長沙市羽毛球運動消費的調查與分析①
——以長沙市祥云羽毛球館為例

何昱坤 文志祥 　金育強（湖南師范大學體育學院 湖南長沙 410012）

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長沙市羽毛球運動消費的調查與分析①
——以長沙市祥云羽毛球館為例

何昱坤 文志祥 金育強*
（湖南師范大學體育學院 湖南長沙 410012）

摘 要：隨著經濟的高速發展，居民生活水平逐步提高，不僅僅是國家還包括人們對群眾體育的受歡迎程度越來越重視。參加羽毛球運動能夠有助于培養競技意識和進取精神，有助于強身健體，提高免疫力，緩解疲勞，有益于加強文化修養，還有益于陶冶情操，增添生活情趣。羽毛球不僅趣味性強，效果佳而且參與人群不受身體、年齡、性別等限制，大大地得到不少運動消費者的青睞。隨著羽毛球參與的人們越來越多，產生了更多的球館、羽毛球俱樂部、培訓班等，為了更好地引導羽毛球運動消費者，該文提出了一些可行性的建議和意見。對羽毛球館的基本人群、消費者的收入情況、運動消費情況、消費者滿意程度、消費建議等作了深入調查。

關鍵詞：祥云羽毛球館 運動消費 羽毛球 調查與分析

伴隨著更多國家對羽毛球運動投入的加大，世界羽毛球運動正孕育著新的變革。世界羽毛球運動發展的動力仍將是世界經濟、科技和社會的進步［1］。近年來，中國羽毛球健兒在國際上不斷地取得輝煌成績，強烈激發了我國群眾對于羽毛球的熱愛，各地羽毛球活動開展的十分火爆，大量球館、俱樂部、培訓班等不斷地涌現，羽毛球愛好者也在迅速增長［2］。因此，運動消費的調查與分析顯得十分有針對性。

1　調查結果與分析

1.1消費者的性別、年齡、文化程度情況分析

由表1中的消費人群基本情況表可看出，20歲以下少年主要以學校體育為主。20～35歲青年人雖經濟獨立、收入呈上升趨勢，喜歡參加娛樂、健身、交際等社會活動。35～45歲中年人在經濟上、工作事業上、家庭環境上處于較為穩定狀態，所以，主動參與運動消費較多。45歲以上人群雖經濟等條件不成問題，但消費觀念較為保守，所以，參與運動消費較少。

1.2消費者月收入及可支配情況

從參與運動消費的消費者月收入情況可得出，一定的收入經濟基礎、從事的工作內容（時間）是群眾從事羽毛球健身活動消費的重要基礎。

1.3消費者參與羽毛球運動的動機

由表3可看出“鍛煉身體、興趣愛好”為消費者的主要消費動機，所占比例為81％，人們到羽毛球館進行運動更注重的是增強體質、健康生活。

1.4消費者每次進行羽毛球運動的消費情況

通過表4看出，消費者有著極大地興趣愛好及固定時間用于參加羽毛球運動。且通過問卷調查，消費者一般多會選擇周一至周五晚上進行羽毛球活動，其次是周末、節假日、周一至周五白天。

1.5到球館進行羽毛球運動消費的影響因素

1.5.1個人經濟狀況

個人經濟狀況成為羽毛球消費的最主要因素，它決定著一個有著興趣愛好的羽毛球消費者能否實現到羽毛球館消費。因此，要使得羽毛球運動者出現運動消費的前提是滿足必需消費后，空余的金錢才能用于滿足更高層次的羽毛球消費，所以，居民的經濟收入水平直接決定和影響著羽毛球運動者的消費需求。

表1　消費人群基本情況表

1.5.2個人體育價值觀念

條件好了并不意味著就會從事體育活動，只有真正認識到體育的價值所在，才會萌生對體育的需要并產生必要的消費。因此，建立正確的、健康的價值觀念對群眾參與羽毛球運動有著重要影響。中國羽毛球健兒在國際上不斷地取得輝煌成績，為這項運動的發展做出了非常大的影響力及貢獻，居民的參與度熱情也隨之越來越高。

表2　消費者月收入統計表

表3　消費者消費動機統計

表4　消費者運動消費時間統計

1.5.3個人時間

調查顯示，由于家庭、工作等時間原因直接導致了不能直接參與羽毛球運動的重要因素之一。

2　結論與建議

2.1結論

從調查問卷及實地考察可以看出，羽毛球運動在長沙市深受大眾的喜愛。理由有：（1）羽毛球運動不受年齡、性別限制，具有娛樂性高、安全性高等特點；（2）有助于提高機體的靈敏性、協調性，改善人體代謝功能，提高吸氧能力，提高免疫力；（3）羽毛球運動特有的對抗性、強負荷的鍛煉方式，有助于培養不畏困難、頑強拼搏、積極進取的現代人才；（4）有益于陶冶情操，增添生活情趣，參與羽毛球運動能夠保持優美瀟灑的姿態和朝氣蓬勃的精神狀態［5］。參與羽毛球運動的人群的年齡分布較廣，主要以35～45歲的中年人為主體，其這部分人家庭、工作事業、收入較為穩定，其他年齡階段的消費群體也較多，所以，由此可得出比較符合羽毛球項目的特點：適合于不同年齡、不同職業、不同層次的人。從現場考察以及數周的觀察可看，長沙市羽毛球運動開展的如火如荼。星期一至星期五白天參與羽毛球運動的人較少，晚上比白天較多。周末參與到羽毛球運動消費的人群明顯增多。參與羽毛球運動消費者覆蓋各行各業，其中以收入、工作時間較為固定的職業較多，其參與羽毛球運動消費的主要目的是：健身、娛樂、工作解壓、人際交往等。祥云羽毛球館專業教練缺乏，沒有駐館教練，不能及時提供技術指導和陪訓、陪練服務。

2.2建議

由于長沙市羽毛球運動開展的越來越好，場地設施暫不夠用，故建議可依據該運動項目的特點，合理利用場地，因地制宜，可利用廢棄工廠多建立羽毛球館，已隨時滿足居民對場地的需要。長沙市祥云羽毛球館有30片羽毛球場地組成，其服務人員只有2人，因改變服務理念，堅持以人為本，不僅要增加服務人員，保證服務質量外，場館還要完善健全的服務配套設施（如，浴室）。合理利用白天閑置場地，可大力降低白天場地價錢，可多接培訓班、單位比賽等。

參考文獻

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［2］夏萍.遼寧省群眾性羽毛球運動開展現狀的調查分析［J］.沈陽體育學院學報，2009（2）：54-56.

［3］段鵬.大學生體育消費行為決定因素的定量分析［J］.體育科學，2007（5）：36-37.

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［5］張輝.關于南京市不同社會階層人群體育消費特點的探析［J］.南京體育學院學報：社會科學版，2008，22（3）：38-44.

中圖分類號：G80-32

文獻標識碼：A

文章編號：2095-2813（2016）06（b）-0136-02

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.17.136

作者簡介：①何昱坤（1993，1—），男，湖南株洲人，研究生，就讀學校：湖南師范大學，研究方向：體育教育訓練學。

通訊作者：金育強（1956，4—），男，遼寧沈陽人，研究生，職稱：教授，研究方向：體育人文社會學，E-mail：jyq1834@163.com。