如何把握正確的新聞輿論導(dǎo)向

聶 佳重慶廣播電視（集團(tuán)）總臺(tái)電視新聞中心，重慶 401147

?

如何把握正確的新聞輿論導(dǎo)向

聶 佳
重慶廣播電視（集團(tuán)）總臺(tái)電視新聞中心，重慶 401147

摘 要輿論導(dǎo)向是新聞界從不陌生的話題。始終堅(jiān)持輿論導(dǎo)向的原因到底是什么，什么是判定輿論導(dǎo)向正確與否的現(xiàn)實(shí)標(biāo)準(zhǔn)，又是誰對(duì)輿論導(dǎo)向負(fù)主要的責(zé)任，怎樣去堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。這些凡是具備社會(huì)責(zé)任感的、對(duì)人民負(fù)責(zé)的、熱愛新聞事業(yè)的工作人員，都集中側(cè)重這些問題。文章嘗試根據(jù)堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的某些根本問題實(shí)施討論，并做出初步的解答。

關(guān)鍵詞新聞；輿論；導(dǎo)向

正確的把握輿論導(dǎo)向，重點(diǎn)在于新聞各個(gè)部門在思想上、行為上和理念上要跟黨中央保持高度的一致，毫不動(dòng)搖地堅(jiān)持建設(shè)中國特色社會(huì)主義理論與黨中央的基本路線。這是抓住正確的輿論導(dǎo)向中最為重要最為核心的一點(diǎn)。把握正確的輿論導(dǎo)向才能保證新聞業(yè)的長久發(fā)展，如果遠(yuǎn)離了這個(gè)正確的輿論軌道，那么就會(huì)使新聞業(yè)受到挫折，嚴(yán)重的會(huì)給人們帶來不可估計(jì)的損失。

1　把握正確的新聞輿論導(dǎo)向的意義

新聞輿論是指定的輿論主體根據(jù)自身的利益要求，在特定的價(jià)值觀念與政治走向的分配下進(jìn)行的社會(huì)意識(shí)活動(dòng)。不一樣的輿論主體，由于價(jià)值趨向與思想理念的區(qū)別，對(duì)同樣的事情，問題會(huì)產(chǎn)生不一樣的輿論。

新聞輿論工作的成功與否，重點(diǎn)側(cè)重于輿論的質(zhì)量。評(píng)論輿論的質(zhì)量，不單單要判定其信息的濃度與傳播的真實(shí)性與準(zhǔn)確性，更要注重輿論對(duì)觀眾的思想、理念與言行的作用程度。所以可以這樣說，輿論的導(dǎo)向是品質(zhì)的根本標(biāo)準(zhǔn)。倘若輿論導(dǎo)向產(chǎn)生了偏差，那么新聞工作就會(huì)動(dòng)搖社會(huì)的平衡、阻礙經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)此可以看出正確的輿論導(dǎo)向?qū)τ谛侣勈聵I(yè)有著不可或缺的重要意義。

2　正確輿論導(dǎo)向的標(biāo)準(zhǔn)

判定新聞輿論導(dǎo)向是不是正確的標(biāo)準(zhǔn)，要從兩個(gè)方面來說，一是政治，二是業(yè)務(wù)。

政治標(biāo)準(zhǔn)是輿論導(dǎo)向最基本的標(biāo)準(zhǔn)，新聞工作者是否成功，社會(huì)主義新聞輿論工作進(jìn)展如何，導(dǎo)向是不是處在正軌，重點(diǎn)要看的尤其是三個(gè)有利于。新聞工作做得好，能夠?qū)h的路線、方針、制度與任務(wù)起到強(qiáng)而有力的宣傳，實(shí)施的影響對(duì)人民群眾起著非常大的鼓舞影響，對(duì)科學(xué)發(fā)展的東西起著積極的發(fā)揚(yáng)導(dǎo)向作用，對(duì)應(yīng)該摒棄的東西加以制止，予以糾正，同時(shí)還能夠?qū)ξ幕R(shí)形成有效的傳播與發(fā)揚(yáng)。

在新的情勢中，不單單是黨的每一級(jí)組織的政治、思想、政策與作風(fēng)的建設(shè)，同時(shí)對(duì)于新聞的工作概括尤為精煉，內(nèi)容也尤為完整充實(shí)，從而也是新時(shí)代下新聞宣傳任務(wù)的方針與審核新聞輿論導(dǎo)向工作是不是正確的標(biāo)尺。要全面堅(jiān)持以三個(gè)代表為基準(zhǔn)，有利于新聞工作的宣傳加強(qiáng)新聞的宣傳力度，更好的服務(wù)于黨和國家的工作，有利于新聞工作者和媒體相互配合進(jìn)而繼續(xù)完善為人民服務(wù)的理念，貫徹落實(shí)良好作風(fēng)，管理任務(wù)實(shí)踐中所產(chǎn)生的消極方面。

在新聞的工作任務(wù)中有著很明顯的標(biāo)準(zhǔn)線：1）新聞工作者在職位上要具備為宣傳與不動(dòng)搖真理的自我奉獻(xiàn)精神；2）在工作中要注重實(shí)際，深入淺出，多與人民群眾溝通；3）要具備比較全面的專業(yè)知識(shí)以及長遠(yuǎn)的見解，專業(yè)的新聞技術(shù)能力；4）一定要有高尚的職業(yè)道德。不管是作為記者還是編輯，不但要了解這一行，同時(shí)還要每一樣都能拿得出手，具體的有采訪、寫稿、編輯、評(píng)價(jià)，還涵蓋了多種新聞體系、新聞資訊以及新聞報(bào)告等。只有全面了解新聞工作，才可以在整體上去做好自己分內(nèi)的任務(wù)，也只有全面了解多種新聞體系，才可以對(duì)每一樣材料運(yùn)用自如。

3　怎樣把握正確的輿論導(dǎo)向

3.1堅(jiān)持馬克思主義觀念

在新聞宣傳中，要呈現(xiàn)馬克思主義觀念的要求。事實(shí)證明，在新聞的宣傳過程中，只有堅(jiān)持馬克思

主義，才可以保證導(dǎo)向的正確性與水平的上升，鞏固最基本的地位。堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，務(wù)必要掌握好度。這是馬克思主義了解事物、解決矛盾的根本方式，一切要以人民的根本利益出發(fā)，實(shí)事求是，正面引導(dǎo)新聞輿論體系。在宣傳的過程中，要堅(jiān)持發(fā)揚(yáng)正能量，弘揚(yáng)積極的社會(huì)觀念，開拓創(chuàng)新。

3.2新聞工作人員要樹立職業(yè)道德

如今，虛假新聞、有償新聞以及不負(fù)責(zé)任的宣傳是新聞界的三大公害，給媒體的形象帶來了嚴(yán)重的損害。對(duì)此，在新聞的宣傳中要切實(shí)做到真實(shí)評(píng)價(jià)、客觀報(bào)道。真實(shí)是新聞靈動(dòng)力的展現(xiàn)，一定要杜絕虛假新聞蒙騙群眾，禁止散播小道消息，更不能道聽途說、肆意炒作。對(duì)于新聞工作者來說，在工作的時(shí)候要注重自身的形象，多與人民群眾進(jìn)行溝通，深入基層了解群眾，轉(zhuǎn)變作風(fēng)，在名利上要正確對(duì)待。所以，作為一名在新聞一線的工作人員，樹立強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感是十分有必要的，要鐘愛自身的新聞事業(yè)，樹立正確的價(jià)值觀念與人生觀念。

3.3以科學(xué)的工作方法，引導(dǎo)新聞藝術(shù)

輿論引導(dǎo)是一門藝術(shù)，它不但和文學(xué)、時(shí)尚、影視等多種藝術(shù)息息相關(guān)，而且還具備獨(dú)到的藝術(shù)特征和一定程度的藝術(shù)規(guī)律。新聞工作唯有做的靈動(dòng)、形象，才可以提高群眾對(duì)此的吸引程度與渲染效果，新聞的引導(dǎo)才能夠得到人心、注重實(shí)效，由此得到預(yù)期理想的成果。堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，一定要把握好尺度，每一項(xiàng)任務(wù)都有一個(gè)度，要站在人民群眾的角度上，通過多種形式，將黨的政治理念全面貫徹落實(shí)到新聞的各個(gè)層次。要強(qiáng)調(diào)宣傳藝術(shù)，提升引導(dǎo)水平，盡力讓自身的宣傳報(bào)道更符合實(shí)際，注重生活，吸引讀者，成為喜聞樂見的新聞文化。

參考文獻(xiàn)

[1]陳力丹.輿論學(xué)—輿論導(dǎo)向研究[M].北京：中國廣播電視出版社，2010.

[2]李良榮.新聞學(xué)導(dǎo)論[M].北京：高等教育出版社，2012.

[3]劉麗宏，馬文靜.堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向[J].新聞傳播，2008 （3）.

作者簡介：聶 佳，工作單位為重慶廣播電視（集團(tuán)）總臺(tái)電視新聞中心。

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）02-0083-01