的采編隊伍，例如新浪、網易、和訊網等。因為，根據有關規定，網站不要采用信息中的新聞信息，指的是不可以采用時政類新聞信息，如經濟、軍事、政治、外交等社會公共事務的報道和評論，包括社會的突發事件等。但沒有制約財經、娛樂、體育等這式新聞。同時，商業門戶還可通過其他的方式來獲得采訪權力，例如在2006年，都靈冬奧會，新浪網拿到了奧運會采訪證，在國內，2008年新浪網北美站拿到了奧運會的采訪證。且商業門戶網站還通過和傳統媒體、國外媒體合作變相來獲得采訪權，一起參加到報道聰明。例如，騰訊、網易、多家報紙電視臺在08奧運會期間，一起組成了奧運報道聯盟等等另外商業網站時常以網友互動、網友反饋等形式行新聞采訪之實，也都會有自己的“專訪”或者“會客廳”。

除此之外，大量第一手的新聞爆料充斥于貼吧、論壇、微博、微信這樣邊緣化的地帶，大量新聞線索來源于網站，就說前一段時間沸沸揚揚的北京最牛違建事件，最先爆出這一消息的來源就是網絡，然后才是其他傳統媒體的跟風，網站已經從傳統意義新聞的載體逐漸變成了供體。早在2008年，皮尤大眾與傳媒研究中心指出，互聯網取代報紙成為美國人獲取國內外新聞的最主要的來源。80后是看電視長大的一代，卻是最先放棄電視的受眾，80

后的父母是最早的一批擔憂孩子沉迷電視的家長，卻也是現在最依賴電視的老人。當年電視給了我們了解世界的窗口，今天的它卻逐漸成為寂寞老人的精神寄托。而隨著移動終端的發展，國內4G網絡的普及，傳統媒體受眾的流失率越來越多，意味著傳統以家庭為單位收看電視的時代已經基本結束。

4　北京電視臺《首都經濟報道》當下情況

《首都經濟報道》從創立之初就一直致力于新技術的應用，也從來沒有排斥過和新媒體的接觸與互動，從早期短信的應用，開創了電視媒體與觀眾短信互動的時代，到現在又開始應用微信這一新興的互動方式。此前兩年，《首都經濟報道》在新浪網建立了自己的官方微博，最高時粉絲多達十幾萬，官方微博每天發布當天互動話題，并將已經播出的節目上傳，滿足了很多不能守在電視機前收看的觀眾的需求，觀眾可以對當天的話題參與討論，既增加了觀眾的參與度和黏性，又增加了很多新聞線索。在微信時代，《首經》又適時推出了官方微信，節目二維碼始終貫穿在節目播出過程中，每天向訂閱用戶即時推送新聞，現在每天活躍用戶人數穩定在萬人左右，這其中既有欄目十幾年的忠實觀眾，也有新增加的觀眾，但如何將這些活躍用戶轉化成欄目的固定觀眾群，轉化成生產力，打造符合新時代特色的新《首經》正是《首都經濟報道》整個欄目及所有工作人員現在亟需解決的問題，這是《首都經濟報道》的財富，也是《首都經濟報道》重新上路，再創輝煌的基礎。狼來了并不可怕，可怕的是我們被狼嚇跑了，如果能夠采納借鑒互聯網的一些報道形式和風格，網站與傳統媒體通力合作，互相融合，狼可以被馴化成狼狗，減少了攻擊性，卻多了忠誠度。傳統媒體依然是內容生產商，但是增加了播出平臺和頻次，對節目的整體提升是有好處的。

作者簡介：宗 昊，工作單位為北京電視臺。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）02-0113-02