網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)陷阱：一個(gè)人不能成為商業(yè)模式

前不久，和一位投資界的朋友打球，其間聊到他們投資的一家互聯(lián)網(wǎng)公司在發(fā)布會(huì)花巨資請(qǐng)“網(wǎng)紅”站臺(tái)。他自嘲20年投資白投了，無(wú)法理解那位創(chuàng)始人口中“不請(qǐng)網(wǎng)紅，都不好意思開(kāi)發(fā)布會(huì)”的觀點(diǎn)。

自從papi醬首條廣告以2200萬(wàn)天價(jià)拍賣以來(lái)，網(wǎng)紅成了投資界熱門，風(fēng)險(xiǎn)資本、民間資本競(jìng)相進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，甚至響起了“網(wǎng)紅就是生產(chǎn)力”的口號(hào)。一個(gè)網(wǎng)紅的估值動(dòng)輒上十億，草根網(wǎng)紅papi醬估值3億，還有估值超過(guò)10億的羅振宇等等。有關(guān)機(jī)構(gòu)還發(fā)布了關(guān)于網(wǎng)紅的報(bào)告，稱2016年網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將接近580億元。

追捧網(wǎng)紅是一種時(shí)尚效應(yīng)，但時(shí)尚能成為一種商業(yè)模式嗎？我的答案是不能。

商業(yè)模式，首先要“掙錢”。這點(diǎn)網(wǎng)紅做到了，從幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)的出場(chǎng)費(fèi)，甚至幾百萬(wàn)的廣告費(fèi)，都被收入囊中。有調(diào)查稱中國(guó)網(wǎng)紅月平均收入達(dá)到2萬(wàn)元，明星網(wǎng)紅年薪甚至達(dá)到200萬(wàn)元，堪比一個(gè)普通企業(yè)CEO的薪酬。

其次，商業(yè)模式的另一個(gè)關(guān)鍵就是可持續(xù)性。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是否可以不斷地、持續(xù)地產(chǎn)生利潤(rùn)？這點(diǎn)我并不看好，比如當(dāng)下因?yàn)榫W(wǎng)紅而火熱的直播平臺(tái)，許多網(wǎng)紅靠的是所謂的顏值走紅，那么5年、10年、20年后呢？再比如通過(guò)講搞笑段子火的網(wǎng)紅，基本都是各領(lǐng)風(fēng)騷三五天，很難想象一個(gè)網(wǎng)紅可以持續(xù)紅幾年。

就目前來(lái)看，市場(chǎng)上網(wǎng)紅變現(xiàn)的模式主要有兩個(gè)：廣告和電商導(dǎo)流。那么隨著模仿者的涌入，受到喜愛(ài)的顏值類型會(huì)不斷改變，而那些網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳的段子反反復(fù)復(fù)地出現(xiàn)，群眾馬上也會(huì)產(chǎn)生厭倦。最后失去了粉絲，這兩個(gè)模式都將失去意義。

所以現(xiàn)在的網(wǎng)紅很難持續(xù)創(chuàng)造盈利，太依賴個(gè)人，而歷史上還沒(méi)有出現(xiàn)個(gè)人成為商業(yè)模式的事。從投資人的角度來(lái)看，投資的是蘋果而非喬布斯，蘋果產(chǎn)品是具有潛在成長(zhǎng)性的，即使離開(kāi)了喬布斯，蘋果公司仍能在市場(chǎng)上賺更多的錢；軟銀的孫正義當(dāng)年投資的是淘寶，是未來(lái)盈利的可能性，而非單純投資馬云個(gè)人。而現(xiàn)在一個(gè)網(wǎng)紅，靠所謂的顏值、搞笑的段子，如何支撐起資本對(duì)未來(lái)的期待呢？ 因此，個(gè)人網(wǎng)紅的估值是有泡沫的。

還有一種看上去可以持續(xù)盈利的模式——網(wǎng)紅電商模式。據(jù)調(diào)查，一些知名網(wǎng)紅做服裝電商的退貨率高達(dá)30%以上，基本上都是產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題。網(wǎng)紅給消費(fèi)者預(yù)期很高，而質(zhì)量卻不盡如人意。這是供應(yīng)鏈的問(wèn)題，未必是網(wǎng)紅不重視，而是他們根本搞不定。曾經(jīng)有一家叫凡客的公司，當(dāng)時(shí)銷售額快突破三四十億，但因?yàn)楣?yīng)鏈問(wèn)題，很快就被打回了原形。

所以，許多風(fēng)險(xiǎn)投資人追著一個(gè)網(wǎng)紅投資，其實(shí)就是在投資一個(gè)看不見(jiàn)倒計(jì)時(shí)的炸藥包。跟風(fēng)投資的人投資的不是商業(yè)模式，而是風(fēng)險(xiǎn)，這不是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)可持續(xù)的玩法。

網(wǎng)紅需要一個(gè)平臺(tái)來(lái)支撐。在眾多投資人中，已經(jīng)有人開(kāi)始瞄準(zhǔn)了網(wǎng)紅平臺(tái)的搭建，一個(gè)平臺(tái)可以通過(guò)孵化、包裝到經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)、運(yùn)營(yíng)管理，來(lái)實(shí)現(xiàn)發(fā)展的可持續(xù)性。

我個(gè)人認(rèn)為，網(wǎng)紅投資需要理性看待，網(wǎng)紅平臺(tái)模式發(fā)展才是下一個(gè)值得投資的風(fēng)口。