報業印企轉型升級之路探究

劉敏

近些年，隨著數字出版技術突飛猛進地發展，以及數字閱讀率的穩步提升，紙質圖書和報紙的閱讀量均有不同程度的下降。據全國國民閱讀調查顯示，我國人均閱讀報紙65.03期（份），與上年相比，人均報紙閱讀量下降了5.82期（份）。這無疑導致了報業印企印量的減少。

與此同時，工價的競爭和材料、人力成本的增加使得國內報業印企每況愈下，舉步維艱。為了謀求生存與發展，報業印企積極面對困境，轉變思路，充分發揮資源優勢，在鞏固主業的基礎上，拓寬業務范圍，走多元化轉型升級之路。例如，大力發展商業印刷、數字印刷、創建印務網站等，力求實現產品多元化、渠道多元化、盈利模式多元化。

傳統印刷與數字印刷互補發展

1.進軍商業與包裝印刷市場

報業印企具有先天的資源和技術優勢，因此對于大中型印企而言，開拓商業和包裝印刷市場不失為理想的轉型之路，當然印企的印刷設備、地理位置、人員配備、市場和銷售渠道應首先滿足商業與包裝印刷要求。例如龍江傳媒有限責任公司為黑龍江日報報業集團旗下企業，20世紀90年代初便涉足商業印刷領域，投資1億多元用于設備更新，主要承印各類雜志、出版社圖書及大型賣場的DM直郵廣告，其商業印刷收入遠超報紙印刷，占總收入的60%。又如杭州日報報業集團盛元印務有限公司著眼長三角地區廣闊的商業市場，轉型商業印刷，印刷范疇包括書刊、DM直郵廣告及印刷相關聯的紙制品，并建立以杭州為基地300公里全天候物流配送服務圈。在確保商業印刷市場份額的基礎上，盛元印務購置了先進的新設備，構建軟件管理系統，正式進軍包裝印刷市場，力求打造新的增長極。公司現已成為可口可樂、歐萊雅等十余個知名品牌的包裝印刷服務商，經濟收益非常可觀。

2.向數字印刷拓展

如今消費者的需求日新月異，傳統印刷方式已不能很好地滿足市場的需求，數字印刷應時而生，步入大眾的視線。數字印刷具備方便快捷、靈活高效、個性化等優勢，將成為印刷業未來的發展趨勢。目前許多報業印企實施數字印刷，探索出一條個性化報紙的商業模式，給企業帶來了巨大商機。

①開設數碼影像印刷門店。杭報集團盛元印務有限公司是杭報集團旗下的全資子公司，2009年年底開始發展數字印刷業務。公司相繼在杭州、上海、南京、北京等城市先后開設數碼影像印刷門店——盛元數碼圖文工場，承接個性化宣傳冊、明信片、相冊、畢業紀念冊、畫冊、高保密賬單、噴碼報卡等印制服務，每年為企業均帶來較高的收益。

②創建個性化印刷網站。2014年年初，深圳報業集團印務有限公司電商網站——E印網正式上線。E印網作為數字印刷搭建營銷平臺，簡潔美觀，具備商品分類、購物車、促銷信息、物流配送、客服等功能，為用戶提供個性化印刷服務，如印制紀念冊、照片書、明信片等。用戶登錄E印網后，可根據喜好選擇個性化模板、排版和圖片編輯，進行DIY設計，具有良好的互動效應。E印網還為用戶提供數字文件存儲服務，目前注冊用戶數和交易訂單量均已達數萬。

③開發個性化數字印刷品。除了前面所提到的個性化印刷品外，企業還可依托企業豐富的報紙數據資源，開發全新的數字印刷產品，“舊報新印”業務便是其中的一種。報業印企可與影樓、教育機構合作，為消費者推出結婚紀念日、寶寶百日、生日、入學當日、畢業當日等指定日期的報紙。因報紙附加特別的紀念意義，可獲取穩定、可觀的利潤。此外，企業還可開展“私人定制專屬報紙”業務，以滿足讀者及廣告客戶個性化、多樣化的需求。依托“嵌入式融合可變印刷”技術，實現同一城市不同區域的報紙可刊登不同的廣告，每份報紙印上獨一無二的抽獎號碼，同一天不同時段印刷的報紙印有不同的新聞，甚至可以為廣告客戶提供劃定廣告投放范圍的增值服務。例如深報印務為讀者及企業客戶可定制專屬報紙，包括企業專用報、個人專用報、贈閱專用報等。

拓寬業務范圍，延伸產業鏈

1.物流經營

鑒于報紙印刷行業與物流息息相關，許多報業印企選擇開拓物流經營業務，以踐行報業印企的轉型升級。例如新華社印務有限責任公司作為新華社直屬企業，依托其在全國各地100多家報刊代印廠的優勢，設立物流分公司，大力發展印刷耗材物流業。分公司主營各種印刷紙張、油墨、CTP版材、橡皮布、潤版液、洗車水及印刷輔助耗材。經營產品在印刷界享有較高的地位，現與天津市迪可印刷材料有限公司、長沙多特新材料有限公司等多家生產企業和代理商建立了長期穩定的合作關系，與多家印刷廠建立了銷售關系。新華社印務有限責任公司做到了印刷與物流的有效融合。

2.建設官方網站

為實現企業數字化，樹立印刷企業品牌形象，一些報業印企紛紛建立企業官方網站，借助新媒體窗口，向企業客戶及消費者發布企業權威資訊。例如2013年5月，新華社印務有限責任公司充分發揮新華社強大的媒體資源優勢，創辦的新華社印務網（如圖1）正式上線。

新華社印務網站設置“印務要聞”、“印務專訪”、“分析報告” 、“綠色印刷”、“云印刷”、“印務商城”、“公司簡介”、“公司動態”、“物流公司”、“聯系我們”等特色欄目，結構清晰，內容豐富有深度。網站的內容由專人負責更新，以確保信息傳播的及時性與有效性。印務網通過友情鏈接網站、廣告服務等為企業帶來收益。新華社印務網有助于擴大企業的影響力，提升企業的聲譽，獲得良好的社會效益與經濟效益。

3.物業租賃

一些印刷企業的報紙印量大幅銳減后，廠區內的有些場地出現閑置，這無疑給企業造成極大的浪費。因此，物業租賃自然成為不少企業簡單易行的轉型之路，可有效緩解企業的經營壓力。例如新華社印務公司位于北京市區黃金地段，開展廠房搬遷和環境整治工作，將毗鄰街面的部分房屋出租，年租金收益可達1000萬元。又如京報集團印務中心將新址中6.67公頃用作廠房，其余的6.67公頃則出租出去。

4.印刷產品創意設計

如今，報業印企開拓思路，聚焦產業鏈前端，由印刷產品生產者的角色向研發設計者邁進。例如盛元印務從一家廣告公司引進整個設計團隊，并結合業務需求進行團隊能力和素養的提升。隨著創意設計實力日益凸顯，盛元成立了自己的廣告設計公司。又如山西太報傳媒印務園區建立國際創意設計中心，云集幾十位設計能手，致力于包裝印刷產品的創意設計。

5.合縱連橫構建“印刷聯盟”

為合理配置市場資源，避免同業惡性競爭，一些報業印企合縱連橫構建“印刷聯盟”。“印刷聯盟”通過相關印刷企業強強聯手、抱團發展，可實現業務上的互補互利，有效彌補印企設備和技術等方面的不足，擴大印刷業務量；可為印刷企業建立品牌和統領地位，提高客戶的忠誠度，利于印刷耗材市場的拓展，從而延伸印刷產業鏈，實現創收、增收。

標新立異，風景這邊獨好

1.免費報紙成為新增長點

近年來，在北京、上海、廣州、深圳等大都市的地鐵里，上班族免費閱讀從地鐵站領取的報紙，不失為一道亮麗的風景。由傳統報業集團參與創辦的免費報紙打破了傳統的報業營銷模式，擁有廣大的受眾，打造強大的發行量，從而也吸引了大量廣告投放的群體。不可置否，免費報紙推動印企報紙印量大幅度地增長，成為報業印企新的增長點。

2.3D報紙、香味報紙閃亮登場

為了吸引讀者的眼球，有些報業印企突發奇想，推出了3D報紙（如圖2）與香味報紙。例如2010年，包括十堰晚報社在內的十幾家報社嘗試推出3D報紙。2011年起，有著花香、茶香、水果香、咖啡香等多種香型的環境友好型香味報紙精彩亮相。讀者聞著陣陣花香，透過3D眼鏡欣賞著立體畫面，這種閱讀體驗的確不同凡響。但相比普通報紙，香味報紙成本要高，工序更為復雜，只適合特定時期推出，不適合常態出版。

綜上所述，報業印企的轉型方式可謂形式多樣，呈現多元化特點。各大企業可結合自身的特點與優勢進行合理的戰略規劃，踏上適宜的轉型之路。但無論是數字印刷還是香味報紙，滿足客戶需求，提供優質服務，才是推動報業印企轉型之根本。

作者單位：江西傳媒職業學院